【微信：小程序、视频号即日起可使用数字人民币付款】据微信官方消息，即日起，微信用户可以在数字人民币APP内的钱包快付功能下开通“微信支付”，选择将任意运营机构——如微众银行（微信支付）——的钱包推送到微信支付，就可在视频号、小程序场景内支持数字人民币的商家中使用数字人民币进行交易。

“即日起，创作者参与所有小任务将增加 40% 收益”。

就在3月3日，微信发消息称【视频号小任务】迎来全新升级，本次升级可以为创作者带来丰厚收入回报。

前边所提增加40%的收益即为本次升级中的分成政策。增加后的收益将直接计入预期收益，不拆分展示。

同时，一条任务视频的最终收益由视频质量、推广组件播放量、转化效果等综合因素决定。收益政策调整鼓励创作原创、有用、有趣、有共鸣的优质视频，获取更高回报。

而广告主合作小任务的费用，仍会依旧按照广告主设定的 CPM / CPA 价格进行结算（去除作弊和违规流量）。

据悉，视频号小任务是微信广告去年8月上线的面向视频号作者的现金任务撮合产品，连接广告主推广与创作者变现需求，鼓励创作者投稿参与，并以视频效果结算收益。

视频号小任务面向更广泛优质创作者的变现解决方案，任务涵盖电商、影视、综艺、游戏等多种类型。上线至今累计 10w+ 作者参与，单视频最高斩获 10w+ 收益。

创作者只要有效关注人数（粉丝数）在 100 及以上、并持续发表优质原创内容，即有机会参与小任务活动。创作者可以在 “创作者中心-创作者服务-视频变现任务” 查询是否满足参与权限。若满足即可选择感兴趣的任务参加，之后发表视频，通过审核后就可提现。

除了分成方面的政策升级，还有另外两项升级，即任务筛选和运营服务升级。

任务筛选方面，在小任务展示专区，新增了个人中心与任务筛选能力，支持创作者按照任务分类和多种排序方式筛选，快速找到合适的优质任务，提高变现几率。

在任务页面，该任务最高收益、奖励瓜分进度等信息也会外显展示，方便创作者更直观地了解任务要求和优秀视频，更清晰地完成任务视频制作。未来小任务还将持续优化结算和提现模块，提升提现灵活性。

运营服务方面的升级，主要是针对创作者遇到的变现疑问和难题，小任务将陆续提供包括优选任务推荐、审核规范、高收益视频案例推荐在内的指引帮助。创作者可以关注小任务上方的活动模块，及时查收最新通知。

在2023微信公开课PRO上，视频号团队曾称，“在2022年，视频号团队提出过一个朴素的愿望，帮助创作者多涨点粉，多赚点钱，在接下来的2023年，视频号也将为持续打造一个良好的生态系统而付出切实努力。”

从视频号小任务的升级，我们可以看到视频号在帮助创作者赚钱，以及打造一个更好生态的努力。不过这一举动背后，或能看出短视频平台在争夺用户和优质创作者背后的激烈竞争。

一方面，短视频成为全民化应用，短视频平台争夺用户行为将更为激烈。

近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，显示截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿。 我国短视频用户规模达10.12亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%。

2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。

留给短视频 平台 争取用户的时间机会或已不多。

另一方面，大厂们不断入局短视频业务，对优质创作者的争夺也将更为激烈。

近期，见实就关注到在小红书最新的版本升级中，原先底部导航栏的“购物”入口被“视频”取代，出现在首页第二栏。新推出的视频，除了界面排版以外，几乎和抖音快手等短视频平台如出一辙。

此外，有媒体称拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。

这意味着多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已比肩微信视频号（30分钟左右）。

短视频赛道上不断有新入场、新投入的玩家，对优质创作者的争夺也将更为激烈。

视频号为创作者增加收益此举，你觉得可以胜出吗？

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此前在2022年12月，马化腾曾在腾讯内部员工大会中明确指出，“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望”。在随后举行的2023微信公开课PRO上，视频号也不出意外地成为了主角。

根据官方公布的相关数据显示，2022年视频号用户消费时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，基于推荐算法的视频播放量同比增长超过400%，原创内容播放量同比提升350%，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%。

在如此亮眼的增长下，视频号的确有成为“全厂希望”的可能性。一方面，视频号的商业化在功能不断完善下已逐渐清晰，大致分为了信息流广告、付费直播和直播带货三个方向；另一方面，视频号其实也在试图成为每位用户日常分享的又一选择，甚至其重要性可能会不亚于“朋友圈”。

其实早在2021年的微信公开课PRO上，张小龙谈到自己对微信未来的思考时就曾指出，“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题”。而从近年来视频号的发展轨迹就不难发现，微信方面一直在鼓励所有的用户进行“视频化表达”，而不是将其作为专属于创作者或商家的工具。

尽管视频号在上线之初时，曾经一度采取过“强提醒”的服务通知来在用户面前刷存在感，由此也导致不少用户对“强制提醒”表达了反感，但微信为视频号引流的决心显然几乎从未动摇过，只不过在走完了充满槽点的阶段后，视频号开始采取更为自然的方式逐步渗透到微信生态中，并真正成为“微信产品体系中最原子化的内容组件”。

日前我们三易生活发现，继视频号入口出现在“发现”页面后，“我”的页面中也多出了一个视频号入口，同样位于“朋友圈”下方。并且与用户可自行选择开启/关闭的发现页不同，页面中的视频号入口并不能关闭，点击进入将展现用户视频号的内容或者“从朋友圈选择精选视频”。这也就意味着，视频号将成为类似朋友圈的存在，并变成“个人资料页”中的一部分。

不过截至目前，仅有部分iOS用户在“我”的页面中出现了视频号入口，安卓端则暂时还没有出现。所以其显然还处于小范围内测阶段，但也有可能是针对此前注册过“视频号”的用户提前开放。

值得注意的是，视频号推出之初就独立于微信账号系统，用户需要注册一个新的ID（身份）来开通。而这或许是因为其定位为“人人都可创作的公开领域的内容平台”，为了保护个人账号的私密性、又确保用户在公开场所拥有“身份”，所以视频号ID与微信ID也成为一款产品里两套并行的体系。

如今视频号与个人资料页的打通或许意味着，这两套体系未来将会进一步融合。比如个人视频号在向视频号平台发布内容的同时，直接将内容展现给微信好友，反过来用户在向朋友圈发送视频号内容的同时，也能选择是否向所有人公开。

尽管到目前为止，还无法确认微信接下来是否会将视频号的这个入口向所有用户开放，也不确定用户所分享的内容是自动推送至公域、还是会有隐私方面的设置。但无论如何，视频号这一入口的出现，以及两个账号体系的打通，都在说明着张小龙此前的愿景正在逐步成为现实，即“微信不再局限于社交领域，而是进入到公开信息领域”。

事实上，在引导用户适应视频号方面，微信做了非常多的努力。比如在2021年春节前，微信“定制个人红包封面”的三个条件就分别是，创建视频号、发表照片/视频、视频号照片/视频获得十个赞。而通过门槛并不高的这些条件，微信方面显然推广了一波视频号、并引导大量用户完成了注册。而这比起此前强硬的引流方式显然更能让用户接受，并且平台也有了第一轮的“筛选”。

在2021到2022这两年时间里，视频号开始出现在订阅号的信息流中，并与公众号得以进一步打通，其产品边界也拓展到了聊天、状态、朋友圈、订阅号、小程序等各个功能中。由此，一方面视频号成为商家、内容创作者的工具和变现途径，另一方面无形间也成为了用户消费、分享和制作内容的存在。

为了让降低用户制作视频内容的门槛，此前微信朋友圈开始支持发布超过9张图片，而用户一旦选择9张以上的图片时，则将“自动生成短视频”发布。不难推测，这个功能或许就是服务于在个人资料页打通的“视频号”，让用户能够轻而易举的发布个性化|视频内容。

如果深究微信方面想让独立的视频号成为“朋友圈”以后的“第二展示空间”，似乎也离不开视频号自身的发展。其实从微信至今尚未公布视频号日活、月活数据就能推测，或许目前知晓和惯用视频号的用户还没有达到理想状态，例如触及微信的用户量上限。

与此前春节期间激励用户通过创建视频号来“定制个人红包封面”一样，借助朋友间的联系和从众效应，加之春节期间大多数用户的闲暇状态，如果视频号的分享之风兴起，并成为用户在朋友圈以外的另一选择，那么视频号的生态将无疑得到充分的活跃，其原本的内容池也会触达更多用户。

一旦视频号加上了好友点赞、互评等功能，那么“视频号”或许将会与当初的“朋友圈”无二，并成为活跃程度更高的新一代“朋友圈”，而这其实就类似于在抖音里下刷“好友”的内容。如果视频号再给用户开启“向非微信好友分享”的权限呢？会不会就意味着微信将从半熟人社交进一步拓展。显然，视频号的未来还有着非常多的可能性。

早在2021年张小龙就曾强调，“视频号的初衷是让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容”。同时他也提及制作难度高、平台内容丰富度不够、广告命中率低等问题，但在视频号加快商业化进程、提升用户的感知和参与度后，这些问题无疑都将陆续解决。

当下唯一确定的是，视频号显然不仅要成为商家和创作者的工具，还有望在未来成为个人表达的工具。并且它也正在以各种方式，试图成为视频时代的“朋友圈”。

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据媒体报道，12月15日，腾讯召开内部员工大会，主题是降本增效。

这次的大会有诸多看点，不过其中最引人注目的议题，是腾讯决定在短视频上战略发力。

据媒体披露，会议中，马化腾表示，WXG（微信事业群）最亮眼的是视频号，是全场的希望，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块。它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。

图：移动互联网细分行业用户使用时长占比，其中短视频用时占比显著提升。来源：中信证券研究。

“这也倒逼我们其它业务进行调整”，马化腾表示，比如说调整长视频战略，把非精品的内容砍掉等。

01、背后的考量

对视频号的全面倾斜这一战略调整，在观察者眼中，来得自然与流畅：

首先，随着视频号在腾讯内部的战略地位迅速上升，腾讯采取这一战略调整只是时间问题。

在视频号上线两年多的时间，2021年视频号人均使用时长超35分钟，较2020年增长84%。而在腾讯公布的2022年Q2财报中，视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

对这样一颗集团内部冉冉升起的新星来说，腾讯选择倾注资源不难理解。

其次，即使在短视频全行业来看，微信视频号也已跻身用户数头名地位。

根据第三方机构Quest Mobile发布《2022中国移动互联网半年报告》显示，到今年6月，微信视频号月活规模突破8亿，已经超过抖音，位居榜首，第二名抖音月活为6.8亿，快手则为3.9亿。而微信视频号对抖音、快手平台的用户渗透率分别为59.2%、30.8%。

图：三大短视频平台月活规模比较。来源：questmobile TRUTH

第三，更重要的是，与连年亏损的长视频平台相比，视频号潜在的商业化效率更是高的惊人。

视频号不仅上线了视频号小店，还推出了信息流广告，根据中信证券研报预测，2023年，视频号广告全年有望贡献370亿元左右的收入。据洞见数据研究院测算，当视频号MAU达到7.5亿时，直播打赏及直播电商两大部分年收入约200亿元。

腾讯视频号的集团内部相对地位提升，商业化能力的迅速增加，以及短视频整个领域的排位日趋稳固，腾讯视频号成为全公司的战略重心也就不难理解。

02、微妙的时间点

在这个时间点选择allin短视频，社会舆论将是腾讯一个不得不关注的问题。

非常显著的变化是，作为腾讯核心支柱的游戏产业，面对的社会观感正在逐渐好转。这一点从中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院联合伽马数据共同发布了《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》可以看出。

在报告中，众多专家一致指出：未成年人游戏沉迷问题已得到进一步解决，超七成未成年人每周游戏时长在3小时以内，未成年人游戏总时长、消费流水等数据极大幅度减少。

这一切与企业和社会的共同努力脱不开关系：

游戏企业防沉迷系统覆盖九成以上未成年游戏用户。超85%家长允许孩子在监护下适度游戏。现存未成年游戏用户的家长中，35%以上允许孩子用自己身份证注册账号。

这份颇具影响力的报告，流露出游戏产业的社会舆论走向松弛的草蛇灰线：游戏产业将不再是毒蛇猛兽，腾讯面对的舆论压力也将大大放缓。

但与此同时，短视频行业却正面临来自舆论的多方压力。关于未成年人短视频使用的社会热点关注逐日甚嚣尘上。

也就是说，在这个时间点all in短视频，腾讯很有可能将面对与之前游戏产业接近的舆论环境和运营压力。

当然，应对这样的压力，今天的腾讯已经有了比较成熟的能力积累和思路。但无论如何，对腾讯的投资者来说，这也是另一个层面上的甜蜜烦恼。

03、即将到来的“全面战争”

随着腾讯从不赚钱的流媒体长视频逐渐脱身，可以预见，微信视频号将在2023年获得从未有过的海量运营资源。

不难想象，视频号的打法也将发生显著变化：过去的“在运营上高度克制，用产品力自然积累”的这种我们比较熟悉的腾讯产品运营模式，将切换成更“大厂”的运营模式——产品和运营并重，更加大开大合的辎重投入。

可以推想，腾讯愿意对视频号倾注资源的重要原因，是决策层判断短视频赛道的这颗果子已经熟了。

从数据上看，虽然短视频行业月均活跃用户的头位被视频号占领，但抖音的用户使用时长仍然是望尘莫及的高位，而商业化效率和结果，也显然跟用户使用时长有不可切割的关系：

一般来说，想要弥补用户使用时长，套路并不意外，主要是重度运营，这需要的就是资源，腾讯很显然也看到了这一点。

但相对其他几家对手，视频号的商业化优势也很明显：

视频号内容基于微信提供的海量社交关系链，这种依托于强关系的私域传播形成了视频号独有的竞争力。考虑到视频号基于个人私域流量池而产生的熟人社交推荐，比抖音兴趣电商更具信任感，也更可能成交高客单产品。

很大程度上，视频号的商业化之后的良好钱景，同样是腾讯愿意倾注资源来推动视频号运营加速的重要原因。

此外，随着抖音和视频号双方在短视频赛道的发力，整个行业的格局也将愈发清晰：缺乏足够资源注入的两大平台之外的众多选手，注定将只能成为垂类平台。

能够拿下月活榜一，同时在用户时长层面与抖音一决高下，成为全面冠军，腾讯这一次的对视频号的资源倾注显然不会有任何退缩。

以既往腾讯做产品的性格，不打扰用户，给用户留白，是一以贯之的产品思路；但此一时彼一时的是，视频号拿下榜一之后，腾讯选择了资源加注的新征程，这大概率预示着视频号已经来到了需要与抖音开始激烈竞争的时刻。

我们可以预期的是，未来几年中，来自抖音的等量齐观的资源投入，注定了这场视频号抖音的战争，将会是一场漫长而激烈的决斗：双方在运营资源和运营技巧方面的实力的接近，也将预示着这场对决中会呈现更多比较精彩的打法。

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