涨幅

全球央行超级周,大家都把目光盯住美联储。很多股民原本以为这一次美国收水信号确定,有可能引发美股暴跌,然后全球市场巨震,但没想到只猜到开头,没猜对结果。

美联储利率决议出来后,美股迅速走出深V大反弹,今天还带涨了不少亚太股市,日经指数收涨2个点,国内A股涨幅尚可,就连“破鼓万人捶”的港股也回了一把血。欧股开局更是暴力反弹,一派欢天喜地过大年的气氛。

在市场里,98%的时间都是在交易预期,所以市场对这一次美联储决议的反应说白就是“利空转利好”——把加快Taper视为“符合预期”,把维持基准利率不变当作“超预期”。

但从长期看,这种担忧情绪肯定还会一直存在,尤其如今处于美股估值历史高位、美国加息周期开启等关键时点,接下来金融市场大涨大跌都有可能成为常态。

从2009年至今,除了2015年和2018年的全球小股灾,以及2020年疫情超级冲击,美股走出了接近13年的超级大牛市周期。现在越来越多人在赌这个大牛市将会在这新一轮加息中终结。

但美股真的那么容易倒吗?如果说笔者认为是想多了,你相信吗?


1收水周期确定性开启 

具体回看这一次美联储决议内容,除了维持基准利率目标区间不变外,还有几个关键点:

1)放弃高通胀的“暂时性”说法,确认高通胀还会持续;

2)如果经济前景发生变化,将适当调整货币政策立场; 

3)接下来更加看重就业和通胀之外的指标; 

4)承认金融资产价格有一定程度上偏高,企业和家庭负债率较高。

大概来说,美联储不但承认了高通胀,也承认了资产价格有泡沫。但对此的态度其实并没认为什么不妥,还在能接受范围,并且也说了如果经济前景发生变化,还会随时调整货币政策离场。

但加速taper和逐渐进入加息周期已经是在循序渐进的过程了。根据节奏,到明年3个月便可以完成Taper进程。

加息周期的开启,剩下的只是时间问题了。

其实,现在的美国经济复苏强劲,市场的资金不缺,就业充分,高通胀又越来越高。所以taper和加息是非常不错的选择。如果不是美国政府依赖发债度日面临关门,美联储的货币政策早就踩刹车了。

其实不仅是美国,如今全球都逐步进入收水周期,在几个月前,土耳其、俄罗斯、巴西、墨西哥、韩国、新西兰、波兰等多国早就顶不住通胀压力提前加息释放压力了。

大家有没有发现,这些都是外部依赖性很高的新兴国家,历史上每次美国的加息周期开启,它们都是率先扛不住,现在土耳其的货币体体系已经崩溃,算是一个非常明显的信号了。

现在放眼全球,没有收水的也唯有我们中国,中外货币政策背离的背后是各自的经济运行逻辑不同,并不能意味什么对错。

其实,美联储现在面临的最大压力不是加息,而是缩表,因为它一路来买得资产太多了。

疫情之前的2020年1月,美联储的资产负债表为4.1万亿美元,但现在已经加到了8.7万亿美元,拜登政府手上还有2.5万亿的债还要大部分砸给它。随着美联储资产负债表上的债券到期,它是要出售之前买入过多的债券,还是不对到期债券进行再投资,才是一个最头疼问题。

美联储加息其实不会影响太多的流动性变化,但如果大规模缩表,导致市场流通的资金减少,那才是对金融市场影响更大的。


2 加息的影响越来越弱 

按照常理,taper和加息会减少市场资金量和加大资金成本,对金融市场造成不利影响,也就是股市会下跌。

但观察到近几十年的加息周期和美股牛熊转换的周期,这种逻辑力似乎越来越弱。

根据数据统计,美股从1928年至今大概经历了13轮明显的牛熊转换周期,其中有一些特征非常明显:

1,估值水平: 13轮牛熊转换中有12轮市场顶部出现时美股估值均位于80%分位数以上; 

2,货币政策: 有8轮牛熊转换在美联储主动调整货币政策背景下发生; 

3,基本面情况: 13轮熊市中有10轮均发生在企业盈利下滑的背景下; 

4,外部冲击: 牛转熊中有9次出现外部冲击,如1973年的水门事件和中东战争、1990年的第三次石油危机,1998年亚太金融危机、200年的全球金融危机、2011年的欧债危机,以及去年的疫情冲击等。 

总的来说,加息导致的利率上调在过往确实有较大的相关性,但并不是唯一决定因素。

还有一个更大的趋势,自从1980年美国的联邦基金利率从顶峰不断回落,进入低利率时代以来,美联储加息调整带来的股市转熊频次越来越少,相关性越来越低了。

比如,2014年秋季美联储正式开始退出金融危机以来的海量QE,并于2015年12月开启连续的加息周期,直到2018年底才停止加息,但这段时间,美股是持续上涨的,只有在加息预期之前和加息接近完成的两个时间段,美股才开始小幅震荡回落。

这背后,就是因为美国的资金利率水平不断阶梯下降,尤其到现在已经到0利率的阶段,再加上通胀率,美国的资金实际上早就是负的。

在联邦利率还在4、5个点能跑赢通胀的时候,市场对利率变化还会很敏感,但如今实际利率都已经低到负数了,虱多不怕痒,就算到后年要加息3次以上,至多联邦利率回到1%左右,在高通胀的背景下,资金实际利率还是负的,所以这利率水平的影响威力跟以前几个点相比,肯定大不如前,也就被钝化了。


3 美股为何越来越抗跌? 

超低的资金成本,是美国经济和金融市场最强大的底气。

除了经济走强带来的企业盈利预期越来越好,还有就是现金对股市的直接拉动作用。

一个是股市参与资金规模越来越大。2020年的交易额同比增长53.7%,尽管今年只剩增加16%,但总规模首次突破了百万亿美元,规模极大了。

另一个是海量的美股回购。2008年金融危机之后的新一轮超强QE以来,美股就开始持续出现上市公司海量的股票回购潮,据粗略估计,到现在总数额超过了5万亿美元。仅在今年来,美国企业已批准了逾8700亿美元的股票回购,是2020年同期的3倍。标普500指数成分股公司三季度真实回购总额为2345亿美元,超过了2018年第四季度创下的2230亿美元回购纪录。

这些企业包括伯克希尔哈撒韦、苹果、微软、谷歌、脸书、戴尔等。

它们之所以这么热衷回购,最根本的原因就是市场利率太低,导致持有现金反而是亏损策略。而这些公司的自身现金本就已经多到无处使,同时自家股票的回报远远跑赢现金成本,回购还可以提高EPS和刺激股价,堪称一石N鸟的的最优选择。

而它们又都是美股指数中占权重最大的巨头,到现在,美国的前top10市值公司加起来超过14.3万亿美元,是美股总市值68万亿美元的1/5,同时每天的交易量占了全部美股交易额的小半,它们的走势几乎可以完全代表美股走势了。

也就是说,它们可以代表美股的涨跌。那么现在它们的情况是什么?

都还在继续回购:2021年10月的三季度财报季后,年内美股回购量预期从8月二季度财报季时的8000亿美元上修至10050亿美元,这个规模超过2018年,创21年来最高记录。巴菲特二季度刚刚创记录回购了51亿美元,而苹果在今年4月还授权了一项900亿美元的回购计划。

业绩也还继续在稳增长:亚马逊今年前三季度营收增长27.6%,利润增长34.96%;苹果最新一期财报营收增长33.23%,净利润增长64.92%;微软最新一期财报营收增长21.97%,净利润增长47.59%等等。这些巨头的增速虽然不是太夸张,但非常稳健,且不算低。

估值也不高:虽然这其中一些公司的现在估值跟之前的自身比是有点高,但也没到夸张的地步。比如苹果PE为32倍,微软37.4倍,谷歌28倍,亚马逊从一百倍回落到67倍,脸书24.4倍,伯克希尔哈撒韦只有8倍等等,就连一向被沽空机构狙击的特斯拉,也从亏损到转入了盈利状态。

当然,对于这些头部巨头,机构对他们未来一年的业绩预期似乎多数是可能出现同比下滑,但也还在合理范围内。

而另一方面,在美联储海量放水和拜登的天量经济刺激计划下,美国经济修复情况其实非常强劲,失业率创新低,就业率饱和率超过75%,导致畸高的通胀反而也是证明经济活动走强的原因。虽然放水带来的经济泡沫很大,但正向效果明显大于副作用。

美国内部来看,其实正如鲍威尔所言,高通胀是有,资产泡沫也大,但其实都不是大问题。

至于其他重要的外部冲击,大概也只有疫情的不确定性和加息周期导致新兴经济体可能出现经济危机引发的全球供应链再次爆雷。

以这种基本面背景,如果没有明显的外部冲击,这些代表着美股走势的巨头公司们肯定很难出现大幅下跌,即使是在过往的十多年牛市里,它们的股价上涨了几十上百倍。


4 结语 

美股能走出十几年的牛市,是有其自身逻辑的,其中最关键的是海量超低实际成本资金营造出来的资本泡沫环境。

现在taper才刚刚开启,加息也即将启动,但就算加几次也就1%左右,在持续高通胀背景下,实际的资金成本还是为负。

除非美联储真的下决心对这负债表规模大刀砍下去,让市面流通的钱大幅减少,但恐怕它真的不敢,拜登政府也不会答应。

所以美股有泡沫,但不代表就会破,如果这个关键因素没有改变,美股就算短期波动再大,也很难会出现长时间的崩盘。

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国家统计局今天发布了2021年11月份全国CPI(居民消费价格指数)和PPI(工业生产者出厂价格指数)数据。对此,国家统计局城市司高级统计师董莉娟进行了解读。


一、CPI环比涨幅回落,同比涨幅扩大

从环比看,受季节性因素、成本上涨及散发疫情等共同影响,CPI上涨0.4%,涨幅比上月回落0.3个百分点。其中,食品价格环比上涨2.4%,涨幅比上月扩大0.7个百分点,影响CPI上涨约0.43个百分点。食品中,受季节性消费需求增长及短期肥猪供给偏紧等因素影响,猪肉价格由降转涨,上涨12.2%;各地多措并举保障“菜篮子”供应,随着蔬菜上市量逐渐增加,鲜菜价格涨幅比上月大幅回落9.8个百分点。非食品价格由上月上涨0.4%转为持平。非食品中,工业消费品价格上涨0.3%,涨幅比上月回落0.6个百分点,其中汽油、柴油和液化石油气价格分别上涨3.1%、3.3%和1.2%,涨幅比上月均有回落;服务价格由上月上涨0.1%转为下降0.3%,其中受节后出行减少及疫情散发影响,飞机票、旅行社收费和宾馆住宿价格分别下降14.8%、3.8%和3.7%。

从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.8个百分点。同比涨幅扩大较多,除了受到本月新涨价影响外,主要是受到去年同期基数较低的影响。具体看,食品价格同比由上月下降2.4%转为上涨1.6%,影响CPI上涨约0.30个百分点。食品中,猪肉价格下降32.7%,降幅比上月收窄11.3个百分点;鲜菜价格上涨30.6%,涨幅比上月扩大14.7个百分点;鸡蛋、淡水鱼和食用植物油价格分别上涨20.1%、18.0%和9.7%。非食品价格上涨2.5%,涨幅比上月扩大0.1个百分点,影响CPI上涨约2.04个百分点。非食品中,工业消费品价格上涨3.9%,涨幅扩大0.1个百分点,其中汽油和柴油价格分别上涨36.7%和40.6%,涨幅继续扩大;服务价格上涨1.5%,涨幅比上月扩大0.1个百分点。

据测算,在11月份2.3%的同比涨幅中,去年价格变动的翘尾影响约为0.6个百分点,比上月扩大0.4个百分点;新涨价影响约为1.7个百分点,比上月扩大0.4个百分点。扣除食品和能源价格的核心CPI同比上涨1.2%,涨幅比上月回落0.1个百分点


二、PPI环比持平,同比涨幅回落

11月份,随着保供稳价政策落实力度不断加大,煤炭、金属等能源和原材料价格快速上涨势头初步得到遏制,PPI涨幅有所回落。

从环比看,PPI由上月上涨2.5%转为持平。其中,生产资料价格由上涨3.3%转为下降0.1%;生活资料价格上涨0.4%,涨幅扩大0.3个百分点。多部门联动遏制煤炭价格非理性上涨,煤炭产量和市场供应量持续增加,煤炭开采和洗选业价格由上涨20.1%转为下降4.9%,煤炭加工价格由上涨12.8%转为下降8.4%。金属行业保供稳价效果显现,黑色金属冶炼和压延加工业价格由上涨3.5%转为下降4.8%,有色金属冶炼和压延加工业价格由上涨3.6%转为下降1.2%。国际原油、天然气价格高位波动,带动国内相关行业价格上行。石油开采价格上涨7.1%,精炼石油产品制造价格上涨4.7%,化学原料和化学制品制造业价格上涨0.7%;燃气生产和供应业价格上涨4.1%。另外,电力热力生产和供应业价格上涨1.9%,农副食品加工业价格上涨1.4%,纺织业价格上涨1.2%。

从同比看,PPI上涨12.9%,涨幅比上月回落0.6个百分点。其中,生产资料价格上涨17.0%,涨幅回落0.9个百分点;生活资料价格上涨1.0%,涨幅扩大0.4个百分点。调查的40个工业行业大类中,价格上涨的有37个,比上月增加1个。主要行业中,价格涨幅回落的有:煤炭开采和洗选业上涨88.8%,回落14.9个百分点;黑色金属冶炼和压延加工业上涨31.0%,回落8.9个百分点;有色金属冶炼和压延加工业上涨26.5%,回落3.0个百分点。价格涨幅扩大的有:石油和天然气开采业上涨68.5%,扩大8.8个百分点;燃气生产和供应业上涨10.9%,扩大1.5个百分点;纺织业上涨9.2%,扩大0.7个百分点;食品制造业上涨3.5%,扩大0.9个百分点。

据测算,在11月份12.9%的PPI同比涨幅中,去年价格变动的翘尾影响约为1.2个百分点,比上月减少0.6个百分点;新涨价影响约为11.7个百分点,与上月相同。

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想成为首富,必须得有一个小目标,要么先赚它一个亿,要么先赔它一个亿。

王健林是前者,蔡衍明是后者。

赚它一个亿,是王健林成功之后的故事。赔它一个亿,却是蔡衍明刚开始起步的故事。


蔡衍明接管父亲给的宜兰食品厂,赔掉一个亿的时候,才19岁。而靠着后来改名叫旺旺的宜兰食品厂,这位“败家子”在2012年,讲了一个逆袭为台湾首富的故事。

2012年蔡衍明成为台湾首富,2013年旺旺以超230亿元的营收、超1600亿港元的市值,走上了业绩巅峰。

并且,旺仔牛奶也以超过100亿元人民币的年销量,创造了中国乳业单品的神话。

在此之后,旺旺业绩起起伏伏,不复当年风光。“旺旺不旺”的质疑声,不绝于耳。

在变迁的消费市场里,已经63岁的蔡衍明,还能再讲一个“旺旺逆袭”的故事吗?


跨界操作猛如虎,业绩涨幅“十点五”

为啥会被认为“不旺”了?

先看看这些明星产品的“年龄”:

旺旺仙贝诞生于1983年、旺旺雪饼诞生于1984年、旺仔小馒头诞生于1994年、旺仔牛奶诞生于1996年。

就连旺旺早期的魔性广告里,三年六班的学生李子明,也已长大成人,成了三年六班的班主任李子明。

再看看旺旺的营收结构:

旺旺的主营业务分为米果类(雪饼、仙贝等)、乳品及饮料(旺仔牛奶等)、休闲食品类(旺仔小馒头、QQ糖、牛奶糖等)及其他。

近几年,乳品及饮料类收入比例,几乎占据了旺旺总营收的一半。2017年占比47.5%,2018年占比47%,2019年占比48.8%,2020年占比50.1%。

甚至于,乳品及饮料类的营收成绩,有90%是由旺仔牛奶贡献的。这也意味着,旺旺的半壁江山,是由旺仔牛奶撑起的。

《螳螂观察》看到,曾经帮助旺旺开疆辟土的“铺渠道、打广告、扩品类”三板斧,在中国消费品市场发生了根本性变化之后,再难发力。产品与品牌老化、营收结构单一成了旺旺备受质疑的主要原因。

尤其是旺仔牛奶,20多年来一直坚持复原乳配方(奶粉勾兑)不变。但在健康理念大行其道的当下,巴氏鲜牛奶、低温酸奶等新品不断面市,旺仔牛奶正走向式微。

但赔了一个亿都能逆袭的蔡衍明,不会轻易认输。

《亚洲周刊》总编辑邱立本曾评价蔡衍明“天生不信邪,具有虽千万人吾往矣的精神。在他生命中,多次被别人看扁,也在最后证明别人看错了”。

蔡衍明开始让旺旺讲起了“走花路”的新故事。

既然产品老化,那就推新品:

2019年,旺旺推出超过100款新品,却没有一款能在市场上溅起太多水花。旺旺的天猫旗舰店出过一个“你没吃过的旺旺”的合集,被网友调侃为“你没什么印象的旺旺”合集。

2020年,旺旺同样实现了高频率推新,深耕休闲烘焙、糖果、酒饮、饮品、酸奶等细分品类。只是效果还有待验证。

品牌老化?那就多刷脸:

2018年春节,61岁的蔡衍明携一众高管跳了“旺旺style” 后,联合自然堂推出了“雪饼气垫”、和TYAKASHAT推出了联名款服装、搞“小馒头”沙发、“雪饼”台灯、与故宫打造的旺旺宫廷酥系列和56个民族罐......服饰、彩妆、家居任何能跨界的领域,都有旺旺的身影。

这次终于溅起水花了。

从2019财年开始,旺旺的毛利率和净利润均呈现增长。尽管财年第四季度受疫情影响,旺仔牛奶的营业收入仍然同比上升。

2020财年声势更甚,旺旺营收入及归净利润较2019财年分别成长了9.5%及13.9%,达到219.98亿人民币及41.58亿人民币。而旺仔牛奶也重回了百亿业绩。

到了2021财年上半年,旺旺依然保持了营收利润双增长:营收113.83亿人民币, 同比增长10.5% ;净利润20.9亿人民币,同比增长7.1%。

作为当家大单品的旺仔牛奶,更是大涨24%,半年卖了60亿,照这个趋势,百亿好成绩旺仔牛奶或能得以持续。

“实现双位数的增长,得益于旺旺持续以消费者为核心开展创意数字行销,增强与消费者互动,拓宽更多消费族群。”某种程度上,旺旺“走花路”带来的成绩,有了官方盖章。



最旺的那个仔,解不了旺旺的隐忧

漫天撒网的新品、见缝插针的跨界营销,旺旺讲了太多新故事,虽然维持住了市场活力,但对于提振业绩,只能算得上是权宜之计。毕竟,旺仔又不是“川沙妲己”玲娜贝儿,可以无作品出道。

“花路”天天走,故事次次新,但落脚点还是得在产品力上。

可是《螳螂观察》从2021财年半年报来看,旺仔牛奶虽然强劲增长23.9%,但米果、休闲类视频营收却出现衰退。

并且,收益同比增幅达24.3%的“冻痴”,营收占比已近双位数的巧克力旺仔牛奶、坚果旺仔牛奶等新品,受到消费者青睐的原因也在于,是不同风格的旺仔牛奶。

这也意味着,在旺仔牛奶之外,旺旺“能打”的产品太少了,连曾经的仙贝、雪饼等米果,都以轻微下滑之势拉响了业绩承压的警报。

旺仔牛奶虽然靠玩得嗨的跨界营销,但在食品饮料上,广告与口感是两个相辅相成、缺一不可的法则。消费者可以为一时的情怀,包容口味一成不变的产品,但却不会一直因为情怀,为那些已经不符合自己消费习惯的产品买单。

旺仔牛奶曾抓住了乳制饮品市场的空白,满足了物质匮乏时代消费者“从无到有”的需求,但在旺仔牛奶不想改变的20多年时间里,市场也早已迈入了“从有到好”的时代,旺仔牛奶却没准备好和自己的消费者一起进入新时代。

根据智研咨询发布的《2018-2024年中国牛奶行业市场深度调研及投资战略研究报告》,纯牛奶和酸奶成为消费者的主要选择,伊利和蒙牛等牛奶品牌成为旺仔牛奶最大的对手。

如果能每日喝鲜奶满足健康需求,复原乳就成了偶尔解馋的存在。

而就连解馋,复原乳也不在第一顺位,前瞻产业院报告显示,茶和果汁才是国人最爱的选择。

正如中国食品产业分析师朱丹蓬所说,“现在的新生代消费群体,关键先看产品再考虑品牌,再去考虑价格、渠道及服务体系......在整个消费端不断倒逼产业端升级的年代,企业做的事情能不能匹配消费者的思维和新生代消费者的行为,解决他们的痛点,是很关键的点”。

对于旺旺来说,故事虽然一时好,业绩一直涨更重要。

不严格的说,像旺旺这样的品牌,可以算得上拥有贯穿了国人几代人回忆的知名度,这样老少皆知的品牌,出来玩跨界,靠拢年轻的消费者,这本是一件好事。甚至,只要旺旺一直在,就一直有人为旺仔牛奶买单。

但面对不断升级的消费市场,尤其是在国货品牌强势抬头的消费趋势下,如果仅仅依靠已经陷入老化危机的旺仔牛奶支撑业绩,很容易在品牌情怀耗尽之后,跌入难以回天的下滑漩涡。

汇源果汁的大败局,早已讲透了这个道理。

趁旺仔牛奶还能支撑,旺旺需要赶紧讲出能撑起第二增长曲线的新故事。


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