2022年的这个国庆长假，对中国电影市场而言，是一次非常难忘的“极限之旅”。

之前最被看好的《长空之王》等热门影片临时退档，数部之前并没有任何消息的影片临时定档，也使得“突然退档”“极限定档”“限时宣发”等成为这个黄金周电影市场的关键词。那么，这样一个特殊的档期，对于中国电影而言，又意味着什么？又会如何改变未来的电影生态？在这个假期之后，根据黄金周电影市场的整体表现，或许对未来有所预判。

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先来看看票房表现。

根据第三方数据统计，截至10月7日23:00，今年的国庆档票房（10月1日-10月7日）以14.99亿收官，共吸引观影人次超过3618万，场次272万余场；此外，在这个黄金周期间，2022年全年票房破270亿。

这个票房表现，如果只是从数字来看，无论是同比还是环比，都不算亮眼。

可以来看看之前的表现。2020年国庆档票房39.67亿，2021年国庆档票房是43.88亿……上一次不到15亿的票房还是2014年；此外，2022年全年票房，也是过去10年相对较低的年份，全年票房的目标可能就是冲击300亿。从单片票房来看，国庆档期间单片最高的《万里归途》虽然票房破10亿，这个票房表现较之前数年的头部影片的表现也是有所不如。

但是，如果考虑到这个国庆档所面对的具体情形，这个票房表现并不差，甚至可以说是“良好”。

“突然退档”和“极限定档”是影响票房表现的两大直接因素。

在国庆档之前，业界内外对《长空之王》《中国乒乓》《无名》等影片的期望很高，认为这几部影片很有《长津湖》《战狼2》《红海行动》等爆款影片的潜质，但就在档期即将来临之际，这几部影片纷纷“突然退档”——这也使得很多电影观众，对于国庆期间看什么，打了一个问号。

有“突然退档”就有“极限定档”，《万里归途》《平凡英雄》等4部相对重磅影片接棒国庆档，一直到9月23日才官宣定档，这给宣发带来了很大难度，毕竟，之前宣发的缺位使得很多观众对于这几部影片的印象其实很模糊。

对院线而言，从定档到上映只有一周左右的时间，宣发物料，预售安排，点映以及首映等都需要抢时间——“极限定档”带来的问题就是电影宣发必须要短平快。而在越来越重要的线上渠道，尤其是短视频平台，之前常用的套路（节日营销、互动营销等玩法），似乎也都受限于时间，没有表现出足够的票房拉动能力。

但就算是有如此之多的桎梏，以及不可控的场外因素，国庆档影片的表现仍可圈可点：表现最佳的是由饶晓志导演，张译、王俊凯主演的《万里归途》，截至10月7日23时许累计票房突破10.83亿，位列今年电影票房榜第六位，该片总观影人次已超过2500万，以绝对优势贡献了整个国庆假期三分之二的票房。

虽然备受诸多娱乐方式的冲击，不过从《万里归途》的观影人数跟票房数据，说明在这个冷清的档期里，还是有很多人愿意走进电影院，为他们喜欢的影片买单，这或许也是人们对中国电影市场保持信心的缘由。

真正需要行业内外思考的问题，不应该是为什么走入影院的观众为何变少了，而是如何让市场可以选择的影片更丰富，以及宣发的节奏更明确和更强的可控性。

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这个国庆档，也可以看出一些电影市场商业资本的最新变化。

之前提到主旋律大片，多数从业者都会第一时间想到新晋回归a股的博纳影业，但《万里归途》在这个国庆档的表现，让始终处于主流电影市场边缘的华策影视得以扬眉吐气，成为颇受关注的电影概念股。

华策影视是一家老牌影视传媒公司，也被资本市场认为是电视剧第一股，多年来其市值和营收都是资本市场电视剧领域的佼佼者，其在电影领域也早有所布局。只是一直以来，华策在电影市场都是以跟投为主，主控影片并没有很好的票房表现，一直到《刺杀小说家》的票房10.35亿元，其电影成绩才有所突破。而《万里归途》的票房成功，或许也让这家上市公司在主旋律大片市场上找到更多的运作空间。

在上映之前，华策影视董事长赵依芳曾在9月30日的投资者会议上表示，《万里归途》目前黄金场排片率、整体排片率均处于头部水平，“这部电影的体量首先可以确定起步量会超过《刺杀小说家》（票房10.35亿元）很大一个段位，整体上华策做电影的团队还是非常有才华和专业性，运营和操盘能力也比较强，对内容的规划能力也比较强。我们觉得这一定是华策发展历史上很重要的电影。”

10月4日，华策影视在互动平台表示，公司电影以内容为切入口，坚持“一二七”创作规划，即10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大（小成本、大情怀、正能量）电影、主旋律、现实题材电影。

或许以《万里归途》为契机，近年来票房表现上佳的主旋律大片市场，也将迎来华策这家颇有实力的上市公司，这也或给博纳这家明星公司带来一定的挑战。

之前数年的票房之王，在这个国庆档拿出的影片是体量没那么大的《平凡英雄》，该片的出品名单中包括博纳影业集团股份有限公司、天山电影制片厂、中国南方航空集团有限公司和阿里影业，其中，博纳影业为该片的第一出品方。根据媒体报道，博纳影业9月28日在互动平台回答投资者提问时表示，公司国庆档上映的影片为《平凡英雄》，该片2022年9月30日内地上映以来，截止10月08日08:06上映近9天累计票房达1.33亿，国庆档(10月1日至10月7日)票房排名第2。

在8月初，博纳影业回归a股后，最初股价走势不错，在8月31日达到15.23元/股，但进入九月后股价持续低迷，在节后的第一个工作日收盘价为9.69元/股，市值为133.19亿。这也和博纳主控的大片未能定档国庆档有关，或许，在外界颇为关注的《无名》正式定档上映之后，博纳影业才会迎来一波反弹。

票房榜第三的位置目前由马丽、魏翔主演的喜剧电影《哥，你好》占据，作为一部已经上映近1个月的 “老片”，仍然显示出了不错的票房号召力，在国庆档吸金7379万元，影片累计总票房（含预售）也顺利突破4亿元大关，可以说是一部相当有生命力的喜剧片。

不过作为《哥，你好》的主控方，万达电影的日子过的其实并不惬意。8月19日，万达电影公告，公司法定代表人、董事长正式变更为张霖，在此之前的7月4日，万达电影公告，公司董事长、总裁曾茂军提交书面离任申请，因个人原因辞去公司董事长、总裁及董事会专业委员会相关职务，不再担任公司法定代表人——万达电影的人事变动在短期内也给万达电影的带来不小的影响。

根据之前万达电影发布的2022年上半年业绩预告，公司预计2022年上半年亏损5.2亿至6亿元，去年同期盈利6.4亿；扣非后归属于上市公司股东的净亏损5.8亿至6.6亿，去年同期扣非后净利润6.1亿。除了院线方面的影响之外，2022年上半年，万达电影主投主控电影未能如期上映，也造成了公司业绩下滑——可见，万达电影虽然是实力雄厚且兼备出品和院线的全产业链公司，但在可控这件事上仍然还有相当的提升空间。

除此之外，两部动画电影《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《新神榜：杨戬》表现抢眼，分别以6212万和4481万的档期票房成绩，暂列国庆档票房榜第四、五位。电影《钢铁意志》《独行月球》《我是霸王龙》《新灰姑娘2》《搜救》位居国庆档票房榜TOP10第六至十位。

《独行月球》同样也是一部“老片”，这部片子的票房号召力也很持久，除此之外的影片票房号召力都很一般；动画电影方面，《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》算是挑了大梁，只是该片票房表现虽然不算差，可也不能算特别值得称赞的表现。

小结

总结来看，2022年的国庆档确实非常特殊，无论对片方、院线还是宣发等方面来说，都是一次“极限挑战”，但就是在这样一个充满不可测因素的档期，还是能够看到中国电影的存量观众和存量市场还是很大，人们的观影需求还在，优秀的电影仍然能吸引相当的观众进入影院。

而在国庆之后，也是电影市场传统的“贤者时间”，从目前来看，已经定档的影片数量和号召力都不是很强，这也使得更多的压力传递到12月份，全年票房破300亿的目标，其实是有很大压力的。但相信在之后的贺岁档和春节档，中国电影市场也一定会涌现出足够分量的高票房电影，拉动更多的观众回到电影院中，享受视听带来的体验。

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过去的几周，意外跑出的黑马《人生大事》为市场初步加热，但随着其热度回落，暑期档依然渴望一部真正的头部爆款担当“救市主”，将不断流失的观众拉回影院。

而《独行月球》扮演了这个角色，为院线及时续命回血。连续三天票房占比达单日票房9成，票房占比、排片占比、上座率、场均人次均高居第一。首周末上映2天15小时，其票房已破10亿，以一己之力拉动大盘，时隔 163 天,推动全国单日票房再度破 2 亿。

虽然存在“结尾煽情”等争议，口碑略有下滑，其豆瓣评分从开分初的7.3分下跌至7.0分，猫眼评分从开分初的9.6分下跌至9.3分，导致该片周日未能实现逆跌，总票房或难以达到前媒体预测的50亿量级，但接下来几无大体量对手的宽松档期环境，意味着《独行月球》将横扫整个暑期档，后续达到40亿+票房问题不大。

“含腾量100%”、沈马组合、喜剧融入科幻元素，究竟哪一个是《独行月球》成为爆款的关键密码？

口碑票房双翻身，但开心麻花需要下一个沈腾

近年来，无论在资本市场，还是电影界，作为国内喜剧厂牌代表者的开心麻花都过得不算太“开心”。

高光与低谷是相对而言的，其巅峰出现在2015年-2018年中。2015年，改编自同名舞台剧的《夏洛特烦恼》获得14.44亿票房， 该片标志着开心麻花从舞台剧进军大银幕的成功，同时也为其当年成功挂牌新三板，添了一把火，两轮定增后，估值已经超过50亿元。此后延续了“话剧改编电影”模式，《羞羞的铁拳》揽下22.02亿票房，《西虹市首富》获得票房，《驴得水》以豆瓣8.3分成为口碑天花板。

此后，开心麻花不满足于新三板，开启了创业板“转板”之路。但次年因拟进行股权结构调整，撤回IPO上市申请。另外，第二大股东中国文化产业投资基金清仓离场，以6.12亿元的转让底价，转给开心麻花11.33%的股权，引发外界对“资本市场抛弃麻花”的猜测。2019年3月，开心麻花表示计划从新三板摘牌。此后，一度传出赴美上市的消息，但再无新进展。

而内容也没有永恒的风口，高光之后的几年，开心麻花模式在电影市场未能持续奏效，《妖铃铃》《李茶的姑妈》等均遭遇口碑票房双双滑铁卢，豆瓣评分不及格，口碑相对较好的《半个喜剧》票房仅有1亿出头。2019-2022年近三年来，开心麻花也减少了电影领域的存在感，减少“话剧改编电影”频率，主要以拼盘电影出品方之一的身份出现，包括《我和我的家乡》《我和我的父辈》等。

在电影市场上，无论影片是否为开心麻花出品，只要有开心麻花艺人参演或导演执导，便很容易被观众认知打上“开心麻花”的标签。例如艾伦主演的《人间·喜剧》，常远执导、沈腾乔杉出演的《温暖的抱抱》，又或是“诈骗式宣发”、黄才伦出演、沈腾仅有“人形立牌出演”的《日不落酒店》，今年元旦档上映的《李茂扮太子》，豆瓣评分分别为3.3分、5.2分、3.1分、4.3分。

《日不落酒店》导演兼编剧刘峻萌甚至发布道歉信，专门澄清《日不落酒店》的出品、创作风格等与开心麻花无关。创作班底“多点开花”，麻花并不参与出品的“伪麻花”，在某种程度上稀释着开心麻花的观众好感度以及IP含金量。

春节档亚军《这个杀手不太冷静》扳回一局后，《独行月球》让开心麻花的票房、口碑迎来了久违的“双爆”、“翻身”。“麻花出品必属精品”的认知在多次失望颠覆后，信心略有恢复，此前从春节档撤档的《超能一家人》同样热度不俗，猫眼想看人数已破61.6万，开心麻花也即将面临着下一场能否稳定发挥的考验。

“含腾量”已成为观众衡量一部喜剧是否好笑的标准，春节档扑街的《四海》，便被质疑含腾量过低。这位个人总票房已破220亿的影帝，有着极强的票房号召力，国内能够与沈腾一战的大概只有吴京、黄渤。

“含腾量100%”，无疑是《独行月球》主要宣传卖点之一。问题是，通过沈腾、马丽证明自身造星能力以后，开心麻花近几年未能持续捧出新人。

沈腾出演的《你好，李焕英》等持续大爆，个人成立了“海口那可是家大影视文化有限公司”。另外，他担任艺术总监的“海南全民狂欢影业”与阿里影业、西虹市影业共同签署了剧集和电影方面的战略合作协议，发布了新片《全民狂欢》与围绕这一IP的一系列开发计划，与企鹅影视联合发布“T计划”，未来3年推出10部高水准网大。

显然，“一哥”“一姐”不会局限于公司项目。如沈腾一般有票房号召力的当家艺人太少，开心麻花和国产喜剧，都太需要下一个沈腾。电影产量下降后，麻花不断试水新业务，包括竖屏短剧、网大等，其团综《麻花特开心》不乏带火新人的考量，但未能出圈。

电影产量下降，或许要追溯到公司人才流失、绑定薄弱。股权穿透显示，沈腾、马丽等头部艺人以及核心编剧并不持有开心麻花股份，双方绑定并不紧密，核心编剧导演闫非、彭大魔便是自行创办了西虹市影业，两者持股比例合计超过了60%，开心麻花持股15%为第四大股东，双方以工作室形式继续合作。

沈腾缺乏接班人，背后折射出的是整个喜剧行业的人才断层，造血能力薄弱。影评人“王大根”便在短评中写道：“确实可以跟《流浪地球》持平，放好莱坞肯定得是Ryan Reynolds、Paul Rudd或任何一个Chris主演，咱国没有好笑的中年帅哥，能兜起几十亿票房的也只有沈腾了。”

软科幻是国产科幻片的最佳打开方式吗？

“科幻”类型在这个暑期档集中爆发了。前有陈思诚失灵、未达预期的《外太空的莫扎特》，后有《独行月球》，另外积压几年的“中国首部机甲硬科幻”《明日战记》即将于本周七夕档上映，形成“两大科幻片、夹击三部小体量爱情片”之势。

一般而言，科幻被分为硬科幻、软科幻两类。硬科幻以天文、物理、生物等自然科学学科理论与创意为核心进行科幻构思，软科幻作品中科学技术和物理定律的重要性被降低了，以科幻为背景，情节题材主要集中于哲学、心理学、政治学或社会学等。

由此不难看出，硬科幻的大众理解门槛可能比软科幻更高，出于商业性的考虑，好莱坞制片厂更青睐于软科幻，且投入更高的制作经费，并拥有更宏大的特效场面。但硬科幻也有爆款，如马特·达蒙主演的《火星救援》。近年来《爱，死亡与机器人》IP以及系列英剧IP《黑镜》大热，引发了业界关注。

而在国内，已经许久没有科幻爆款出现。2015年刘慈欣成为雨果奖首位得主，不少影视公司关注科幻项目，2019年春节档《流浪地球》大爆之后，正式开启了“科幻元年”，带火了刘慈欣IP。去年中西《三体》同时宣布新进展，NETFLIX版《三体》公布演员阵容，企鹅影视联合三体宇宙、灵河文化打造的国产剧版《三体》发布全球首支预告。

从政策层面来看，科幻类型也存在着相当的利好。2020年，国家电影局、中国科协印发《关于促进科幻电影发展的若干意见》，提出将科幻电影打造成为电影高质量发展的重要增长点和新动能，发布对科幻电影创作生产、发行放映、特效技术、人才培养等加强扶持引导的十条政策措施，即“科幻十条”。

但与表面上的火热不同，《流浪地球》之后再无硬科幻接棒，由于工业水准成熟度所限，近几年硬科幻、软科幻相比国外数量更显缺乏，质量也有待改进。

以刘慈欣《乡村教师》为蓝本的《疯狂的外星人》，喜剧元素重于科幻元素，扑街的软科幻大片《上海堡垒》被调侃“关上了科幻的门”。科幻、奇幻多种元素混搭，打造“科幻+”，用软科幻的方式打开商业片，或许是一条可行的道路。例如《缉魂》带悬疑色彩，今年坏猴子青年导演创作、B站上线的电影短篇集《大世界扭蛋机》则在科幻外衣下，探讨了“社会性失语”等精神人文问题。

《独行月球》则尝试了软科幻与喜剧的元素嫁接。该片改编自韩国漫画家赵石的同名作品，工程师独孤月（沈腾饰）参加拯救人类的月盾计划，因错过领队兼暗恋对象马蓝星（马丽饰）的撤离通知，被独自遗落在月球，与一只名为金刚鼠的暴躁袋鼠一起开展月球冒险。

虽然属于软科幻，但《独行月球》90%以上镜头涉及特效，将硬科幻与软科幻相结合，意味着它可能是开心麻花有史以来最大的冒险，此前《羞羞的铁拳》成本仅有7000多万。

影片中不仅有相当多的科幻迷影梗、也有不少航天梗，增加了细节的诚意可信度，也令科幻迷感到惊喜。“在太空中没人能听到你的呼唤”致敬《异形》，飞过月球致敬《E.T》，黑石碑致敬《2001太空漫游》，以及被不小心蹭掉的“阿姆斯特朗的脚印”，还涉及我国明朝“航天第一人”万户以及以他名字命名的环形山。该片最硬的科幻设定，似乎借鉴了1995年《科幻世界》刊登的科幻小说《追赶太阳》。

科幻元素的加入，使得《独行月球》并未止步于喜剧，打破了“小品段子”式的创作，覆盖人群进一步扩大，同时对电影工业化亦有探索，将娱乐性拉至满格，标志着国产商业大片的进一步成熟。

虽然影片一如既往暴露出了情感推进生硬、男性凝视、部分笑点低俗等开心麻花固有问题，有待商榷，但总的来看，作为一部主旋律科幻喜剧商业大片，这份答卷，总体达到了平均水准以上，也让观众更加期待国产科幻的“下一次”。

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