知识产权是用法律手段来保护人类智力劳动产生的智力劳动成果。

知识产权保护，一般是指人类智力劳动产生的智力劳动成果所有权。它是依照各国法律赋予符合条件的著作者、发明者或成果拥有者在一定期限内享有的独占权利，一般认为它包括版权（著作权）和工业产权。

知识产权的作用有：

1、为智力成果完成人的权益提供了法律保障，调动了人们从事科学技术研究和文学艺术作品创作的积极性和创造性。

2、为智力成果的推广应用和传播提供了法律机制，为智力成果转化为生产力，运用到生产建设上去，产生了巨大的经济效益和社会效益。

3、为国际经济技术贸易和文化艺术的交流提供了法律准则，促进人类文明进步和经济发展。

4、知识产权法律制度作为现代民商法的重要组成部分，对完善中国法律体系，建设法治国家具有重大意义。

知识产权法保护的是哪些方面

1、专有性

即独占性或垄断性；除权利人同意或法律规定外，权利人以外的任何人不得享有或使用该项权利。这表明权利人独占或垄断的专有权利受严格保护，不受他人侵犯。只有通过“强制许可”，“征用”等法律程序，才能变更权利人的专有权。知识产权的客体是人的智力成果，既不是人身或人格，也不是外界的有体物或无体物，所以既不能属于人格权也不属于财产权。

2、地域性

即只在所确认和保护的地域内有效；即除签有国际公约或双边互惠协定外，经一国法律所保护的某项权利只在该国范围内发生法律效力。所以知识产权既具有地域性，在一定条件下又具有国际性。

3、时间性

即只在规定期限保护。即法律对各项权利的保护，都规定有一定的有效期，各国法律对保护期限的长短可能一致，也可能不完全相同，只有参加国际协定或进行国际申请时，才对某项权利有统一的保护期限。

4、属于绝对权

在某些方面类似于物权中的所有权，例如是对客体为直接支配的权利，可以使用、收益、处分以及为他种支配(但不发生占有问题)；具有排他性；具有移转性(包括继承)等。

深圳市市场监督管理局：保障市场秩序、维护消费者权益

深圳市市场监督管理局作为市***的重要部门，一直致力于保障市场秩序，维护消费者权益。为了实现这一目标，深圳市市场监督管理局采取了一系列切实有效的措施。

首先，深圳市市场监督管理局加大了市场监管力度。针对市场上出现的不合规行为，该局迅速出手，对涉嫌违法违规的企业进行调查处理，保护了消费者的合法权益。同时，深圳市市场监督管理局还加强了市场监测工作，及时掌握市场动态，对市场上出现的问题进行预警和预防。

其次，深圳市市场监督管理局注重创新监管手段。该局积极推进互联网+监管，通过数据挖掘和分析，加强对市场的监管和预警。同时，该局还加强了对电子商务平台的监管，规范了电商市场秩序，为消费者提供更加安全、放心的购物环境。

最后，深圳市市场监督管理局全力推进“放管服”改革，降低企业成本。该局通过简化审批流程、优化服务方式，为企业带来了更多的便利，激发了市场活力，促进了市场经济的发展。

深圳市市场监督管理局：创新监管手段，打造消费者信赖品牌

深圳市市场监督管理局始终坚持以消费者为中心，以提升消费者满意度为目标，通过创新监管手段，打造消费者信赖品牌。

首先，深圳市市场监督管理局加强了网络监管。通过建立健全的网络监管体系，该局能够及时掌握网络市场动态，发现和处理网络市场中的违法违规行为，保障了消费者的合法权益。

其次，深圳市市场监督管理局注重推进智能监管。该局通过建立智能监管平台，利用大数据技术和人工智能技术，提高了监管效率，加强了对市场的监管和预警。同时，该局还加强了对消费者权益的保护，通过加强对侵害消费者权益的违法行为的打击，提升了消费者的满意度和信赖度。

最后，深圳市市场监督管理局积极推进“双随机、一公开”监管模式。该模式打破了传统的监管方式，摒弃了单纯的检查抽查制度，通过随机、公开的方式，提高了监管的公正性和透明度，为消费者提供了更加公平、公正、透明的市场环境。

深圳市市场监督管理局全力推进“放管服”改革，降低企业成本

深圳市市场监督管理局积极响应国家“放管服”改革的号召，全力推进“放管服”改革，降低企业成本，促进了市场经济的发展。

首先，深圳市市场监督管理局通过优化审批流程、简化审批材料、缩短审批时间等措施，大幅度降低了企业的审批成本和时间成本。同时，该局还通过加强对企业的服务和指导，帮助企业解决了在经营过程中遇到的问题，提高了企业的市场竞争力。

其次，深圳市市场监督管理局加强了对市场主体的培训和指导。该局通过开展各类培训和讲座，帮助市场主体了解市场监管政策和法规，提高了市场主体的合规意识和法律意识，促进了市场的健康有序发展。

最后，深圳市市场监督管理局注重优化监管方式。该局通过智能化监管、网络化监管等方式，提高了监管效率，降低了监管成本，为企业创造了更加公平、公正、透明的市场环境，促进了市场经济的发展。

证书签名：保障信息安全的重要手段

随着互联网的普及，网络安全问题愈发凸显。在信息交互中，保障信息的安全是至关重要的。而证书签名技术便是其中一种重要手段。

证书签名是一种数字签名技术，用于验证数据的完整性和真实性。它是通过在数据中加入数字签名，来保证数据不被篡改或伪造。常见的证书签名有SSL证书、代码签名和电子签名等。

如何验证证书签名的真实性？

验证证书签名的真实性需要通过以下步骤进行：

1. 查看证书颁发机构：首先，需要查看证书上的颁发机构是否是可信的。一些常见的可信证书颁发机构包括VeriSign、Comodo、GeoTrust等。

2. 查看证书的有效期：证书的有效期很重要，因为过期的证书是不可信的。需要查看证书的有效期是否在当前时间内。

3. 检查证书和服务器的匹配：证书签名需要与服务器进行匹配，确保证书和服务器是相匹配的。如果证书和服务器不匹配，那么证书签名就无法验证真实性。

4. 确认证书的数字签名是否有效：数字签名是验证证书真实性的关键，需要确保数字签名是有效的。如果数字签名无效，那么证书签名也就无效。

证书签名技术在电子商务中的应用探析

证书签名技术在电子商务中有着广泛的应用，可以保障信息的安全性和可信度。例如，在网上购物时，通过SSL证书可以保障用户的支付信息不被盗取或篡改，增加了用户对电子商务的信任度。

除此之外，证书签名技术还可以在电子合同签订、电子票据等方面应用。通过数字签名，可以确保签署的文件或票据是真实有效的，避免了信息的篡改和伪造。

综上所述，证书签名是保障信息安全的重要手段，它通过数字签名技术来保障信息的真实性和完整性。在电子商务中，证书签名技术的应用也越来越广泛，可以提高信息的安全可信度。

杭州工商红盾网：守护市场经济秩序的“红盾卫士”

近年来，我国市场经济快速发展，企业数量不断增加，市场竞争日益激烈。为了保证市场经济秩序的规范、公正、透明，杭州工商局推出了一项重要的举措——工商红盾网。

作为守护市场经济秩序的“红盾卫士”，杭州工商红盾网利用了先进的技术手段，实现了企业信息公示、注册登记、投诉举报等多项功能，为企业和消费者提供了便捷、高效的服务。

网上办事更便捷，杭州工商红盾网让企业“一键通行”

在过去，企业需要亲自前往工商局办理各项手续，需要排队等待、填写繁琐的表格，费时费力。而现在，有了杭州工商红盾网，企业只需要在电脑或手机上登陆网站，就能轻松完成各种办事流程。不仅如此，网站还提供了一键式的服务，让企业办事更加便捷。

杭州工商红盾网：用科技手段提升市场监管效能

除了为企业和消费者提供便捷服务，杭州工商红盾网还利用了大数据、云计算等技术手段，实现了对市场监管的全面覆盖。通过对企业信息的实时收集和监控，工商部门能够及时掌握市场情况，有效防范和打击各种违法行为，提升市场监管效能。

上文我们知道，杭州工商红盾网的推出，为企业和消费者提供了更加高效、便捷的服务，同时也为工商部门提供了更科学、精准的监管手段。相信在未来，随着技术的不断升级和应用，杭州工商红盾网将在市场监管中发挥更加重要的作用。

企业公示申报是指企业在法定的时间和方式内向相关机构和公众披露其经营状况、财务状况和治理结构等信息的行为。通过企业公示申报，投资者可以了解到企业的真实面目，包括企业的经营状况、财务状况、股权结构以及治理机构等重要信息。这些信息对投资者进行风险评估、决策和投资具有重要意义。

企业公示申报是保护投资者合法权益的必要手段之一。投资者在投资企业时，往往面临信息不对称的问题，企业公示申报可以弥补这种信息不对称。通过企业公示申报，投资者可以了解到企业的真实情况，包括企业的经营状况、财务状况、股权结构以及治理机构等重要信息。这些信息可以帮助投资者进行风险评估、决策和投资，从而保护投资者的合法权益。

企业公示申报制度是推动市场透明度提升的重要法规之一。在市场经济中，信息的透明度对于市场的正常运行至关重要，而企业公示申报制度正是为了提高市场的透明度而设立的。通过企业公示申报制度，企业必须按照法定的时间和方式向相关机构和公众披露其经营状况、财务状况和治理结构等信息，从而增加市场的透明度，减少信息不对称，保护投资者的合法权益。同时，企业公示申报制度也可以促进企业的规范运作，提高企业的信誉度和竞争力。

总而言之，了解企业公示申报是保护投资者合法权益的必要手段。企业公示申报可以揭示企业的真实面目，帮助投资者进行风险评估、决策和投资。同时，企业公示申报制度也是推动市场透明度提升的重要法规，有助于减少信息不对称，保护投资者的合法权益。因此，加强对企业公示申报制度的了解和监督，对于保护投资者合法权益和促进市场健康发展具有重要意义。

企业公示申报是指企业按照法律规定，将自身的信息公之于众的一种行为。这些信息包括企业的注册资本、股东信息、经营范围、财务报表等。企业公示申报的目的是为了保障公众的知情权和监督权，让消费者和投资者能够获取到真实、准确的企业信息，从而做出明智的决策。

企业公示申报可以通过各种途径进行，如报纸、互联网、电视等。随着信息技术的发展，越来越多的企业选择在官方网站上进行公示申报，这样不仅可以提高公示信息的准确性和及时性，还可以节约成本和提高工作效率。

企业公示申报是一种法律规定，旨在促进企业的诚信经营。通过公示企业的信息，可以有效地约束企业的行为，防止企业通过虚假宣传、欺诈销售等手段误导消费者，损害消费者权益。同时，企业公示申报还能够约束企业的经营行为，保障市场的公平竞争，促进经济的健康发展。

企业公示申报是加强市场监管的重要手段之一。通过公示企业的信息，监管部门可以及时掌握企业的经营状况，对违法违规行为进行监督和制止。同时，公示信息的透明度也可以提高市场的可预测性，减少投资者和消费者的风险，从而保障消费者权益。

另外，企业公示申报还可以提高企业的社会责任感和公信力。企业如果能够主动公示自身的信息，表明自己的诚信经营态度，就会受到社会的认可和信任，从而获得更多的消费者和投资者的支持。

其实，企业公示申报是一种重要的法律规定和市场监管手段，它可以通过掌握法定信息公开的重要途径，促进企业诚信经营，加强市场监管，保障消费者权益。企业应当积极履行公示申报的义务，监管部门也应加强对公示信息的监督和管理，共同营造公平、透明的市场环境。

企业在日常经营中，不仅要面对市场竞争和资金压力，还要承担各种税费的负担。而税费的缴纳不仅是企业社会责任的体现，也是企业成功的重要因素之一。因此，如何合法减税成为企业关注的话题之一。纳税筹划服务作为一种有效的手段，为企业提供了合法减税的方法。

纳税筹划服务是指通过对企业的财务状况进行分析，制定合理的纳税计划，从而实现合法减税的服务。具体来说，可以从以下几个方面入手：

1. 合理利用税收优惠政策。***为了鼓励企业发展，会出台各种税收优惠政策，例如高新技术企业享受税收优惠等。企业可以通过纳税筹划服务了解***的税收优惠政策，结合自身情况制定减税计划。

2. 合理规划企业财务结构。合理的财务结构可以减少企业的税负，例如通过资本构成的改变、债务重组等方式，降低企业的税负。

3. 合理设计企业内部交易。企业内部交易涉及到相关方的税负问题，合理设计内部交易可以避免重复征税等问题，从而减少企业的税负。

纳税筹划服务不仅可以帮助企业减税，还可以作为一种有效的财务风险管理工具。通过纳税筹划服务，企业可以了解税务法规和税收政策的变化，及时调整自身的纳税策略，避免因为税务问题带来的财务风险，保障企业的经济安全。

纳税筹划服务需要专业人士的支持，企业可以通过聘请专业的纳税筹划服务机构，为企业节省成本提供保障。专业的纳税筹划服务机构不仅可以提供准确的纳税策略，还可以为企业提供税务咨询、税务申报等全方位的服务，从而减轻企业的财务负担，提高企业的经济效益。

没错，纳税筹划服务作为一种有效的减税和财务风险管理工具，对于企业的经营发展具有重要的意义。企业应该积极了解相关政策和服务，合理利用纳税筹划服务，为企业的发展提供保障。

“做人可以低调，但做企业必须高调，不表一个雄心壮志怎么让经销商跟着你干，不吆喝凭什么卖东西？”

在A股市场上有这样一家公司，营销是它的最大竞争力，依靠营销它还成了这个行业的国产龙头，这家公司就是珀莱雅。在互联网经济下，网络营销已经成为了珀莱雅企业的主流营销手段和模式，在激烈的国际网络市场竞争中，珀莱雅必须充分地运用正确的营销战略方法来开发和扩大自己的产品和服务。在营销之道上，珀莱雅可以说是无人能出其右。

毛利率高达64.59%

2020年公司全年实现营业收入37.52亿元，同比增长20.13%；全年实现净利润4.52亿元，同比增长23.27%；全年实现毛利润23.85亿元，同比增长19.36%。2021年前三季度公司实现营业收入30.12亿元，同比增长31.48%；实现净利润3.47亿元，同比增长25.74%；实现毛利润19.46亿元，同比增长37.61%。

2020年虽然受到疫情影响增速有所下降，但2021年前三季度增速显著回升。主要得益于产品结构持续优化以及均价稳步提升，2020年起，珀莱雅发力大单品策略，红宝石精华、双抗精华上市后均有不俗表现且趋势向好。在线下渠道下滑趋势下，2021上半年线上收入高增76%至15.5亿元，线上占比进一步提升至81%。

一个“老营销号”的自我修养

2007年，珀莱雅CEO方玉友去外地出差，在飞机上，他捡起一本航空杂志，翻到一篇名叫《中国广告策划三雄》的文章，里面把叶茂中描述成中国的营销策划、品牌管理专家。方玉友决定去拜访这个颇具传奇色彩的叶茂中。

他之所以急于求见，是因为他正在为珀莱雅的未来担忧不已。2007年，珀莱雅的成长有目共睹，但后续增长乏力同样不容忽视。同时，珀莱雅旗下的一系列品牌，涉嫌侵犯日本资生堂旗下知名品牌——欧珀莱的注册商标专用权，构成不正当竞争。内外交困的珀莱雅被堵在十字路口。为了寻找症结和出路，在这个关口上，珀莱雅需要借助营销之力，重新规划自己的产业版图。

受托方玉友，叶茂中闭门数日，拿出了六个字的广告语：补水、锁水、活水。他建议珀莱雅做“活水概念”的第一个布道者，将自己的产品定位为“深层补水专家”。

叶茂中的方案，核心思路无外乎炒作空白概念，抢占消费者心智。这看似简单的六个字，花费了方玉友600万人民币。然而回头来看，正是这次策划，推动着珀莱雅踏上了狂飙猛进的营销之路。也为珀莱雅定下了“会营销，敢营销”的基调。

我们不能简单地认为，珀莱雅的营销是缺乏规划、大张旗鼓的“烧钱式冒险”。相反，在媒体高调轰炸的背后，珀莱雅在相当多的方面进行了缜密的思考与筹划。

首先，方玉友在代言人的选择上很有技巧性，珀莱雅所选的代言人，都具备一个共同的特点：既富人气，又具流量，带有很强的产品拉动效应。在男明星中，是当红小生宋仲基、李易峰、蔡徐坤；女明星里，是大S徐熙媛、唐嫣。

其次，珀莱雅在渠道使用上，有很强的前瞻性。在线下渠道红利期结束之际，新兴渠道（包括电商、化妆品专营店、微商等）迅速崛起，通过在社交媒体、KOL、直播等新媒体营销方面的积极尝试，珀莱雅很快成为资本市场的宠儿，据相关人士透露，珀莱雅是第一个通过抖音卖货的传统企业。

抖音已成为美妆消费群体的主要“聚集地”，覆盖千禧一代、Z世代、都市白领、小镇青年等消费能力强、潜力大的人群。这意味着，谁能在抖音营销中“拔尖”，谁就能成为新一代年轻消费者的心之所向。早早布局的“国货之光”珀莱雅在抖音平台率先取得突破，凭借其出众的营销能力成为众多美妆品牌的借鉴对象。

珀莱雅的营销不仅使品牌的曝光和声量得到了最大程度的释放，也进一步拉近了品牌与年轻消费者的距离，深度触达了目标用户。可以说，珀莱雅正借助其不断强调的品牌调性与不断深入的消费者洞察，向更大的目标一步步迈进。

化妆品行业竞争激烈

化妆品简单来说、是一个高利润率的行业，堪比中端白酒，业内公司毛利率高达60%以上，在整个化妆品产业链中，品牌商具有主导性地位，品牌商毛利远超行业上下游企业，上下游资源不具有独占性，核心在于品牌商的经营。

从行业空间来看，随着国民收入和生活水平不断提高，以护肤、彩妆、医美行业为代表的颜值经济市场规模不断扩大，颜值经济增长潜力十分强劲。欧瑞数据显示，近年来我国化妆品消费额占居民可支配收入的比例维持在1.1%左右，表明化妆品消费已趋近于刚性需求。随着居民可支配收入的稳定增长，我国消费者经济实力与消费观念的改变，以及对化妆品的了解不断加深，化妆品消费升级趋势明显。

2020年，我国化妆品市场规模达到4300亿元，在疫情抑制需求的影响下仍能保持正增长。据艾瑞预测，未来三年，化妆品整体市场规模在疫情修复之后预计保持10%左右的增速持续增长，2023年有望达到6000亿元。

从竞争格局来看，护肤品市场中，国外护肤品的市场份额更大，对国内产品构成激烈的竞争，但近年来国货占比逐年提升。国内特别是一线城市的消费者群体由于可支配收入更高，更青睐于使用外资品牌。2020年，市场份额跻身前20的本土化妆品公司有7家，合计市场份额由2011年4.2%增长至2020年9.7%，崛起趋势明显，其中百雀羚、珈蓝集团市场份额占比分别为3.9%、3.7%，同比均提升0.4%。随着国产护肤品品牌竞争力增强，国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。

国货美妆品牌的目标用户以25岁以下、三线及以下城市的95后女性消费者为主。微博易大数据显示，国货美妆品牌中低端消费占比约为78%，下沉市场消费占比约为54%，25岁以下的消费者占比约为53%。从年龄结构来看，95后已经成为国货美妆产品的第一大消费群体，具有较强的消费潜力。

从商业模式来看，品牌商在上下游的溢价能力最强，且渠道和营销是至关重要的因素。由于下游渠道竞争性激烈，“竞争策略和管理层”水平尤为重要。化妆品产业链中议价权最强的也是中间的品牌商，毛利率水平最高，高达60-80%,其次是渠道端（代运营）20-40%，次之生产端15-35%。该行业的核心在于“营销与渠道”等综合运营能力上，营销费用占比普遍高达30%，也可见竞争之激烈程度。

珀莱雅是否留有后手

化妆品行业竞争环境其实并不好，主要还是因为产品差异化程度不够明显，同质化比较严重。时不时还会出来一些新的互联网品牌，对行业进行价格与品类的冲击。但珀莱雅凭什么能够力压一众化妆品品牌，成为这个行业的国产龙头呢？

不得不说，营销确实是珀莱雅的一大核心竞争力，行业出现同质化情况，一般看谁的“渠道与营销”更为强大，谁更有话语权。行业内谁更能适应并驾驭多变的网络渠道、且拥有积极进取的管理层，谁就更有未来性。

作为定位中低端的珀莱雅而言，用户转向中高端品牌的成本是很低的，消费升级下珀莱雅可以说没有什么明显的护城河。但就是这样一家公司却也偏偏获得了资本市场的青睐，这说明市场是认可珀莱雅的营销逻辑的，几百元和几千元的面霜都有大批拥护者和吐槽者，这就给了营销发挥的空间。

长期来看，中国消费品市场，依然是大众消费为主导的市场，“高性价比”是长期被需求的底层需求。目前，大众市场的份额占比达60%以上，高端市场份额不到40%，大众市场空间未来仍然可期。随着颜值经济与国货的兴起，作为大众护肤新龙头的珀莱雅，每年的业绩增速达30%。

但理想终究是理想，品牌的形成是一个漫长的过程，高投入的边际效用会递减，在没有产品技术积淀的情况下，单纯的营销投入，很难产生忠实用户和品牌护城河。而且随着电商的发展和深化，小众品牌的崛起也会危胁到缺乏个性的模仿者。

张磊在其《价值》一书中提到，真正的企业家精神能够在时代的进化中看到未被满足的消费需求，这是把握住了大趋势中的定式。

珀莱雅通过自主孵化、合资、代理等方式，不断丰富彩妆品牌矩阵，囊括了彩棠、INSBAHA、悦芙媞、猫语玫瑰、YNM、MUA、WYCON等定位不同的彩妆品牌。除了彩妆品类生态圈的组建，以及线上渠道的深耕，珀莱雅还联合天猫打造了首个天猫新品牌孵化基地，用于挖掘和培育新锐品牌，助力其向平台型企业进一步迈进。从彩棠以及INSBAHA的孵化来看，在新锐品牌的塑造上，珀莱雅一直在努力，也有一定的经验。

据Euromonitor数据，未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长，到2024年将达到1243亿元。珀莱雅在市场的潮流中不但看到了未被满足的消费需求，还看到了新兴品牌孵化背后的核心痛点，且贵在能为之提供有效的解决方案。

不可否认，新品的确可以打开市场、驱动增长，但新品的“新”应当是创新，而不是时间意义上的新。如方玉友所言“年轻消费者关注的是产品本身是否能击中他们的痛点与痒点，所以与其说新品是驱动增长的砝码，不如说研发的创新，才是刺激产生新的消费增长的关键。”

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