二次元

近两年,在侦探、解密类网综的推动下,剧本杀以“火箭发射”一般的速度在年轻人群中流行。目前已经逐渐取代了桌球、KTV等,成为时下最热门的线下娱乐形式之一。

过去一年多,剧本杀成了投资者、创业者争相追逐、布局的新风口之一,也吸引了大量的从业者加入行业,抢夺红利与先机。

本剧艾媒咨询的数据显示,尽管受疫情影响,2020年“剧本杀”市场规模仍高达117.4亿元。预计行业规模将持续增长,2021年或将突破170亿元人民币。

但是随着市场的起起落落,剧本杀行业也并非谁都能掘到真金,随着竞争愈发激烈,一部分创业者开始对培训市场进行挖掘:从剧本杀创作,再到剧本杀的发行销售,都有不少机构推出了培训业务。而随着剧本杀培训业务开始火爆,目前剧本杀DM(Dungeon Master 主持人)的培训市场又悄然兴起。

有剧本杀爱好者告诉懂懂笔记,其实剧本杀DM培训早已存在,也有需求,但以往都是剧本杀爱好者、资深DM私下相互传授交流,少有专门的DM培训班出现。

那么,如今渐渐火爆的剧本杀DM培训又会面临什么处境?究竟有多少学员会去报名学习DM技能?这会不会又是一个“向矿工卖铲子”的商业逻辑?


机构培训费水涨船高?

在搜索引擎里输入“剧本杀DM培训”字眼,的确能够找到大量机构、培训班的信息。与剧本创作相同,目前剧本杀DM也被单独列为一项培训业务。

至于提供培训的机构,也可谓五花八门,通过网页相关信息可以看到,有的培训方是普通剧本杀场馆,有的是专业职培机构,有的是歌舞、话剧社团,甚至还有商业演艺培训机构。

懂懂笔记选择其中一家提供“剧本杀DM培训”的机构,以希望学习剧本杀主持技巧为由,与“招生专员”取得了联系,尝试了解培训业务里的相关细节。

“我们的培训是针对零基础人员的,学习周期一周,有理论有实战。”一位名为“皓白”的招生专员表示,一周课程结束后,保证学员能掌握剧本杀主持技能,轻轻松松带车(组织剧本杀局)。

至于课程的内容,他介绍前三天的理论课主要让学员了解、熟悉不同剧本杀剧本,如推理本、情感本、阵营本、对抗本等类型,并学习简单表演基础。

“之后会有四天上实战课,即在导师指导下,主持剧本杀。”而在所谓实战课当中,除了最基础的剧本演讲朗读、角色介绍之外,导师也会指导初学者,如何察言观色以及表情管理。

皓白介绍道,为了让学员主持剧本杀局时能更游刃有余,读懂其它玩家的想法,实践课内容甚至会涉及部分基础心理学知识,“剧本杀在本质上是‘心理战’嘛,会读心很重要。”

尽管只是为期一周的脱产课程,但培训学费并不低,收费高达3000元,且往返机构位于上海徐汇区培训地点的路费,需要学员自理,这的确比多数剧本杀短期DM培训班1500~2000元的学费,高出了许多。

“不要跟普通的培训比,普通培训都是剧本杀店自己做些培训。”关于培训费用,皓白解释道,相比其它由剧本杀馆、剧本创作团队和发行机构推出的培训,其培训师资力量雄厚且更为专业。

师资方面除了有狼人杀、剧本杀的资深玩家、主持人之外,更有专业戏剧、表演学院的导师领衔授课、参与培训,让教学效果不至浮于表面,“毕业的学员都有口皆碑,学好了做一名剧本杀DM也确实赚钱。”

当然了,如果觉得所谓专业的剧本杀DM培训价格太高的话,市场上也有更简单、廉价的方式——在电商平台上买教程自学。

懂懂笔记发现在闲鱼、淘宝等主流电商平台上,的确有不少商家售卖剧本杀主持教程。与线下培训费相比,其价格可谓相当实惠,只需花上几元、十几元,即可买到一大堆资料,内容大多是开本、控场扶车(当游戏陷入胶着后DM进行适当提示)等基础的技能。

只是,不管是花大价钱参与线下专业培训,还是购买廉价教程线上自学,普通人学习剧本杀DM技能到底有什么回报?真如培训机构宣传的“一旦学成”很赚钱吗?


剧本杀DM缺口大、待遇好?

 “趁着年轻加上剧本杀行业正火,多挣点儿钱。”

在一个剧本杀DM微信群里,一位昵称为“海莉”的网友告诉懂懂笔记,今年九月她花了1000元,报名参加了一家成都剧本杀馆推出的DM线上培训班。完成为期十天的培训课程后,原本从事财务的海莉开始寻找剧本杀相关的“兼职”工作。一周后,她在广州天河一家剧本杀馆找到一份专职DM工作,而且待遇相当不错。

“试用期的工资7000元,转正8500元,提成另算,一车8%左右吧。”海莉透露,入行后的两个月时间里,她平均每天要主持三车(局)剧本杀,每月业绩提成约为3200元,算上底薪的话,月入上万。

而海莉之前的财务岗位,月薪只有6000元,对比之下她认为高下立判,辞去之前的工作不失为明智之举。

在主流招聘平台,懂懂笔记搜索“剧本杀DM”岗位后发现,深圳、广州的剧本杀DM,标称底薪可高达8~12K。即便是兼职剧本杀DM,时薪也达到60~120元,假设上班族每晚兼职三小时,每月创收至少也有5000 元。

而在北京和上海,有剧本杀馆甚至给 DM开出了十四薪的优厚待遇,尤其是气质形象俱佳的DM工资越高。

“面试了几家剧本杀馆,(经营者)都在说目前DM太紧缺,都可以随时上班。”海莉向懂懂笔记透露,目前优秀的、有经验的剧本杀DM很抢手,几乎都是DM选剧本杀馆、而非剧本杀馆挑DM。

或许,随着热衷剧本杀的用户增加,剧本杀馆也从一、二线城市,开始往三四线市场下沉,行业对DM的需求自然不断走高。

据美团统计,截至2020年底,全国剧本杀相关实体店已经突破30000家,以一家剧本杀馆需要3位全职DM计算,则创造出了90000个相关的工作机会。

“何况有部分线上剧本杀的平台、APP,也在抢全职DM人才。”在深圳福田经营一家剧本杀馆的小何表示,由于剧本杀行业2019年兴起,发展至今时间并不长,资深的人员、专业的DM可谓少之又少。

这就造成了行业目前DM缺口大、一人难求的现状。有剧本杀馆为了招募资深的DM,甚至不惜开出了堪比研发工程师的优厚待遇,“毕竟一名优秀的DM,也决定了剧本杀馆的营收好坏。”

小何透露,目前剧本杀馆的经营、竞争壁垒除了拥有城限本、或独家本之外,还有全职DM的专业度。资深、专业的剧本杀DM,往往能给玩家更好的游戏体验,并吸引回头客进行二次消费。

可见,正因为剧本杀行业目前正快速发展,对于DM的需求加大,导致了不少希望抢占红利、快速掘金的求职者,报名参与机构培训,甚至自学剧本杀DM相关技能。

与剧本杀其它的培训相同,DM培训也是一个“向旷工卖铲子”的逻辑,“铲子”能否掘金难有定论,但是不管挖金矿的人是否赚到钱,卖铲子的肯定旱涝保收。

只不过,学习当一名剧本杀DM的普通人,也并非全都钻进了“钱眼”里。


会扶车还能强化社交技能?

“我只是喜欢展示自己,确实不是为了赚快钱。”

尽管在上海一家本地互联网企业工作的小吴,也与海莉同在一个DM微信群里,但两人学剧本杀DM技能的目的却截然不同。

小吴告诉懂懂笔记,剧本杀 DM技能可谓是年轻人社交的硬通货。他所在的部门同事,都是一帮95后的小年轻,几乎每周都会相约剧本杀馆开“修仙车”(即从大半夜玩到天亮)。而作为部门的新人,他入职后的一两个月几乎都被部门同事排除在“活动”之外,这无疑加剧了他的社恐。

“自从我参加培训,能临时充当DM后,很快大家都开始关注我了。”他表示,自从掌握了DM要领,并在一次偶然的机会中向同事展示“技能”后,部门每周“修仙车”玩盗版剧本,几乎都离不开他了。

借助剧本杀活动,他迅速和部门同事熟络,甚至颇受几位女同事的欢迎,每当有同事夸赞小吴的控场和扶车技巧娴熟时,他内心也会怡然自得,“因为学习了DM,我目前在部门很吃得开,我喜欢这种C位的感觉。”

与小吴相同,李启(化名)报名在线课程学习剧本杀DM技能,也并非为了赚外快。

他目前是广州一所985大学的大三学生,只要一聊剧本杀,就会无比兴奋。“我喜欢玩剧本杀,而DM以‘上 帝视角’看全局,更有趣。”

作为一名00后,他并不避讳学剧本杀DM技能是为了社交导向,在学校剧本杀圈子当中,小有名气的他的确结识了许多新的朋友。而在口口相传之下,大学城的邻校有剧本杀局,也都会邀请小吴参与承担“主持”重任。对此小吴打趣说,连他目前交往的女友也是剧本杀时认识的。

可见,除了进入这个行业赚快钱之外,也有一部分年轻群体、职场人士去学习DM技巧,为的是在职场、日常社交场合占据C位,时时刻刻成为同事、同学甚至陌生人的焦点,不断展示自身的特长。

艾媒咨询数据显示,超过40% 的玩家玩剧本杀,主要为了休闲娱乐,26.5%是为了解压,社交需求也占了 16.3%。而美团数据显示,有83.86%的剧本杀玩家年龄介乎20-35岁。年轻化+社交化,成了剧本杀DM培训的大方向。


【结束语】

如果说,剧本杀是年轻人在社交场合的硬通货,那么主持一局剧本杀,将是职场人、学生在社交圈值得炫耀的特长,甚至会成为部分用户在玩盗版剧本时的“关健”人物(玩盗版时剧本杀馆不提供专业DM)。只不过,剧本杀DM培训也充满不确定性,市场仍存在良莠不齐的现象,正可谓“学成虽赚钱、培训需谨慎”。交圈值得炫耀的特长,甚至会成为部分用户在玩盗版剧本时的“关健”人物(玩盗版时剧本杀馆不提供专业DM)。只不过,剧本杀DM培训也充满不确定性,市场仍存在良莠不齐的现象,正可谓“学成虽赚钱、培训需谨慎”。

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界面时尚获悉,近日三坑集合店“诗与万花镜”完成数千万元Pre-A轮融资,由众为资本领投,顺为资本跟投,星涵资本担任独家财务顾问。值得提到的是,该品牌在两个月内连续完成两轮融资,总融资金额近亿元。


11月27日,诗与万花镜的首家线下门店于上海晶品购物中心正式开业,面积约为1100平方米。创始人兼CEO孙亚銎对界面时尚表示,诗与万花镜计划明年在不同城市再开六家门店,且均将为超过800平方米的大型集合店。


“三坑”是指JK制服、洛丽塔、汉服的合称,属于泛二次元的小众文化圈层衍生品。之所以称为“坑”是由于这几类服饰价格较高,更新速度快,需要花费一定的精力和财力进行钻研。


界面时尚通过实地探访发现,诗与万花镜的超大型门店位于晶品的临街铺位,分为上下两层。下层以展示装置为主,在部分服饰陈列之余,还设有以海底宫殿为概念的大型艺术装置。据品牌方介绍,他们期望打造一个“城市迪士尼”的概念,门店设计上亦聘请了迪士尼和淘宝造物节的幕后团队。

上层则以服饰产品的展示和销售为主,店内陈列款式可达三千多件,价格跨度在几百到几千元不等。目前,诗与万花镜合作逾上百个国内外三坑服饰品牌,每个款式均在店内准备了一定量的现货。

这恰恰是线下集合店的优势——方便消费者试穿和购买现货。而此前大多数从线上起家的三坑品牌由于体量较小,制作工艺复杂,其供应链端产能往往难以保证现货,需要以预售的形式来进行销售。相较于商业品牌的规模化量产,这客观上限制了三坑品牌走向大众发展的可能性。


与此同时,JK制服、洛丽塔、汉服的消费者群体对于衣服的品牌和质量有较高的要求。例如,JK制服爱好者会通过裙子的褶皱、走线等做工细节和店铺品类来判断一个品牌是否足够“正品”。


因而,所谓三坑知名品牌指的是依靠做工和创意已经在三坑粉丝群体积累一定认可度的品牌。通过与具有认知度的三坑品牌合作,这些品牌的粉丝群体有可能将转化为线下集合店的种子客流。


诗与万花镜的优势之一在于拥有部分独家合作的品牌,比如,以时尚JK校服为特色的日本品牌CONOMI和原创洋装设计的洛丽塔服饰品牌CEL。


除了服装之外,诗与万花镜还设立了配饰和美妆区,其配饰合作品牌有LQ-Pot、Mayla Classic以及HARUTA。


美妆区则摆放了化妆台以供消费者试妆。目前,美妆区的在售品牌仅有彩妆品牌Les Merveilleuses Ladurée(下称“Ladurée”),以及国产香氛品牌三兔Scentooze。这两个品牌的特色恰恰在于包装颜值。风格偏浪漫可爱,与三坑服饰相呼应。

然而,值得注意的是,近期Ladurée已发布公告称,旗下所有产品将从12月19日起停止销售,官网将于12月31日正式关闭。虽然从门店陈列来看,美妆区占比不大,属于与其他三坑集合店形成差异化的特色区域,但若选品不能形成一定特色,未必将成为业绩上的助力。


近两年三坑品牌频获资本青睐,且三坑集合店的商业模式已经在不少购物中心内涌现。


十三余、重回汉唐、池上月等汉服品牌亦于过去一年来传出融资消息。而以汉服为特色产业的曹县也曾闯入大众视野,侧面反映了以汉服为代表的小众文化的出圈潜力。


此外,2021年4月再获数百万美元Pre-A融资的“十二光年”目前已在上海、杭州、贵阳等一、二线城市开设了20多家门店。对比来看,在其宣布获天使轮融资后的短短几个月内,十二光年连开了十多家门店。


对于购物中心而言,线下零售的“可逛性”和体验感已经成为新的重要指标。因而,三坑集合店实则为继泡泡玛特等潮玩品类后又一个吸引年轻客流的绝佳选项。


开店逻辑上,诗与万花镜无疑希望以近千平方米的超大型门店来加强线下体验感和品牌存在感,成为三坑粉丝群体的城市新地标。然而,正如前文所述,三坑尚属小众群体爱好,具有一定消费门槛。大店模式能否保持盈利且大规模铺开是个未知数。

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