在春节狂飙的，不止有《满江红》和《流浪地球2》，还有69岁的王健林。 

根据灯塔数据统计，在整个春节档期间（正月初一至初六），万达电影从中获得的总分账票房为8.49亿元，在院线中排名第一。 

万达电影在今年的春节档中，连续两次压中票房前三甲的电影，分别是《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》，作为主要出品方之一，万达电影获得了丰厚回报。 

除电影之外，万达集团在1月28日对外公布：今年春节期间（除夕至初六）全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元。 

“一亿元小目标”的王健林，正在身体力行，在7天赚够了126个小目标，让人叹为观止。这个数据真切让人感受到，因为疫情而沉寂三年的市场，不论是电影市场，还是线下实体都处于循序渐进的复苏状态。

作为拥有最多电影院的影视制作公司，万达在疫情三年遭受的打击最为沉重，迫切需要在复兴的电影市场里快速回血。 

高价电影票惹争议

2023年注定会是电影业全面复苏的一年。 

据国家电影局初步统计：2023年的春节档（除夕至正月初六），共计交出了67.58亿元总票房的成绩单，成为中国影史上春节档第二高的票房纪录；其中票房前三甲《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》分别拿下26.08亿元、21.65亿元、7.48亿元的票房，为整个大盘贡献38.5%、32%、11%的份额。 

而万达电影分别在《流浪地球2》担任联合出品方，在《熊出没·伴我“熊芯”》担任主要出品方。凭借压中票房前三甲的好眼光，万达电影在春节档累计综合票房达到9.76亿元，累计分账票房达8.8亿元，在所有影投公司中排名第一。 

万达电影凭什么可以力压群雄，成为春节档背后的最大赢家呢？原因就是因为万达电影旗下拥有近千家影院。

截至2022年9月30日，万达在国内拥有已开业影院816家，6925块银幕；其中直营影院708家，6142块银幕；轻资产影院108家，783块银幕；除此之外，万达还拥有境外影院56家，493块银幕。 

据猫眼专业版显示：春节档首日，位于太原的一家万达影院当日斩获71万元的分账票房，是全国所有影院的票房冠军；而全国影院票房榜单前十里，有5家都是万达影院。  

虽然万达在2023年春节档打了个漂亮仗，但背后的争议也甚嚣尘上。和爆火的《满江红》偷票房的丑闻相仿，万达影院也陷入了高价票房的争议之中。

网友现场实拍

据各大媒体报道，在春节期间，大连万达国际电影城《流浪地球2》电影票标价高达300元。不止《流浪地球2》，不少网友曝光电影《满江红》在万达影院的分场次的标价也是300元。 

而平日大连万达国际电影城的电影票价都是普通水准，普通区和特惠区价格为40.9元、优选区和“W+专享”价格为45.9元、IMAX区价格为50.9元，优选区和“W+专享”价格为60.9元。 

300元的售价可以说是“W+专享”价格翻了5倍不止， 这不由让人怀疑，万达大张旗鼓披露出的126.8亿元营收，是不是强行提价后的结果？

对于外界的质疑声，大连万达国际电影城工作人员表示：“线下的门市价只不过是一个标价，但是我们从来不（以这个价格）对外售卖。” 

而具体春节期间线上和线下电影票的价差有多少？却无人回答这个问题。 

坎坷的2022年

凭借816家影院和6925块银幕，万达电影在今年春节档吃到了最大的一块蛋糕。 但同样，电影生意并不是单单只用堆砌银幕，就能赚得盆满钵满的生意，毕竟万达电影本质上是一家电影制作出品公司，而不是一家发行公司。

在2022年，万达主投主控的电影《没有一个春天不会来临》《海底小纵队2：洞穴大冒险》《外太空的莫扎特》《哥，你好》先后上映，但影片票房表现不及预期。其中陈思诚导演的《外太空的莫扎特》仅获得2.23亿元的票房，无疑给万达电影致命一击。 

陈思诚作为万达电影的灵魂人物，核心地位丝毫不逊色曾经的“老搭档”华谊和冯小刚。从2012年《北京爱情故事》电影版开始，万达电影便承担了此后陈思诚几乎每一部爆款作品的出品方，包括唐探系列的三部电影、网剧，以及由陈思诚监制的电影《误杀》。 

陈思诚也为万达电影带来了丰厚的回报，“唐探宇宙”三部曲票房累计超过87亿，让初入影视行业的万达站稳了脚跟。 

2022年主投主控的电影全部扑街，让万达电影无法完成2022年度业绩承诺，2022年前三季度营收77.21亿元，同比下降16.73%，归母净利润亏损5.33亿元。 

《外太空的莫扎特》 

不仅仅是电影扑街，万达高层也出现了重大人事变动。

2022年7月，万达电影董事长、总裁曾茂军因个人原因辞职，不再担任公司法定代表人；万达电影副总裁卜义飞也宣布离任。 

曾茂军从2006年便加入万达，历任万达集团人力资源部副总经理、万达酒店建设有限公司副总经理、万达商业管理有限公司副总经理、万达电影常务副总经理。从2020年开始，便一人身兼万达电影董事长和总裁双职，是名副其实的万达电影掌舵人、万达老兵。 

值得一提的是，绑定陈思诚为万达电影赚了数十亿，就是曾茂军一手完成的“业绩”。可以说，曾茂军从始至终都见证过万达电影的辉煌与烂尾。 

总裁、副总裁在重组关键节点上相继离职，高层震荡的背后也让外界看到了万达影视的隐患。 而曾茂军和卜义飞的离任，很大程度是因为万达电影糟糕的业绩买单。 

2019年，万达电影净亏损为47.22亿元，由盈转亏，开始了止不住的亏损；2020年，票房同比减少65.5%，观影人次同比减少62.7%，全年净亏损为66.69亿元。 

到了2021年，万达电影凭借《唐人街探案3》扭亏为盈，净利润1277万；但在2022年，万达电影发布业绩预告，预计2022年全年亏损13亿元至19.5亿元。 

从2019年开始，四年时间万达电影亏损了120亿以上。 

万达电影亟需回血

王健林曾经说过：“电影是没有天花板的行业。” 

万达院线已从万达商业广场的配套产品，提升为万达四大支柱产业之一。而在2022年闷声发财一整年的王健林，凭借万达商管创下550亿元营收，重夺内地地产首富宝座。 

在今年春节档里尝到了甜头的王健林，自然不会放过乘胜追击的时机，在复苏的电影市场继续翻云覆雨。 

据万达电影公告，在2023年万达影视出品或参与的项目中，已完成待映的包括《想见你》《维和防暴队》《寻她》《宇宙探索编辑部》等，拍摄或计划开机的项目包括《倒数说爱你》《寻龙诀2》《三大队》《我才不要和你做朋友呢》等，电影项目比起2022年多出一半有余。 

万达电影这份极具多元化的待映片单里，有主旋律电影、有科幻电影、又有热门电视剧改编的爱情片。可见万达电影正卯足力气，试图在全面复苏电影市场继续抢吃蛋糕。

王健林 

王健林的电影之路，刚刚才到中场时间。眼下，正值市场强力复苏的时间节点，春节档的火爆无疑给了行业强烈信心。 

对万达来说，更加需要从市场上回血。除了2022年有大量电影“扑街”之外，万达的线下资产也很重，疫情的冲击更大。而更重要的是，万达的上市进程依然没有明确信号。 

万达商业地产自2016年9月从港股私有化退市后，到现在已经9年的时间，万达商业地产也已经改名为万达商管集团。虽然万达已经完全退出房地产开发，成为纯粹的商业管理运营企业，但重新上市的野心从未减弱。 

截止当下，万达商管分别在2021年10月21日、2022年4月22日、2022年10月25日三次向港交所递交了IPO招股书，前两次都以失败告终， 而距离第三次招股书的有效期，也仅剩不到3个月的时间了。

如果这次上市失败，万达将面临对赌的失败。根据万达商管签订的一份对赌协议显示：其应在2023年10月31日前完成上市，否则万达商管有义务回购395亿元的股份。 

对万达影业来说，春节的八亿进账，也只不过是暂时缓解了压力，距离盈利，还需要好几个“春节档”。 

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摩肩接踵。

1月1日，汇聚了梁朝伟、王一博、周迅等众多知名演员的《无名》宣布正式下场与《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》共同瓜分春节档的蛋糕。

3日，市场再度迎来重磅选手——由《大圣归来》导演田晓鹏历时七年筹制的电影《深海》。一天后，雷佳音与张小斐共同主演的合家欢喜剧电影《交换人生》也官宣参战。

故事的走向比预想中热闹，并且还流露出了持续升温的态势。尽管还未官宣定档，但恒业影业总经理陈辉已明确透露，《中国乒乓之绝地反击》也将于春节档上映。

这背后一方面源于疫情管控放开，影院营业率上升。据灯塔专业版，1月4日，全国营业影院总数10423万家，全国影院营业率82.8%。

另一方面要归功于元旦档释放出了提振市场信心的积极信号。

不置可否，纵向对比而言，今年元旦档的全国电影票房收入成绩确实是自2018年以来同档期票房里最差的一届（排除受疫情影响最严峻的2020年）。但一个必须重视的背景是，今年元旦档的观影人次同比减少48.91%至1259.7万，并且档期内的平均票价达到了43.99元，创历年新高。

这也就不难理解，为什么元旦档5.5亿元的档期总票房可以带起业内对春节档的期待。在此之外，春节档本就是全年中最重要的档期，受疫情影响，其对电影市场全年票房的贡献度更加占据鳌头。

2018年、2019年春节档票房对全年票房的贡献率分别为9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年这一数字接连上涨到了16.67%、20.17%。

蛋糕足够诱人，但不是所有入局者都能分到一口美味。

01 吴京VS沈腾，超头部对决

尽管春节档的影片阵容还没有尘埃落定，但综合猫眼、淘票票以及豆瓣上的想看数据，TOP3玩家已基本清晰。按照以往惯例，如果没有特殊情况出现，《流浪地球2》《满江红》《无名》将会收割春节档超过80%的票房。

猫眼想看人数超83万，最早锁定春节档的《流浪地球2》是目前最没有悬念的影片，在猫眼专业版第三方媒体超前预测中其最新预测票房为28亿元-38亿元，与排在想看人数和预测总票房TOP2的《满江红》拉开了超15亿元-20亿元的差距。

依据介绍，《流浪地球2》为《流浪地球》前传，故事将时间线倒回“流浪计划”正式开启之前，聚焦人类在面对太阳危机初期时的种种。

对比首部，《流浪地球2》更具受众基础和传播效应，刘德华和李雪健的加入又为影片增添了一重卖点。但令人玩味的是，该片目前的票房预测数据远不及首部。

中国科幻电影创作的开山之作，《流浪地球》斩获的高票房和高认可度带起了市场和观众对《流浪地球2》的高期待，但与此同时也给该片的制作提出了更高的要求，而这份要求绝对不仅在技术呈现和故事叙述上，也必然会包含情感和道德评价。

这一点参考《阿凡达2:水之道》就可以清楚窥见。此外，这部卡梅隆十三年磨一剑的科幻续作在上映后，行业预测票房从22亿元-33亿元跌至十亿出头，也势必会在一定程度上影响观众对《流浪地球2》的观看信心。

2021年，张艺谋交出的春节档首作《狙击手》虽取得了7.7豆瓣口碑，但票房成绩并不理想，造成这一结果的首要原因无疑是影片气质与荧幕外的合家欢氛围缺乏契合度，其次就是主演阵容的市场号召力不足以及宣发拉胯。

回看《满江红》。

这部张艺谋二度进军春节档的作品既有 “百亿票房”演员沈腾、易烊千玺、张译保驾护航，还汇聚了雷佳音、岳云鹏、潘斌龙、郭京飞等高国民亲和力演员，整个主演阵容在春节档目前已定档的影片中是最星光熠熠的一部，这也是该片定档后能火速收割超40万猫眼想看受众的一大主要魅力。

硬币的另一面，2009年张艺谋推出的同类型影片《三枪拍案惊奇》至今仍备受争议，而在经历《超能一家人》《这个杀手不太冷静》《飞驰人生》《外太空莫扎特》等影片的洗礼后，观众对“喜剧+”的要求肉眼可见的走高。

再加上张艺谋近几年推出的电影作品中仅有《悬崖之上》取得了超预期的票房成绩，而这一定程度上还要归功于档期红利，所以《满江红》最终的票房走势还需要观望一番。

最后说说《无名》。

尽管这部影片目前的猫眼想看人数已突破33万，但业内对其票房预期普遍不乐观，猫眼第三方媒体超前预测中最高预测票房不过4.8亿，而《深海》目前的想看人数虽不及20万，但最高预测票房达24亿，最低也超14亿。

另一边，《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》目前的最高预测票房分别为14亿、8亿。

超高市场期待，最低预测票房。《无名》之所以会呈现出这份反差主要可以归咎到两点：

其一，王一博是《无名》宣发中绕不过去的一点，其背后庞大的粉丝规模赋予了影片声量基础，但与此同时，受其在《风起洛阳》《冰雨火》中被嘲“仅粉丝可见”的演技影响，普通受众对王一博本人的认可度并不高。

其二，《无名》的“商业谍战片”类型属性与春节档有格格不入之感，从导演程耳强调的“史诗”、“挽歌”标签以及预告内容看，整个影片又带有显著的文艺气息，这也会在一定程度上加重影片与春节档的割裂感。

至于较晚宣布入局分羹的《深海》《交换人生》为什么能取得更突出的票房期待，也不外乎档期适配度高、前作光环以及演员与宣发赋能这四点。

02 光线、阿里、中国电影狂刷存在感，欢喜首映高调回归

超头部影片陆续下场，电影公司们也在2023春节档上演着“群英荟萃”，其中光线影业、阿里影业、中国电影最为活跃。

除去主控出品的《深海》，光线传媒还参与出品了《满江红》《交换人生》；阿里影业没有主控影片，但一番联合出品了《流浪地球2》，并参与出品了《满江红》《无名》；中国电影主控出品了《流浪地球2》，又参与出品了《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》。

三家如此卖力，归根结底源于业绩变脸带来的压力。

财报显示，光线传媒今年前三季度归属于上市公司股东的净利润同比减少81.64%，第三季度单季度收入迎来上市11年首亏，达-9875.87万元。与之呼应，在2022年电影票房排名前十位的影片中，均无光线传媒主出品或者联合出品的影片。

故事的另一侧，阿里影业虽在今年接连押中了《长津湖之水门桥》《独行月球》《人生大事》等票房佳作，但截至去年9月30日，公司归属于上市公司股东的净利润为-2231.9万元。

中国电影今年前三季度同比盈转亏，归属于上市公司股东的净利润同比下滑163.99%至-5.59亿元。

无独有偶，出现在《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》出品方信息栏里的万达电影，日子也过得艰难。

财报显示，万达电影2022年前三季度净利润同比下降283.47%至-5.33亿元。公司虽在第四季度押中了《万里归途》，但该片背后共计有24家参与公司，万达电影不过是三番联合出品方。

由此可以基本断定，万达电影无法完成2022年度业绩承诺，而在这个春节档，万达电影也很难收获太多。

据猫眼专业版，《熊出没·伴我“熊芯”》背后共计有20家参与公司，《流浪地球2》背后共计有26家，万达电影在这两部影片中的出品番位都不太靠前。

站在成本和宣发的角度上看，一部影片背后的参与方越多，整个影片的宣发往往会更有保障，各方面临的投资风险也会有所下降。但必须注意的是，投入减少必然带来收益的下降。

2022年，华谊兄弟参与出品的《穿过寒冬拥抱你》虽收获9.36亿元累积票房，但公司财报显示，其从中获得的营业收入仅150万元左右。而在2023春节档，华谊兄弟仅参与出品了一部《流浪地球2》，且为9番联合出品方。

也就是说，华谊兄弟只会是陪跑。

相较之下，欢喜首映显然更值得关注。

宁浩执导、沈腾与黄渤首搭，得益于这一王炸主创阵容，欢喜首映2019年主控出品的《疯狂的外星人》一宣布定档就被多方视为“春节档预冠”。但很可惜，半路杀出了一部《流浪地球》，再加上自身口碑滑坡，《疯狂的外星人》的票房最终止步在22亿。

时隔4年，欢喜首映再次以主控作品征战春节档，也再次遇到了《流浪地球2》。是继续屈居次位，还是创造逆袭，亦或是戏剧性爆冷，这场二次对决本身就已足够吸人眼球。

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