当今社会，男白衬衫已经成为了男士们衣橱中必不可少的一部分。一件质朴的白衬衫可以让男人们看起来更加彬彬有礼，也显得更加干练而又不失为时尚。然而，在市场上令人犯愁的是，大多数白衬衫的款式相似，质量参差不齐，而且很少有公司能够提供量身定制的服务。为了解决这个问题，一个新兴的男白衬衫品牌——注册男白衬衫公司应运而生。

注册男白衬衫公司旨在为男士们提供高质量、量身定制的白衬衫，以满足他们对于品质和风格的追求。通过注册男白衬衫公司的服务，男士们可以根据自己的身材、喜好和区别别样的场合要求来定制一件独一无二的白衬衫。

注册男白衬衫公司与专业裁缝师合作，利用先进的测量技术和顶级的面料，为每位顾客打造完美贴合身形的衬衫。不管是修身、标准还是宽松的剪裁，都可以根据顾客的要求来定制。此外，白衬衫的领型、袖长、纽扣等细节也可以根据顾客的喜好进行个性化设计。

注册男白衬衫公司相信，每个男人都应该有一件适合自己身型和风格的白衬衫。通过量身定制服务，注册男白衬衫公司将帮助男士们尽情展现自己的独特魅力。

注册男白衬衫公司注重面料的选择，只选用最优质的面料来制作白衬衫。公司合作的面料供应商都是经过严格筛选的，确保面料的柔软、透气和舒适性。

注册男白衬衫公司提供多种面料选择，包括棉质、亚麻和丝质等。每种面料都有其独特的特点和适用场合。公司的顾问团队会根据顾客的需求和环境等因素来推荐最适合的面料。

在注册男白衬衫公司，质量是最重要的标准。只要选择注册男白衬衫公司，您就能获得最好的面料和最高品质的白衬衫，让您感受到优雅和舒适的完美结合。

注册男白衬衫公司的另一个特色是个性化设计。在白衬衫的设计方面，公司秉承着“与众不同”的理念，为顾客提供独一无二的衬衫样式。

无论是领型、袖口、纽扣还是细节图案等，注册男白衬衫公司都可以帮助顾客实现个性化需求。公司的设计师团队将与顾客沟通，了解他们的审美喜好和风格要求，并根据这些要求进行设计。无论您是喜欢简约时尚、商务正式还是时尚潮流，注册男白衬衫公司都能够满足您的要求。

通过注册男白衬衫公司的个性化设计，每位顾客都能找到最适合自己的白衬衫，并展现出个人独特的魅力。

注册男白衬衫公司为男士们提供了一种与众不同的购物体验。通过量身定制、优质面料和个性化设计，注册男白衬衫公司帮助男士们找到适合自己的白衬衫，让他们在各种场合都能展现出自信和魅力。

无论是商务场合、休闲聚会还是正式场合，注册男白衬衫公司都能够满足男士们对于品质、风格和舒适度的追求。选择注册男白衬衫公司，您将拥有一件与众不同的白衬衫，成为人群中的焦点。

前脚，日本花王集团推出首个男士美妆品牌；后脚，雅诗兰黛中国创新研发中心揭幕，其重点研究方向之一包含男性护肤。  

此外，今年，联合利华、资生堂等也在中国市场推出男士高端护肤品牌。男士美妆市场会爆吗？

巨头为“男士”开路

今年的男士美妆市场可谓热闹。 

关于近日正式揭幕的中国创新研发中心，已拥有高端男士护肤品牌朗仕的雅诗兰黛进一步表示，研发中心将成立男士卓效护肤研究中心，专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新，还将开展针对中国男性消费者的临床测试等。  

这或是首个国际美妆巨头专门设立面向中国男性消费者的研发中心。  

此外，据青眼了解，在公开报道中，男性消费者的临床测试仅有理然等少数美妆品牌在做，雅诗兰黛很有可能是首家宣布开展针对中国男性消费者临床测试的国际美妆巨头，体现其希望在男性护肤市场进一步深耕的决心。  

对男士市场表现出兴趣的还有资生堂、花王、联合利华。  

在雅诗兰黛上述研发中心官宣的不久前，日本花王集团推出男士美妆品牌UNLICS，主要面向不满足于理容需求，探求美感的“Z世代男性”。据了解，该品牌为花王首个涉及包括彩妆在内、专门面向男士的化妆品品牌。  

花王化妆品事业部门UNLICS品牌经理堀由秀对媒体表示，UNLICS将积极考虑进入到以中国为主的亚洲市场，未来争取布局到全球市场。  

今年6月，资生堂高调推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌SIDEKICK侍刻，并于7月1日宣布登陆中国市场。该品牌上市作为资生堂中国四大战略之一“致胜美肤”的重要举措，资生堂对其期望颇高，由资生堂集团男士产品业务部部长阿南徹担任该品牌负责人。  

作为资生堂在中国市场最重要的尝试之一，阿南徹对媒体表示，希望SIDEKICK侍刻在5年内成为中国男性护肤市场上份额Top 3的品牌。  

今年5月，联合利华中国推出高端男士护肤品牌EB39，该品牌结合新潮的元宇宙概念，品牌名意为“39天完成皮肤自我迭代”，EB则是“ENERGY BUFF（能力增益）”的简称。  

品牌宣称，EB39是联合利华中国推出的第一个轻奢男士护肤品牌，同时也是旗下第一个元宇宙品牌，第一个算法推动的护肤品牌。运用了联合利华旗下iPredict大数据工具，能够借助跨平台数字化分析能力。目前，该品牌产品聚焦于男性祛痘、保湿与抗老，主要产品为精华品类。  

此外，拥有欧莱雅男士，碧欧泉男士等男士护肤品牌，稳稳占据国内男性护肤市场头部位置的欧莱雅也在去年年初试水男性彩妆，推出一款男士修颜乳，销量不俗。  

各大美妆巨头对于国内男士美妆市场兴致高昂。究其原因，面对增长乏力的现状与竞争激烈的女士美妆市场，美妆巨头们急需找到有潜力的新增长点，于是，仍有巨大潜力尚未开发的中国男士美妆市场就成为其找寻增长动力，完善品牌布局的不二选择。

市场盘子小，品牌集中度高

事实上，新品牌想在竞争激烈的男士美妆市场活下来并不容易。 

首先，目前的男士美妆市场规模仍较小。据欧睿国际数据统计预测，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。而根据业内人士分析，现在中国男性护肤市场的体量相当于女性市场的2%左右。  

淘宝天猫男士护理行业负责人葆龄表示，男士护理行业发展尚处于早期阶段。尽管买男士护理产品的消费者有较大增长，但目前体量不大，还有较大的增长空间。  

除了市场规模小，新品牌面临着有先发优势的老牌美妆巨头与本土新锐品牌的双重夹击，整个男士美妆市场可谓僧多肉少，新品牌想生存下来并不容易。  

拿今年进入中国市场的新品牌来看，联合利华中国推出的男士护肤品牌EB39市场反响就颇为平淡。  

据青眼查询，EB39抖音官方店铺拥有1104位粉丝，店铺总销量为7260件，销量最高的一款为喷雾与啫喱组合的抗老套装，销量为1751件，售价为486元。  

截自EB39淘宝官方店铺  

或许是宣发重心放在抖音的缘故，EB39淘宝官方店铺9月开业至今，粉丝不到300人，上架五款产品。  这样的市场表现，作为背靠巨头联合利华的新品牌，难称合格。 

不过，另一新上市男士护肤品牌SIDEKICK侍刻与其相比市场表示就亮眼不少。  

7月正式上线的SIDEKICK侍刻天猫旗舰店目前拥有四万余名粉丝，其中一款150元至300元不等的洗面奶销量破万，此外，复合管男士精华乳等多款产品销售破千。  

 截自SIDEKICK侍刻天猫旗舰店 

目前，由于先发优势以及深入人心的品牌认知，国内男士美妆市场主要份额仍由国际品牌牢牢占据，从今年天猫双十一男士护理店铺GMV排名来看，前十名中仅有两家国内品牌的身影，分别是上海家化旗下的男士护肤品牌高夫与药都仁和，分别位列第八与第十位，前三名分别为欧莱雅男士官方旗舰店、碧欧泉官方旗舰店、吉列官方旗舰店，由于碧欧泉为欧莱雅旗下品牌，因此前两名被欧莱雅牢牢占据。  

事实上，青眼通过梳理发现，欧莱雅等国际美妆巨头由于进入中国市场较早，建立了较为深入的品牌认知，因此占领了国内男士美妆市场的较大份额，其中欧莱雅已覆盖中高低端男士美妆市场，欧莱雅男士主要针对中低端市场，碧欧泉则定位于高端市场。  

此外，妮维雅男士、曼秀雷敦男士等主打男士的品牌也因进入时间较早，价格适中，在中低端市场广受欢迎。  

不过从榜单中也有些可喜的发现，十一名至二十名中，国货品牌占据大壁江山，自然堂、理然、珂岸、百雀羚、海洋至尊、左颜右色等品牌赫然在列，体现国内品牌在男士美妆市场形成对于国际品牌的围攻态势。

本土新锐品牌不可小觑

2019年以来，至少有五家新锐男士品牌出现，且大都得到资本的看好，获得了融资，体现了近年来，资本市场对于男性美妆市场的关注开始升温。 

青眼发现，相较于此前在品牌营销上发力，仅靠低价优势博得消费者青睐的路径，有些新锐品牌有了自己对于男士美妆市场的思考，展开差异化的品牌打造路线。  

近两年，存在感较高的理然，主打男士专研，开创“全男性受试者”的功效检测，通过发表《男性皮肤健康护理白皮书》与联合高校开展围绕男性皮肤的研究，在了解男性皮肤方面领先一步。  

值得一提的是，理然先后完成六轮融资，披露总金额达6亿元，其中创立仅一年多就获得了五轮投资，足以体现资本市场对其的看好。  

SOULMAN极男专注于男士皮肤清洁，主打研发，通过投资千万建设广妆科研实验室，与日本花王联合研发原料等举措，提高产品核心竞争力，凭借出色的销售表现，跻身天猫男士品牌洁面乳类目年度销量前列，今年还获得了天猫金妆奖“年度男士护理奖”与“年度男士挚爱品牌”两项大奖。  

此外，亲爱男友、左颜右色等国产品牌也销量不俗，在男士美妆市场占有一席之地。  

可以看出，面对此前由国际品牌占据男士护肤高地的局面已有些许动摇，男士美妆产品开发仍有巨大空间，国货品牌通过探索自己的发展之路，深入研发，提高核心竞争力，打造令人信服的品牌形象，还是非常有希望在处于成长期的男士美妆市场找到自己的向上之路。

“Z世代”成为新解药？

相比女性消费者，男性消费者在消费习惯，决策路径等方面有着诸多不同。而由于长期以来化妆品多为女性消费者打造，因此，品牌方需要改变既有思路，需要结合社会背景，深入探索男性消费者的个性与心理需求，才能真正获得男性消费者的青睐。 

SIDEKICK侍刻品牌负责人阿南徹认为，男性与女性的消费习惯很不一样，男性从搜索产品到最后决定购买的过程是很短的，但他们了解品牌的过程链路却很长，不过男性的品牌忠诚度也比较高，他们不愿意频繁地换产品。  

淘宝天猫男士护理行业负责人葆龄同样认为，男性更偏理性，购物链路会比较短，购物的目的性更强。此外，男性的品牌忠诚度很高，一旦认可一个品牌，一般会持续去用，受打折促销活动的影响也会低一点。  

除了个性上的差异，男性皮肤与女性皮肤也有着天然的不同，例如，由于男性体内雄激素分泌多，男性皮肤一般皮脂腺分泌比女生的旺盛，此外，一般男性皮肤厚度比女性厚，因此男性一般皮肤耐受性较好，不易过敏。  

除了在客观因素上的不同外，还有观念的因素阻碍着男士美妆市场的发展。  

在先前很长一段时间，男性进行护肤与化妆是难以被人接受的，直到近些年来，随着居民生活水平的提高，社会观念的变化，这一局面才有所改观。  

目前，出于悦己、社交等需要，不少男性已经形成了护肤习惯。据青眼情报调查发现，目前男性消费者中有9成以上的人已形成了护肤意识。  

青眼通过梳理也发现，目前男性美妆市场产品仍以护肤、理容品类为主，男性彩妆大多为品牌边缘产品线。  

不过值得注意的是，“Z世代”有望成为男士美妆市场发展的生力军，率先打破固有的审美观念。  

青眼发现，目前，UNLICS、SIDEKICK侍刻、JACB等多个男士美妆品牌都以“Z世代”作为主要消费人群。“Z世代”主要指1995年至2009年出生的一代人，他们身处网络信息时代，更加强调自我价值。  

此外，由于男性美妆KOL的推动与自身更加开放包容的观念，“Z世代”男性对于化妆接受程度较高。据CBNData消费站发布《2021男士彩妆线上消费报告》显示，95后单身男性是线上男士彩妆消费的主力军，其中尤以00后的消费增速最为可观。  

今年5月，定位于为Z世代年轻男性提供化妆解决方案的男士彩妆品牌言执也成功获得数百万元天使轮融资。  

此外，从市场格局来看，男士美妆高端市场未来或将大有可为。青眼情报调查发现，男士对高端品牌的关注度逐年增长，明显高于对整个行业。在过去几年中男士高端护肤市场一直保持稳定高速增长。  

UNLICS、SIDEKICK侍刻等男士美妆新品牌都定位于中高端，就是看中了男性消费者未来更加深入，专业化的需求而带来的消费升级。  

目前，男性美妆消费仍处于较为初级的阶段，仍有较大的渗透空间。未来，随着市场的进一步教育，越来越多好产品的诞生，男士美妆市场或将爆发出不可小觑的增长潜力。 

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天猫快速消费品事业部总经理激云曾说，赛道的选择对品牌而言，决定着盈利空间，决定着企业规模和天花板，决定着资源能力的边界，甚至决定着品牌弯道超车的机会。成熟品牌重点在于打爆款，而新品牌重点是打赛道。

不久前，人体局部洗护品牌“己勿”宣布完成数百万种子轮融资。成立于今年5月的己勿，第一款产品男士私处护理液已于10月底上线，上线不到20天京东自营销量即突破1万瓶，并荣登双十一京东男士私处护理液品牌Top3。

选择从私处护理切入男士护肤市场从而抢占先机，是明智之举。男士护理虽然还是一片新蓝海，但是我们发现，越来越多的新锐品牌已经在挖掘男士护理的细分赛道，像己勿这类瞄准男士私处护理的品牌也在默默崛起。

男士私处护理同比增长273%，“隐秘”的市场大有可为

有数据显示，过去三年，男女私处护理液，年增幅超50%，很稳健。

私处护理是属于局部护理的一个消费场景。在过去，局部护理常常被忽视，我们能够看到的最熟悉的广告莫过于铺天盖地的“妇炎洁”。也就是说，在20多年前，局部护理在国内已经开始被教育，但带来的群体感知是——这是药物类，只有炎症才使用，这是女性专用的，男性不适合。长期以来这类刻板的印象在很大程度上缩小了局部护理产品的销售路径。

但近两年开始，男士局部护理逐渐被消费者熟知，并开始有本土品牌涉足这一细分市场。尤其是从线上可以看到，该市场已经爆发出一定的市场潜力。

在京东平台，搜索关键词“男士护理”，检索出的产品均为男士护理液、男士私处洗液、男士抗菌洗液等产品。搜索“男士护理液”，按照销量排序，蓝宝丝（Bluetex）男士私处洗液、ABC泡沫型私处清洁洗液、己勿男士私处洗夜、娇妍（JOLLY）男士洗液等排名最靠前。

根据男士护理液的不同卖点以及功效，京东好物榜也更加细分，如“长效净味止痒男士护理液TOP”、“清爽舒适去异味男士护理液精选”等等。登顶“长效净味止痒男士护理液TOP”榜前五的产品分别是蓝宝丝（Bluetex）私处护理液（提升活力保护私处健康）、娇妍私处护理液（清新体味舒爽洁净）、蓝宝丝男士私处护理液（舒爽洁净补水保湿）、他秘secrethem男士私处护理液（亲肤不刺激使用方便）、西尼私处护理液（深层清洁舒缓肌肤）。其中，娇妍男士私处护理产品的消费者评价多达50万+条，好评率达99%。

记者在淘宝天猫平台搜索发现，他秘secrethem男士私处护理液表现抢眼，截至12月1日，该单品月销达1万+，全网热卖50万+瓶；此外，妇炎洁男士私处清洗液月销也达1万+，理然男士专用私处洗护液月销8000+，蓝宝丝（Bluetex）男士私处护理液月销7000+。

在拼多多平台，根据店铺七日销量、成交总额等数据，他秘旗舰店入榜男士私处护理店铺畅销榜第2名以及口碑榜第2名。

此外，从今年双11看，天猫的男士护理行业光预售第一天破千万品牌数就有4个，破千万单品数量3个，破百万单品数42个，其中男士私处护理同比增长273%。今年，天猫更是将男士护理、香水香薰香氛这两大趋势品类升级成为独立运营的一级类目，隶属大美妆行业。

可见，在大快消拥挤的品牌红海下，留给新品牌突围的空间，多半聚焦在消费者更加清晰需求的细分赛道下，比如男士私处护理这一“隐秘”市场的需求正在不断扩大。

洞察用户痛点，既要“体面”又要专业背书

相较于妇炎洁、洁尔阴、西尼、娇妍等众多传统个护品牌，己勿、理然等新兴消费品牌更容易洞悉并解决消费者的痛点。

一般而言，私处洗护类产品的外形记忆为夸张特别的设计或属性名称很强的瓶型，容易打消众多用户使用的动力，甚至会顾虑旁人认为自己有相关疾病才使用。为避免用户尴尬，己勿将产品设计成洗面奶包装的独特瓶身，也潜意识提醒用户，私处的重要性等同于面部。考虑到部分人士的出行需求，还特别推出出行便携装，目前家庭装和旅行装的日常售价分别在39元和59元。这也极大程度地提升了客户的尝鲜意愿。

再来看理然男士专用私处洗护液，蓝色的按压式瓶型包装更像是日常的洁面、洗护产品，消费者拿在手上不会觉得尴尬。同时，其在产品详情页也温馨提示——采用私密发货方式以保护消费者的购物隐私 。据理然天猫旗舰店客服介绍，所谓私密发货，就是在外包装上不显示其产品名。虽说创新力一般，但其初心还是能够让消费者感受到品牌的诚意。

毕竟是私处护理，考虑到消费者的诸多顾虑，记者也发现，不论国际品牌还是本土品牌，不论传统品牌，还是新消费品牌，大家都尤其注重产品的背书和配方。背书的方式相差无几。

德国蓝宝丝（Bluetex）宣称其男士私处护理液通过德国专业皮肤科测试；妇炎洁宣称其男士私处清洗液通过广州中科检测技术服务有限公司检验，并附上述报告，用以证明其产品符合微生物指标检测。

同样，理然也在产品详情页中展示了广东省微生物分析检测中心认证的第三方检测报告，并通过了“急性经口毒性试验”。他秘secrethem品牌更是以他秘实验室x广东中科先进技术研究院为科研背书 。

同时，产品使用微弱酸中性配方（PH值6~7）或专为男士私密部位环境定制配方，不含药物不含皂基，有效真抑菌，抑菌率高达99%，都能在上述各大品牌产品的详情页中看到。

显然，能够在男士私处护理这一细分市场做到一定声量的品牌，一定是具备用户思维的。

男士护理需求进阶，深挖细分品类实现“弯道超车”

以主打男士私处护理产品为代表的品牌能够后来者居上，其背后的逻辑与京东消费报告中的一个观点比较契合：男性消费者会优先选择男性专用的护肤产品，男性护肤市场尚在培育中，针对男性偏好进行护肤产品的外观设计及成分添加，将有助于提升男性群体的使用体验，抢占男性护肤市场先机。

随着男性颜值经济的迅猛发展，有关男性消费者的护理品牌已经形成一种市场发展趋势，并且不断趋向于精细化、专业化和高端化。

据此前艾媒咨询数据显示，在95后男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红，18.6%使用过眼线笔/眼线液，8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。此外，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。而且，男性彩妆中最受欢迎的产品是男士专用BB霜，BB霜质地较为清薄，不油腻，具有很好的遮瑕和隐形毛孔的功效。

但与成熟的女性市场相比，当下市场上专注于男士的护理品牌中，属于爆发阶段的男士护理优质品牌依旧偏少，现有产品很难满足男士群体对于自我形象管理的需求。值得注意的是，美白和抗衰，早已不只是女性的特需，男士的美白抗衰市场也正在以更高的增幅快速发展。面对男士多样化的护肤需求，男士护理产品的功效也将更极致细分。

对专业化的需求，即追求成分和心理的双重健康。男士消费者在选购护理产品时更注重产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格。不仅如此，解决心理维度的消费需求也在涌现，譬如减压、提升自信、促进男性心理健康等。男士私处护理产品在解决“男”言之隐的同时，也能一定程度上提升男士的自信心。这也是该细分市场能够被“掘金”的一大原因。

从“她经济”到“他经济”，中国产业研究院发布数据预测：到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，而中国男士化妆品市场也将突破200亿元。

不过，相较于女性市场，男士护理市场渗透率仍较低，尚有很大的空间。但这个空间也正是新兴品牌入局男士护理市场的机会点。深刻洞察男士护理需求，瞄准男士护理的真正痛点，研发出新的细分品类，实现弯道超车，也不是不可能。