微博调整分发机制了。

调整后，用户在微博平台上除了能看到原有关注人原创和转发的内容，还会看到一部分关注人关注、关注人点赞的内容。后续这些内容会以“@XXX 关注了”的标识出现。

如果用户在关系流中看到了此类内容，并且不想继续查看，也可以点击右上角的负反馈功能“我不感兴趣”进行反馈，平台会在后续减少此类内容推送。

这意味着，微博的“主动出击”，是想要打破信息茧房，引入智能分发，为用户提供视角广阔的浏览选择。另一方面，也是帮助平台上的内容生产者“破圈”，鼓励大V之间、大V和粉丝之间互动，用二度关系进一步拓展出更多的可能性。

产品调整，大势所趋

这次微博分发机制的调整，是一次顺“势”而为的完善举措。

顺的是，当下用户对打破固有认知，拓展边界的“破圈”之需。事实上，需要破圈的，不只是微博上的专业内容创作者，还有囿于单一接收同温层信息之困的“围观者”。

尤其是，当一个热点事件爆发时，急于想要获取最新、最全动态的围观者们，光靠刷自己此前已关注的人的信息流，无法一次性顺畅地得到当下最热观点和KOL们彼此之间交流的动态过程。

21世纪初，Twitter首创了信息流。在当时流行的博客和社交网络产品中，用户需要挨个访问好友页面才能看到他们的更新，信息流的出现重塑了信息的分发方式，从低效率的门户模式转向更高效率的基于订阅和关系的信息分发。

2006年7月，Facebook推出了信息流Newsfeed——这成为同Myspace进行的社交网络战争中的决胜要素，用户评价：信息流使得“社交网络活过来了”。

自此，社交平台不再是“点对点”的访问，而是“点对线”的取舍。通过“关注”，普通用户游荡在自己构建出来的信息流世界线中，获取自己感兴趣的人物动向、观点表达和事件脉络。

但这种自我构建，完全基于自身天然取向、立场和认知，在信息爆炸的当下，只吃自己吃惯的食粮，很容易“偏食”。

人们渴望交流，渴望看到不一样的视角，也渴望追踪自己关注的人动向，把散落的关系网再次链接。但有些隐形需求，是需要跳出自身固有视角之外的才能得到的。微博的这次关系流改动，能让用户直接刷到关注者亲密联系的“二度人脉”，为拓展自身认知开出一支新脉络。

一方面，人们顺延着自己感兴趣的人的互动动态，不用点进关注者主页就能直接获取其最新动向，基于兴趣内容来拓展新的认知图谱。另一方面，多元观点的碰撞，能让用户们“站在巨人肩上”看世界，解决自己精神食粮的“偏食”问题。

同时，这一举措也反向刺激了大V们的活跃度，跟粉丝互动、跟其他大V“互通”，增大自身IP曝光量。在某一个热议话题出现时，很快能让用户们清晰感知到当下的舆论交流是如何传导和发生的。

最终，发布者和参与者的双重持力下，加速整个平台的内容流动，刺激更多交互的发生。

放眼全球，国外社交产品也在不断“进化”出更好的产品形态，给予用户体验感更佳的使用体验。

例如，推特方面就曾宣布，将扩展向用户推荐“无关联内容”，即其没有关注的账户发布的推文的方式。同时作为此次扩展的一部分，该公司还在为用户开发相关工具，以便对推文数据进行监测，并获得反馈。

这一次，微博的信息流改版也同样十分重视用户反馈，通过“不感兴趣”的负反馈来自行调整主页信息流情况。既能拓展自身视野，沿着自己喜爱的口味多“尝”几种，也能保证碰到自己不喜爱的“食物”时，能及时反馈给平台，自己划定出一盘营养均衡、品味多样的精神大餐。

社区地位，难以撼动

微博是少数能从互联网时代顺利转型移动端的社交产品，毫无疑问，用户是微博最宝贵的财富和核心竞争力。利用和服务好核心用户，充分挖掘其价值，是微博的首要目标。

今年以来，除了调整信息流分发机制，为了持续社区活跃度，提升用户体验感，微博还在治理社区氛围上下足了功夫。

在实名制基础上，微博今年又全面上线“IP属地”展示功能，用户在发博和评论时，会在前台显示其真实所在地，这使得冒充当地人员、发布传播不实信息等行为大幅减少。

而为了解决恶意中伤、不实言论等带来的一些网络暴力问题。微博针对私信、评论和转发等场景上线“一键防护”功能，开启功能的原博主将不再接收未关注用户的私信、评论和转发。

如果说，优化信息流分发机制，是微博打给内容创作者们增强内容活跃度的一剂“强心剂”，那么开启真实IP、启动防护等功能，就是给用户们兜住了一张“安心网”，能在更加无畏的状态下去表达自我，建构真实关系。

全球范围内的社交媒体平台缓慢入冬。但无法否认的是，在观点、立场日益分裂的当下，人们依旧需要一个公开、多元、健康、真实的平台来真诚交流，相互取暖。

根据最新财报，2022 年 9 月微博月活跃用户数为 5.84 亿、同比净增约 1100 万，尤其是，社区独立消费场景的日活跃用户数环比增长超过 50%，其中一半是社区新用户。也就是说，涌入的新用户有较强的消费意愿和能力。用户的消费黏性也提升明显，人均消费量增长 40%，整体发帖和互动用户数也仍保持两位数的增长。

保持用户增长的核心，在于微博坚持的独特定位。多年来，微博通过培养用户心智，形成用户社交媒体的使用习惯。“没事刷热搜，聚集刷超话”的使用习惯下，用户在微博获得新的资讯、满足兴趣内容需求，能形成高频次的交流场域。这也是微博保持用户年轻化和持续用户体量增长的原因之一。

作为一个公开的、老牌的社交媒体平台，热点发酵地，流言自清池，在一众被推荐算法所把持、信息茧房所包裹的社交平台中显得有点“守旧”。但正是这份“守旧”，能让用户看到更为真实、全面的信息源。

当下，在微博分发机制变更后，我们可以通过“二度人脉”链接到更多样的人们，且这种建构是基于共同信赖的一层关系，也因此能获得一种更真实、紧密的链接，其中也蕴含了从线上转移到线下的无限可能性。

当多数人讨论同一件事，且观点逐渐趋近一致时，会产生“逼近真相”的认知，而这种“真相”借由平台内的二次三次转发触达更多用户，其效果将完全不亚于专业媒体报道。每次出现社会热点，都能席卷整个微博形成一个临时围观广场，并且吸引更多外部新用户加入微博。

微博的“幸运”是，最初绑定了大批意见领袖，走出了一条能就热点话题进行“议程设置”、全民讨论并持续破圈的路线。后来，微博增长到了一定用户规模，开始注重商业化和规避风险，“去意见领袖”化后，才捆绑了大批次的明星、名人和红人，这一群体也帮助微博营造了长期热闹的社区氛围和商业化生态。

至今，虽然有了短视频等平台的分流，但微博仍然是红人们的自留地，他们分享观点、知识、经历、生活，和其他平台写好脚本，有既定人设不同，微博的全媒体属性，半公半私的账号特点，成了他们展示真实的最佳平台。

凭借特有的“全民围观”社区生态，以及图文内容天然比视频内容更容易引导转发、快速二次三次传播的特性，目前来看，还没有产品能够将社交产品第一把交椅从微博手中抢走。

事实上，在信息世界日益繁复的当下，我们也需要这样一个能有广泛参与度、讨论度的“言论广场”，能让我们看到视觉盲区外的世界，拓展自我认知边界。

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