近日，据报道，宝洁正在逐步淘汰其智能化妆设备OPTE。

宝洁发言人Erica Noble在一封电子邮件中表示，OPTE不再履行新产品或复购订单，不过将继续提供技术和保修支持。根据网站上发布的通知，订阅充值于1月停止，且其没有与解除品牌决定有关的裁员动作。

据悉，该品牌是宝洁风投（P&G Ventures）最早推出的品牌之一。宝洁风投负责在宝洁新产品类别中寻找热门产品，曾让帮宝适纸尿裤制造商进入“数字护肤”类别。

Erica Noble还透露，宝洁风投经常选择在哪里产生最大影响，以解决未满足的消费者需求。

对于淘汰OPTE，宝洁方面认为，OPTE偏离了宝洁的核心业务。而此产品推出后，一位高管告诉彭博社，其价格为599美元（约合人民币4122.08元），是宝洁开发的最优质的美容产品。

此外，在宝洁看来，现在风投的重点是已经上市的产品，包括湿疹和牛皮癣护肤品牌Bodewell和除虫品牌Zevo，且其通过在3月推出身体驱邪剂，将产品阵容扩大到家用驱虫剂外。

不断瘦身，宝洁曾砍100多个品牌

据介绍，区别于初代传统美容仪，OPTE是一款集结光学识别、算法、喷涂护肤技术的精准击斑美容仪，使用者只要在脸部扫描、喷涂即可达到快速遮瑕、淡斑护肤的效果。

在2019年的进博会上，宝洁旗下“OPTE AI 素颜仪”的在中国市场上面市；2020年OPTE AI素颜仪便进入中国在天猫国际正式开售，限量首发3000台，售价为4998元。

OPTE刚进入中国，便和不少明星进行合作，其中有黄龄、沈梦辰、徐璐等。

△图片来源：微博

除此之外，多个美妆博主也进行了推广，在一定程度上提升了OPTE的知名度。

然而，曾进行铺天盖地宣传的OPTE，如今却渐渐隐退中国市场。2022年10月，就有消费者在社媒平台上发帖称OPTE海外旗舰店关闭，OPTE性价比低，实则割韭菜了。

△图片来源：小红书

事实上，关停业务是宝洁的“惯用之策”了，近年来宝洁不断实施“瘦身计划”，其旗下持有的品牌已经从170余个减少为65个。

2015年，宝洁将旗下美妆品牌包括蜜丝佛陀、威娜和Cover Girl等在内的43个彩妆、美发和香氛品牌卖给了科蒂集团。

2022年年底，有消息称宝洁旗下纯净美妆品牌Snowberry关闭了天猫官方店铺，京东和淘宝等平台也开始销售打折产品，其官方微博账号最近更新时间为2021年8月，该品牌或已退出中国市场。

而据宝洁2023财年第二季度（2022年10-12月）财报显示，报告期内，宝洁净销售额为207.73亿美元（约合人民币1430.45亿元），同比下滑1%；净利润为39.59亿美元（约合人民币272.62亿元），同比下滑7%。

对此，宝洁表示净销售额下降系外汇及收购和资产剥离所致。

另外，宝洁在缩紧核心业务的同时，也在不停地收购新品牌以扩充“阵营”。

2017年至2018年期间，宝洁收购了天然除臭和护肤品牌Native Deodorant，以及主打修复和功能性护肤的美国小众医学护肤品牌First Aid Beauty。

2022年，有媒体报道宝洁正在收购高端护肤品牌Tula Skincare，交易金额未被披露。

2023年开年，宝洁又宣布收购美发品牌Mielle Organics。

可见，一边买热门品牌一边卖疲软业务是宝洁的自救手段。

科技美妆成热门？国内外企业纷纷入局

暂不详谈宝洁关停OPTE，从其推出这一品牌的动向来讲，随着科技的发展和重要性凸显，我们可以看到近年来国内外企业对于数字化、数智化的重视。

早在2018年，欧莱雅提出成为“全球首家美妆科技公司”的战略目标，加注科技美妆赛道，希望将前沿的数字化科技与美妆结合，以探索美妆新的发展方向。

2020年初，欧莱雅在2020年消费电子展上，推出了一款新型的家用电子设备--Perso智能AI系统，该设备可以让消费者在家量身定制属于自己的美妆产品。

2023年1月初，在2023年国际消费电子展上，欧莱雅凭借两个“神器”拿下创新奖。 一款是专门为手部和臂部存在运动障碍的用户打造的全球首款智能手持上妆设备“HAPTA”，另一款是智能画眉神器“L’Oréal Brow Magic”，用户可以在数秒之内完成一个根据自身脸型打造的眉部妆效。

除了欧莱雅之外，雅诗兰黛在数字化上也有一些动作。

2017年，雅诗兰黛与玩美彩妆共同推出数字化虚拟彩妆体验服务，为消费者提供超逼真AR试妆服务，借助玩美彩妆的AR拟真“秒妆魔镜”功能，免除顾客前去专柜忍受繁琐试色困扰。

2020年的进博会上，雅诗兰黛推出了雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪。该仪器通过3大光源5分钟检测8大肌肤指标，获取高质量表面与皮下皮肤图像，给消费者一个全面的肌肤诊断。

另外，在此前三届进博会中，爱茉莉太平洋也先后带来了第一和第二代3D打印面膜、双色唇膏定制、一站式镜面肌测仪（Smart Mirror）等全新的智能技术和个性化体验。

在国内，多家美妆企业也推出新的美妆科技产品。

比如，伽蓝集团拥有三项尖端科技--“3D皮肤模型”、“外太空护肤科研”和“表观遗传学应用”，能利用3D打印技术打印出亚洲人的皮肤。

国内外美妆企业纷纷入局科技美妆赛道，一定程度上显示出了数字化、科技美妆等在美妆市场上的热度正在上升。

而此时，宝洁选择淘汰AI素颜仪OPTE，暂不知是无奈之举，还是明智之举？

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