众所周知，在如今的这个“大版权时代”，在线视频的付费观看早已成为行业通则。特别是对于那些本就由平台自己投资制作，而且口碑还不错的“热门影片”来说，“不付钱不给看”也早已是常见操作。

在这样的背景下，自然就会有人动起了“共享账号”的心思。事实上，我们此前也就撰文警告过大家“共享账号”背后的隐私和法律风险。但如果你就是想占这个便宜，并且不在乎所可能导致的后果呢？

近日，奈飞（Netflix）方面公开了其“如何阻止用户共享账号”背后的技术细节。当然，仔细琢磨这些内容的话，便不难找出绕过相关限制的方法，所以也可以理解为是官方在“教你破解”账号共享限制。

根据奈飞方面的说法，身处“同一个家庭内”的用户不会受到任何的账号共享限制。比如说你可以在家中的电视、电脑、平板、手机上都登录同一个账号、享受同一个会员服务，这是没有问题的。

那么奈飞是如何判断这些设备是否在“同一个家庭内”呢？简单来说，他们的关键在于家中的WiFi。根据奈飞的说法，所有登录了账号的相关设备，都必须要在每31天内至少连接一次家中的主WiFi网络，并且在此基础上使用奈飞APP观看至少一次内容。

当用户这么做的时候，奈飞的APP就会识别出设备ID以及它所处的IP地址。众所周知，处于同一个网络内的联网设备，必然会位于同一个内网IP地址段上，且必然拥有相同的公网IP地址（也就光猫对外的IP地址）。所以通过WiFi网络的IP地址来判断多个设备“是否属于一个家庭”，是个很简单可行的办法。

老实说，其实我们挺惊讶奈飞方面居然会主动公布这些东西，而且也惊讶于他们使用的识别手段居然如此简单。那么在知道了这些信息的基础上，自然也就很好拿出对应的“破解”之道了。

比如说，假设你是与邻居共用同一个账号，那么最简单的方法其实就是两家合用同一个宽带服务，并且使用一台足够强大的WiFi路由器，来直接覆盖两家的面积。这样一来，相关设备自然就会处于同一个局域网中、拥有同一个外网IP了。那么在奈飞“看来”，你们实际上就成为了“一家人”，所以当然可以共享账号。

又比如说，如果要共享账号的朋友与你在物理距离上相隔甚远，其实也不是没有解决办法。你们可以通过给路由器刷机、增加代理功能的方法，让多个路由器共用一个网络出口节点，再通过手动设置内网IP域的方式，让连接的设备“看起来”就好像连在同一台路由器上一样。当然，为了让它“看起来”更真，可能还需要购买相同型号的WiFi路由器，并通过高级设置为其指定相同的MAC地址，来进一步确保“骗过”APP。

当然，有的朋友可能会说，从来都是直接用手机流量上网看的，岂不是就无解了？当然不至于，因为手机一样可以通过代理来伪装出口IP地址，只不过要想修改设备识别码之类的信息可能会更复杂一些，比如需要ROOT或者越狱才行，但也不是说就做不到了。

看到这里，相信绝大多数的朋友已经开始感到麻烦了吧。没错，其实我们一点也不鼓励大家购买商业性质的“共享账号”，之所以要告诉大家奈飞相关政策里的这些“漏洞”，无非是想让大家知道，哪怕平台方用的仅仅是检测IP地址这样的“低级”方式，对于普通用户来说，想要绕过所付出的技术、设备和时间成本，其实远不如老老实实直接掏钱开会员了事。

毕竟看在线视频本就是个轻松、娱乐的事情，如果为了娱乐，自己还得先满头大汗的解决一堆技术问题，多少就有点本末倒置了。

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10月19日，Netflix发布2022年第三季度财报，该季度公司营收达79.26亿美元，同比增长5.9%。该季度净利润达13.98亿美元，同比下降3.5%。Netflix强调美元汇率的走强影响公司的营收和利润，若剔除外汇影响，三季度营收同比增长为13%。

Netflix预计今年四季度收入为77.8亿美元，同比增长0.9%，低于分析师预期79.8亿美元；预计四季度稀释后EPS为0.36美元，同比下降72.9%，远低于分析师预期的1.20美元。

该公司表示，美元升值对公司是极大的逆风因素，预计第四季度营收的环比下降是因为美元的继续走强。

后疫情时代来袭，超预期用户净增

此次第三季度的财报显示，Netflix第三季度全球付费用户总数达2.23亿人，同比增长4.5%，高于分析师预期的2.22亿，全球新增服务付费用户人数为 241 万人，远超分析师预期的增加100万及该公司此前预计的增幅100万，扭转了从去年到今年订阅用户持续下滑的趋势。

分地区来看，亚太地区为用户增长的主力军，第三季度新增服务付费用户人数为143万，拉美地区为31万，除此之外，欧美地区作为Netflix订阅比例最高、收费最贵的主要市场，用户也有所回流，其主要归功于第三季度热门美剧《怪奇物语》及犯罪剧《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》这两部收视创新高的爆款剧。

2020年疫情开始时，Netflix以新增3600万订阅用户创下纪录，随着疫情缓和，欧美地区的开放政策，Netflix的主要消费人群不再将日常消遣花在窝在家里看电视，而是选择音乐节、电影院观影等线下娱乐活动，2021年Netflix的订阅用户虽仍在持续增长但增速放缓，全年的增长总数仅为1820万人，2021年第四季度新增用户量甚至下滑了2.7%。

Netflix今年第一季度财报显示，Netflix全球付费订阅用户环比净减少20万人，这是2011年来的首次流失。到今年第二季度，Netflix的全球付费订阅用户环比减少97万，但降幅远低于此前公司预警的200万。

总的来说，属于流媒体增长的黄金时段已经过去，后疫情时代的冲击也让人“猝不及防”，今年第三季度超预期的付费用户净增长终于给了Netflix一颗“定心丸”。

Netflix表示，在经历了艰难的上半年之后，公司正走在“重新加速增长的道路上”，对于第四季度的增长前景也较为乐观，预计今年四季度流媒体付费用户将净增加450万，不仅将实现连续两个季度的用户净增长，而且较三季度多增86.7%，比分析师预期的增幅390万高出15.4%。

广告计划短期内或成为用户增长的流量密码

Netflix曾表示，同类服务竞争加剧使得该公司“雪上加霜”，不像有主业支撑的Disney+、Apple TV、Amazon Prime等流媒体服务平台，Netflix付费净用户增量不增反降直接影响到公司的营收和净利润。

2021年第四季度，Netflix净增同比下滑，对此Netflix提出来提价的对策，对美国及加拿大地区的用户进行提价，基本套餐月费用上涨1美元，上涨至9.99美元；标准套餐从13.99美元升至15.49美元；高级套餐从17.99美元升至19.99美元。

结果可想而知，在全球经济下行的紧张形势下，提价直接影响了用户的付费意愿，导致付费用户下降，进入“净付费用户减少-净增下滑-提价以此增收-净付费用户减少”的死循环。

面对这样的局面，Netflix也给出了解决方案：限制密码共享和推出低价广告套餐计划。

Netflix计划于今年11月初推出插播广告套餐，定价为6.99美元，比Netflix的基本套餐月费用便宜3美元，比Disney+的广告套餐便宜1美元。

Netflix希望能够通过这样的方式成为潜在用户的新选择，减少流失，留住现有用户甚至能够召回原用户，并对广告计划进行了短期展望：2022年末全球广告套餐用户达到440万人，2023年第三季度达到4000万人，其中北美地区占到1/4左右。

Netflix的广告计划短期内或许能够为其带来用户增长，但长期来看能否带来增长还有待商榷，Netflix官方也表示，广告计划在今年第四季度的财报上不会有显著的贡献，但在短期内会带来增长。

优质内容、IP衍生仍是新增长点

根据财报显示，Netflix该季度营收成本为 47.89 亿美元，营销支出为 5.68 亿美元，技术和开发支出为 6.63 亿美元，总务和行政支出为 3.73 亿美元，第三季度整体内容资产规模为328亿美元，较上季度小幅增加2,4亿元。

第三季度内容投资的现金支出继续放缓，但第三季度原创剧集数量创新高，则Netflix将搬出更多的内容储备，对新的内容资产进行投入。

本季度发行了热门韩剧《非常律师禹英禑》占据8月收视率榜单前十，登上28个国家非英语系列每周榜单第一名，拉动了亚太地区的用户增长；《怪奇物语》和《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》让欧美地区用户回流。由此可见，原创优质内容剧目还是能够吸引用户订阅，是Netflix的核心竞争优势。

相较于其他同类型服务平台公司，Netflix最大的问题在于“缺钱”，造IP能力与迪士尼等竞争对手相比也还有一定距离，因此Netflix开始挖掘优质内容IP的商业价值，推出影视内容的游戏衍生。

9月12日，Netflix与法国游戏大厂育碧达成合作，将在明年推出《刺客信条》《勇敢的心》和《Mighty Quest》的手游版本；9月26日在芬兰赫尔辛基开设了一家游戏开发公司，是Netflix组建的第一个工作室。目前，Netflix共有35款游戏，计划今年年底上线游戏达到50款。

Netflix的游戏业务需要付费会员在Netflix Game上免费游玩，游戏业务的推进必定会吸引更多群层的新用户。

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从一家小型DVD租赁提供商发展成为如今的美股巨头之一，奈飞的商业模式当然有值得夸奖和学习的地方，虽然从市值上来说，奈飞依旧比不上苹果、微软、亚马逊等巨头，但在流媒体行业中，奈飞可谓是一家拥有强大国际影响力的公司，占据着行业中的头部地位。

近期随着财报季的展开，众多公司都要公布自己最新一季度的财报，其中奈飞已经于美东10月19日美股盘后发布最新一季度的财报。这家近期因为《鱿鱼游戏》而引发了一波热度的科技公司，最近的表现究竟如何？

鱿鱼游戏：是成果也是挑战

在过去将近一两个月中，《鱿鱼游戏》可以说是全球热门，你可能没有看过这部影片，但一定在各种平台上有刷到过相关的讯息。其火热程度不仅让奈飞推出了官方周边，更是将旗下电商平台Netflix Shop的首页换成了《鱿鱼游戏》。

从奈飞此前发布的第三季度财报来看，也可以发现《鱿鱼游戏》为奈飞带来了多大的成果。据数据显示，《鱿鱼游戏》助力奈飞Q3新增用户翻倍至438万，并且因为剧集恢复了运营，可见《鱿鱼游戏》也可能对第四季度的企业盈利产生显着的积极影响，因为该电视节目仍然是许多地区十大电视节目之一。

但除了成果之外，《鱿鱼游戏》也为奈飞带来了挑战，其中不断增加的成本就是奈飞需要面对的困难。早在2013年，奈飞就做出了以每集450万美元的花费来制作《纸牌屋》的惊人之举，这看起来十分像是一场高昂的赌局，赢了就是名利双收，输了便是满盘皆空。回到《鱿鱼游戏》，据官方数据显示，该影片的制作成本为2140万美元。而根据奈飞的内容会计概述，其中显示内容摊销包含在2020年损益表中152.76亿美元的收入成本中。现金流量表显示，2020年内容资产部分的流媒体摊销为108.07亿美元，高于2019年的92.16亿美元。

并且在2021年第一季度致股东的信中，奈飞表示，他们应该在2021年在内容上花费超过170亿美元的现金，这比2020年的118亿美元有显着增加。如何有效地控制成本支出，对于奈飞来说，也许是一个需要头疼的问题。

奈飞的风险

除了成本支出以外，身处行业领先位置的奈飞，也面临着不小的风险和挑战。

在过去几年中，奈飞的竞争对手数量急剧上升，不仅Hulu成长了，Disney+、Peacock、Apple TV和HBO Max最近也跳出来，意欲分割奈飞的市场份额，并且这些公司中的每一个都可以随意地在新内容上投资10亿美元，但奈飞的年利润只有40亿美元才能保持增长，因此无法以同样的方式投资于内容。更重要的是，除了HBO Max之外，相比之下，所有产品的价格都显着降低，这可能会导致奈飞流失一部分用户，从而损失收益。与此同时，盗版的增长已经损害了奈飞的版权收益。

但值得注意的是，奈飞的固定成本并未按订户成比例地增长。因此，该公司可以继续增长，以帮助其业绩。其次，它有可能赢得诉讼，这将逆转这些风险。不过总的来说，既要控制内部的成本、利润率增长等问题，又需要面对外部的竞争，加之还有诉讼等问题在一旁虎视眈眈，奈飞的风险，可谓是不低。

主动出击，奈飞想要变得更强大

从最近的报道来看，奈飞正在和沃尔玛与一家在线购物网站一起开展业务。这对于两家公司来说，都是比较有益的措施，沃尔玛可以从奈飞的用户和IP中收益，而奈飞可以通过利用沃尔玛的品牌力量来制造话题、吸引热度，显然该公司正在通过多样化的组合策略来实现其在物理空间中的品牌扩展。

来源：至美通研究院

加之沃尔玛也是零售商业中的巨头存在，和他进行合作，奈飞可以收获大量效益，将自己旗下的商品定价定向地传递给更多的奈飞用户，从而扩展收益来源，缓解成本压力。不过需要注意的是，这虽然是一部妙招，但是需要合理地运用，如果此次业务开展得不顺利，可能会引发部分用户的不满，继而导致流失受众，反而得到了亏损的逆向结果。

当然除了沃尔玛以外，奈飞还瞄准了其他优秀的合作伙伴，例如该公司与星巴克形成了一个读书俱乐部系列，似乎是对消费产品的出版方面感兴趣。但不论该公司到底是真心想要拓展领域，还是扩大收益来源，这种跨行业的合作想必都会给奈飞带来不小的话题度和知名度，某种程度上能都为奈飞吸引到一些潜在用户。

同时，奈飞也在进军游戏界，目前共推出五款手游，分别为《陌生人：1984》、《陌生人3：游戏》、《投篮》、《卡片爆炸》和《跷跷板》。这不仅为奈飞开拓了新的业务领域，也可能帮助奈飞拓展用户数量和范围。

再来看看分析师的评级，可以看出大部分的机构也对奈飞的未来持乐观态度。摩根大通对增持评级的奈飞仍持积极态度，因为它指出第四季度内容板块的加强、与大流行拉动效应的距离更远、季节性更强，以及在奈飞所在的全球市场有更大的吸引力渗透率低。分析师Doug Anmuth和团队认为，从韩国原创Squid Game的壮观首秀中可以看出上行潜力，奈飞表示这可能是其有史以来最大的一场演出。“我们相信奈飞在其模型中具有相当大的影响力，因为与相对固定的内容成本相比，更高的订阅人数对利润的影响更大。”

结语

从创建至今，奈飞就在流媒体行业发挥着不小的作用，近来更是因为很多热播剧的原因，令奈飞在流媒体上取得了比往常更多的注意力。虽然Disney+、Apple TV的出现，给奈飞带来了一定的挑战和困难，但从外媒公布的数据来看，奈飞依旧在其每个国家或者地区的流媒体观看都处于领先地位，能够在收视率中产生更大的影响。

同时与沃尔玛、星巴克等公司的合作有助于奈飞扩大其商品战略。并且要知道奈飞自己的网站可以专注于高价商品，包括限量版和其他收藏品。更高的价格点使公司能够更有效地销售其产品，即每件商品能赚更多的钱，且与批量商品生产计划相比，这降低了风险，也一定程度上消除了供应链所产生的的部分问题，我们也有理由对即将到来的假日购物季感到振奋。