「我们酝酿了很久，也深知这条路非常不易，可能真的要十年才能磨一剑。但我们绝非一时兴起，其中的风雨挫折都已考虑在内。」2022 年 12 月 8 日，OPPO 提前预告了第二颗自研芯片，并计划于当月 14 日-15 日的 2022 未来科技大会上正式亮相。据界面新闻 报道 ，同日，OPPO 创始人兼 CEO 陈明永在内部讲话中再次重申了对自研芯片投入的决心，也强调了这条路上的「风雨挫折」。算起来也过去三年了。2019 年年底的未来科技大会上，陈明永宣布了 OPPO 的「三年计划」：未来三年投入 500 亿研发预算，持续关注 5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术之外，还要构建底层硬件核心技术、软件工程及系统能力。次年，OPPO 提出马里亚纳、潘塔纳尔和安第斯三大计划，分别对应了芯片、软件工程和云服务。到 2022 年，三大计划都有了阶段性的成果，先是在 Find X5 系列上首发搭载了马里亚纳 X，再是接连发布了潘塔纳尔跨端系统、安第斯智能云，最后在年末又发布了第二款自研芯片，也是 OPPO 第一款 SoC：马里亚纳 Y。尽管马里亚纳 Y 还只是蓝牙 SoC，但 OPPO 也传出正在研发自己的首款手机 SoC。看上去，OPPO 的 2022 年一帆风顺，但在最核心的手机业务上，不仅整体销量受市场大盘影响大幅下滑，即便 OPPO、一加、realme 都在冲击高端，在高端市场的份额反而在下降。图/OPPOOPPO 明白自己的处境，在年末再次进行了大规模的调整，OPPO 与一加将以双品牌差异化路线进行协同，甚至喊出了「OPPO 线上就是一加」，一加也定下了未来三年 2000 元以上市场份额第一的目标。与此同时，realme 的定位和内部地位也随之受到巨大的挑战。就如陈明永所说，销售是一个组织做很多事情的结果。OPPO 在 2022 年销量层面的不如意，既有外部经济大环境的影响，更是 2021 年乃至更早时候决策的一系列影响。同样的，OPPO 在 2022 年的诸多决策也将影响 2023 年以及往后数年的命运。更冷的冬天2022 年，消费电子遭遇了全面寒冬，手机行业首当其冲，从年头一直跌到年尾。赶在 2023 年来临之前，市场研究机构 CINNO Research 公布了 2022 年 11 月国内手机市场的月度销量数据，统计显示 11 月销量约为 20147 万台，同比降幅 21.7%，2022 年前 11 个月累计销量 2.37 亿台，同比下滑 18.8%。全球手机市场也不好过，IDC 报告显示 2022 年前三季度持续同比下滑，全年预计下降 9.1%。OPPO 难逃寒冬，甚至可以说受到的影响更大。根据 IDC 数据，OPPO 第三季度全球市场出货量下滑严重，其中 OPPO 下滑了 22.3%；国内的表现更不理想，OPPO 是 TOP 5 厂商中降幅最大的，达到了 27.9%。华兴证券的报告也 指出 ，OPPO 也是国内前五大厂商中双十一销量下滑幅度最大的一家，天猫平台销量为 25 万部（OPPO + 一加），京东平台约为 40 万部，合计比去年同期减少了约 55 万部。高端下滑明显，折叠屏也救不回相比之下，苹果是 TOP 5 中唯一在全球和中国市场实现正增长的厂商。通常来说，当整体经济形势下行，高端手机市场反而拥有更强的抵抗力，或者说更坚挺。苹果手机业务收入的增长和市场数据也都表明，主打高端手机的厂商在当下市场表现更好，这也是 2022 年各家厂商对冲击高端市场尤为上心的核心原因之一。而据市场研究机构 Counterpoint 数据显示，今年第二季度中国高端手机市场，OPPO 的市场份额从 2021 年同期的 13%下滑至 2022 年的 8%，vivo 份额从 6%上涨至 13%，仅次于苹果的 46%。作为 2022 年上半年主要厂商唯二的高端新机，OPPO Find X5 系列发布于 2 月，vivo X80 系列发布于 4 月，都搭载了高端旗舰配置以及各自的自研影像芯片——马里亚纳 X（OPPO）和 V1+（vivo）。但从市场口碑来看，OPPO Find X5 系列明显低于 vivo X80 系列，也包括年末发布的小米 13 系列。OPPO Find N2，图/雷科技折叠屏也没有帮助 OPPO 挽回颓势。OPPO Find N2 发布会上，刘作虎称 Find N 取得了 2022 年折叠大屏手机全国销量第二的成绩。根据 IDC 中国折叠屏手机数据，2022 年上半年 Find N 取得市场份额达 18.3%，仅次于华为 63.6%，力压三星 9.3%和荣耀 6%。不过到了第三季度，Find N 已经被并入「其他」（4.6%），vivo 以 22.2%位居第二，仅次于华为 44.9%，随后是三星 11.9%。新兴市场扛不住寒冬，欧洲市场没突破另一方面，海外新兴市场成为 OPPO 销量下滑的重要原因之一。IDC 第三季度报告显示，OPPO 全球手机出货量为 2580 万台，国内手机出货量为 1160 万台，可得海外市场出货量在 1420 万台左右，占比高达 55%。然而过去几年 OPPO 在海外的攻城略地，销量大头仍然是南亚、东南亚等新兴市场，已经进入欧洲市场四年的 OPPO，在 2022 年第二季度出货量仅录得 210 万台。由于消费水平等原因，加之全球经济下行，导致新兴市场更难支撑高端市场，实际 OPPO 的海外市场销量和市场份额主要依赖中低端产品，抗风能力较差。赢在渠道，也输在渠道与此同时，线上销售渠道的日益成熟和普及，加上国内反复的疫情对线下手机市场带来的挑战，都让 2022 年的线上手机市场尤为关键。与小米、荣耀等线上市场起家的品牌相比，曾经让 OPPO 连续两年登顶中国市场第一的线下受到的打击太大，而且线上市场无论如何已经占据了相当大的份额。也是看到自身在线上市场的薄弱，年末的调整中，OPPO 把出身线上的一加定位为「线上的 OPPO」，将线上渠道增长的主要任务交给一加。一加随后也给出了自己的「军令状」：未来三年，成为 2000 元以上线上市场份额第一。再度变阵，「线上 OPPO」要做大规模从 2019 开始，OPPO 就在不断变阵。先是打破按区域划分国内、海外市场的做法，宣布成立全球销售体系与全球营销体系；2020 年疫情后又重新聚焦国内市场，实质上回归了将国内和海外划分为两个市场的做法。紧接着，2021 年一加回归 OPPO，2022 年一加团队和 OPPO 团队全面合并，最后到年末又将一加作为双品牌之一「重新出发」，试图打破国内线上手机市场的格局。图/OPPO但一加要在 2000 元以上线上手机市场成为份额第一，仅靠数字旗舰系列几乎不可能，一加需要靠一个中端系列冲击销量。4 月 21 日，一加发布了搭载天玑 8100 的新机一加 Ace，售价 2499 元。一加不仅打破了过去「一加只做旗舰」的宣言以及与用户的默契，一加 Ace 从很多地方也都能看出「不讲究」——realme GT Neo3 的套娃设计、千元级别的塑料机身和做工等。同时，一加数字系列旗舰也从原来的旗舰也被划为了主打「性能」的旗舰。喜欢和不喜欢一加的人都沉默了。然而在 OPPO 新布局中，一加不可能继续「小而美」，2021 年全球仅 1000 万台的成绩很难向 OPPO 证明其存在价值，一加必须承担起 OPPO 冲击线上手机销量的目标，就像 iQOO 之于 vivo。在国内市场，OPPO 各个价位全覆盖，主打线下市场；一加聚焦 2000 元以上中高端价位，主打线上市场，为此确立了 Ace 系列、Ace Pro 系列以及数字系列。一加 Ace Pro，图/雷科技尽管 Ace 系列的出道战受到了群嘲，但后续 Ace Pro 系列销量表现再度给了 OPPO 和一加更多信心，最终也影响了 OPPO 对一加的更多的押注，包括护航计划中的「百亿补贴」以及技术研发上更多的支持，尤其是在性能赛道。但随之产生的问题是，realme 呢？2019 年，创立仅一年的 realme 宣布进入国内手机市场，到 2021 年 realme 国内手机销量已经突破千万台，全球手机销量更是达到了 6000 万台，在极短时间内蹿升为全球第六大手机品牌。而同期一加的全球销量仅 1000 万台，国内销量仅 251 万台。2022 年年初，realme 发布了首款高端旗舰 GT2 Pro，起售价 3699 元。随后的 官方新闻稿 指出，GT2 Pro 是 realme 旗下首款高端旗舰产品，向冲击高端市场迈出了坚实的一步。realme 创始人兼 CEO 李炳忠还表示：「对只有三岁，还刚刚站稳脚跟的 realme 来说，做高端的难度，不亚于一次再创业。」realme 新闻稿，图/realme 官网截图「做高端」不足一年，realme 就失去了大后方 OPPO 的支持。OPPO 不仅在官网和商城隐去了 realme，只保留 OPPO 和一加，「护航计划」的百亿补贴和「双品牌」的宣布更是进一步确立了一加在 OPPO 体系中的地位。人生的大起大落，真的太刺激。2021 年一加回归 OPPO 后，一度让人以为一加将被视为「弃子」。但在一加和 realme 之间，OPPO 最终还是选择了此前在高端品牌中已经占有一定根基的一加，而非从千元机不断上探的 realme，并给了一加三年的时间和大量的支持。OPPO 的选择是对是错，很大程度上还要看未来三年一加能不能持续推出「物超所值」的好产品，同时也离不开 OPPO 本身能给到支持，比如芯片和云。芯片和 OPPO 的未来三年对手机厂商来说，说长不长，说短也不短。过去三年，OPPO 围绕马里亚纳计划（芯片）、潘塔纳尔计划（软件工程）和安第斯计划（云）投入了重金和大量的研发资源，到 2022 年已经全部亮相：- 2 月，首发搭载马里亚纳 X 影像芯片的 Find X5 系列发布；- 8 月，OPPO 开发者大会，推出智慧跨端系统「潘塔纳尔」；- 12 月，OPPO 未来科技大会，安第斯智能云和蓝牙音频 SoC 芯片马里亚纳 Y 正式亮相。其中潘塔纳尔作为跨端系统，是 OPPO 连接智能硬件、形成自己生态的关键。这件事也不只是 OPPO 在做，华为、小米、荣耀都在做，华为的全场景互联，小米的妙享中心，还有荣耀 MagicOS 7.0 主打的跨场景、跨设备、跨系统、跨生态智慧交互。图/OPPO包括苹果和谷歌在内，手机厂商都在发力多终端的跨系统交互，本质是因为今天消费者已经普遍拥有多个智能硬件，这些硬件往往并不互通。即便是苹果，也仅能在一定程度上保证苹果设备的互联互通体验。对 OPPO 和其他跨端生态玩家来说，最难的还是如何说服硬件厂商采用潘塔纳尔，OPPO 已经说服了上汽尝试将潘塔纳尔作为中间件搭载在智能座舱上，但从尝试到正式在发售产品中启用，中间还有一段不小的路要走。安第斯智能云的定位则是「让终端更智能」。根据 OPPO 数智工程事业部总裁刘海锋的介绍，安第斯智能云除了提供基础的云存储，更核心的是主打「端云协同」，通过云计算的能力让 OPPO 终端用户获得更好的体验。图/OPPOOPPO 举了一些应用例子，包括无需 Office、CAD 等专业应用也能打开分散在不同终端的相应文件，让 OPPO AI 助手小布支持 AI 作画功能，利用云上训练的疾病筛查算法提取可能有问题的数据推送给医生等。此外，一加 11 上首发的「游戏云计算专网」也利用到了安第斯的端云协同能力。但相较之下，芯片依然是「三大计划」中最重要的。跨端系统各家手机厂商都在做，OPPO 不仅面临对手的竞争，也要面对如何建立生态的问题，2022 年还看不到潘塔纳尔相比其他跨端生态存在什么明显优势；安第斯智能云的问题在于应用，OPPO 希望通过「端云协同」打造一系列独特体验，以加强 OPPO 终端的吸引力和用户粘性，但截至目前，实际应用且前景并不明朗。唯有芯片，过程和目标都相对明确，也不存在「应用」的未知难题，而且 OPPO 的芯片之路也走得足够稳健——从马里亚纳 X 影像 NPU 到马里亚纳 Y 蓝牙音频 SoC，再到已经开始研发的手机 AP（应用处理器）和 SoC。2022 年 4 月，工商时报报道指出，OPPO 已经展开了 AP（应用处理器）及 SoC 的研发工作，预计将在 2023 年推出首款 AP 并采用台积电 6nm 工艺，2024 年再推出完整的 SoC 并采用台积电 4nm 工艺。BP（基带）方面，OPPO 预计将寻求联发科的合作，可能采用类似苹果 A 系列外挂高通基带的方式。图/联发科如果成功，OPPO 将成为又一家成功自研手机 SoC 的厂商，尤其考虑到三星放弃搭载猎户座、华为无力生产麒麟、小米澎湃 S1 后再无下文，OPPO 自研手机 SoC 就显得有更大的意义。当然，OPPO 自研手机 SoC 很难在初期就追上主流旗舰芯片水平，这几乎是一个注定的坎。华为海思自研的麒麟芯片，在开始几代和主流芯片差距明显，导致手机严重卡顿、发热。但经过几代在旗舰机上的坚持和追赶，麒麟芯片反而从华为手机的「劣势」一转为核心的「优势」。集微网引用台媒报道指出，业界人士分析，OPPO 预计在两年后推出的 4nm 手机 SoC 芯片，在制程采用及效能设计上可能仍然无法与高通、联发科相比，但自研芯片可先试用在低端手机产品线，再逐步提高自有 SoC 芯片渗透率。短期而言，OPPO 不会对行业格局造成影响，实质对高通和联发科冲击至少也要等待三到五年后才能见到端倪。但笔者认为，OPPO 大概率不会选择从入门级手机产品开始采用自研 SoC，否则也就没有 4nm 工艺的太大必要，而且自研 SoC 一旦从开始选择入门定位，就会影响市场和消费者的判断和印象，后续想在高端机型上获得认可更难。不过类似华为直接上高端旗舰的做法，也很难适用于 OPPO，当年华为之所以能顶住外部和内部的压力推进，很大程度上因为华为还有规模要大得多的运营商业务，可以为手机业务持续输血。图/华为再考虑到马里亚纳 X 目前仅搭载在中高端的 Find X 系列、Find N 系列以及 Reno 系列上，OPPO 可能更倾向直接在中端机型即 Reno 系列上率先采用。当然，现在还无法排除 OPPO 自研 SoC 直接上高端的可能，这样做的风险当然很大，一段时间内搭载自研 SoC 的旗舰机型会存在竞争力不足的严重问题，需要坚持到芯片设计能力追上主流水平。但不论届时 OPPO 如何抉择，自研 SoC 能否成功获得行业和消费者的认可，这不仅考验芯片团队的能力，也考验 OPPO 对芯片，或者说底层技术能力的信仰有多坚决。行百里者半九十，何况是造芯这条艰难的旅程。写在最后手机行业发展到 2022 年已经出现了一个巨大的分野，小米创始人雷军和华为终端 BG CEO 余承东都把更多的时间和精力放在汽车业务，苹果 CEO 库克把 AR 视为「智能手机一样大的想法」，OPPO、vivo 和荣耀至少在现阶段还在专注于更好的手机。一个月前的未来科技大会上，OPPO 副总裁、研究院院长刘畅在开幕式上分享的 OPPO 洞察消费电子七大趋势，其中一个是——未来 10 年智能手机依然是最核心的计算中心。图/雷科技基于这个判断，OPPO 才敢于围绕手机持续投入重金到芯片、跨端系统和云等基础领域的研发上。陈明永在那次内部讲话中也提到：「芯片这件事，是我们抱定宗旨，一定要做的，也是一定要做好的。我们从未寄希望能有奇迹，正因为好的芯片很难做，我们更需要循序渐进、扎扎实实地向前走。」不过留给 OPPO 的疑问在于，经历过 2022 年的严重下滑之后，2023 年的手机市场还是不明朗，一旦销量继续下滑、高端继续受阻，OPPO 还能坚持吗？这个问题只有时间能给我们答案。本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。