2021 年 10 月 28 日注定是 Facebook 史上历史性的一天。在这一天，Facebook 改名了。

美东时间 10 月 28 日周四，在名为 Facebook Connect 的年度大会上，Facebook 宣布，Facebook 将公司名称更改为 "META"，公司股票代码将从 12 月 1 日起变更为 "MVRS"。Facebook 将更名为 Meta 以专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。扎克伯格表示，元宇宙是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是 Facebook 优先。在 Facebook 看来，无论是在会议室与同事交谈，还是在遥远的世界各地与朋友闲逛，人们都将通过进入虚拟环境来进行聚集和沟通。

据央视新闻报道，脸书首席执行官马克 · 扎克伯格积极倡导打造元宇宙，一种基于虚拟现实技术的新型虚实相融互联网平台。他 7 月接受媒体采访时表示，脸书数年内将从 " 一家社交媒体公司变成一家元宇宙公司 "。

Facebook 为何改名，扎克伯格究竟打着怎样的算盘？

据成都商报此前报道，这两天，一则 Facebook 公司准备改名的消息，引发了互联网行业以及各国网友的热议。

有媒体认为，新名称可能与该公司一直在开发的虚拟现实平台 " 地平线 " ( Horizon ) 有关，这是扎克伯格的下一个雄心壮志——称霸 " 元宇宙 " ( Metaverse ) 。" 元宇宙 " 是一种通过 VR 和 AR 技术构建的超级虚拟世界，这一概念近期获得了一大批全球互联网企业的追捧。

据美国媒体报道，Meta 这个名字实际上早已出现在 Facebook 的 " 扩展宇宙 " 中。现在如果登录 "Meta。com" 这一域名就会自动跳转至 "Meta。org" 网站，后者是一个生物医学网站，隶属于扎克伯格和妻子普莉希拉 · 陈运营的慈善组织 " 陈 - 扎克伯格倡议 " ( Chan Zuckerberg Initiative ) 。

早在 2017 年，该慈善机构就收购了主要从事搜索科学论文的人工智能技术开发公司 "Meta"。这表明，扎克伯格早已为自己的 " 元宇宙 " 公司有所打算了。

美媒分析，虽然目前还不清楚 Facebook 的真实意图，但营销专家们认为，Facebook 可能将效仿谷歌的做法，成立一个母公司来监督各种业务。如果母公司的名称是 "Horizon"，那么公司的各个部门也可以改名为 "Horizon Facebook" 或 "Horizon Instagram" 等等，或者也可以保持不变。

不过，许多批评人士认为，在接连不断的丑闻之后，Facebook 实际上是希望借改名和 " 元宇宙 " 重塑品牌，以挽回公司的颜面。

" 改名换运 "？" 金蝉脱壳 "？

此外，还有不少观点认为，改名的另一个重要原因，或许是 Facebook 近年来麻烦不断、需要 " 改名换运 "。然而，就在 Facebook 被曝出即将改名的第二天，该公司便迎来了诉讼罚款 " 三连击 "。

当地时间 20 日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉 Facebook 创始人扎克伯格，称其需要在 2018 年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。外媒分析称，不可否认的是，自 2018 年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后，Facebook 已 " 深陷泥潭无法自拔 "。

同一天，大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局 ( CMA ) 宣布，因 Facebook 未能提供所需的更新信息，该机构将对 Facebook 处以近 700 万美元的罚款。外媒报道称，CMA 的罚款出台之际，以 Facebook 为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。今年春天，CMA 和欧盟最高竞争监管机构对 Facebook 的分类广告服务 Marketplace 及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管 Facebook 或分拆其企业集团的可能性。

就在 Facebook 决定改名前不久，有着 " 吹哨人 " 之称的该公司前雇员弗朗西丝 · 豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的 Facebook 内部文件，指控该公司以 " 利益至上 " 为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。

对此，美媒指出，改名的另一个好处可能是，扎克伯格可以从一系列的法律纷争中 " 金蝉脱壳 "。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是 Facebook 的首席执行官，而是 "Horizon" 集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为 Facebook 任何错误负责的烦恼。他甚至可以拒绝出席作证，不再是那个不得不为 Facebook 负责的 " 可怜人 "。

公开资料显示，脸书网股价从 9 月 7 日收盘新高 382.18 美元至今，已经跌去 17%，总市值蒸发 1815 亿美元。