潘哥发现，肯德基最近推出了"V我50"餐，官方亲自下场玩梗，在引来一波关注的同时，也让很多人重拾"疯四文学"的创作热情。

不过，在"疯四文学"大火的背后，肯德基的很多宣传图，却屡屡因为与实物不符，遭到网友吐槽。而其在图片的排版上，也同样暗藏玄机。

认为，肯德基之所以热衷营销，是因为经营遭遇瓶颈，这主要与洋快餐竞争对手过多，中式快餐品牌崛起，以及肯德基自身产品质量下降有关。

同时，在"疯四文学"之外，肯德基也在用其他方式突围，其不仅热衷与大牌联名，还持续进行本土化，并不断推出奇特新品。

认为，对于肯德基来说，"V我50"餐可能只是个开始，接下来的整活儿行为，我们拭目以待。

“V我50”与“疯四文学”

肯德基又双叒叕整活儿了，其"疯四文学"中的经典表述"V我50"，竟然被官方变成了套餐。潘哥发现，这款“V我50”餐售价50元，包含4个吮指原味鸡，6个葡式蛋挞，全国限量8万份。

对于肯德基的直接下场玩梗，有网友表示：“明明只是个梗，没想到肯德基他来真的。”还有网友身体力行，点单后表示：“什么是执行力？星期四中午吃‘V我50’餐，就是我的执行力。”

肯德基的“V我50”餐，让“疯狂星期四”活动，正变得越发疯狂。与此同时，因“疯狂星期四”而产生的“疯四文学”，也被众多的网友，玩出了新的花样儿。

比如，有网友这样写道：“世上77亿人，却有253亿只鸡，鸡是人类数量的三倍，如果鸡与人类开战，你一人就要对抗3只鸡。今天是肯德基疯狂星期四，赶快V我50，开战后我来帮你杀敌。”

同时，还有网友在《狂飙》大火后，与时俱进地写道：“我是高启强，其实我最后并没有死，我在京海藏了一吨黄金，我现在想吃鱼了。今天是肯德基疯狂星期四，V我50吃个深海鳕鱼堡，我就能让你成为京海的天。”

除此之外，还有更多的“疯四文学”，不断被网友创作出来。潘哥在小红书发现，一条有关肯德基“疯四文学”征集的笔记，获得了超过450条留言，留言区的网友们人均文学大师，天马行空的文字层出不穷。

买家秀和卖家秀？

肯德基的官方下场玩梗，又为自己增加了一波关注。但是频频整活儿的肯德基，其营销的实际效果究竟如何？

潘哥发现，“V我50”餐推出后，有网友计算道：“‘疯狂星期四’活动中，吮指原味鸡4块29.9元，葡式蛋挞7个29.9元，这样算下来，选择‘V我50’餐要实惠些。”

不过，肯德基还有一些食物，因为到手后与宣传图片不符，遭到了网友们的吐槽。

比如，不久前的情人节期间，肯德基推出的爱情酱淋可可脆鸡，就被有些网友吐槽为：“这简直是依托答辩（一坨大便）。”还有网友表示：“这是洋快餐界的九转大肠？”

另一边，有网友买到塔可青年单人餐后表示：“我好奇肯德基负责出餐的人，究竟有没有心虚过？”还有网友看到后表示：“实物好像是吃剩下的样子，和图片上的是两回事儿。”“不知道这是属于‘照骗’，还是属于‘诈骗’？”

除了擅用滤镜之外，肯德基似乎还会在宣传排版上，搞一些小动作。

比如，“疯狂星期四”活动中，三个老北京鸡肉卷售价29.9元，而宣传图上的每个鸡肉卷，顶端都露出了两块鸡肉，不仅容易让人误以为，鸡肉卷里面还有更多鸡肉，更容易让人产生视觉错误，误看成是六个鸡肉卷。

对此，有网友表示：“肯德基的美工，肯定是懂排版的。”还有网友表示：“三个变六个，看图看得我快疯狂了。”

热衷营销的肯德基

官方亲自下场玩梗，宣传图上搞小动作，肯德基在营销方面，为何屡出奇招，即使挨骂也在所不惜呢？潘哥认为，这是因为其在经营上，遭遇到了困境。

百胜中国财报显示：2022年，肯德基营收为72.19亿美元，同比上涨3%；餐厅经营利润为7.87亿美元，同比下降5%；“增收不增利”的魔咒，这次罩在了肯德基身上。

与此同时，潘哥还发现，肯德基之所以“增收不增利”，主要原因似乎有三：

首先，竞争对手太多，让肯德基疲于应付。

比如，在洋快餐品牌中，麦当劳、汉堡王、德克士，甚至是同属百胜集团的必胜客，都在与肯德基深度竞争。

同时，华莱士、塔斯汀等国产洋快餐品牌，也在靠着各自的优势，逐渐崛起壮大，在洋快餐赛道里分一杯羹。

其次，一些中式快餐品牌，标准化程度越来越高，替代了肯德基的市场。

肯德基等洋快餐品牌，最初在中国市场上立足，其中一个重要原因，就是不论在哪个城市的门店，同一种食物的味道、口感，肯定会是相同的。

不过潘哥发现，最近几年，和府捞面、乡村基、老乡鸡等中式快餐品牌，同一种食物在味道等方面，同样能保持一致，肯德基原本的优势，变得并不突出了。

最后，肯德基的产品质量，和之前比确实有些差距。

比如，潘哥在《万圣节的肯德基，食客怨气比鬼大》一文中，吐槽过肯德基无面包蛋芙蕾、燕麦瑞士卷等产品，虽然个头很小，但是售价很高。

同时，在食物的口味方面，也有网友表示：“点了份肯德基外卖，汉堡是奇怪的味道，炸鸡也没有小摊上的好吃，肯德基品控是不是变差了？”

不仅仅是“V我50”

面对着经营上的诸多瓶颈，如今的肯德基，除了“疯四文学”为代表的营销之外，也在采取一些其他措施。潘哥发现，主要分为三个方面：

首先，肯德基不断与大牌联名，利用其他品牌的影响力，来吸引消费者。

比如，最近一段时间，肯德基与Luxiem联名，只要购买Luxiem绚彩玩味桶，就可以获得定制立绘立体卡、绚彩镭射卡一份。

潘哥在闲鱼上发现，不少Luxiem粉丝，选择找人去肯德基，代吃Luxiem绚彩玩味桶，只是为了获得卡片。

同时，肯德基还多次与宝可梦联名，推出相关玩具产品。去年的可达鸭八音盒，就成为网络现象，各家门店内“一鸭难求”。

其次，肯德基在中国市场上，不断进行本土化尝试，推出了很多中式快餐。

比如，肯德基在早餐中，推出了6.5元的安心大油条。而“大饼夹一切”的三件套早餐，也让很多吃不惯西餐的国人，有了新的选择。

同时，肯德基推出的各种盖浇饭，以及米粉、牛肉面等中餐产品，更是让有的网友发出疑问：“肯德基这是打算变成一家中餐品牌？”

最后，肯德基不断推出新品食物，夺人眼球的同时，也促进了销量增长。

比如去年年底，肯德基推出了新品芝士小火锅，让炸鸡也可以涮着吃；最近还与小龙坎联名，推出了毛血旺嫩牛五方，被很多人称为“黑暗料理”。

在另一边，肯德基刚刚推出的新品，瀑布芝士2.0汁汁厚牛堡，则让喜欢芝士的小伙伴，感到有些迫不及待了。

从肯德基眼花缭乱的动作中，潘哥似乎可以看出，推出“V我50”餐之后，肯德基还会继续整活儿。作为消费者的我们，等着他的下个营销手段就好。

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上周，《脱口秀大会》第五季正式收官，《一年一度喜剧大会》第二季的比赛也在紧张地进行中。这些喜剧综艺不光是近期国内综艺市场的热度担当，也是无数人的快乐源泉。

节目主题和演员今年又为大家贡献了一大波笑点和槽点，也引发了大量的话题讨论和交流。在大家对高光内容如数家珍激情点评的时候，我们发现食品圈也出了很多类似的、充满笑点和戏剧冲突的营销事件，从贴近大众日常生活的细节出发，来源于生活又高于生活，引起了大家的关注和讨论。

于是，我们（擅自）选出了一些《一年一度食品喜剧大会》“优秀参赛作品”，看看这些品牌都是如何构思文本，找与用户的连接点的？是自嗨还是真的戳到了大众心里？用户反响又如何？

01 不扣钱的谐音梗，“周一去喜”会成为下一个“疯四”吗？

相信关注脱口秀的朋友们应该都知道因善用谐音梗而闻名的脱口秀演员王建国，也知道那句著名的“谐音梗是要扣钱的”。如今，每当网友们刷到什么精彩的谐音梗，都经常会在评论里留下一句：“王建国，这盛世如你所愿”。

谐音梗的使用人群和使用场景都越来越丰富，食品圈今年也出现了不少谐音梗玩家。比如上周一，喜茶就携手WPS和Xmind交出了一份谐音梗满满的联名。从文案到歌曲，其谐音梗之密集，让人很难不怀疑背后写文本的人是不是王建国的什么狂热粉丝（x）。

图片来源：喜茶

周一，可以说是一周之中让无数打工人最痛恨的一天。尽管刚刚经历了周末的休息，但面对新一周的工作，很多人还是感觉奄奄一息，有一种“想死”的丧丧心情。

喜茶把打工人们内心汹涌的吐槽和“喜”字的发音相结合，化成一句“很喜欢周一，有种想（喜）的感觉”，包含果茶和奶茶的双杯联名套餐也被命名为“周一果真奶喜”。同时用谐音吐槽配合极致简洁的WPS直出画风生成联名活动海报，看似精神稳定地发到了喜茶的各个官方账号上。

图片来源：喜茶

此外，喜茶还发布了打工人之歌《周一去喜吧》。在MV里，打工人阿西在周一一大早顶着不清醒的脑袋挤上地铁，被各种工作群和钉钉消息轰炸而“神经喜喜”，地铁里通勤的打工人挤到让人需要吸点氧气，可还要挺过三公里才能到达公司……

忍无可忍的阿喜终于忍不住大喊出了“周一去喜吧——！！！”，并靠喝杯喜茶“喜一下”来恢复力量重新出发，继续面对老板周会开“喜”、同事加班卷“喜”、甲方反馈来“喜”等各方面的工作挑战。

图片来源：喜茶

通过“喜”字谐音，许多打工人本来只能默默吐槽的话好像更容易说出来了，再结合原创歌曲的大声发泄，给打工人们凿开了一个合情合理的情绪压力宣泄口。

明着吐槽，暗地里也给各位打工人种下了可以通过服用奶茶舒缓情绪、释放压力、愉悦自己的印象。苦中作乐也是乐，口腹之喜也是喜，人生不如意十之八九，可总有办法振作起来，不是吗？

而“周一去喜吧”“周一喜，一周喜”等喜字的一字多义运用，既像疯狂星期四一样，让特定日期和品牌之间产生了合理关联，也让周一喝喜茶这种行为多了一层好意头，颇有喜茶老家的广东文化特色。

从一字多义的谐音、到写实的原创歌词、再到贴合打工人日常的实用物料，一套精准瞄准打工人群体和办公室场景的组合拳把“周一适合喝杯喜茶”的想法种进了消费者脑子里，让人觉得周一陪伴打工人的，除了文字、表格、演示、脑图之外，还可以有一杯喜茶。

WPS稻壳儿模版库上线了可免费使用的喜茶素材，图片来源：稻壳儿官网

喜茶的“周一去喜”发布后，顺利引出了一大批网友一边跟风玩梗，一边大吐苦水，在评论区里留言“实话实说，每周一都有种想喜的感觉”“V我30要喜大家一起喜”“周一一早就写ppt，真的喜畜望外啊”“要喜了！才周一，我新建的Xmind就已经有230个分支了！”“悲伤的周一幸好有阿喜，不然就要喜了”……看来喜茶这次联名，确实是懂打工人的。

当然，除了喜茶，其他品牌也贡献了不少有趣的谐音梗，比如瑞幸和悲伤蛙的七夕联名“蛙瑞喜欢你”以及圣诞限定的“金果拜坚果拿铁”、汉堡王x支付宝联名的“芝富堡”、肯德基征集滑“鸡”文学、茶百道的“姜心比心”热饮和王饱饱新品香蕉姜麦片“姜”功补过、秋季围绕柿子的“好柿成霜”“喜柿多多”“大唐盛柿”“甘露柿”等等……

写到这里，小编也忍不住在心里感叹一句：“王建国，这盛世如你所愿。”

02 躺和卷怎么选？那些45度躺的运营们

今年的脱口秀大会中，一个引发广泛共鸣和讨论的主题就是“躺和卷怎么选”。想躺不敢躺，卷又卷不动，心躺了，身子却一刻也躺不了，是许多人真实的生活状态写照。

图片来源：微博@荷兰豆本豆豆荷

最近，也有食品品牌像脱口秀选手们一样，围绕“躺和卷”这个共同的主题，进行了不同的解读，交出了不同的“作品”。

卫龙：“躺赢”双十一的佛系运营

备战双十一给各行各业的打工人们都带来了巨大的压力，让身心都处于一种高度紧张的状态。在这种紧锣密鼓的氛围中，所有人都在热火朝天地备战，只有卫龙运营在一反常态的“佛系运营”，因此成了一股清流，迅速出圈。

别人家的天猫店铺首页都是满屏的折扣信息，而在卫龙的店铺首页，运营本人手持莲花，怀抱辣条，面色平静，不悲不喜的cos起了知名佛系青年表情包，仿佛化缘一般，淡淡地来一句“你一单，我一单，运营马上能下班”，以单结缘。

图片来源：卫龙

在产品安利上，卫龙也没有高声催促，制造出一种“错过双十一损失1个亿”的紧张氛围，而是说“随便买买，都是缘分”“全都不贵，佛系面对”“没有单个安利的欲望，大礼包就购了”等等，虽然结果其实也是句句指向下单，点明了活动利益点和主推产品，但语言简练又平静。

这种“面对压力直接躺平”的姿态，不管是和双十一追求GMV的火热氛围，还是和辣条本条的“火辣”形象都形成了强烈的反差，但却戳中了一众躺不平也卷不动的45度人的爽点。

网友们表示“他确实是懂运营的”“以后换卫龙吃吧，为这个有趣的灵魂”。而另一批运营人则表示卫龙运营是“躺平”了，他们却躺不平了，因为自己老板纷纷要求他们加班加点也要出一个卫龙同款佛系海报，卫龙运营一时间成了最受欢迎的cos对象。

图片来源：小红书

沪上阿姨：集体摆烂，我不“干”了

在“躺和卷”这个题目上，这头卫龙“佛了”，那头沪上阿姨“疯了”。不同于温和派的卫龙，沪上阿姨这次选择了正面开火，集体开摆。

官博的9张海报里，9个不同职能的部门纷纷表示“不干了”，有力地控诉了工作中的各种难处痛处，看得一众打工人们又爽又怕。

图片来源：沪上阿姨

在沪上阿姨发疯的时候，话题和评论区里的网友反应也分成了三派。“同病相怜派”表示过于真实了，上海婶子替我说出了我的想法。“只想喝奶茶派”在评论区说不行！你不干了我去哪里喝芋泥麻薯奶茶？！“清醒揭秘党”则表示演的吧？我已经看穿一切了，肯定是要上新品了，所以这次的新品是不是小青柑啊？

面对这波员工整顿职场“危机”，官方也迅速发了声明回应：：”不是不干[gàn]了，而是不干[gān]了，因为有「梨」养我啊！”并揭秘了秋冬新品鲜炖梨，鲜梨慢炖，润喉润燥，非常符合传统的秋冬养生观念。

图片来源：沪上阿姨

看完回应再去看那9张摆烂海报，才发现原来“口干舌燥”“着急上火”等新品适用人群特征，早就被暗戳戳地植入在了文案里，好像吃一颗热乎乎的鲜炖梨，就能立刻缓解这些秋燥症状。

先用一波喜闻乐见的打工人摆烂发疯爽文情节引发好奇，再在文案里种下新品“润燥”“不干”“鲜果”等特点暗示，最后来一个官方回应揭秘，甚至“教唆”所有打工人带话题#沪上阿姨不干了#喊话自家公司“不干了”，鼓励消费者自发参与传播。短暂地摆烂过后，还是要回归流量和销量的内卷，再次呼应了无数打工人的日常生活。

不管是佛系运营还是摆烂式运营，大家其实也都心知肚明是演出来的。不过，如果能做到创意和产品、品牌高度契合，不硬套摆烂人设，不让人反感，还能让人能“快乐5分钟”，大家是否还会对“剧本”感到介意呢？

03 连续剧式剧情展开，《老乡鸡和我》带来无限续集追剧体验

今年的《一年一度喜剧大会》，最出圈的作品之一应该就是《少爷和我》了。

在《少爷和我》播出之后，两位演员又接连创作了《警察和我》《德古拉和我》两个后续作品，这种三部曲式的作品不仅延续了两位演员的人设和风格，增加了观众的熟悉感，也让许多粉丝都期待两个人能推出更多合作续作，发展成“傲天刘波er宇宙”。新作对前作的细节callback，也被观众们津津乐道，大家甚至会自发解读几个作品之间的关联。

图片来源：小红书@可颂在干嘛

而在食品圈，我们发现老乡鸡和周黑鸭之间的故事展开可以说是和“傲天刘波er宇宙”有异曲同工之妙，没想到两个品牌之间的“爱恨情仇”剧情竟然是持续更新的。

在之前的文章中，Foodaily就介绍了老乡鸡和周黑鸭的cp故事。“鸡同鸭讲CP”高调官宣之后，双方很是甜蜜了一阵子，日常官号互cue、翻牌cp粉剪的鸡鸭cp视频、甚至双十一还在秀恩爱。

图片来源：老乡鸡

不过，就像《少爷和我》的两位演员作品里会加入新角色，最近鸡同鸭讲cp两个人的故事也突然变成了三个人的故事，这一切要从老乡鸡在周黑鸭身上发现了一根鸡腿卷说起。

原来，是周黑鸭和肯德基“鸡鸭重逢”，卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡/卷二次联名回归。双方不光发联名新品、周边和表情包，还在官方微博发布诸如“执子之手，与子偕堡”“还是你和我对味”“好久不见，嘎嘎想念”“给每个鸡都配个鸭”等cp营业文案，并号召大家去肯德基门店见证鸡鸭的真香名场面。

图片来源：肯德基，老乡鸡

肯德基一加入，立马有人幸灾乐祸，毕竟老乡鸡的鸡爪子日常可没少“拈花惹草”。有人则高举鸡同鸭讲cp大旗，誓死维护自己的cp。眼看着这个大型恋爱修罗场是越来越热闹了，老乡鸡也在尽力挽回，也不知道鸡同鸭讲cp将会何去何从。

当然，在持续更新这件事上，老乡鸡推进的支线剧情可不止恋爱cp线，而是恋爱线、事业线、日常线多线并行推进。

比如同样作为名里带动物的品牌，不仅盒马的“马”会乱跑，老乡鸡的“鸡”也会乱跑，因此老乡鸡时不时就能收到来自各地网友“不怀好意”的积极投稿，嘲笑老乡鸡又丢鸡了。

图片来源：老乡鸡

在事业上，除了更新“咯咯哒”的摸鱼日常，老乡鸡也会偶尔正经起来，在官方发布“老乡鸡自查自纠报告”，对来自内部或外部的问题反馈进行回应，并节选部分报告公示整改前后的结果，从去年4月到今年10月一共已经发布了19期了。

此外，还有突然关心两年前被送往深圳的合肥土鸡小鹏，翻牌网友三个月前发的老乡鸡相关微博表示要抽奖……互联网都不一定有的记忆，老乡鸡却都记得，出其不意的callback说来就来。

图片来源：老乡鸡

这种持续更新的剧情，增加了追更的悬念感，引发持续关注，也有利于强化品牌想要长期强化的部分特质和“人设”。对于新品牌来说，选对剧情甚至也可能带给关注者成长陪伴感和养成系的成就感。在越来越多的官号走“活人人设”的情况下，加一点剧情和悬念会不会有利于形成自己独特的差异，让品牌形象更丰满呢？

04 小结

看完了这些“参赛作品”，有没有哪个案例让你开心了五分钟呢？今年还有什么食品喜剧人让你们印象深刻？

继肯德基发疯文学之后，茶饮圈最近玩起了“小票文学”。

一个被称为“芋泥复仇计划”的梗，在行业里愈演愈烈，茶百道、古茗、书亦、奈雪等多个品牌都在玩。

在小票上做文章的“芋泥复仇计划”到底是什么？这种玩法是怎么火起来的？一起来看：

火遍半个茶饮圈，“芋泥复仇计划”到底是什么？

“结婚10年，最好的闺蜜竟然勾引我老公，无数次忍耐换来变本加厉……”

“我本是家世显赫的公主，却被贼人所害，重来一生，我定要百倍偿还……”

最近，如果你在奶茶小票上看到这样的文字，不要惊讶，因为不管多离奇、多狗血的故事，结局都是“多加芋泥，倾听我的复仇计划”。

所有的故事，你猜不中开头，但一定能猜中结局。

事情的起源是这样的。一群爱玩的顾客，为了多加一份小料，纷纷以奶茶店小票为载体，开始了“创作比赛”。

在小红书上，#芋泥复仇计划梗#、#芋泥复仇后续#都成了固定话题，分布在民间的小作文高手，为了一份小料，脑洞开到了天际。

接梗能力越来越强的品牌们，反应也很迅速。

茶百道收到网友的“小票作文”后，会专门加一张卡片：“芋泥已多加，请下次点单时，把你的复仇计划告诉我”。

加的芋泥还特别有诚意，很多网友分享，“店员给我一杯摇不动的奶茶，不要太爱了”。

书亦烧仙草的店员，则和顾客剧情互动了起来。

顾客写自己是身世显赫的奥特曼家族，被怪兽所害，要求多加麻薯，店员则在小票上反问：“你是贝利亚，还是托雷基亚奥特曼？

在小红书上分享复仇计划的网友，还有可能会获得书亦的免单券。

这件事让大家感受到了一种“荒谬的趣味”：

一份不起眼的小料，竟然能串联跌宕的故事，甚至“抚慰坎坷的人生”？这是一种多么中二的设定！让普通人忍不住想要配合它演下去。

从网友的分享看，茶百道、书亦、古茗、沪上阿姨、奈雪的茶、快乐番薯、KOI等十多个品牌都已入局，演变成一场风靡茶饮圈的“小票文学接力赛”。

快乐番薯品牌负责人告诉我：“最近几天，门店陆续收到上百篇‘小作文’。小票文学让顾客有了创作的出口，店员看到留言后，也会酌情送小料或者烤番薯。虽然‘小票文学’没有带来明显的销量提升，但这种共创和反馈，能增加品牌温度。”

很多人好奇，小票上狗血到离谱的故事，到底为什么会火起来？

盘点这件事情的始末，我发现根源要从肯德基疯狂星期四的“发疯文学”说起。

小票文学的走红，要从肯德基“疯狂星期四”说起

如果你还没有听说过“发疯文学”，那么应该在朋友圈看到过肯德基“疯狂星期四”。

肯德基为了纪念1987年的一个星期四进入中国，在周四这一天，花9.9元，就买到9块黄金鸡块。这是肯德基在2018年推出的一个常态化营销活动，也请过很多明星站台，但一直不温不火。

直到去年5月，肯德基改变策略，邀请了很多段子手，以疯狂星期四为主题，进行即兴创作。

随后，很多素人也加入进来，网上出现了第一代用“疯狂星期四”来恶搞的段子，比如：

“我本是上市公司的老总，却被诡计多端的奸人所害！下属弃我！股东逐我！重来一生，我只想夺回我的公司！今天肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”

有人写到外星人，有人讲离婚大戏，有人把惊险的警匪戏变成一起吃鸡，还有人讲白银普信女爱上千分野王的故事。总之，和小票文学一样，各种离奇故事最后，都是在提醒：今天星期四，谁请我吃肯德基。

到了2021年12月，肯德基开了一场直播，在直播间举办了一场“疯四文学盛典”，邀请网友们加入共创，官方肯定了网友们的创意。

在微博上，#肯德基疯狂星期四文学#等话题多次在周四冲上热搜，阅读量超20亿。B站上，关于疯狂星期四话题播放量最高的视频超130万。

通过这一个操作，肯德基把铺天盖地的广告投放，转变为年轻人更喜欢的创作式传播。

这种互动为肯德基塑造了更有趣、更有亲和力的品牌形象。“疯狂星期四”，也成为了一种全民解压娱乐式的消费。

此次茶饮小票上开始流行的“小票文学”，正是脱胎于肯德基的“发疯文学”，只不过是吃鸡变成了加小料，还是一样的创作模式，一样的荒诞反转。

从肯德基的案例不难看出，茶饮圈的“小票文学”还只是个开头，如果有心的品牌持续再创造，下一个现象级营销，也不是没有可能。

“品牌共创”，是双向奔赴的营销新趋势

回顾一下，从“疯狂星期四”到茶饮圈流行的“芋泥复仇计划”，为什么能火？

底层逻辑是，它和会跳舞的雪王一样，给大众留出了低门槛的共创空间。

这让我想到今年营销圈比较流行的一个趋势：“品牌共创”。

简单理解，品牌共创是指品牌建设和维护，不再是是企业单方面的事情，而是强调用户的参与，赋予用户部分的品牌权利，让用户成为品牌建设与创造的重要角色。

与用户共创，能够持续打开想象力边界，为品牌沉淀更多内容资产。

茶饮圈的“小票文学”，和肯德基的“发疯文学”，都属于用户参与共创的品牌内容。

得到专栏作者蔡钰认为，品牌共创内容，要注意两点：

第一，打造共性+打造个性，把产品做成文化。

比如奶茶的小票文学里，送小料倾听复仇计划是共性，网友离奇的故事是个性，实现了共创组合。

第二，尽量降低网友们的共创门槛。

在此次的小票文学里，“加一份芋泥倾听我的复仇计划”，可以当作任何故事的结尾，来起到反转的效果。这对网友们来说，降低了加入创作的难度，因为现成的结尾已经有了，且不用对故事的合理性负责。

所以对网友们来说，前半段的故事也很好安排，当下流行的任何叙事，新闻八卦、影视剧情、广告设定等，都可以直接拿过来结合拼接上，掀起一轮狂欢小高潮。

除此之外，我们还可以把品牌共创的思路再打开一些。

去年夏季，长沙有个品牌叫来杯米饮，去年夏季在小票上写起了“霸总小说”，采用周更的模式，一下子就让顾客惊喜起来。

“每天都有顾客在粉丝群和公众号催更，吸引了很多媒体的报道，互动效果非常好。”来杯米饮新媒体负责人周雅仪表示。

到去年年底时，来杯米饮把半年更新的小说集合起来，做了一本“故事汇”送给粉丝，还根据小票内容开发了一款新品——霸总彩虹杨枝甘露。

顾客虽然动笔写小说，但在追更、催更的过程中，也间接的参与了品牌共创，丰富了来杯米饮“会玩”的品牌文化。

总的来说，顾客参与过共创的品牌，天然更亲近，更愿意为它打call，甚至会觉得“我有责任帮它说话”。与用户建立平等、友好、合作的关系，也就无形中增强了用户对品牌的忠诚度。

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