罗永浩又一次被调侃了。 

2月16日，字节跳动、腾讯两家互联网大厂的XR （扩展现实） 业务先后传出业务调整的消息，“罗永浩‘行业冥灯’的气质又凸显了”、“老罗这次又入错行了”等等诸如此类的声音此起彼伏。 

虽然只是调侃，但XR行业的降温是事实。 

过去两年里，元宇宙概念火爆之下，XR产品被视为是元宇宙时代的硬件入口，也成为被追捧的对象。 

2021年，字节跳动以90亿元收购PICO，据VR陀螺数据显示，XR行业全年共发生124起融资并购事件，数量同比增长130%。2022年，腾讯组建XR部门、罗永浩宣布押注AR赛道开始新的创业，也让XR行业的热度更进一步。 

只是没想到，一盆冷水这么快就浇了下来。深燃从多位知情人士处得知，腾讯300多人的XR部门几乎全线裁员，PICO的“优化”比例在15%左右，涉及数百人。 

两家大厂调整XR业务，外界也不免疑惑，这个行业怎么了？综合分析可以发现，大厂XR走到这一步，有宏观经济环境影响下，大厂对于降本增效的迫切；有投入周期长，短期内依然无法快速取得可观回报的行业特性；也与大厂内部战略制定和管理风格密不可分。 

XR业务的未来在哪里？短期来看，从业者们相信，未来1-2年一定会有新的爆点出现，苹果MR （混合现实） 设备或将成为最大黑马，而在这个行业经历了无数高光与低谷之后，他们也学会了适度乐观。 

01 腾讯字节同时调整XR业务

2022年，XR行业可谓盛极一时，大厂高调入场。但对于大厂“快进快出”的一贯作风，当时的从业者们也并非没有预料到今天的“急转向”。时至今日，“靴子”终于落下。 

在这两家大厂对于XR业务的调整中，腾讯“断腕”的决心更强。

去年6月成立的新部门，因为变更业务发展路径，部门人员调整很大。从腾讯XR部门刚成立时就加入的员工新然对深燃表示，从暂停收购黑鲨失败开始，腾讯XR硬件路线就不太清晰。到去年11月时，XR部门负责人沈黎的离开，更是让团队人心浮动，“XR业务线必然会有大调整”，员工对此私下讨论不断。 

到春节前后，腾讯XR部门整个团队都在等待“最后的宣判”。新然原本以为，团队调整可能更多在硬件部门，自己是做内容可能会更安全些。然而，没想到，XR部门的调整也牵扯到了他。 

和腾讯比起来，字节跳动这次对于PICO的优化，还不能算是大刀阔斧，但是，这或许只是个开始。

字节收购PICO后过去一年多里，团队规模从300人直接发展到了2000人。PICO前员工李威透露，这次PICO裁员比例大约在15%左右，波及300人-400人，被调整的主要就是C端条线市场和运营的人。 

字节跳动整体都在降本增效，2023年以来，除了PICO之外，字节旗下TikTok、飞书等部门也都分别有不同程度的优化，放在这样的背景下，这次PICO的优化力度，并不足以让人惊讶。不过，李威对深燃表示，PICO内部还有一些新项目预期在4、5月上线，到那时，或许又有一批新的优化。 

据李威了解，PICO将2023年的销量目标进行了下调。PICO去年的目标是国内市场实现100万左右的销量，最终未能实现。同时PICO的预算也在缩减。从收购加上投入，字节去年在PICO上至少花了200亿元。年前，PICO申请了未来三年几百亿的预算，但结果是大幅缩减。 

不过，上述目标和预算调整的说法未经PICO官方证实。 

曾经高调入场，腾讯和字节分别找了不同的切口在尝试。

VR行业资深从业者赵峰对深燃表示，腾讯做XR，虽然在硬件层面，从PICO到黑鲨，多次尝试收购未果后，对于到底要不要自研硬件，腾讯一直是摇摆状态。但在软件层面还算清晰，更看重“游戏+社交”，是希望能够释放在社交和游戏方面的优势能力，在交互性和趣味性上做出差异化，在内容层面的尝试并没有放弃。 

字节以90亿元收购PICO后，2022年也是出钱、出人、出资源。2022年，原西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等众多干将也转岗至PICO。 

也因此，在他看来，PICO做VR也是将字节的资源和优势最大化，把“视频+直播”当作发力点，以健身作为产品的差异化抓手来吸引消费者，游戏方面更多还是引入头部内容。 

但无论是选择了哪个切口，两家大厂尝试的结果都是，试水没多久，就开始收缩。 

02 大厂为什么要收缩XR？

提及两家大厂对于XR业务的调整，多位从业者向深燃分析，背后的因素有很多。 

最直接的因素是宏观经济逆风，大厂都在降本增效。 尤其是移动互联网主营业务增长见顶，上市公司要保持利润率，用财报给股东交代，对于短期回报率低的项目必然会谨慎。 

而且，同样受宏观经济环境影响，整体消费电子产品的销量近两年一直不太乐观，VR产品也不例外。TrendForce集邦咨询表示，2022年上半年，PC、笔记本电脑、电视、智能手机等消费性电子产品需求出现明显降温。 

从行业发展的路径来看，VR行业依然需要长线投入。

前两年，元宇宙概念火爆，加速了市场对于VR的重视程度。而且，2021年，Meta旗下产品Quest 2销量达到了1000万，到2022年4月份，Meta Quest商店已有124款应用获得了100万美元以上的收入，有8款应用的收入超过2000万美元。这些都被视为VR产品正在走向大规模普及。 

然而，即便通过收购工作室以及为独立优秀VR内容团队提供扶持来支持内容生态的建设，Meta这个行业领头羊并没有占到VR的便宜，反而因为在元宇宙方面的巨额投入带来亏损，导致股价大幅下滑，市场出现对于Meta陷入经营性危机的担忧。 

财报显示，2022年，Meta元宇宙部门共亏137亿美元。面对巨额亏损，Meta创始人扎克伯格也承认了大幅扩张的错误，并进行了历史上最大规模的裁员，对于元宇宙部门的投入也更加谨慎。 

Meta的遭遇，也给国内互联网大厂做XR业务提了个醒，即便已经是上百亿美金的投入，可能也很难快速产生效果。 

赵峰对深燃表示，VR在产品技术方案上已经十分清晰，比如一般采用“Micro OLED+Pancake”光学方案，传感器和算力的提升空间、交互方式以及未来的轻便度和便携度能达到的水平目前已经基本可以预测。 

与之相应，VR发展当前遇到的局限性也很清晰。首先，清晰度上只能达到单眼2K分辨率，离能满足用户较好体验的单眼4K还有距离；其次，交互方式以空间定位手柄为过渡，如果没有新的突破，内容设计也很难有创新，影响了内容生态建设和创新；此外，VR目前还是只适用于室内，无法在室外沉浸式便携使用。 

“VR产品要做到具备大规模普及的能力，至少还需要2-3年”，赵峰认为。 

短期没有可观的商业回报，前期比较重投入，需要在产品能力、用户体验、内容生态上进行全方位积累，XR业务在要降本增效的大厂内部，自然会被压缩。 

除了外部因素和行业特点之外，大厂XR业务受阻，也离不开内部战略和管理的影响。

有业内人士分析，腾讯一直以来就比较缺乏做硬件的基因，而且腾讯XR部门的中高层，包括马晓轶、沈黎，强项也都是在软件和技术层面，要从头开始自研硬件，难度较大。 

一位XR从业者对深燃表示，VR内容层面前期自己来做，可以快速出成果，但长期还是需要靠平台，需要吸引更多的应用开发者，才能建立起真正的内容生态。坚持内容自研，也是对于内容生态理解出现的偏差。 

大厂内部复杂的架构，也影响着新业务的推进。一位PICO前员工告诉深燃，自己就是因为内部存在不同派系的斗争，忍受不了这种内耗，选择在去年底离职。 

他形容道，PICO CEO周宏伟更适合走专家路线，并不太擅长于拍板决策。作为歌尔股份孵化投资的公司，之前未被字节收购时，歌尔股份总裁姜龙在PICO的决策中起到重要作用，而被抖音收购后，PICO也面临被新人“夺权”的局面。其中，PICO在过去一年里，以“视频+直播”作为主要发力方向，就少不了新人入场后的推动。 

不过，PICO相关负责人去年11月底回应澎湃新闻称，“对于公司组织层面的一些猜测和传言，只能说这是一种臆测，不符合事实。” 

03 XR行业，前途几何？

曾经，在2015年至2017年，XR行业经历了创业和资本的狂热后，由于产品难以满足人们的预期，商业化的路径和场景都非常有限，很多从业者都难以维继，在2017年至2019年又进入了低谷期。 

经过了过去两年的火热，进入2023年，无论国内外，大厂的XR业务线都开始收缩。在从业者们看来，这是行业进入了一个新的爬坡期。从另一个角度看，也是因为XR行业经历过太多绝望时刻，从业者们对于这次的调整甚至已经觉得习以为常。 

至于接下来的发展，腾讯XR部门的路线变为未来或将在国内独家代理Meta Quest产品，相较于自研硬件，模式更轻，但是，在手机时代，流量入口的转化给硬件厂商带来了巨额盈利，腾讯放弃掌握流量入口后，也或将会丢掉这部分市场。 

PICO虽然战略路线和之前相比没有变化，不过收缩恐怕还将继续。 

尽管当前的XR行业有些萧条，但在业内人士看来，未来两年，XR必然还会再一次走上风口。一方面是因为，VR技术路径比较清晰，接下来，在产品化、规模量产以及成本上，都会快速降低门槛。 

与此同时，业界对于苹果的MR设备抱有极大期待。VR还是虚拟现实，能让用户沉浸在虚拟世界，而MR能让用户在虚拟世界中和现实世界的场景相结合，能为用户提供更加优质的体验。在使用场景上，以游戏娱乐为基础，在协同办公等方面也会有更大的突破。 

赵峰指出，未来，VR可能主要是以PCVR朝着家用游戏机的方向发展，而一体机VR可能更多是MR设备，将虚拟人物和场景和现实进一步融合。 

不同于对于VR的信心，AR行业的不确定性更强，讨论度也相对更低。 

一位XR从业者认为，VR更适用于娱乐办公场景，而AR未来是能像手机一样成为更加便携的生产力工具。 

虽然前景更广阔，但要实现也不容易，“AR的技术难度要更高，未来10年内也很难发展到手机这一步。” 

罗永浩选择做AR操作系统，从软件层面切入。根据BOSS直聘上相关信息，罗永浩创业公司细红线目前规模在20-99人之间，从招聘岗位来看，或许是基于安卓系统去做。从罗永浩一开始就基于5年的周期去打算，便可见其中的难度。 

当前市场上，AR硬件厂商，无论是Nreal、Rokid这一类创业公司，还是背靠TCL的雷鸟创新，都是在以观影作为AR眼镜主要攻克的场景。而手机厂商包括OPPO、小米、华为，虽然也都在研发AR眼镜，但也并未实现突破创新，还只是跟随者的姿态。 

赵峰认为，风口都是周期切换的，比如在2017年至2019年XR处于低谷期的时候，AI领域可谓烈火烹油，经过几年的冷却后，今年因为ChatGPT的走红又火热起来。 

因此，对于这一类硬科技创新的产品的发展周期，从业者要有冷静的判断，尽管硬科技产品代表着未来的趋势，但自己应该以什么样的节奏来参与，一开始就要考虑清楚。 

当风口起来的时候，尤其对于创业公司，不要过于激进盲目的去做一些概念性，或是投入周期和成本非常高的产品，因为一旦风口过后，公司很有可能因为资金体量不够撑不到下一个周期而倒下。 

走到今天，XR行业发展依然难言明朗，或许当走到爆发来临的阈值时，会快速发展，但当下依然处于黎明前的黑暗。 

应受访者要求，应受访者要求，文中新然、李威、赵峰为化名。 

本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

每日黑巧四个大字常常出现在罗永浩的直播间中，甚至在各大头部的直播间里，每日黑巧的身影就如同明星、红人的名字一般反复出现。

不过这个打着健康标签的新式巧克力并没有很“健康”，根据天眼查数据显示，每日黑巧的全资控股公司上海域亦实业发展有限公司曾于2019年12月6日因发布虚假广告被处以75000元罚款。

再此之前，每日黑巧还因为进口不符合我国食品安全国家标准的食品，致上海域亦实业发展有限公司被没收违法所得67.79元，罚款人民币75000元。

每日黑巧从一开始便打着“不长胖还健康”的slogan进军国内巧克力市场，与国内高糖高脂的巧克力形成明显反差，还请来新晋女团C位刘雨昕做代言人，但其定价之高和功效能力也让很多消费者望而却步。

关于其能否真的减肥，有网友表示：不能说吃了可以减肥，而是有助于减肥，这算不算是减肥界文字游戏的扛把子？

01.卖那么贵，真的能减肥？

黑猫投诉上，有一名网友称自己买来的每日黑巧产品100g里有2000多千焦能量，并不能算低卡产品，属于虚假宣传范畴，要求商家进行退款并下架商品，更改产品宣传方式：

对此，每日黑巧的官方客服回复称：每日黑巧的热量只是比普通巧克力低，并不是真的没有热量。

黑巧克力本身具有提高机体和抗氧化水平，具有控制食欲、调节消化系统的功效， 日综《それって!?実际どうなの课》就曾做过一期关于黑巧克力的内容。

为了证明“进食前先吃5g有70%以上可可的黑巧克力就不会胖”的结论，实验对象连续3天摄入了高热量的奶油蛋糕、猪排饭等食物。

最后体重秤上的数字让人大吃一惊，3天过去，这名男子反而瘦下了0.3kg。

除此之外，很多明星爱豆都证明了黑巧克力的神奇“功效”，并为之买单，但相比于普通黑巧，每日黑巧的价格略微偏高。

每日黑巧打一开始的品牌定位便是专注于研发健康创新性黑巧克力的品牌，目标人群为95后注重体重管理的女性群体，其每盒黑巧的售价在20元左右。

以德芙和明治为例，明治56%的可可黑巧300g售价66.7元，平均0.22元/g，德芙66%醇黑巧504g售价88元，平均0.17元/g，而每日黑巧的0糖98%黑巧，225g卖到了89.9元，平均0.4元/g。

但高价并≠绝对的高质量。

自2019年横空出世后，每日黑巧在2022年第二季度连续完成两轮过亿元规模的融资，在淘宝网检索2022年中旬数据发现，在零食黑巧克力类目中高端产品销量排名中，每日黑巧的主推单品已经战胜了巧克力一姐——德芙。

甚至前者的月销量是后者的2倍，不计线下销量每日黑巧已经形成了碾压之势，至今每日黑巧已经连续三年位列天猫黑巧类目TOP1，2021年双十一销售数据也同比增长高达400%。

黑巧并没有过多的技术壁垒，而每日黑巧之所以贵，重点在于略微差异的口感和持续的品牌理念。

作为一款高端巧克力品牌，每日黑巧的包装视觉识别的重要层级高于品牌形象，通过简约的包装在视觉上为消费者进行减负后，精准与第三方平台合作瞄准减脂群体，进行圈层营销，并选择当下年轻人眼里的身材标杆王一博、刘雨昕等小生做代言人，打入消费者内部。

除此之外，每日黑巧还曾和KEEP联名瞄准健身运动爱好者，线下与瑜伽馆品牌合作课程，触达健身人群，线上要求健身、瑜伽爱好者或KOL进行品牌宣传，渗透整个健身圈。

如今在罗永浩、李佳琦的直播间中，每日黑巧的身影屡屡常见，更是赞助了爱奇艺S级综艺节目、顶级时尚杂志活动，从客群匹配度最高的Z世代圈层切入，大大缩短消费者的决策路径。

而这些高成本的私域营销方式，带来的是销售费用的猛涨，要想支持品牌持续增长，只有提升复购率和客单价，给予私域范围内群体独特的价值才能始终。

每日黑巧踩着健康无糖风踏入国内巧克力市场，殊不知背后是国内巧克力大厂们的虎视眈眈，被触及高糖痛点的品牌们急红了眼，加大了对“减肥黑巧”的研发试图逼夺每日黑巧的市场份额。

这块甜蜜巧克力，能否成为下一个百年神话？

02.热潮过后的一场虚火......

出道即爆红的每日黑巧背后，是其品牌联合创始人周彧、林希的神奇创业故事。

但说来也奇怪，二人对每日黑巧的诞生回答的总是模糊不清，各大媒体的采访视频中，每日黑巧的名字更是少见，反倒是二人建立的品牌管理公司LANDBASE常进入人们的视野。

据林希透露，2013年成立的LANDBASE前后帮助了8个国际巧克力品牌进入中国市场，到2017年底，LANDBASE代理应允的国外品牌达40多个，涵盖品类亦不止巧克力零食。

事实上，LANDBASE是上海域亦实业发展有限公司初次申请的商标，每日黑巧为旗下代理运营的巧克力品牌之一，那时距离淘宝商城更名为天猫仅一年时间，周彧意图赶上B2C电商大潮。

而这也阴差阳错的奠定了每日黑巧的线上营销基因，或许是周彧与林希二人域2018年初次发现黑巧克力的商机，发掘每日黑巧的网红潮牌潜质，在一众“试验品”中脱颖而出的每日黑巧彻底脱离了LANDBASE，另开新店运营。

前几年的国内巧克力市场巨头林立，国外品牌占据大多数主导地位，国货巧克力一直难以赢得消费者的青睐，若非2019年那场无糖0脂风吹向全国各地，每日黑巧短短一年半的时间还不足以拿下黑巧品类TOP1。

除了风口，每日黑巧还赢在了高打高举的策略上。

自2020年起，每日黑巧开始启动私域运营，利用圈层营销一年间累计10万私域用户，社群复购率高达38%，远超行业水平。

据公开信息显示，每日黑巧的核心人群在二线城市居多，女性占据55%，男性45%，其中年龄层在20-29岁之间的用户更注重健身减脂等身材管理。

打入最具有消费力的Z时代年轻人内部，最直接的方法就是线上运营：视频号、抖音、微博、小红书、小程序处处可见每日黑巧IP形象“黑巧酱”的身影。

在每日黑巧成为网红香饽饽后，资本迫不及待的来品尝这块巧克力，截至2022年3月，每日黑巧进行了多轮次密集融资，总金额近2亿元。

主要的投资机构中，不乏有活跃于消费、数字新媒体、产业数字化的机构们，除此之外还有管理基金规模超130亿元，曾投资携程、字节等互联网大厂的五源资本，就连爱奇艺投资的第一个食品品牌，也是每日黑巧。

投资机构对新消费品牌的热情，是每日黑巧频频获得融资的关键原因。

巧克力作为舶来品，是一个古老又传统的行业，长久以来百年历史的巨头公司将行业归于一片寂静，每日黑巧的出现成了行业的指明灯。

根据全球和中国无糖巧克力市场的历程回顾与发展概况分析，在2021年，全球无糖巧克力市场规模达到28.44亿元，预测到2027年，全球市场规模将会达到46.36亿元，市场潜力巨大。

作为黑巧克力细分赛道的冠军，每日黑巧的市场规模终究有限，在0蔗糖黑巧克力品类的创新推动下，玛氏、费列罗、雀巢、好时等国外四大品牌夺去80％的份额。

每日黑巧要想抢占更大的蛋糕，难度不小，堪称虎口夺食。

甚至当下的每日黑巧仍未脱离当年的进口代理业务轨道，也就是说每日黑巧还未形成独立自主的完成体系，没有过高技术壁垒，仅凭品牌的核心竞争力不足以长久。

资本的疯狂涌入，是否是一场网红行业的虚火？

本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

继“每个人都能说5分钟脱口秀”之后，李诞似乎又有了“每个脱口秀演员都能带5分钟货”的想法。

这个想法最终落地在了淘宝平台。12月10日晚，李诞进行了个人淘宝直播首秀，直言“大家想在这个直播间（“来个彩诞”直播间）看到什么脱口秀演员，可以留言在公屏中刷，我后续把这些人提溜来给大家卖好东西……”

与李诞有同样想法的还有交个朋友、淘宝平台以及品牌商。

鉴于李诞公司的脱口秀人才资源颇多，一直想要打造内容化直播带货的交个朋友与李诞方成为合作伙伴。基于同样的原因，淘宝方在此次直播的品牌招商、活动宣发等过程中给予了可观的助力，帮忙对接了沃尔沃、GUCCI等诸多大牌，品牌商更是蜂拥而至。

李诞首次直播，其直播间便出现了沃尔沃、GUCCI、薇诺娜等数十个国内外大牌的身影，据交个朋友透露，目前，招商完成度已经超预期200%。平台、交个朋友以及品牌方都在期盼着李诞能够为自己带来价值，但对比罗永浩之前的战绩来看，三方对于李诞的期待值很有可能过高。

李诞直播间：造梗“不诞”、“人设化”选品

“来个彩诞”直播间所属MCN为杭州交个朋友智慧科技有限公司，这也是罗永浩入淘之后，交个朋友在淘宝推出的第二个IP账号，因此双方具有一定的共性。

当晚李诞带货商品近300款，覆盖潮流服饰、奢品、食品保健、3C数码、生活家清等品类。其中不乏沃尔沃、GUCCI、LV等高客单价品牌，薇诺娜水乳、信良记小龙虾等交个朋友直播间的常客也出现在了李诞直播间。

但由于双方的定位不同，各自又有许多不同点，李诞直播间更注重内容输出，上架的主要产品也主要围绕李诞人设铺开。这导致罗永浩直播间与李诞直播间除了共用商务团队外（淘宝商务和抖音商务分开），分别有自己的淘宝运营团队和内容团队。

在选品方面，作为科技公司创业者，罗永浩初期在选品层面主要关注3C产品，随着近年来品类不断扩充，相关产品的占比才有所下降，李诞的选品则更多建立在他的人设上。一些在罗永浩直播间占比并不高的品类，正在成为李诞直播间的重点品类。

鉴于李诞喜好投资、饮酒以及美食， 其直播间中出现了大量贴合人设的黄金理财产品、各种酒饮、大众化的食品品牌以及符合李诞“懒人”人设的床垫产品。由于创作过多本小说，文创产品也成为李诞直播间占比较大的一类产品。

但这其中也不乏“翻车作品”，李诞粉丝大部分为年轻群体，加上其光头形象，上架儿童服饰、洗发水等产品不但无法激起粉丝的购买欲，还时不时让李诞处于尴尬境地，在介绍到某款洗发水时，李诞直接表示自己不方便做推荐。

李诞带货洗发水，图/氢消费截图

除了选品，罗永浩与李诞的直播间风格也完全不同，后者的目标是以好内容为主，采取差异化打法，试图在内容直播带货大火之际分得一杯羹。在此基础下，整个团队十分注重爆梗打造，花费了更多的精力创作内容。与此同时，主播李诞也在不遗余力的造梗。

在整场直播中，李诞与助播的分工明确。助播主要介绍产品、cue流程等，李诞负责试吃试用、补充玩梗，通过幽默有趣的内容提高直播间活跃度和粉丝粘性。

在直播间中，李诞输出最多的就是谐音梗，但这些梗不像脱口秀中那样“李诞化”“轻松化”，反而有点牵强别扭。为了推荐产品说出的“麋鹿——迷路”“199——天长地久”并没有太多笑点和记忆点。

为了与粉丝更好地进行互动，直播间还设置了砸金蛋、惩罚喝大杯驼奶等多个小游戏。

总体而言，「氢消费」蹲完整场直播后，最大的感受是负责李诞直播间的运营团队、内容团队面临的挑战更多、难度更大。除此之外，整个团队可能还要随时关注不受控的李诞。

脱口秀“祖师爷”失灵？

被称为脱口秀“祖师爷”的李诞，并不是会对直播间规则“安分守己”的那个。

李诞的个人喜好经常会左右产品的宣讲时间。比如按照团队的规划，某品牌羊肉的带货时间为3分钟，但在李诞的极力推荐下，该产品的推荐时间达到10分钟，严重超时。而对于其他一些产品，李诞则会开启催流程的模式。

“我们到200（销售量达到200支）就介绍下一个品” “这个东西真的不用太讲” “快快快”。不受规则控制的李诞无法与严格执行带货流程的助播合拍，在这场直播中，两人的合作并不轻松。

团队内的其他工作人员似乎也没能让李诞满意。

交个朋友已经入淘一个多月，但依然存在很多问题。在罗永浩入淘的首场直播中，产品价格错误且不会修改、大屏切换失误等问题曾让罗永浩自称“太丢脸”，如今开通直播间的李诞也遭遇了同样的尴尬。

为了将“来个彩诞”营造出欢乐氛围，团队策划了一系列小活动与粉丝互动，李诞与助播带起了花头套、参与喝驼奶的奖惩游戏。然而在执行过程，大屏切换不及时等跟不上流程的问题频繁发生，引发李诞多次吐槽，直言工作人员不专业，“跟不上流程就别整那么多花活儿。”

作为主播，李诞的专业度也有待提高。直播间内经常出现新产品已经上架，但李诞还在试吃上一件产品，“我能再吃一会吗？”几乎成为李诞的口头禅。

作为脱口秀演员，李诞的语言优势也没有体现出来。

无论是淘宝平台还是交个朋友本身，都对内容化直播充满期望。脱口秀演员擅长造梗从而实现反向带货的特质，成为交个朋友以及平台与之合作的基础。这也是品牌期望进入“来个彩诞”直播间的原因。

过往在《脱口秀大会》中，出现了不少因段子出圈的品牌和商品。在脱口秀演员邱瑞吐槽有种面包难吃到“干吃小麦都比它好吃”后，电商平台迅速上架了“邱瑞同款”。豆豆吐槽的煮面锅、肠镜裤也受到了不少观众的追捧，并积极分享“购后体验”。

但挂在热搜的#李诞直播间在玩一种很新的爆梗#、#李诞说有腿毛的人不适合穿秋裤#、#李诞说今年没有不回家的理由了#等话题中，只有“腿毛梗”与产品有关。

即便李诞的脱口秀本领难以在直播间发挥出正常水平，但其身后的多个“智囊团”，也未能如期奉献出恰如其分、朗朗上口的文案。

虎嗅援引知情人士消息称，为了提高产品文案的创作效率，交个朋友、淘宝方、李诞经纪公司、品牌方开启赛马式机制。通过“比稿”模式，选出李诞直播时所用的文案。

四方比拼下，最终敲定的文案却乏善可陈。不仅没有引发粉丝的互动，似乎也没能打动李诞。比如某款洗发水文案“周杰伦要是早年用过他，都写不出发如雪”，如此“牵强附会”的梗，李诞在讲出这句文案时强调这个梗出自导演，表示因为是导演写的，所以必须要说出来。

李诞对于品牌提升知名度的需求似乎也没有特别在意。在推荐立白、舒客等产品时，李诞传递出的态度是大品牌无需做太多介绍，“就这牌子、这价格，还需要说什么啊，就囤呗”。

不是每个脱口秀演员都能带5分钟货

在未贡献出太多金句的情况下，李诞的工作态度也遭到粉丝质疑。

在展示一些床垫产品的功能时，李诞的“久卧不起”引发观众吐槽，“你就一直躺着吧”等弹幕随之出现在直播间中。

团队的失误叠加李诞的“消极营业”,导致“来个彩诞”没能成功营造出欢乐的氛围。最终结果是，不仅品牌未能出圈，带货成绩也匹配不上直播间热度。

虽然“来个彩诞”场观高达1000万，但单品GMV有限。除了占据20分钟讲解的沃尔沃S60的500元购车订金和1.1元试驾券，分别销售了800多件、7000多件，几款金条产品链接售罄下架外，其他包括大众化食品在内的大部分产品销量都几百单以下，直到李诞下播，很多产品还没有卖完。

李诞直播间金条售罄下架，图/氢消费截图

据天下网商报道，“来个彩诞”全场累计销售额仅3200万，累计新增粉丝58万，场观超过1100万。尽管场观数据已经跨越2022年淘宝生态头部直播间场观的基准线，全场3200万的交易额也让李诞成功位列双十二新入淘主播中的头部主播，但这样的成绩对于李诞来说并不算优异。

有些尴尬的是，李诞入淘的第二夜，是在双12当日，虽然未能贯穿整场直播到最后，但也出现了长达四个小时，但该场场观相比入淘首秀只有863万，而在没有李诞参与的12月11日的直播间，该场的场观只有227万。

左12月11日、右12月12日直播间场观情况，图/氢消费截图

参照罗永浩来看，同为拥有一定粉丝基础的公众人物，年轻粉丝居多的李诞应该能取更多销售额，但实际上，罗永浩在今年10月24日的淘宝首播中，直播间累计观看人数高达2600万，粉丝增长110万。据第三方平台新腕估算，当场直播带货总额约为2.1亿元。即便是在毫无经验的情况下，罗永浩也凭借自身人气，在人生的首次直播中拿下了1.2亿销售额。

这让交个朋友面临挑战。

今年8月底，世纪睿科与交个朋友签订为期5年的《独家营运合作协议》，据虎嗅援引知情人士消息称，自11月1日起交个朋友的营收已经全部纳入上市公司世纪睿科的财报之中。

李诞作为交个朋友推出的第二个IP主播，首次带货并没有引起太大反响，长此以往，将会对世纪睿科财务业绩造成影响。

接下来，王建国、呼兰等脱口秀演员或将陆续走进“来个彩诞”直播间，如何让“李诞们”专业化、将“来个彩诞”做成真正有好内容的直播间将成为交个朋友的工作重点。

虽然不是每个脱口秀演员都能带5分钟货，但或许会出现那么几个脱口秀演员，在交个朋友的培养下，最终成为一个合格的内容主播。

本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

薇娅“消失”，罗永浩“退网”，辛巴“交棒”，“四大天王”一度消失在直播江湖。

时隔109天，李佳琦复出。2022年双11预售第一天，罗永浩淘宝首播，两位“一哥”之战是否上升为女性和男性的购买力之战，不重要。重要的是，“交个朋友”来淘直播，也不放弃抖音阵地，将改变整个直播格局，主播跨界浪潮恐被掀起。

薇娅留下的亿级流量无人承接，没有呈现“一鲸落万物生”的景象。据《IT时报》了解，淘宝直播罕见地放低姿态，将市面上几乎所有的主播、KOL“挖”了一遍，甚至沉寂多时的过气网红。

10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方程教育专营店”淘宝直播间，1小时直播里，主要分享有关大学生成长规划的内容。下一个变数是，东方甄选何时来淘直播。

罗永浩和李佳琦双11同台，只是一个开端。

罗永浩的男人买不过李佳琦的女生

10月24日晚，在淘宝直播精选、热门等推荐位以及点淘的推荐页首位，频繁出现罗永浩的身影，淘宝直播给罗永浩首播的流量扶持是显而易见的。

最近，淘宝直播调整了场观人数的显示方式，封顶仅“1000万+”。据《IT时报》记者观察，李佳琦开播没多久就破了1000万+，接下来，烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了等淘宝直播间，场观先后破1000万。相比淘宝直播第一梯队，“新人”罗永浩破1000万的速度是较慢的，但据罗永浩和朱萧木自曝，当晚直播间最好成绩是冲上第二。

丝塔芙、珀莱雅、优时颜、娇兰等上架产品秒空，接连被送上微博热搜，李佳琦毫无意外地坐稳了淘宝直播“一哥”之位。

打出“男人的需求也该管管了”旗号的罗永浩，当晚选品多以男性向产品为主，比如iPhone、茅台、大家电、男性护肤品等，最值得一提的是，罗永浩还为字节跳动的VR一体机PICO带货。显而易见的是，在李佳琦的女生们面前，罗永浩的男人们完败，当晚，某品牌笔记本电脑售出43件，某男性护肤套装预定100多件，PICO预定100多件。

也许是销量并未达到预期，也许是选品不足，10月25日晚，罗永浩直播间的商品与10月24日晚高度重合。

10月24日，罗永浩仍旧以茅台、金条来引流，出现的商家多是“交个朋友”的老朋友。比较53度飞天茅台的价格，可以发现罗永浩淘宝直播间比交个朋友抖音直播间低10元。这意味着，罗永浩并未在淘宝直播间大幅补贴，合作商家也并未祭出史上最低价，这也得到了品牌方的证实。

孟洁（化名）所在的品牌方当晚出现在罗永浩直播间，她向《IT时报》记者透露，罗永浩淘宝首播的合作机制和交个朋友抖音直播间此前差不多，双11在抖音平台上，双方还会有合作。

这或许是时间仓促所致，或许是商家冷静所致。

大多数商家也理解，罗永浩在淘宝这个相对封闭的生态里，与李佳琦定然会有销量差距。资深行业观察人士谢臻认为，罗永浩的目标用户和李佳琦是不同的，李佳琦在美妆领域有不可撼动的带货能力，罗永浩在3C数码、酒类等领域建立了一定的壁垒，两位超级头部的目标用户重合度并不高，可以各自扩大淘宝生态，与抖音竞争。

谢臻认为更重要的变局来自于主播跨界，“罗永浩来淘宝直播，会激发其他大主播跨平台，整个带货直播的格局也会重组”。

淘宝直播“自救”，罗永浩激发主播“跳槽”

面对流量困境，淘宝直播将双11的战火烧到了抖音门口，挖来了曾经的“抖音一哥”、如今“退网”的罗永浩，而快手则在双11前夕宣布恢复淘宝外链，释放盟友信号。

“淘宝直播几乎把其他平台的KOL都谈了一遍，有一定粉丝量的就能送流量、位置，最终通过赛马机制跑出勤奋的头部主播。”几位接近淘宝直播的行业人士都向《IT时报》记者透露，淘宝直播早就在其他平台寻觅合适的主播来培养，包括抖音、快手、小红书、微博等。

淘宝直播新生态事业线负责人虚罗也曾在今年9月公开表示：“你们能想到的，我们基本都聊过”。

今年，淘宝直播已经“挖”来了“一栗小莎子”、“朱一旦”等抖音千万粉丝博主，还有快手带货艺人小沈龙、母婴达人年糕妈妈等，但都没能在短时间内达到第一梯队的声量。

今年双11，对淘宝直播来说，是拉人的最后期限。而在预售前夕，淘宝直播敲定了罗永浩入驻，孟洁对《IT时报》记者透露，她们是在半个月前才与“交个朋友”直播团队洽谈了淘宝首播的合作机制。

留给淘宝直播的时间真的不多了。

抖音、快手、淘宝三家在直播带货市场占比共计超过99%，呈三足鼎立之势。相关数据显示，2022年上半年，抖音直播GMV达10000亿元，快手直播GMV达8000亿元，而淘宝直播GMV只超过5000亿元。

去年618，全平台的直播带货Top4主播全部来自淘宝直播：薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝。但是今年618，Top5主播中3位来自快手，两位来自抖音，淘宝直播无一主播入选。

不止商家有危机，李佳琦直播矩阵“蓄势待发”

在李佳琦、薇娅两大超级头部相继“消失”的时间里，不少国货美妆护肤品牌的销量骤降。

10月24日晚，玉泽出现在接棒薇娅的蜜蜂惊喜社直播间，一款护肤产品最终预定量定格在6000多，而在2021年双11，玉泽某款面膜在薇娅直播间的销量超过60万。可以说，玉泽遭遇了重大打击。

玉泽是上海家化旗下的护肤品牌，今年上半年，上海家化出现近5年时间内第二次营收、净利润双降的情况，营收下降11.76%，净利润下降44.84%，上海家化将此归咎于疫情影响。然而，回看2020年，玉泽也有过销售额骤降的情况，原因是与李佳琦“分手”，转投薇娅。

被超级头部主播绑架，是品牌方深刻自知，却无力改变的局面。

潘元在美妆行业从事市场营销多年，令他担忧的是，不少国货或新锐品牌70%左右的销售额都依赖于李佳琦等超级头部主播，30%已算是“健康”的。

然而，感知到危机的不止是品牌方和平台，更有主播自己。

在李佳琦“消失”的109天里，美ONE招募了不少新主播，轮番在李佳琦直播间露面，似乎在为直播矩阵做铺垫。据《IT时报》记者了解，美ONE极有可能会在今年双11期间推出助播号。

虽然薇娅已经“消失”在江湖，但是今年双11预售首日，淘宝直播将蜜蜂惊喜社、林依轮等都放到了显眼露出位置，要知道，他们都是薇娅夫妇实控的谦寻旗下主播。同时，薇娅助播琦儿也早已转战抖音，并长期盘踞在热卖榜的前十位。

纵观“交个朋友”“东方甄选”等直播团队，早已布局直播矩阵，下一步，主播团队跨平台直播或许会成为直播圈的常态。

东方甄选来淘？抖音、淘宝必有一战

早在今年9月，李佳琦复出之际，东方甄选直播账号、淘宝旗舰店早已开启，并已上架近40款自营产品，但东方甄选至今对来淘直播一事，保持沉默。

“东方甄选来淘宝开播只是时间问题，唯一的悬念是董宇辉去哪播。”在MCN机构负责人振辉看来，除淘宝外，东方甄选还在快手、小红书、京东、微信、微博等平台开设了账号，而且自建了“东方甄选”App，由此看来，它不可能依赖单一平台，抖音也没办法掌控它。

今年，抖音首次将“双11”定居在首页菜单栏，也就是此前的抖音商城，商城首页盘踞主要直播推荐位的，大多是东方甄选。

在双11好物节招商会上，商家已经感知到，抖音把淘宝、京东的跨店满减、消费券、低价秒杀、超值购等玩法都学了个遍。这意味着，抖音要改变以短视频和直播驱动的内容电商方向，至少这不再是唯一方向。

据中国互联网络信息中心数据，截至2022年6月，直播电商用户规模为4.69亿，在国内网民中的渗透率为44.6%，占到8.41亿网购用户的55.8%。这意味着，超过一半的网购用户已在直播间下单，但未带来大规模的GMV。

阿里、京东和拼多多仍是当之无愧的国内电商三巨头，抖音和快手想要站稳一席之地，决不能仅靠直播一条腿走路。

毕竟，抢人大战一触即发，东方甄选入淘，李佳琦出淘，都会是未知的变数。

淘宝、抖音，必有一战，不仅限于直播，更在于货架电商主阵地。

本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

作为李佳琦直播间“所有女生”中的一员，林夏并没有关注罗永浩直播间的习惯。她对罗永浩和交个朋友的记忆，也基本停留在2020年那个引发轰动的愚人节之夜——罗永浩的抖音首播。

但今年不同，罗永浩和交个朋友于双11在淘宝直播的消息，引发广泛关注。正打算在今年双11更换笔记本电脑的林夏，被朋友分享的一张罗永浩直播间的预告清单所吸引。在林夏的消费认知中，3C数码产品是罗永浩作为头部主播最鲜明的带货属性。10月24日晚，她首次蹲守在罗永浩的淘宝直播间，等待着抢购一款被罗永浩详细介绍和强烈推荐的笔记本电脑。

淘宝直播间截图

曾作为抖音带货“顶流”的罗永浩，为何在今年双11选择与淘宝牵手？超级主播和直播平台的合作与博弈，呈现出怎样的趋势和方向？大批量吸纳带货主播的背后，淘宝的电商战略转向何方？

罗永浩淘宝直播首秀

2022年10月24日18点01分，罗永浩现身淘宝直播间，网友们疯狂刷着“罗老师好”，直播间氛围瞬间拉满。20点09分，开播两小时后，罗永浩淘宝直播间观看人次超过千万，“达人主播”罗永浩也收获了237.9万粉丝。

作为第一个跨平台直播的头部主播，行业内对罗永浩的表现颇为关注，淘宝对其的扶持力度也肉眼可见。微博、豆瓣、手淘、点淘的开屏位、热搜位，均出现了老罗首播的预告。

从今日首播情况来看，“罗永浩”直播间的定位是全品类直播间。据悉，今年天猫双11期间，交个朋友和罗永浩的直播带货，都将以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主，对此罗永浩喊出口号“双11男人们的需求该有人管管了。”

图源淘宝直播间

这也意味着，交个朋友未来将大力招商和拓展全品类商品资源，这也正是淘系平台的优势所在，商品、供应链的完备，只待新增差异化客群的流量。因此，双方的合作无疑是优势资源互补，但无论主播在售卖冲锋衣还是洗发水，直播间网友评论永远不停地打出“手机”二字，罗永浩见状开玩笑地说：“还介绍什么，那就直接上链接吧。”

尽管，罗永浩淘宝直播首秀和当年在抖音首次开启直播带货时一样，与朱萧木一起带货，不过这一次罗永浩的直播团队显然因为首次更换平台直播而略显生疏，短短十分钟，PPT播放错误、分不清平台优惠券种类、说错小样名称等“事故”频出。但今日不同往日，面对“小插曲”，老罗与朱萧木没有了那时的“青涩感”，已是经验十足，二人如说相声一般地配合，插科打挥，将直播内容照常进行。

网友对罗永浩直播间的期待，不止于24号晚的首播。

根据双11罗永浩直播间的预告信息，罗永浩的脱口秀“朋友们”将于接下来两周内陆续做客直播间。来的都是脱口秀界的“顶流”：李诞、徐志胜、鸟鸟，甚至还有徐志胜与何广智的CP组合出场。《脱口秀大会》综艺上被观众们千呼万唤的前“领笑员”罗永浩，在此次淘宝直播中与脱口秀演员联动，也算是《脱口秀大会》的另一部“番外篇”了。

图源“交个朋友”公众号

罗永浩在节目中呈现的"大局观"，也体现在他"跨平台直播"发展的战略选择上。

头部主播“出抖入淘”

今年双11，不只是罗永浩进驻淘宝直播，俞敏洪也将于10月31日现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。抖音两大“顶流”直播间的重要人物，在这一场购物狂欢中纷纷选择淘宝直播，不免让网友们展开有关大主播“出抖入淘”的推测和讨论。

在大众心中，过去的罗永浩与交个朋友，与抖音平台属于强绑定关系。

对于罗永浩和交个朋友而言，抖音是特殊的。2020年3月，罗永浩宣布进军直播带货，引发广泛关注，一时间众网友都在猜罗永浩将会选择哪家平台。

而根据刺猬公社一年前的报道，交个朋友用了三四天时间就确定与抖音合作，原因主要有三：抖音当时几乎没有头部直播带货主播，他们能吃到第一波粉丝红利；抖音能沉淀直播以外的内容，给罗永浩获取原有圈层以外的粉丝，扩大影响力；抖音承诺给予过亿的资源倾斜。

对于抖音而言，罗永浩也很特殊。

带货主播刘媛媛对罗永浩的评论丨图源微博

在罗永浩到抖音直播带货之前，大众心中的抖音更倾向于短视频和直播平台。彼时最受关注的头部带货主播，是淘宝直播的李佳琦、薇娅和快手的辛巴。不少声音表示，从内容风格和粉丝构成来看，抖音都不适合大规模带货。

然而，2020年4月1日晚，即便首播缺乏经验、多次“翻车”，但自带流量效应的罗永浩，仍在抖音创下首场直播1.1亿交易额的成绩。抖音大力发展电商业务，而交个朋友团队与直播平台在共同目标下形成合力，抖音顺势迈入直播电商快车道。罗永浩逐步成为抖音带货“一哥”、电商主播“四大天王”之一，交个朋友也成为抖音直播IP中的“顶流”。

今年，罗永浩宣布退出“交个朋友”管理层，从直播带货赛道淡出，交个朋友直播间的流量显现出下滑趋势。根据今年7月到9月的直播数据，交个朋友的销售额从3亿缩减至2.5亿，直播场次虽多，但名次却从第三名跌至第八名。这一阶段，稳坐直播带货第一把交椅的是“新顶流”东方甄选。原新东方教师董宇辉的知识分享型直播引领潮流，成为抖音直播带货新的“标签”和风口。

交个朋友业绩表现的下滑，也不全是因为罗永浩的淡出。铁打的平台，流水的主播——在抖音去中心化机制之下，流量资源的倾斜和扶持是直播间得以成长的重要因素。在电商业务的竞争中，平台需要大主播，却不想依赖大主播。相比签约一个超级主播，平台更渴望能够孵化出源源不断头部主播的能力和生态。

从绑定到解绑，罗永浩与抖音之间的关系，恰是当下头部带货主播与直播平台之间关系的缩影。

流量资源和商业转化，是平台和主播之间重要的博弈筹码。打出声量的头部带货IP，需要更多商业增长机会，跨平台直播有望成为一种新的常态。与抖音的解绑，也并不意味着与淘宝的捆绑。无论是罗永浩和交个朋友，还是俞敏洪和新东方，都在强调将继续抖音平台的直播运营，保持和抖音的良好关系。

对于平台来说，超级主播给平台带来的巨大收益同时，也创造了巨大的系统性风险，平台自然不愿再将鸡蛋放入一个篮子。对于主播和MCN机构来说，做品牌，做一个能够跨渠道独立运营的品牌，布局全平台，才是直播的中场战事。

备战双11，阿里想靠淘宝直播扳回一城？

2009年，一场只有27个商家参与的第一届双11出现了。虽然说第一年的双11淘宝销售额只有5000万元，但接下来双11的GMV增速可以说是十分惊人，几乎每年都是倍数级别的增长。到2020年时，成交额已经近5000亿。

如今，双11已经迎来了第14个年头，很多人都说双11已经步入中年，不管是流量还是人气和影响力，和以往相比都有很大的下滑。然而就在预售的前三天，这个中年双11似乎又要重新“支楞”起来了。

在罗永浩、俞敏洪等大主播纷纷入淘之际，直播行业头部机构遥望科技也于10月21日宣布入驻淘宝直播，旗下明星主播张柏芝等人将轮番来到遥望官方直播间“遥望梦想站”与消费者见面。

就在昨天，10月24日晚19点，张柏芝开启了双11淘宝直播首秀，开播一个小时，观看量达到800万。镜头前，张柏芝操着不太标准的普通话，分享着眼霜的涂抹手法。

在整场直播过程中，张柏芝更多承担的是颜值担当的角色，很多关键信息都需要依靠助播来完成，当助播站起身向大家介绍赠品的丰厚时，她笑着问道：“你怎么这么激动？”尽管如此，“我爱张柏芝”的留言依然在直播间刷屏。

淘宝截图

头部主播与明星来到淘宝直播，都在为双11预售造势，种种迹象表明，今年双11淘宝直播将异常热闹，而淘宝直播也将作为集团新核心战略落地的第一站。

2022年5月，淘宝提出了新的核心战略——从交易走向消费。这为了将内容和消费在平台上更好地融合，同时也意味着淘宝对于“内容化”的新价值主张，未来“逛逛”和“直播”这两个独立的中心内容将承担更大的责任。

阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放对媒体表示：“消费疲软的时候，直播反而更加重要。尽管消费者主动意愿变弱，但总有时间消耗，这个过程中被激发起来的购物需求可能更重要。”

四个月后，他在今年9月1日的淘宝直播盛典上表示，接下来，淘宝直播要围绕内容进行大的变革，在单纯的流量消耗场之外，建设以内容为核心的流量创造场，淘宝直播的2.0时代即将到来。

具体怎么变革呢？

首先，变更了“人货匹配”的逻辑。从以往的“人找货”，变为“货找人”，也即是，更多用推荐来取代搜索，通过内容和商品的精准推荐，来激发用户新的需求。

第二步，为直播开放更多的流量入口。淘宝直播的流量入口已经包括了猜你喜欢、逛逛、有好货、搜索，以及官方App点淘等，并且实现了各个流量入口之间的“公域贯通”。这样一来，就可以让更多没有明确购物需求的人在淘宝的场域当中留下来，获得更加专业和多元的购物建议，形成新的消费决策。

最后一步，改变过去只注重“成交效率”的单一逻辑。为内容好、转化率高、互动时间长的直播间提供更多的流量倾斜，鼓励大中小主播都能在人设、直播场景、内容设计上不断创新，持续经营。程道放认为：“在淘宝直播的新内容时代，就是应该让‘专业有趣的人带你买’。”

为此，今年以来，淘宝直播不遗余力扶持腰部主播，先后推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策，目标实现支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超百万的内容账号。但中腰部主播们还在努力接住薇娅的流量。今年“618”大促期间，全网销售额Top5主播全部来自抖音和快手，无一人出自淘宝。

尽管如此，阿里副总裁吹雪对直播生态的发展十分有信心，他表示：“过去一年中，有超过800个新品牌的增速超过了100%，淘宝天猫上共增加了120万新商家，淘宝直播新增了超过50万新主播，今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”

通过淘宝对直播业务的重视，足以看出阿里想要补全“货架电商”内容短板的决心，阿里电商的服务视角也开始逐渐从从商家转至消费者。

本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

创业，是一条没有尽头的道路，只有勇者才能持续走下去。

深夜退网，罗永浩又有了新的方向。

6月12日深夜，罗永浩发文称：一眨眼快十三年了，过得真快啊。明天我就退出微博和所有的社交平台，再次埋头去创业。

实际上，过去几年罗永浩的争议一直很大，也时不时会因为“欠债”问题登上热搜。

三年还完6个亿的欠款，让大部分人都对他竖起了大拇指。但行业“冥灯”的帽子，也让外界对他“敬而远之”。有勇气重新来过，是一种智慧。不管结果如何，找到人生的方向，找到人生的意义，这比什么都重要。

根据新浪科技报道，罗永浩未来创业的方向属于AR领域。罗永浩认为AR是下一代的计算平台，想在AR时代抢先做出一个像2007年iPhone+iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。

为什么经历了数次失败，罗永浩还有这么宏大的目标？还依旧选择了“死磕”苹果？那么，罗永浩这次创业成功的概率有多大？

罗永浩曾经说过，“如果不是因为欠了别人的债，我创业永远不会把赚钱当成第一位的考量”。这句话放在现在的语境，也毫不违和。

作为一个话题人物，持续创业者，罗永浩本身就自带流量，在当下的创业环境当中，持续地关注大概率会获得资本的加持，也能增加谈判的筹码，这就是他的底气。

罗永浩曾在一档节目中表示：“如果以赚钱本身为目的的话，这个公司不一定能发展得特别大，特别了不起，但是赚钱其实没有什么太大的难度。”

他进一步解释到，在经历了这几年的魔鬼训练之后，去做其他事情，如果首要目的是赚钱，其实还挺容易的。

2021年7月，罗永浩发表了一篇《“我现在终于知道，罗永浩做啥啥失败，为啥还有投资人持续给他投资了……”》的文章，文章中罗永浩表示，他并没有做啥啥失败，投资人持续给他投资，就是投他这个人，投他这份理想主义。

因此，本次罗永浩在创业应该也不会太担心项目的资金问题。

实际上，进军AR罗永浩在去年年底就开始做铺垫了，我相信在启动之前，他就已经拉好了投资。2021年11月5日凌晨5点，罗永浩就在微博上表示，“我们的下一个创业项目是一家所谓的元宇宙公司”。

作为未来互联网行业的确定性风口，元宇宙项目是一个全球科技互联网巨头角逐的战场，那么从硬件软件两个层面，苹果、Meta、谷歌等企业均进行了比较深层次的布局。

对于此次创业，罗永浩认为自己在产品层面有把握胜出。但是同时他也明白，在这种平台级的战争当中，仅靠好产品是不够的，因此他也做好了被大公司收购的准备。最后他还给自己留了一条退路就是做AR时代的华米OV。

我认为，梦想值得被尊重，敢于探索和挑战也是我们这一代人能够崛起的最大原因，不被权威压倒，不被外界定义，才是破圈最重要的保证。

在新能源汽车领域，我们跑出了比亚迪、蔚来汽车、理想汽车、小鹏汽车等诸多汽车品牌，在超越的道路上，这些车企用了不到十年时间就超越了奔驰、大众、宝马这样的全球汽车巨头。我们坚信未来的超越还将继续，虽然我们依旧面临诸多困难。

罗永浩曾说过，自己还完债之后就会回到科技行业。6月7日，罗永浩宣布将退出“交个朋友”管理层，工作重点转移至AR项目上。同时，他也表示不会完全离开公司，未来依旧会在交个朋友进行每月两三场的直播。

三年多的时间，一百多场直播，还完了6亿的债务，成为某音的直播带货一哥。仅2021年一年，交个朋友就创造了50亿的实际支付销售额。直播两年，交个朋友在全平台的GMV达到了100亿元，这就是罗永浩的能力。

从罗永浩过往的经历来看，实际上他更“适合”知识付费、文化传播、以及演讲之类的工作，在这些行业，他也能做出更成功的事情。但是从梦想的角度，我们应该去支持这种行为，不服输的品质远远要比某件事情的成功更为重要。

切入AR赛道机遇固然很重要，但是挑战更多。例如财大气粗的苹果，今年的头显设备又因为散热问题没有解决而延迟发布；深耕AR领域的龙头企业HTC依旧没能依靠AR设备重新崛起；全球元宇宙龙头Meta也因为各种技术上的问题深陷泥潭，所以，罗永浩未来面临的困境并不会少于上述企业。

综合而言，要想成为全球的明星企业，要的不仅仅只是情怀，扎实地做好基本功，研究好产品，用产品征服用户，这才是未来唯一能走通的路。因此，罗永浩当下“退网”则是沉心做产品的第一步。