【微信：小程序、视频号即日起可使用数字人民币付款】据微信官方消息，即日起，微信用户可以在数字人民币APP内的钱包快付功能下开通“微信支付”，选择将任意运营机构——如微众银行（微信支付）——的钱包推送到微信支付，就可在视频号、小程序场景内支持数字人民币的商家中使用数字人民币进行交易。

即使是张小龙的徒弟也失败了‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

就在昨天，画音app宣布停止服务，可以说一个做app的时代结束了。

因为即使是微信的产品总监出身做的app，也逃不了死掉。

前微信产品总监创业产品：画音颠覆式的视频社交功能设计

画音是一款社交类app，而现如今给用户养成在新的一款app里有社交习惯，除非终端设备提供全新的社交形式，就只能通过砸钱来得到用户习惯和用户规模。

可画音这款产品仍然局限在手机终端里完成的，再加上没有明显盈利的方式，移动手机能够提供的能力是有限的，摄像头、麦克风、重力感应、GPS、光感、红外线感应器等等，市面上已经有无数的app应用已经将其手机的底层硬件能力吃透了，对于用户来说，任何功能模块难以提供新的玩法。

所以画音的关闭，可以从某一方面劝退那些还打算以app规模化的同学，一定要三思而后行，除非说你准备了大量的资金、或者实实在在的有资源，就别去碰app。‍‍‍‍‍‍‍

我建议那些打算做app的产品经理，首先思考下面2个问题‍‍

为什么不可以用小程序来替换app？‍‍‍

打算做app的同学们，首先要思考，为什么不能用微信小程序来替代？‍‍‍

当然现在一些主流的app，比如音乐类的产品，其厂家都会担心因为微信小程序生态是腾讯的，凡事有直接竞品关系的，小程序就不能大胆投入资源做，比较稍微不注意就可能被封掉了。‍‍‍‍

所以为什么他们要集中火力做app，也是因为这个原因

为什么不可以用H5来替换app

正式因为上面这个原因，这类产品经理会选择使用H5来替换小程序，比如通过小程序嵌套H5的方式，通过小程序的外壳完成产品在微信生态里进行"游走"‍‍‍‍‍‍

如下图微盟，就是现在主流的微信小程序外壳嵌套H5的形式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

即使被下架了，但是H5仍然可以再次使用，不会造成开发资源浪费。页面也是可以恢复使用的

最后，app的上架成本越来越高‍‍‍‍‍‍

以前移动互联网刚兴起的时候，还没有太多应用市场，负责提供app下载的应用市场审核条件不怎么高，但是现在随着国家数据安全和网信办等要求，app的审核通过变得非常麻烦，现如今各个手机品牌厂商也有自己的应用市场，开发者为了上架到头部的手机厂商应用市场，就需要对这类手机厂商提供足够的适配甚至是新能力兼容才能获得应用上架审核通过，比如支付、比如页面加载提示、比如登录注册（苹果注册），要是希望上架的应用市场越多，则需要进行调整的地方也越多。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

相比app，国内的微信小程序上架审核，开发者只需要提供给微信小程序官方审核就可以了，即使官方审核的条件变更，也只需要更改一次，而不用像app一样，每个应用市场单独的规则，进行单独更改‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

画音这款产品，来源微信的灵魂‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

画音的创始人是前微信的产品总监，亲自把刀做的这款产品，在产品体验和细腻程度上是可以算一流的。‍‍‍‍

产品明显更加偏向熟人社交定位，发送消息需要以短视频形式才可以触发，相比微信以文本为主的社交方式，这类社交产品在上线后开创了国内短视频社交的先河。

我猜测，是因为这类创新社交玩法毕竟也只是新鲜一时，加上没有有效的商业化玩法，产品迟迟无法盈利，公司人力资源有限，同时高门槛的视频社交，导致用户活跃度不高，逐步流失。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

时代一去不复返，用户已经形成固定习惯

现在要去做app，希望用户在产品内养成习惯的时代已经不存在了。如今的用户在衣食住行上都有自己主流的习惯产品了，你挤破头都挤不进去。除非你愿意一直砸钱，就像以前打车软件之间的补贴之战，通过不断给用户补贴，吸引以及挽留用户。

所以放弃做app，做工具产品，只停留在微信小程序里，甚至是用第三方工具，以前我们说跑出最小商业化，现在我希望你至少有第一桶金再考虑做自己的第一款小程序产品。‍‍‍‍‍‍

本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人

早在2018年，凭借着一款名为“跳一跳”的小游戏，微信小程序正式拥有了自己的姓名。一时间，微信小程序甚至成为了主流VC的谈论重点，诸多开发者也陆续参与到小程序项目的开发中。

就在同年，百度、阿里、今日头条等平台也陆续推出了自己的小程序，一时间“超级应用+小程序”几乎成为了标配。此外，包括华为、小米、OPPO、vivo在内的共9家手机厂商，也联合推出了快应用标准及平台，试图凭借“系统级小程序”与微信小程序抗衡。

但事实上，快应用即使背后有国内头部手机厂商的大力扶持，也没能走出一条属于自己的道路，相反微信小程序一直在保持高速增长。根据腾讯方面发布的2022年第三季度财报显示，微信小程序日活已突破6亿、同比增长超过30%，日均使用次数更是实现更快增长、同比增长超50%，并覆盖了更多的商业与民生服务应用场景。

日前有消息显示，微信方面已开始限时免费公测一款名为Donut的开发平台，并覆盖开发、部署、产品体验分析全产品开发周期的各种需求。据了解，Donut其中的重要功能就是支持使用小程序原生语法进行一次代码编写，分别编译为小程序、Android及iOS应用，已实现多端开发。简而言之，基于这一开发平台，开发者能直接将小程序构建为可独立运行的APP，能有效提升开发效率及体验。

其实早在2019年，腾讯方面就针对前端开发者推出了跨端解决方案Hippy，虽然仍然使用的是Javascript为开发语言，但可同时支持React与Vue两种前端主流框架。从本质上来说，就是为了方便Web端开发者而存在、类似Flutter的引擎直通架构。

虽然目前已经有了非常多成熟的跨端开发框架，但似乎腾讯方面想凭借小程序构建“微信OS”的意图，显然从未停止过。而此次Donut的推出或许也将便利了许多以往专精于小程序的开发者，使得其在打造小程序的同时，还能上线相应的Android/iOS APP。

尽管随着凭借微信庞大的用户群体以及自身的便利性，微信小程序的用户覆盖率实现了快速扩张，但对于一些仅存在于微信小程序中的品牌、商户或开发者来说，自然也会出现“跳出”微信、面向更多用户的需求。

除了开发平台外，近期有用户反馈，只需长按聊天窗口中的图片就会出现新增的“更多打开方式”选项，点击后即可通过不同的小程序打开图片，不过暂时仅支持用户已经使用过的小程序。比如在拼多多、京东等电商平台里搜索图片里的同款商品，在微博发送相应的图片内容等。

相比于目前在APP里跳转第三方APP的方式，微信将这一功能通过小程序完成、无需调用第三方APP。这无疑也得益于越来越多的APP开始推出微信小程序版本，诸如豆瓣、微博、小红书等平台就在微信内提供简化版功能，例如浏览内容、发送评论等。

不难发现，上述基本都是已经十分成熟的平台在微信中推出相应的小程序，以作为补充，而Donut则是旨在帮助在微信生态内逐步成熟的小程序可以快速转化为APP。

对此就有观点认为，既然能够完全依赖小程序实现相关服务，例如电商、生活服务等，微信此举是否有些多此一举。事实上，基于微信开发的小程序和APP，必然也需要依靠Donut存在，随着越来越多相应的小程序/APP上线，难道不就相当于在应用市场中又多了一个隐形的“微信应用市场”吗？

目前微信与WeChat的合并月度活跃用户量已超过13亿，显然这是一个相当惊人的数字。如今，微信里也不再只有小程序、小游戏、订阅号、视频号，还有将这些服务/内容连接起来的“搜一搜”，俨然已经构成了类似浏览器一样的完整生态。

并且逐步成长起来的微信小程序生态，还在进行更多的优化、调整，以及探索。比如近年来诸多品牌借助“小程序商城+企业微信+微信群”来完成直接面对消费者营销模式的探索，小程序电商也正在将视频号与线下门店的营销结合。

目前，微信小程序与几年手机厂商携手推出的“快应用”相比，显然已经更为成熟，也走向了以自身推动行业标准制定的必经之路。为了尽可能降低搭建门槛，微信方面也势必需要为开发者提供更多门槛更低、更便利的开发工具。

今年初在小程序上线的第五年，微信团队就曾指出，“希望通过小程序连接更多的线下场景与服务”。事实上，微信也正在依靠强大的社交属性，发力任何可能的商业化方向。

虽然有许多人诟病腾讯此举是“行垄断之实”，但不可否认的是，面向用户端的小程序使用体验依旧在不断改进，比如向浮窗方向迭代、推出半屏小程序等。并且毫无疑问的是，微信正在竭尽全力让用户尽可能留在自己的平台里，而不是“跳来跳去”，并正在试图构建一个更为完整的小程序生态来实现这个目的。

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