剧本杀的商标注册类别
1. 第41类教育、培训服务：剧本杀游戏可以作为一种教育和培训方式，有着广泛的应用场景，特别是在青少年教育和职业培训方面。
2. 第42类科学和技术服务：剧本杀游戏需要使用创意和技术来设计和组织，因此在科学和技术服务方口罩有一定的意义。例如，剧本杀游戏可以用于公司的团建活动和社交活动中。
3. 第28类游戏用具和玩具：剧本杀游戏是一种玩具和游戏用具，因此可以在第28类中注册商标，以保护产品的知识产权。申请剧本杀商标需提供以下材料：
（一）申请人身份证明（国内自然人：个体工商户，提交经营者身份证复印件及个体工商户营业执照复印件；农村承包经营户：可以以其承包合同签约人的名义提出商标注册申请，商品和服务范围以其自营的农副产品为限。申请时应提交合同签约人的身份证复印件及承包合同复印件。国内企业：提交营业执照复印件。国内非企业：提交《事业单位法人证书》、《社会团体法人登记证书》、《民办非企业单位登记证书》、《基金会法人登记证书》、《律师事务所执业许可证》等身份证明文件复印件）；
（二）根据《商标注册用商品和服务国际分类》（即尼斯分类,可以网上查找）提交对应的商品和服务项目编号；
（三）企业公章（个体工商户须经营者本人到场签字)；
（四）准备好所要注册的商标标样(商标标样是文字构成则不需提交标样，商标是图形或图文组合形成按照以下要求提交：文件格式应为jpg，图样文件大小应小于200KB且图形像素介于“400×400”－“1500×1500”之间。以三维标志申请商标注册的，提交能够确定三维形状的图样并应至少包含三面视图；以颜色组合或者着色图样申请商标注册的，应分别上传着色图样及黑白稿。不指定颜色的，应上传黑白图样；以声音标志申请商标注册的，应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当使用文字进行描述，商标描述与声音样本应当一致。注册剧本杀商标申请的程序流程如下：
1、商标检索查询
去中国商标网查查有没有类似的商标，确认没有类似的商标，提交商标注册申请。
2、形式审查
正式审查期大概会在申请提交后的3-4周内完成。形式审查通过后，商标局出具《商标注册受理通知书》。
3、实质审查阶段
表格审核后，进入实质审核阶段，大概需要一年时间。如果通过了实质审查，就进入公告程序，也就是所谓的异议期，持续3个月左右。4、具体审查阶
经过半年的实质审查，在中国商标网查询商标申请详情。八个月后，如果商标被驳回，我收到《商标驳回通知书》，被告知驳回的详细理由。
5、商标公告
两个月后，商标未被驳回，商标局审查完毕，商标局在官网正式公告。5个月后，公告期满，无异议，《商标注册证》，商标注册完成。
以上是创业萤火小编整理的剧本杀注册商标哪几类（如何注册剧本杀商标）相关知识，相信大家通过以上知识都已经对此有了大致的了解，如果您还遇到什么问题，欢迎咨询在线客服。

获悉，剧本杀种草交流平台谜圈于年初已完成1000万元天使轮融资，投资方为剧本杀行业个人从业者，乐之资本担任本轮独家财务顾问。该轮融资将用于用户规模的进一步拓展，将探索与发行工作室等内容方深入合作，助力剧本杀产业链拓展出圈。

本轮融资之前，谜圈曾获得2000万元启动资金，来自于创始人兼CEO别赛男。

谜圈APP

成立于2021年2月，谜圈是一家专注剧本杀领域的组局社交平台，谜圈试图通过向玩家提供真实、客观的剧本点评及评分，聚集核心剧本杀玩家，连接玩家、作者及发行工作室和线下剧本杀门店。

对于用户来说，谜圈满足了玩家选本、拼本刚需。对于大部分剧本杀用户来说，谜圈是一个找剧本、组局、交流首选的线上APP，而大家在线上进行了一圈筛选后，再到线下体验，可以有效的提高自己的玩本质量与社交质量。 

在拼本的基础上，谜圈已经接入剧本门店探索、门店加盟等。成立两年，谜圈目前已经并打通了玩家、门店及剧本店上游的发行商、加盟商的链接，是行业内头部剧本杀用户垂类平台之一。

截至目前，谜圈APP在已经获得1000+剧本发行商入驻，24000家剧本杀门店入驻，覆盖9000+剧本数，APP已经超过400万下载。值得一提的是，谜圈已经于今年2月实现收支平衡。

优质内容是剧本杀体验的最重要基石，在剧本评测、同城组局、门店检索之后，谜圈将深耕剧本上游剧本内容发行以及剧本内容创作，并成立内容创作团队。

“剧本杀是谜圈的起点，但不是终点。”别赛男对36氪表示，在他的规划中，谜圈不仅仅是剧本杀行业的“大众点评”，而是将把谜圈打造为剧本评测、剧本销售、内容创作、门店整合为一体的平台，更像是具备宣发、售票为一体的“猫眼娱乐”。

团队方面，创始人别赛男是连续创业者，有十年创业经验，曾在母婴社区、粉丝社交、婚恋社区等行业创业，在此前的数次创业过程中赚到人生第一桶金，并在谜圈创业初期注资2000万元。

剧本杀行业发展现状方面，据了解，自2016年湖南卫视改编韩国综艺《Crime Scene》、推出本土版《明星大侦探》后，沉浸式推理游戏开始在国内兴起。剧本杀具备益智休闲及社交属性，由于沉浸感更强、内容及形式更丰富，成为了过往狼人杀、三国杀等桌面游戏的进化形态。

据中泰证券研究所数据，2023年剧本杀市场规模为285亿元-566亿元区间，至2030年可达到471亿元-1,566亿元区间。剧本杀的想象空间及发展方向实际超越了传统桌游。剧本杀拥有强内容属性、强社交属性。剧本杀可能成为文创IP下一个开发基地，以及线下到店的流量渠道及消费入口。

本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人

上海徐汇区的某栋居民楼里，李佳白天工作一天后，晚上回到家还要写“糟心的”剧本杀。提到剧本杀创作，李佳情绪十分激动：“如果能维权成功，我才不要写这倒霉催的东西。”

她向刺猬公社（ID：ciweigongshe）回忆：“如果当初我没有报剧本杀写作培训班，就可以把我的房间由朝北换成朝南，六楼换成三楼，结果钱就那样被他们坑了。”

2021年7月底，李佳花6980元报名了成都某教育公司的剧本杀写作培训班学习剧本创作。此前，她只在百变大侦探App上玩过一两次剧本杀，并没有到剧本杀店里实地体验过。

但培训机构跟她承诺，0基础的学员也能发本，并保证很快就能把学费赚回来。

沪漂六年，李佳为了减轻房租的压力，经常关注发布各种兼职信息的公众号。某日，公众号推送了“时薪500~1000”的兼职，好奇心驱使她点进去查看，可招聘信息给得很模糊，她添加了页尾的微信号询问后，才了解到这份报酬可观的兼职原来是剧本杀作者。

这篇推送也并非招聘信息，而是剧本杀写作培训班的推广。培训机构的老师告诉她，剧本杀写作是实现财富自由的好机会，现在市场一片蓝海，是红利期，只要进来就一定能赚钱。“错过风口，你一定会后悔！”

尽管心动，李佳还是保持着理智，她说：“百变大侦探里的剧本，我都玩得不是很明白，很多线索还没有捋清楚，我就像一个划水玩家一样，写剧本这事对我来说太难了。”

但培训机构反复跟她强调：“剧本杀写作有一个固定的模板，只要听我们的老师把这些模式化的东西讲完，肯定就会写了。你现在觉得难，只是因为还没入门。”

写剧本杀既简单又能赚钱， 李佳当晚就报名了。签了协议之后，她发觉事情越来越不对劲。

火速入场，仓皇离开

徐茗是在另一个公众号上看到成都这家培训机构的广告。与李佳不同，徐茗是一名网文写手，此前发过多部短篇小说，并且她对剧本杀非常感兴趣。

徐茗对剧本杀的热爱来源于芒果TV的综艺节目《明星大侦探》，培训机构告诉她，来授课的老师就是《明星大侦探》的编剧之一谷雨老师。起初，她一直以为，这个培训班就是谷雨团队办的。

谷雨从《明星大侦探》第三季开始参与剧本创作，他本人也是《推理世界》杂志社主编。

图源《明星大侦探》

徐茗向刺猬公社回忆：“报名之前我去听了试听课，试听课很精彩，说得天花乱坠，应该是几个月的培训里最出彩的一节课了。他们承诺，老师一定会手把手帮你完成剧本，他们有自己的发行渠道也有外部关系，保证剧本一定能发出去。”

这些话听起来非常诱人，但徐茗觉得不靠谱，尤其是试听课中有一个细节，让她隐隐不安。当时上课的PPT上写道：“推荐一位朋友加入课程可以返现700元，推荐两名及以上返现900元，四名及以上返现1300元。”

“整件事感觉太像传销了。”她说。

但很快，她就被机构老师的“敬业精神”感动，从而打消了心头的顾虑。据徐茗回忆：“当晚客服给她发了一个小视频，这时已经过了半夜十二点，公司还有很多人加班，所有人都埋头工作，安静得只能听见键盘声。”

“客服还给我拍了他们公司的一只金毛，狗狗很乖很可爱，那一瞬间我觉得很温情，这事没准靠谱。”

后来，徐茗了解到，不止她一个人看过这个视频。更离谱的是，“有学员喜欢兔子，客服马上发很多自己家所养兔子的照片给她。有学员是全职妈妈，客服马上给她展示，自己也是一边带孩子一边上班。”

徐茗说：“我还在犹豫的时候，客服给我打来语音电话，我告诉他我不想报名了，他却说只是想跟你聊聊天而已，没打算推销课程。即使我心里不踏实，但也挑不出来明显的问题。”

徐茗说：“我当时觉得客服真的很辛苦，为了能让我有机会学习，大半夜不睡觉，将心比心，我觉得他很不容易。”

尽管徐茗犹豫再三，她还是交了学费，她说：“我是看在那个客服的面子上交钱的，我觉得他既专业又热情。”

刺猬公社也曾经向这家培训机构的客服咨询过培训班的问题，凌晨0:22，他还在锲而不舍地说服刺猬公社交定金，劝他早点休息，他回复：“不用，年轻人不拼怎么行！”

当问及剧本稿费收益的问题时，他称：“剧本杀写作分为线上本与线下本。线上本以百变大侦探App为例，基础稿费2000元，付费作品的保底稿费5000元，后续根据评分再给奖金。”

“线下本又可以分为三种收益，独家发行是卖给一家发行公司，他们会给四千到一万元不等，后续再根据售卖情况提供分成；城市限定本是卖给一个城市的店，两千到五千不等，再加分成；盒装多卖可以随便卖，一般是三百到一千五不等。比如你写1个剧本，20个剧本杀门店在用，那么就是4000X20=8万的收入。”

他还补充：“经过咱们培训，写线上本学2个月差不多就可以发了，写线下本4个月就能发，0基础的剧本杀小白也可以做到的。”

据刺猬公社了解，想来学习剧本杀写作的人，一部分是冲着课程而来，更多的人想要从这里得到发行公司的联系方式。

图源中国新闻网

徐茗也交过一次作业，老师给出的批语是：“你故事写得很好，但不像剧本杀。”徐茗说：“他说得也没错，我确实不知道剧本杀怎么写，不然还报什么班。”

自此，徐茗再也没交过作业，她说自己已经没有心气儿再写了，感觉付出了努力也没有被认真对待。她还问过群里面其他小伙伴，大家的作业都是用差不多的话术回复，很多同学都挺失望的。

失望越来越多，怒火却无处发泄，徐茗回忆：“我们的微信群从头到尾死气沉沉，我一个同学也不认识，说结束就结束了，课程上完也无声无息。”

“但我也抓不到他们的尾巴，老师也在讲课，作业也改了，但就是和之前许诺过的货不对板。”徐茗称。

李海也是这家培训机构的学员，他向刺猬公社直言：“剧本杀这个行业有很多不靠谱的发行商，他们接到投稿以后可能会拒绝你，但转头就抄袭你的创意，洗你的稿子。我知道这个行业有多少坑，我报这个课就是为了避免踩坑。”

李海谈到上这个课最大的感受就是“失落感和被辜负的感觉。”

课程结束后，李海和其他学员一起向他们索要业内靠谱的发行机构的联系方式，想让他们列一个名单出来。

班主任回答：“我们没有名单而且也不方便评价，在这里说人家不靠谱也不太好看。”后又补充：“你们想知道的话可以问老师。”

徐茗说：“来培训的老师都是机构从外面找来的，他们彼此好像都不熟悉。现在课都结束了，老师当然找不到人了，毕竟连微信都没有通过。”

谈及此，徐茗说出了心中的疑惑：“我真的怀疑整个机构都是外行，问什么都不知道。以前也有一位老师课讲得很好，也愿意加学生微信，问她问题都会解答，但不知道为什么，机构不让她来上课了。”

很多学员都表示，剧本杀可以从别的渠道学，但对于一个新手来说，客服口中的“资源”才是他们真正想要的。

机构向学员保证，学完之后发本率可以达到60%，除非有些人中途自愿放弃，认真学完之后签约、发本的大有人在。

李佳和徐茗都是当晚就付了学费，她们期待学成归来的那天既拥有一身本事，又能靠这身本事赚钱。没想到的是，她们学着学着也“自愿”放弃了。

放弃的原因大同小异，随着时间的推进，她们对课程彻底失望了，开始觉得上课纯属浪费时间。期间，机构也换过几个老师，但都毫无起色，课程还是一“水”到底。

徐茗回忆：”7000块钱的大师班稀里糊涂地就上完了，越上越粗浅，本来是高中生上初中生的课，后来上小学生的课，最后几节课简直就是幼儿园的课程，你知道吗？”

“真的很夸张，就开始教你怎么描写景物和人物了。”

徐茗还提到：“来讲课的老师都说，‘你们不要加我微信，我根本看不过来，可能很久都不一定看得到。’你加了我也不会交流，老师直接就是这个意思。所以你也没办法找到人去交流写作这件事。”

但她们还存在一丝侥幸心理，期待课程结束后，像之前保证过的那样，会有老师来帮她们修改剧本，会提供靠谱的发行公司跟她们合作。

李佳说：“报名时还有一个点很吸引我，他们说会提供两次名家润笔的机会。我所理解的润笔，起码是他告诉我怎么修改。但真正让我心态崩的地方是，我发现他润笔的内容就是一个万能模板。”

“万能模板算是让他玩明白了，他润笔1000个稿子，全都能套这个模板，通篇读下来，只有最后一句话稍微提了一下我的内容。”

李佳愤愤不平：“说难听点，这个老师还没有给我退稿的工作室诚恳，工作室还给我回了一个测本记录，有5个玩家玩我的本，还有玩家提出了自己很具体的思路，他认为应该再加一个什么样的情节，具体情节甚至都给我讲出来了。”

因为润笔实在太笼统，李佳感觉老师讲了跟没讲一样，她追问机构的老师，能不能说得稍微具体一点，到底要怎么改？老师回复：“这个需要你自己想，如果是老师跟你讲的话，那就是老师写的了。”

“吹水”培训，半地鸡毛

刺猬公社联系到了徐茗口中的这位讲师小言，她从2019年就开始做剧本杀DM（主持人）的培训，创作过情感本《刻在心底的名字》，据玩家评价：“情侣玩过后不分手就可以结婚。”此外，她还监制过《神无月》《谎言馆》《情乱鹊桥》等7个剧本。

剧本杀《刻在心底的名字》丨图源网络

小言说：“2019年的时候，行业内还没有要做作者培训这个方向。”2020年末，小言了解到某知名剧本杀平台准备筹划作者培训这个项目，她从2021年3月到7月一直在深圳参加作者集训营的培训，后来因该平台的业务板块调整等原因，不再把重心放在作者培训上了，他们才终止了合作。 ”

“当时我已经做好了一整套的课程体系，希望能出教材，让作者培训规范化。我一直在做这方面的内容积累，但是因为平台那边不再做这个了，我觉得有点可惜。”小言坦言。

后来她通过一位行业内好友，接触到了这家培训机构。小言表示，她当时其实已经知道这个平台在做剧本杀作者培训，因为无论是抖音、公众号，还是小红书，都能看到他们的推广，所以歪打正着联系到了他们。

授课开始前，机构给了小言一套教学框架，但小言认为这套框架与她想要传授的东西不太符合，于是把整个框架重新做了一遍才开始上课。

小言说：“他们给我定的薪资是180一个小时，它是一个非常低的价格，因为我自己本身是线上培训相对比较资深的老师，课时费最低也是300一个小时。”

但小言还是接受了，原因有二。

她说：“首先我觉得线上的作者培训，我可能刚接触，没有那么专业。他们也承诺我，根据学员的反馈，日后会进行薪资调整。但两个月后，我申请提薪，他们先是同意，后来终止与我合作。”

另一个原因，“我也想接触更多的学生，想挖掘有没有好的苗子能够进入到这个行业。同时我希望通过我专业的教学，能够给到他们比较正向的引导。”

小言本身是教育行业出身，主要教雅思托福的英语写作，也做过英语教师的师资培训。她一再强调：“做老师不是只会写就行了，还必须得懂得如何教。”

小言回忆：“我与他们合作不愉快还有更重要的原因，就是我们在教育理念上的不和。”

“如何去引流，是他们（机构）作为前端的事情，现在把这一群学生吸引进来了，我作为他们的老师，就一定要尽责，倾尽所能把我所知道的东西教给他们。但这中间就涉及到从低端课程到高端课程的引流问题，他们认为低端课程吹吹牛逼就得了，希望学生在这一个阶段学到了一点，但又什么也没有学懂，所以去报高端课。”

“他们（机构）跟我反馈过，认为我教的内容太过细致，这样的问题我不能接受。并且他们还说希望老师以后不要加学生微信，不要回答学生的任何问题，请以你很忙为由拒绝他们（学生）或者直接不理他们。”

谈及此，小言还说：“因为这件事情，我还跟他们班主任老师吵过架。我说，我作为老师不可能不回答学生的问题，至于我的微信让不让学生加你们决定，但我不会和学生说这种话。”

在机构上了六十多天的课程后，小言在不知情的情况下，被替换掉了。

小言将这些培训机构称为“圈外资本”，她表示：“他们联系作者，只要作者能接受比较低廉的课时费，那么我给你包装一下，成为‘明星讲师’，你就可以来讲。”

以这样的教学水平与师资力量，能否教出真正的剧本杀写手暂且不论。但对剧本内容市场来说，绝非幸事。

流水线上生产出来的本子，同样的模板、相似的套路，在玩家看来即使不算内容雷同也会有似曾相识的感觉。

在整条产业链中，剧本创作处于剧本杀产业的上游，亦是产业的核心。剧本的质量决定了玩家游戏体验与复购情况。随着市场规模越做越大，下游剧本杀店饱和，但优质剧本稀缺，优秀作者难寻，于是剧本杀写作培训班出现了。

培训班出现本是应运而生，但难就难在写作这件事真的可以速成吗？

剧本杀机构“老玉米联合工作室”作者殷无忧认为：“写作最后拼的还是你的底蕴。当然也有一些流水线的培训，这种剧本出来，他们也能盈利，但是我个人保留意见。”

殷无忧是大型古风阵营本《将至》的作者，他告诉刺猬公社：“内容创作从来不存在0门槛这种事。从剧本上来说，你是否在以往的经历中积累了一定的文字表现力，哪怕看过很多小说、电影，或者说有很多游戏与桌游方面的经验，这三种积累都是你所拥有的一些牌，如果跟我说这三类你都没有，而一个剧本杀小白也能写剧本，我是不太信的。”

同样在做剧本杀培训的星星哥也这么认为，他在小红书账号“星星哥”中，分享了很多关于剧本杀开店和写作的经验。

提到作者培训，星星哥说：“这个圈子有很多影视编剧、网文作者转行过来。但他们很多人写出来的作品压根不能‘玩’，变成了‘看小说大会’，也就是人们读完剧本后不知道干嘛，推理性，互动性，趣味性都没有。还有的甚至连格式都不符合要求。”

星星哥坦言：“其实，一个优质的剧本杀，要求创作者掌握基本的编剧系统知识，还要求创作者对于游戏策划对以及剧本杀本身有比较深的了解，同时拥有这两种能力的成熟创作者市面上是不多的。”

小言现在作为剧本杀的发行人员，她想去做写作培训，也是因为希望剧本杀作者对剧本有正确的理解，在跟发行和监制沟通时，也能有统一的认知。

剧本杀长存，少不了去“杀”化

2021年，剧本杀行业传出了一个又一个暴富神话，传闻开一家成本五万元左右的门店就能月入百万，而头部剧本杀作者月入百万也不是什么新鲜事。

据艾媒咨询11月26日发布的《2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》显示，预计2022年剧本杀行业市场规模将达238.9亿元。

2021年春天，剧本杀店野蛮生长，年末受疫情影响，也迎来了一波“闭店潮”。

剧本杀门店开始被查消防、纳税等问题。小言说：“今年10月底开始严查消防，首先是从北京、上海、杭州、深圳这些地方开始。”

小言在深圳居住，这点她感受很深。以前很多剧本杀店开在居民楼里，但2021年要严查这件事情，所有的剧本杀店都必须退出居民楼，这个时候就死掉了一大批小成本的剧本店。

剧本杀连锁品牌叁千世界成都总部的品牌负责人林业博也曾对媒体表示：“很多门店难过消防关，行业正在变得有门槛。”

2021年冬天，剧本杀行业正在会面临新一轮洗牌，浮潮退去后，开始走向专业化、精细化。

不仅仅是开店需要门槛，DM也需要门槛。小言透露：“以前的DM上岗，并不需要对剧本有一定的认知，只需要开朗活泼即可，但是现在的DM需要能够自行挖掘剧本内涵，例如，一个古风本涉及到了魏晋南北朝，那就需要DM对这段历史有一定的认知和见解，才能开好这个剧本。”

行业正规化之后，从业人员的门槛必定会越来越高。小言说：“密室逃脱最早的NPC，只要会吓人就行，扮演鬼的话戴个头套站那就行了。现在你再去那种沉浸式密室，里面哪一个NPC不是表演专业或戏剧毕业的的学生。”

图源文旅成都

除此之外，剧本杀内容监管一直在加强。2021年11月9日，上海市文旅局发布了一则名为关于《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》规定，剧本杀行业经营单位使用的剧本需交市文化旅游局或所在区文化旅游局备案登记，还明确了剧本及故事情节中不得出现的十大类情形，及从业单位演职人员不得实施的四大类行为。

这也将导致，剧本杀的未来发展趋势一定要去“杀”化。

其实剧本杀也一直沿着这条路发展，剧本类型从一开始的本格/变格推理本，衍生出情感本、机制本、阵营本等等新玩法，这些玩法不再以“推凶”为主要目的，而是更加注重社交体验。

推理需要一定的逻辑思维能力，对玩家的要求也很高，不少玩家认为“过于烧脑”。但也有老玩家表示：“剧本杀的重点不在于‘杀’就变成了‘角色扮演’，那还有什么意义？”

剧本杀发行公司戏人间认为：“剧本杀的内核就是故事加游戏，我们现在把‘杀’的那一部分去掉，也就没有了血腥和暴力的地方，它是一种很容易被大家接受的娱乐形式。”

戏人间告诉刺猬公社：“硬核的推理部分拿掉之后，它的难度也会降低，大家来玩就是为了开心和解压，这样一来受众会越来越广。”

未来，剧本杀在内容上也可能会实行分级管理制度，剧本杀门店也面临着软硬件的升级。行业正走向正轨，需求倒逼发展，必将有一大批人会倒在路上，大浪淘沙，沙尽现金。

脱口秀演员庞博的这个段子，说的不是什么惊悚事件，而是时下最受年轻人欢迎的娱乐活动——“剧本杀”。在推崇沉浸式体验的当下，剧本杀可以快速让参与者体验到不一样的人生，一时风头无两。

但近期，“社交新贵”剧本杀频频登上热搜，却都不是什么好消息。

先是哈尔滨公布了本轮疫情首个确诊病例的行程轨迹，几日的行程中竟然连续玩了三天“剧本杀”；再是被新华社点名批评，配文《宣扬暴力、灵异、变味的“剧本杀”引担忧》，一时间毁誉参半。

“剧本杀”的核心是剧本，但对于从业者而言，这个行业自己的“剧本”走向又将如何，是最需要探讨的。

逆流而上，从“小众”到“主流”

2019年被称为剧本杀元年，在这一年，全国的门店数量从2018年的2400家迅速攀升至12000家，也是从这一年，剧本杀开始正式进入大众视野。

其实这种游戏模式在综艺节目中早有雏形。

2016年，芒果TV自制的《明星大侦探》一经播出就引起轰动，明星们在节目中进行推理游戏的同时，也将沉浸式的剧情体验带给了观众，在找出“真凶”的一刻，可以一并获得解谜的成就感。有一些嗅觉敏锐的人开始涉足创业，最早出现的模式是投入较少的线下圆桌。

但彼时的剧本杀，游戏属性还远远大于社交属性，大众认知度要远远低于同类型的“狼人杀”和“密室逃脱”。

直到2019年，剧本杀仿佛一个蓄力已久终于爆发的长跑选手，开始获得更多的关注。2019到2020年，剧本杀以剧本创作者——剧本发行商——剧本分发平台——线上游戏APP/线下门店为主轴的产业生态已经形成，行业趋于成熟。

据招商证券数据报告，2021年剧本杀行业规模预计达170.2亿元，同比增长约45%。远期国内市场规模有望达到2000亿元。据艾媒咨询调查数据，当下36.1%的年轻消费者，节假日期间的线下娱乐活动都选择了剧本杀，仅次于大众熟悉的看电影和运动健身。剧本杀已经从小众的私藏娱乐，逐渐成为年轻人主流的娱乐方式之一。

作为“疫情期间罕见火爆的线下经济”，“游戏行业线上化大趋势中的逆行者”，剧本杀势必引起资本的关注。

天眼查显示，7月29日，剧本杀平台小黑探发生工商变更，注册资本增加25%，新增阅文、金沙江创投等股东，持股比例各占10%；同期，剧本杀品牌“推理大师”获梅花创投千万级美元Pre-A轮融资，用于线下店扩张、上游作者培养以及主持人孵化等业务。

根据媒体的不完全统计，仅线上剧本杀软件从2018年至今就完成了11次融资。其中热门项目《我是谜》获得了五次融资。根据企查查的相关数据，截至目前，我国狼人杀、剧本杀相关的融资事件共计35起，披露的融资总额超253.2亿元人民币。

毫无疑问，剧本杀火起来了。但火爆的背后却存在着种种隐忧，对于从业者和投资人而言，也并非各个都能赚个盆满钵满。

行业内卷严重，剧本杀“杀”的是谁？

“这个本我已经六刷了。”

“不腻吗？”

“不会啊，每次都挑一个新的角色，况且剧本是多重结局设定，有的地方没玩明白，就下次再来。每次玩家也不一样，可以交到新的朋友。”

有记者体验京郊一家网红沉浸式剧本杀，发生了以上的对话。

对于剧本杀行业的头部企业来说，这样追捧已是家常便饭，动辄过千元的价格，两天一夜的游戏时长，都不能阻挡资深玩家的趋之若鹜。但如果以为这就是行业的常态，那就大错特错了。

根据闲鱼指数，2021年4月，闲鱼上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量较上月增长了110%。

正在进入红海的剧本杀，拥有超过其他赛道的飞速发展力，也有不同寻常的淘汰率。一边是大玩家手握优质剧本，复购率居高不下；一边是小业主经营惨淡，草草离场。

据测算，在一家中型城市开一家小型剧本杀门店的成本仅需25万元，这让很多想要有家店的潜在投资者盲目乐观。

以北京为例，仅东五环的高碑店地区，就出现了“500米，12家店”的局面。但玩家们对于剧本杀的体验要求不低，经营者们花大价钱购买优质剧本是基本操作，还要搭配上“NPC”们炉火纯青的演技，有的店甚至会配上VR特效、沙画视频……为了能够杀出重围，这个赛道的内卷程度不亚于任何一片红海。

所谓的“杀”何止在游戏中，经营者更是“杀疯了”。

遭遇冰火两重天的不仅是门店经营者，还有个体从业者。最首当其冲的就是行业的核心人物——编剧。由资深玩家表示，一家剧本杀门店能否存活，和剧本息息相关，如果有优质的独家本（一个城市仅一家门店拥有），基本就可以撑起一片天了。

与之相对的，能写出优质剧本的编剧自然是收入不愁，写出了火爆剧本，分分钟进账数十万。如果本子被影视公司留意到，还可以被改编成网络互动剧，名利双收。但反观新人编剧和尚且没有出头的无名编剧，本子乏人问津，玩家不买账，在已经混出明堂的编剧映衬下，很难突围。

除此之外，疫情的反复也让小经营者无法迅速回笼资金，难以抵御风险；行业准入门槛较低，让线下门店遍地开花的同时，也存在服务质量良莠不齐，游戏体验天差地别的情况。除了新华社点名批评的血腥、暴力元素，剧作者被侵犯版权、被抄袭的现象也是屡见不鲜。过早出现的马太效应，对于野蛮生长的剧本杀赛道来说，是发展过程中必须经历的“阵痛”。

野蛮生长的剧本杀，入局还是逃离？

剧本杀拥有强大的游戏趣味性和社交体验，牢牢抓住了Z世代人群的心，其市场前景仍旧广阔。但已经吸引资本进场，杀疯了的剧本杀市场，显然已经不适合资金并不充沛的小投资者。一些没有优质剧本和相关的资源人脉，又希望进入剧本杀行业的人，将眼光瞄准了加盟。

然而，加盟真的靠谱吗？

相关数据显示，剧本杀行业加盟商数量正在逐渐增多。例如线上App“我是谜” 在2020年2月宣布要通过加盟直管的方式进军线下。加盟的力度从只享用品牌、到统一进行剧本内容的挑选和采买、到输出管理团队和培训机制，到技术管理入股、利润共享等不同程度。

但同时，如果品牌方无法提供可靠的管理，剧本杀的体验必然降低。甚至于，是否会出现餐饮和奶茶加盟这种“将加盟商当韭菜”的情况也未可知。而随着剧本杀朝着下沉市场迈进，知名度和受众人群不断扩大，良莠不齐的招商加盟几乎将成为必然。

说到底，无论是自营还是加盟，掌握“核心科技”才是剧本杀经营能存活和长期发展的根本。而剧本杀的核心科技在于“文化内容”。如果没有高质量、高更新频率、版权保护的内容做支撑，讨论加盟还是自营就跟讨论“中了500万怎么花”一样，毫无意义。

在剧本核心之上，剧本杀呈现形式近年来也成多元化趋势发展。

第一个趋势是“剧本杀+文旅”，与景区联动的沉浸式体验，是剧本杀当下的主流发展方向之一。此前，四川崇州街子古镇曾打造了4万平方米的武侠小镇，结合推出《九州江湖·青天鉴》剧本。据数据显示，在五一期间营收达到220万。此外，南浔古镇、平乐古镇、洛带古镇等，都纷纷牵手剧本杀打造新IP，赚足游客眼球。

第二个趋势是“剧本杀+影视”，这也是一次双向输血。首先是二者人才的相互流动，包括演员和编剧。如《唐探》系列电影编剧之一北辰，如今就已经成为一名知名的剧本杀作者。再有则是双方IP的相互授权，如影视领域的知名IP《庆余年》就在不久前的郑州展会上确定了近600家城市的展售，战绩非凡。反之，由峤然、王鑫于19年创作的《年轮》是常年霸榜的剧本杀经典，被誉为“硬核情感本天花板”，该作品的影视化项目现正在加紧开发中，有望成为第一部由剧本杀改编的互动网剧。

作为以内容为核心的游戏形式，剧本杀基于内容可以衍生出影视、综艺、线上网游等多种展现形式，充满想象空间。

任何伟大的生意都必须坚持长期主义，相较之下，作为新生事物的剧本杀还有很长的路要走，就像剧本游戏本身充满着谜团与收获一样，更多的财富密码等待着行业玩家去探索。

聚在一起“打个本”，如今成为年轻人之间流行的休闲文化活动。从2016年推理真人秀节目《明星大侦探》开始，“剧本杀”便进入中国年轻人的视线，经过2017年至2019年的发展，最近两年在国内呈井喷状态：一个月就有10多个不同城市的展会，为了抢一张大展会入场券有时还要加购店家票。目前“剧本杀”展会的举办方都是早期入行的发行方，他们手中掌握着很多商家信息，看似举办展会比发行更容易赚钱。然而就在10月的重庆展会上，记者却发现，这个行业的游戏规则似乎正在转变。

走进“剧本杀”展会

“老玩家转行当店家，店家转发行，发行转展会”，一语道出“剧本杀”目前的行业动态。在近日的重庆展会上，一位北京的发行告诉记者，自己认识的1万多家“剧本杀”店家客户中，有很多都已转行做发行。因为门槛低，同行间的竞争让店家选择剧本时花费的时间越来越多，成本也越来越高。即使发过几个被市场认可的剧本，但是公司目前也只能是收支平衡。

以前“剧本杀”店家为了买到好的剧本，在展会上要“讨好”和“买通”发行商，然而近来却出现发行无法组局的情况——发行约不到店家，便缺少测试剧本的机会，这样就得不到市场前期评定，没有口碑就很难在展会上推销剧本，这让很多发行头疼不已。

为了扩大竞争力，“剧本杀”的发行不光在国内，甚至发展到北美华人圈——多伦多、纽约、洛杉矶已成为发行商瞄准的市场。

“90%的店都不赚钱”

“剧本杀”到底怎么玩？通常一个剧本需5至10人参与，具体人数由剧本创作者按照故事情节来设定，故事类型分为欢乐、恐怖、情感、推理、硬核等不同风格。为了让玩家有更好的体验，很多剧本还增加演绎环节。不过无论哪个类型的剧本，娱乐性和推理性都是基本要素，主持人（DM）根据剧本线索带领玩家走进故事，一桌新老朋友开始上演着一出出戏。

从玩家、店家，到发行，90后和00后如今贯穿着“剧本杀”整个行业的上下游。与电影院、图书馆、网吧和咖啡厅相比，“剧本杀”店更容易结识新朋友，因此成为最受年轻人欢迎的社交场所。“我们‘剧本杀’店虽然只开了3个月，但是已经成就了几对男女朋友。”山西大同一家“剧本杀”店老板告诉笔者。

目前全国“剧本杀”门店已经超过4.5万家。在重庆，记者走进一栋不大的商业区办公楼，里面有40多家“剧本杀”店铺。走进其中一家门店，简单的装修，书架上摆放着几十个剧本，墙上贴着海报，几间房子被打了隔断，每个房间都陈列着不同摆设以呼应不同剧本主题。一位正在探店的中年男士告诉记者，儿子经常玩“剧本杀”，现在想投资20多万开一家“剧本杀”店，因为不熟悉这个行业想来了解一下行情。

当“剧本杀”展会从卖家市场转为买家市场，可以看出，这个行业的商家在爆发性增长的同时，消费者群体并没有呈现同样速度的增长。“时长和内容限制了消费群体”，有经验的店家这样解释。展会现场，一个本来有兴趣的顾客了解到需花费4至6小时才能完成一个剧本时，便遗憾地走开了，“我这个年龄已经不可能在昏暗的房间里读大块文字，太累了”“我没这么多时间呀！”商家也有越来越多的抱怨：“我们一个四线城市去年（“剧本杀”店）还是几十家，到今年已有上百家。但是玩家就是那么多人，人数已到了天花板。”“北京的市场竞争更激烈，其实只有放假和周末才有更多玩家来店里。”“我们城市90%的店都不赚钱，但是已经投资就只能撑下去。”

是“一阵风”，还是沉浸式娱乐的开始？

轰轰烈烈的“剧本杀”市场，只有身处其中才能清楚真实的现状。“现在的玩家越来越挑剔，我们到处参加展会，就是为了买到更好的剧本。但实际上，玩家就是去了这家再去另一家，店家之间竞争激烈，‘内卷’太厉害了。”与此同时，圈外也有很多“同行”正在观望。笔者在一家影视公司了解到，一直做海外批片的该公司由于主要业务大受疫情影响，如今正探讨“剧本杀”项目是否可以成为业务分支。该公司主管说，“我们手中有大量IP，这些IP是否可以发展成‘剧本杀’的剧本，我们还在探索。”

目前市场上已出现很多知名IP改编的“剧本杀”剧本，如《庆余年》《王者》等。一位影视行业的编剧认为，“剧本杀”体量太小，花费同等时间的剧本收益远远不如电影剧本，“在我看来，‘剧本杀’的剧本充其量就是一个故事大纲加上桌游游戏机制。”另外一位行业编剧不屑地说，“（‘剧本杀’剧本）内容太肤浅，甚至还有不少语法错误。有的游戏还很低俗。”

在采访中，笔者也遇到很多想转型却不知如何下手的影视编剧。一名有社交恐惧症的编辑告诉笔者，由于影视行业不景气，正在考虑做“剧本杀”剧本，但自己不愿与人打交道成为障碍，“这种社交性质的剧本，我不出去和别人玩，就不懂里面的核心是什么。”也有年轻编剧找到新方向，“我原来就是在家写网文，后来加入‘剧本杀’的行列。”

2020年，中国“剧本杀”产业规模已超过110亿元人民币，有专家预测，到2022年将达220亿元。一位文化从业者称，“我感觉就是一阵风，就像当初的密室逃脱”；另外一位从业者则坚定地认为，“‘剧本杀’有它自身的魅力，开启沉浸式娱乐体验”；也有从业者担忧行业前景，“明年要重新洗牌，不知道还能做多久”；还有更多“圈外人”持开放态度，“我让孩子来玩个剧本，总比在家打游戏好”……剧本杀这个话题的关注与行业探究，似乎才刚刚开始。

　前景取决于“剧本杀”能否成为正确价值观的载体，能否通过规范运营形成风清气朗的环境

北京一家“剧本杀”店里，一组玩家正在进行游戏。受访者供图

　　从登陆热门综艺到成为现象级线下社交活动，从雨后春笋般冒出的实体店到与文旅、民宿业融合——作为近年来悄然流行的社交“新宠”，“剧本杀”在“Z世代”年轻群体中有极高的参与度，并逐渐形成了一条清晰的产业链。

　　“剧本杀”是什么？其核心——剧本是怎么创作产生的？目前行业发展面临哪些问题？近日，新华每日电讯记者走访多位“剧本杀”从业者，深入了解这一新业态的真实面貌。

　　全国线下店超过2万家

　　北京市朝阳区，一家“剧本杀”门店，三四间面积不大的房间被装饰成古风、日式等不同风格。其中一间工业风格的房间内，玩家们面对面坐下，在DM(“剧本杀”主持人)的带领下细细地研读着各自扮演角色的剧本。

　　他们面前的桌子上，摆着用于记录关键信息的笔和纸，还有一桌子零食和尚未开包的外卖午餐——桌上几名“老玩家”知道，这次是五六个小时才能玩完的剧本，把饭桌搬到“剧桌”上，才能保证这一下午玩得更加充实。

　　“最近一段时间几乎每个周末都组一局‘剧本杀’，有时玩得不过瘾，一周组两次。”被朋友带着参与，今年28岁的贾雨在不到三个月的时间里已体验了十几个剧本，从当初对“剧本杀”闻所未闻的“小白”成了“组局达人”。这一天，他们尝试的是一个推理难度极大的“进阶”剧本。

　　“非常‘烧脑’，长时间的讨论也没有理出思绪。”贾雨说，这类剧本让他非常享受，“不只在剧本里体验角色人生，重要的是不断接近‘真相’过程中的紧张与刺激。”

　　所谓“接近真相”的提法，是因为早期的“剧本杀”基本上是由推理爱好者从国外译制而来。

　　“剧本杀”刚开始不成规模、不为盈利，单纯是朋友之间的聚会游戏。大约从2019年开始，国内涌现出越来越多的创作者、经营者与玩家，逐渐成为一个新业态。

　　“就目前来看，国内‘剧本杀’发行从业者人数过万，每年发行的新本在200本到300本左右，线下店超过2万家。”“剧本杀”资深从业者冷月说。

　　目前，从内容上划分，“剧本杀”分为“硬核本”(以推理为核心，难度较大)、“还原本”(借助推理还原故事，往往具有曲折离奇的情节)、“欢乐本”(情节诙谐幽默，注重欢乐体验)、“恐怖本”(注重渲染恐怖氛围)、“情感本”(通过动人的情感故事打动玩家)、“阵营本”(玩家被划为不同阵营进行对抗)与“机制本”(在剧本中设置游戏环节，以其为玩家赋予能力，推动剧情)等7种类型。

　　北京市海淀区某大学附近的一栋写字楼，聚集了22家“剧本杀”店。

　　小罗是其中一家店的DM，附近高校的学生、互联网公司员工是他接待的主要客户群体，“当然也不限于这些群体，店里目前接过的平均年龄最小的顾客群体是一些七八岁的小学生，年龄最大的是四五十岁的叔叔阿姨。”

　　很多家长愿意让孩子来参与，为的是丰富孩子们的课外生活，在娱乐活动中增进他们的社交能力，同时锻炼他们的逻辑推理思维。

　　“我之前带过的‘孩子场’都是七八岁的小学生，有的拿到剧本之后字还认不全，我还会帮他们认字，而且他们对于剧情的理解也不太到位，需要我全程给他们讲，一场下来我相当于给他们讲了四个多小时的故事，想来也挺有趣。”小罗回忆说。

　　真实社交，受年轻人追捧

　　“剧本杀”，顾名思义需要有好的剧本。

　　作为国内“剧本杀”最早发轫的城市之一，杭州聚集了大量相关从业者。愔音曾是一名教师，现为杭州市海棠无香发行工作室主理人，工作室主要从事剧本内容的创作与剧本的发行。

　　“‘剧本杀’产业链包括了作者、发行方、店家、玩家四个环节。”愔音说，在这个链条里，作者负责剧本创作，呈现出一个初步的故事背景、案件细节与游戏流程，同时通过设计人物单人背景故事，打造一个错综复杂的人物关系网。

　　剧本创作初步完成后，发行方的监制会对剧本进行全方位把控，同时将剧本进行五六次内测。经过多次调整与修改，剧本成熟度达到80%至90%，才有机会进入市场销售。

　　在培训和指导剧本创作者方面，“推理大师”微信公众号创始人、“剧本杀”行业协会副会长王梦池颇有心得。2017年底推出的线上推理游戏公众号“推理大师”，截至目前已累计1300万人次使用。2020年2月，“推理大师”的第一家线下门店在北京开业，形成了“线上+线下”融合的经营模式。

　　“推理大师团队在剧本创作上有专业的监理来指导剧本方向。”王梦池说，有很多网文作者、编剧想要跨界成为“剧本杀”作者，他们的文笔与故事创作能力都非常强，只不过缺乏“剧本杀”创作经验。

　　通过监制的引导以及大众玩家的反馈，作者能迅速成长，基本上两到三个月就可以成为一个专业写手。“我们在平台上线一个剧本，可能一天就有几万人看到这个剧本，大量评论给作者及时的反馈，作者可以据此做出相应的调整。”王梦池说。

　　美团《2021实体“剧本杀”消费洞察报告》显示，2021年中国实体“剧本杀”市场规模预计将超过150亿元，消费者有望达940多万。

　　记者调查发现，目前市场上有专职和兼职两类剧本创作者，作者往往与发行方进行事前约定协商，共同拟定剧本收入的结算方式。“目前来看，主要有分成和买断两种方式。”愔音介绍。

　　在这位从业者看来，“剧本杀”行业发展前景不错。首先，经过这么多年的发展，“剧本杀”已形成相对完整的产业链，一些行业协会、联盟正在逐步成型。同时，“剧本杀”作为一种新兴的真实社交方式，越来越受到年轻人的喜欢。

　　“现在年轻人压力比较大，他们可以通过‘剧本杀’宣泄情感，收获快乐，拉近与他人之间距离，同时增强真实社交能力。”愔音说。

　　剧本质量良莠不齐

　　无论是“剧本杀”的IP化，还是沉浸式的“剧本杀+VR”“剧本杀+民宿”“剧本杀+景区”的逐渐兴起，都显示出“剧本杀”有较强的拓展和可塑性。此外，与景区、邮轮等旅游场景相结合的“剧本杀”项目也遍地开花。

　　四川青城山一家两天一夜的“剧本杀”体验地，火爆时需要提前几个月预约；成都宽窄巷子的“剧本杀”游戏《宽窄十二市》，吸引众多玩家打卡；玩过武汉“知音号”沉浸式“剧本杀”的玩家，直呼仿佛穿越到抗战时期，来了一场“保卫武汉之旅”……

　　随着“剧本杀”行业的走红，不少文学、影视作品开始向“剧本杀”进行授权，在原有作品的基础上开发衍生产品。就目前来看，国内已出现《仙剑奇侠传》《赘婿》等影视作品的“剧本杀”，受到粉丝喜爱。

　　但在业内人士看来，知识产权等问题可能制约行业健康发展。

　　“2017年的时候甚至夸张到花两三块钱就可以买到几百本剧本的电子版。原创作者与公司应该通过更专业的维权方式、更加便利的维权途径、更数字化电子化的方式来从各个角度防止盗版现象。”王梦池坦言。

　　“一方面是搭建数字化的版权体系，让盗版从根本上无法发生。另一方面是给发行方，也就是版权所有方相应的维权渠道，与专业的律师团队合作进行维权。”王梦池补充说。

　　记者采访发现，剧本质量参差不齐，也被一些消费者诟病。

　　目前，“剧本杀”行业的准入门槛相对较低，作者的创作能力不一，造成了市场上剧本数量不断增长，剧本质量有高有低。甚至还有少数剧本创作者以“黄色暴力”“恐怖慎入”作为噱头博人眼球。一些受访玩家坦言，少数剧本内容过于低俗、血腥。

　　业内专业认为，“剧本杀”的初衷本应是对历史或当下现实问题的关注和思考，传递创作者自身的价值理念。

　　例如，不少作者通过剧本创作引导玩家对校园暴力、PUA等社会问题进行关注、思考，呼吁大众树立正确的价值观。未来“剧本杀”行业应该加强自律，对血腥暴力内容坚决抵制，让“剧本杀”成为正确价值观的载体。

　　当前，受疫情影响，很多线下“剧本杀”店经营受到极大影响，大量的店面基本处于长时间零营业状态。同时，作为剧本销售重要方式的剧本展会也大量取消和延期，对剧本发行和店家运营都带来了挑战。

　　为适应疫情防控的要求，不少“剧本杀”店家开发了新型的运营模式。例如，一些店家推出“剧本外卖服务”，玩家通过App下单后，DM将带上剧本上门进行服务。还有的店家借助微信、钉钉等通讯类App，将剧本转移至线上进行体验。

　　“‘剧本杀’入行门槛低、内卷严重，很多人都觉得‘剧本杀’能赚钱，纷纷去开店，也有资金悄悄进入，让行业竞争也愈演愈烈。行业的健康发展需要有规范和标准介入，形成风清气朗的环境，防止‘虚胖’。”业内人士坦言。