AirDrop要没了？

11月10日，随着苹果iOS16.1.1的最新上线，一则“苹果默认不再接受隔空投送”的话题，在微博上浏览快速破亿，甚至有部分不明真相的吃瓜群众，以为AirDrop功能没了。

实际上，此次调整的主要内容，是在国行版iPhone中，“对所有人AirDrop”选项被更改成“对所有人开放10分钟”。

版本更新的核心目的是限制陌生人之间的文件传输。毕竟，不得不承认的是，AirDrop从诞生至今，已经被“玩坏了”。

那么问题来了，一个原本被苹果用户交口称赞的功能，怎么就走到了如今这一步？

01、AirDrop，一场苹果对三星“SB”功能的背水一战

回顾AirDrop诞生的历史，“对所有人AirDrop”也许是苹果为了放大AirDrop优势的故意为之。

更具体来说，AirDrop诞生于友商三星对苹果的步步紧逼。

在AirDrop诞生之前，2012年前后，三星发布了一项功能：利用NFC技术和WI-FI传输技术组合形成S Beam（下文简称SB）智能传输。

在这种技术路线下，通过NFC技术，用户只需要两个手机背对背接触，利用WI-FI传输快的优势，即刻能实现文档和照片的共享。

为了广泛宣传“SB功能”的这一优势，在那个年代的三星广告中，我们经常看到两个用户拿着他们的Galaxy撞在一起。

由于每个人都知道这么简单的一碰即传，iOS设备都无法做到，iOS用户经常因购买Apple产品而被取笑。

苹果的反击则是，开发了基于蓝牙技术和Wi-Fi传输技术的组合：AirDrop。

相较三星的“SB功能”，苹果由蓝牙+WiFi组成的AirDrop，无需像NFC一样碰一碰才能文件传输，通信模式上，更类似我们熟知的蓝牙，通过蓝牙完成配对，可以直接实现无线的近场文件传输。

在WWDC 2013发布会上，苹果副总裁克雷格·费德里吉，上台做AirDrop功能演示时，为了突出这一优势，不仅选取了一张背靠背的照片作为传输资料，还在演讲时补刀“没有必要在房间里徘徊，互相碰撞你的手机。”

发布会嘲讽三星的背靠背

只不过，发布会嘲讽是一回事，产品的市场策略是另外一回事。

02、从逆袭到被玩坏，苹果刻意放纵的小心思

为了放大AirDrop在连接端相较于三星S Beam展现出的便利性，苹果故意让AirDrop“默认所有人不限制使用时间”。

之所以说故意，原因很简单：

第一：AirDrop上存在“仅限于联系人”的选项，在最初推向市场的时候，苹果在技术上完全有能力实现不对“所有人开放AirDrop”。

第二：在问世之初， AirDrop具有明显的优势，库克却选择了免费。这与“cook"通过精准的刀法，让用户只能“心甘情愿”的献上自己的“血汗钱”的形象严重不符。

AirDrop在“默认所有人不限制使用时间”与“免费”的加持下，竞争对手“SB传输”也没勇气再拿出手机撞一起那套广告。

可反观苹果这头，同一空间内，陌生果粉之间的交流却越来越多。从前只能藏在内心的一些话，都开始经由AirDrop说出口。

一开始，还是果粉之间的善意提醒：在AirDrop社交的内容里，最大众的莫过于“提醒别人没关AirDrop”，各类表情包应运而生。

紧接着，就演化成为地铁上的现代冒险：曾经有一位博主在重庆载客量十分大的交通线路3号线上，展开了一场AirDrop实验，为了鼓励同车的苹果用户参与实验，TA还将自己的设备命名为“投送自身是现代的冒险”。

这个带有哲学味道的名字果然鼓舞了众人，这位博主立即收到了一组穿搭look，只是照片中从帽子、西装、短袖、皮带到裤子都一水儿的绿色，让人不禁想带上小板凳现场吃瓜。

不过，以上场景的应用中，AirDrop依然是“大型聊天室”、“附近的人”、“漂流瓶”等等的综合体。

但众所周知，陌生人交友软件中，没有“交友”，只有“深度交流”；开放空间里，没有空间，但却有更多“开放”。

于是，AirDrop开始被用于性骚扰。

随着AirDrop的普及，在这个时代的电车痴汉们开始进化成了赛博暴露狂（又称赛博痴汉，Cyber Flasher）——一些痴汉，用AirDrop随机向周围人发布自己的生殖器照片，以及AV截图，观察收到照片异性的反应。

与短信或者微信这样的界面外提示不同，AirDrop会直接将缩略图在弹窗在对面的手机。于是，一场无可避免的“视觉强奸”形成了。

色情来了，违法还远吗？

今年3月，一个10岁的孩子，在飞机上使用 AirDrop 手机隔空投送威胁信息，导致已开始在跑道滑行的客机被迫停下，不能靠近任何航站楼，并被持着冲锋枪的警察们包围，一小时后才完成危险排除。

5月，以色列空管局调查发现，有人利用苹果手机的 AirDrop“隔空投送”功能恶意向大量乘客发送了空难图片，引起大量乘客恐慌和混乱，导致航班停飞。

那么问题来了，对苹果来说，同样是AirDrop，要如何判定哪一位借此传输文件的用户是高尚的，哪一位是卑鄙的？

03、阉割的了AirDrop，阉割不了人们的欲望

既然判定不了哪一位AirDrop用户是高尚的，那么阉割AirDrop就被提上了日程。

在苹果主动对国行版iPhone做出阉割前，澳大利亚新南威尔士州，实施了《2017年刑事修正案（亲密图像）法案》，将“未经某人同意故意记录或分发，或威胁录制或分发某人的亲密图像”定为犯罪。这项立法将通过禁止未经同意分发私密图像，来打击“赛博痴汉”。

今年3月，英国政府宣布，根据适用于英格兰和威尔士的新法律，“赛博痴汉”将被定罪，肇事者将面临长达两年的监禁。而芬兰也正在起草管制裸照的法律。

但阉割AirDrop就够了吗？

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11月30日晚，已经3年没涨价的五粮液公司（000858.SZ）水晶瓶普五，突然传出涨价消息，引发白酒圈里很大震动。

公司研究室综合多个渠道信息得知，五粮液公司将从12月1日起，对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/不变。公开信息显示，作为五粮液公司最核心的大单品，普五计划内外的合同量为3∶2。如此算来，，第八代五粮液的出厂价将从889元提升为969元，增幅近9%。

01.国窖1573先走一步，4年提价10次

圈内人都知道，在白酒江湖里，那也是梁山英雄要排座次的。目前，茅五泸已成为白酒里的一线贵族，高居白酒宝座前三位，CR3在高端白酒市占率超过95%。

在业内，贵州茅台（600519.SH）53度的飞天、五粮液52度的水晶瓶普五以及泸州老窖（000568.SZ）52度的国窖1573，一直是国内白酒价格序列的标杆，意味着国内高端白酒价格的三层天花板。只要天花板不动，排在后面的次高端白酒，想大面积随意涨价就很困难，毕竟，产品性价比在那里，随意涨价市场也不见得买账。

不过，这三只高端白酒标定的天花板早已出现松动。早在2017年，国窖1573就开始提价，几年来涨价动作几乎没断过。

据公司研究室不完全统计，国窖1573在2017年停货3次，提价4次；2018年，调价4次；2019年1月，国窖1573经典装零售价建议价为1099元/瓶；2020年7月，再次提升到1399元/瓶。

对比飞天茅台的指导零售价1499元/瓶，五粮液52度普五的指导零售价1399元/瓶，国窖1573的零售指导价已与两者不相上下。这种核心大单品涨价，自然给厂家带来丰厚收益。财报显示，泸州老窖近几年，不论是营收还是利润，都获得了较快增长。

02.普五价格3年未动，提价9%一鸣惊人

与泸州老窖相比，同是川酒金花的五粮液，自2019年起，其核心大单品水晶瓶普五就没有涨过价。因此，突然传出提价消息，市场当然震惊。

三年不鸣，一鸣惊人。

很多人在问：五粮液将普五提价9%的底气在哪里？业内人士认为，关键是飞天茅台终端零售价格大幅飙升，站稳了2000元以上，从而为第八代五粮液的涨价打开了空间。而五粮液公司回应称，这一价格调整的总体背景是因为当前白酒行业整体产能过剩与优质产能供给不足长期存在。

作为排名第二的白酒龙头企业，五粮液核心单品价格上涨始终对标茅台飞天。2018年飞天茅台市场指导价由1299元提至1499元，迄今未变；但终端市场零售价却早已站在2000元以上，甚至突破3000元。这进一步巩固了五粮液普五在千元以上价格带的地位，提升了渠道价格预期，也提升了消费者的心理价格预期。

中泰证券认为，上半年茅台在拆箱政策下，箱茅非常稀缺而且价格高企，使消费者的高端送礼需求流入经典五粮液，助力经典五粮液站稳脚跟。目前渠道反馈经典五粮液全年销量约2000吨，批价在厂家成本管控策略下已回升至2000元附近，动销良性。前期批价波动主要是由供给侧扰动，基于目前库存已基本消化，今年销量可观的情况下，预计950元已为批价底部。随着厂家出厂价的价格上移，未来普五批价还有较大幅度的提升空间。

03.普五价格上移，会不会倒逼飞天茅台涨价？

五粮液普五提价后，市场关心的是，这会不会倒逼飞天茅台也涨价？

那样一来，2000元以上的茅台、1500元以上的普五以及1000元以上的国窖1573，将形成全新的高端白酒价格序列。果真如此，这可是整个市场牵一发而动全身的大事。

业内知名人士蔡学飞表示：“考虑到茅台比较敏感的品牌特征，飞天茅台应该不会直接提价，可能更多的是通过扩大直营化的占比，以及电商渠道的份额来调整价格，平衡利润，从而达到间接提价的目的。若茅台、五粮液相继提价，留下的价格带可能会刺激其他二三线白酒品牌持续跟进，通过提价占位。”

事实上，2021年以来，高端及次高端白酒涨价动作接连不断。据不完全统计，今世缘、泸州老窖、古井贡酒、洋河股份、剑南春等酒企纷纷上调核心产品价格。财报显示，部分次高端地方名酒前三季度净利润增速超过营收增速，这正是核心大单品不断涨价带来的财务效果。

12月2日，中信证券发布研报称，白酒行业将进入信息密集释放期，未来各家酒企将陆续召开2021年营销总结会议，并布置2022年发展目标和春节旺季策略，贵州茅台、五粮液、酒鬼酒(000799)、舍得酒业(600702)、剑南春等均已开始释放积极信号。白酒行业景气持续，基本面稳健向上，对明年全年和春节旺季动销信心坚定。

此前，国际投行高盛也宣布恢复跟踪A股白酒行业，并对龙头个股给出了明确的目标价。

业内人士认为，临近年底，白酒行业将在12月下旬开始逐渐备战春节备货。数据显示，春节期间白酒消费量占全年消费量30%-40%，在消费旺季临时调价，也能为白酒企业业绩增长提供支撑。