在中国，不正当竞争行为无疑属于违法行为。

《反不正当竞争法》在其中发挥着关键的规制作用。

此法规所规定的不正当竞争行为种类繁多，其中混淆行为较为常见，像擅自使用与他人有一定影响力的商品名称、包装等相似的标识等情况就属于此类；还有商业贿赂行为，这种行为破坏市场公平；虚假宣传行为也屡见不鲜，通过虚假信息误导消费者；侵犯商业秘密行为会损害企业的核心利益；不当有奖销售行为容易误导消费者购买；诋毁商誉行为则会恶意损害竞争对手的声誉。

若企业或个人有不正当竞争行为，将面临民事赔偿责任，需对被侵害经营者的损失进行赔偿。

同时，还可能遭受行政处罚，诸如责令停止违法行为、没收违法所得以及罚款等。

倘若情节严重，甚至可能触犯刑法，进而承担刑事责任。

这充分体现了国家对维护市场公平竞争环境的重视和决心。