大家知道有一个互联网公司注册圣地——开曼群岛。百度、腾讯、阿里巴巴、京东、360、新浪…这些我们所熟知的互联网公司，竟然都选择在北美及加勒比海地区的一个面积约为我国1/36923的开曼群岛注册，背后的原因到底是什么？
继2018年4月搜狐向美国证监会提交了变更注册地的相关报告后，5月搜狐公司CEO张朝阳向股东发表公开信，提请股东投票批准搜狐集团的上市控股母公司由特拉华州公司变更为开曼群岛公司。
不仅仅是搜狐变更注册地，全球50家大银行中有47家在这里开设分行，包括国内著名企业百度、腾讯、阿里巴巴、京东、360、新浪等近年来也先后注册开曼公司；国外如苹果、谷歌、因特尔、甲骨文等公司也将公司注册地放在开曼群岛。

由于开曼在全球范围内有良好的信誉和影响力，因此，以开曼公司名义可以轻松地开设离岸账户、可以实现海外融资、海外上市。在这里，不管你是Apple IBM 还是阿里巴巴，每年维护费用不超过700刀！另外开曼群岛上市程序和手续和美国是一样的，这就是国内外这么多公司都争先恐后地注册开曼公司的重要原因。
除了税收、公司上市等特点外，在开曼群岛注册公司还有什么优势呢？小编接下来将和大家分享开曼公司的相关知识，希望对你有所启发。
开曼群岛 & 开曼公司
开曼群岛是英国在西印度群岛的一块海外领土，由大开曼、小开曼和开曼布拉克三个岛屿组成。金融和旅游业是其主要经济来源。
开曼群岛在1978年获得了一个皇家法令，法令规定永远豁免开曼群岛的缴税义务，故而，开曼群岛完全没有直接税收，无论是对个人、公司还是信托行业都不征任何直接税。所以，它也获得了“避税天堂”的美称。也是世界第四大金融中心。
开曼公司是指在开曼群岛（群岛包括：大开曼、小开曼和开曼布拉克诸岛）设立的、以英国普通法为依据的公司。
公司共分两类：豁免公司和非本地公司。豁免公司是较受欢迎的注册形式，其名称结尾不一定需加上“有限公司”，并且可以申请有效期长达20年的税项豁免证书，从而进一步增强其税务优势。本文部分文案摘自搜狐网：为什么百度、腾讯、阿里巴巴等公司注册地都在开曼群岛？丨企股课堂，作者：小编
注册开曼公司的优势
1、在开曼群岛注册公司没有税收。
无论是对个体、还是信托行业都不征任何税，可以降低个人或企业的税收成本。
2、注册开曼公司是上市融资的跳板。
如果企业需引入外资或海外上市，可通过在开曼群岛注册境外公司，对境内公司进行100%股权收购，然后将开曼公司提交香港或是美国上市来完成境内公司的海外融资。特别是对于互联网、教育以及传媒等在中国引进外资有限制的领域的行业，吸引力更大。
这种间接上市的好处：成本较低、上市程序透明、花费的时间较短、可以避开国内复杂的审批程序。
3、公司信息保密十分严格，信息披露要求少。
开曼对注册公司的业务高度保密。股东的身份、董事花名册、股权的占有比例、企业的收益情况，这些资料均受到法律的严格保护，公众也不能查阅，信托公司也不能随意泄露。
任何人透露公司信息、试图获取信息或非法途径获取信息，将受到处罚。
4、企业可潜藏商业壁垒。
国内企业注册开曼公司，可由企业向开曼公司出口产物，再由开曼公司向美国等发达国家出口，就可潜藏关税壁垒，减弱出口配额制约。
5、公司注册管理方便，维护成本低。
● 任何国籍年满18岁的人都可以注册；
● 注册股本只要50,000美元，且不需要验资（这对于刚起步的公司来说是多么诱人的条件）；
● 采用的是英式普法，公司形式是豁免公司（意味着避税效果巨强）；
● 不用专程在开曼开周年股东大会；
● 只需要一位股东、一位董事，且股东董事可同为一人；
● 公司名称无限制，像“大学”、“研究所”这样的名称在国内可不是你想用就能用的；
● 除了对银行、保险、军事等需要申请外，公司用途无限制，你想干什么干什么；
● 在国内你享受的是外资服务，公司注册成功后直接可投资（如控股、独资、合资）；
● 公司可随时暂停，只需交年报费和年审费。
6、绕开外汇管制，企业资本灵活调度。
开曼群岛是没有外汇管制这一说的，单凭这一点就吸引了诸多执行外管国度的海外企业家把注册地安在这里，企业在国际交易中的资金流动也更加灵活。
开曼群岛是没有外汇管制这一说的，注册开曼公司后，可利用开设的离岸账户灵活调度外汇资金。且注册公司资金转移不受节制，便于企业开展资本运作，这对出口执行外汇管理国家的企业具有很大的吸引力。
7、执法健全而不严苛，优渥的金融服务。
开曼的法律、金融机构是非常健全的。世界知名的律所、银行均都在开曼设立专门的办公室或办事处，还有专门针对中国人的业务小组。
有需求就会有市场。全球最大的25家银行均在岛上设立了子公司或者分支机构。开曼的金融、信托总资产业早已超过了2500亿美元。
开曼的法律是英美法系，公执法也是以英国贸易公执法为根本，相关法律健全，实际产生的案例也多，因此可以大大提高诉讼的效率，缩短问题的解决周期。

深圳腾讯工商注册信息

深圳腾讯工商注册信息

腾讯简介

腾讯是一家总部位于中国深圳的科技公司。它成立于1998年，是一家以互联网为基础的技术和文化公司。腾讯的核心业务包括社交网络、游戏、数字内容和在线广告等。作为全球最大的游戏公司之一，腾讯也是中国最有价值的科技公司之一。

工商注册信息

深圳腾讯计算机系统有限公司是腾讯控股有限公司旗下运营并负责腾讯互联网服务的公司。根据国家企业信用信息公示系统显示，该公司注册资本为人民币亿元。

腾讯公司成立于1998年11月11日，法定代表人为马化腾。公司统一社会信用代码为914403001922832365。注册地址位于中国广东省深圳市南山区高新区深南大道第一幸福大厦。邮编为518057。

腾讯公司的营业范围包括计算机软硬件的研发、销售和服务；信息系统集成；数据处理；软件开发；整体解决方案提供；网络游戏开发和运营；金融信息服务等。公司的营业期限为长期。

腾讯的发展和影响

自成立以来，腾讯以其先进的技术和优质的服务赢得了全球用户的信任和喜爱。其旗舰产品微信成为了中国最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有超过十亿的用户数量。

腾讯在中国互联网行业中扮演着重要的角色。它为人们提供了丰富多样的互联网服务，包括即时通讯、在线支付、电子商务、游戏娱乐等。腾讯的成功不仅带动了中国互联网产业的快速发展，也推动了社会和经济的进步。

腾讯从一个小公司发展成为如今市值数千亿美元的巨头企业，其成功离不开创新精神和对用户需求的准确洞察。腾讯不仅引领了中国互联网行业的发展方向，也在全球范围内产生了深远的影响。

对于游戏工作室这个名词，相信许多网游玩家都不会感到陌生。但无论游戏工作室本身是如何谤誉满身，用了二十余年的时间后，它已经在事实上寄生于网游生态中。那么游戏厂商为什么奈何不了工作室呢？其实是因为游戏厂商长期以来只能通过技术手段来遏制游戏工作室的泛滥，但毕竟“只有千日做贼，哪有千日防贼”，一款游戏想要完全没有BUG和漏洞几乎是不可能的，所以这也成为了问题所在。

单纯依靠技术手段，游戏工作室就会一直处于“野火烧不尽，春风吹又生”的状态。但就在日前，作为游戏领域的领头羊，腾讯方面在用法律武器打击游戏工作室一事上，给打了个样。

4月21日上午，江苏省高级人民法院开庭审理上诉人江苏爱代网络科技有限公司与被上诉人腾讯科技（成都）有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司不正当竞争纠纷案。作为二审，法院驳回了这家公司的上诉，认定其构成不正当竞争，并维持一审关于赔偿60万元的判决。

而此次腾讯起诉江苏爱代运营的“电竞帮”APP一案，也是全国首例、基于未成年人“防沉迷”的商业代练行为，作出的案件判决。

事实上，游戏厂商视游戏工作室为眼中钉并不难理解，但这次腾讯起诉“电竞帮”特殊就特殊在，从法律层面上打击了游戏工作室。一直以来，打击这类工作室是游戏运营的重点课题之一，可为什么此前游戏厂商都奈何不了他们呢？

不同于外挂这类属于破坏计算机信息系统罪的行为，也不同于私服这类破坏合法出版、他人享有著作权作品的违反行为，提供代练或虚拟商品服务的游戏工作室往往处于灰色地带。并且由于游戏工作室同样也是“玩家”，只不过与普通玩家相比会不那么“守规则”，往往会违反游戏运营方的用户协议，但这一般很难上升到法律层面，游戏厂商也只能依据用户协议处理相关账号，其中最有效的治理方式就是“封号”。

但游戏工作室能够存在也是有理由的，毕竟他们满足了部分玩家节省时间和精力的诉求。

其中以MMORPG这类最典型的网游为例，在游戏厂商设计游戏时，资源投放通常都经过了精心的计算，玩家从注册账号到把角色基本养成需要的资源也是有数的，所谓的“数值策划”干的就是这个工作。一般来说，游戏厂商会将游戏资源规划为免费资源、限量资源，以及受限制资源这三大类。

免费资源很好理解，就是玩家只需花时间就能获得的资源，并且也不受其他因素的影响，典型的就是游戏中的每日任务。限量资源顾名思义，就是投放有限的资源，这个某部分玩家获取的越多、其他玩家就获取的越少。而受限制资源则是运营方在游戏之外投放的资源，无法通过游戏内的途径获得。但由于受限制资源完全掌握在运营方手中，所以这一块蛋糕游戏工作室通常是吃不到的，所以运营方投入到游戏内的资源就成为了游戏工作室的商机所在。

通过大量账号批量操作来获取大量免费资源，在普通玩家这边的感受，就会是原来一天的日常收益可以获得对应10元的游戏币作为回报，结果游戏工作室的大量账号超限挖掘资源、导致通货膨胀，造成每天仅能够获得1元的收益。更别提限量的资源被工作室占据后，会直接导致游戏厂商规划的正常玩法被破坏殆尽。

归根结底，游戏工作室其实是把玩家正常获得的资源抢走、然后再卖给玩家，俨然是破坏一款游戏正常运行的毒瘤。

问题是游戏工作室是来赚钱、而不是玩游戏的，所以往往会使用脚本这类自动化程序，以实现自动挖掘游戏资源的效果。但脚本这类自动化程序并非外挂，它只能做到在游戏开发者划定的框架内自动化操作。以至于运营方只能以“过量挖掘游戏资源”的名义，或是直接用违反用户协议的笼统方式来治理游戏工作室。然而这类自动化程序的运行成本也很低，运营方封停一批账号后，很快就能再批量注册一批。

围绕游戏厂商和游戏工作室的这一场较量，过去主要是以技术领域的交锋为主，通常是厂商抓住脚本的特征码、工作室再开发新的脚本，这才是主旋律。而在腾讯起诉“电竞帮”一案的焦点《王者荣耀》上，人与人的对抗才是这类型游戏的卖点，可游戏工作室提供的代练更是纯人力的，用户花钱请人代练就相当于聘请人员进行劳务活动，这就更难被游戏厂商抓住马脚了。

故而在竞技类型游戏中，招募高水平玩家代练破坏游戏公平性，导致正常玩家的游戏体验下降这一事实是极为清晰的，但游戏厂商就是奈何不了工作室。从法律的角度来看，游戏工作室提供的是代练交易服务，游戏厂商提供的是游戏出版和运营服务，两者在形式上没有直接的竞争关系，并且这一点在本案的判决中也得以了体现。

那么腾讯方面是如何赢下了这场官司的呢？其实腾讯此次是用了一招“以魔法打败魔法”，让游戏工作室可谓是哑巴吃黄连。

腾讯方面的说法，是代练帮APP允许未成年人接单，使得部分未成年人可通过代练来登录这款游戏，导致了其为游戏设计的实名制、未成年人防沉迷保护机制落空。要知道，继2021年8月末国家新闻出版署就下发了被称为史上最严未成年游戏的禁令，其中的核心内容就是严控向未成年人提供网络游戏的时间。

在这之后，每逢节假日，腾讯、网易等游戏厂商都会特意公布未成年人在节假日的游戏“排班表”。然而，防沉迷新政公布之后，关于未成年人使用他人账号绕过监管的担忧就不绝于耳。

而腾讯此次的策略，就是“我们是一家严格遵守未成年人保护要求的公司，但借助电竞帮APP提供的代练服务，会导致未成年绕过防沉迷机制，电竞帮APP是在给我们泼脏水，当然就属于不正当竞争。”

毫无疑问，相比正规的游戏厂商，游戏工作室无论是从主观能动性、还是客观的技术实力，都没有能力甄别自己的客户是否属于未成年人。因此在腾讯这次首开先河后，有许多业内人士就认为，未来或许会有更多的游戏厂商以保护未成年人为切入点，来实现从法律层面打击游戏工作室的夙愿。

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长短视频之争，可以说是短视频诞生以来就有的终极矛盾了。

结果，就在今天，腾讯宣布和抖音合作。长短视频中斗得最狠的两家和解了？

差点吓掉眼镜。

要知道，当年爱优腾和抖音、快手的战争，一度无法收场。

当年张一鸣和马化腾甚至直接就在朋友圈里打起来了，虽然就一个来回，但突出一个精彩。

2021 年，腾讯先是就《 扫黑风暴 》、《 斗罗大陆 》等作品的版权问题起诉抖音，分别要求赔偿， 1 亿和 8 亿。

全年累计起诉索赔额 29 亿，大有要让抖音赔个底朝天，把视频平台上的亏的银子，全靠打官司薅过来的意思。

其后，腾讯更是动员王者荣耀等其他资源阻击抖音，直接集团化作战，可谓是手段尽出了。

除此之外，短视频的压力，更是让内战多年爱优腾内部空前团结。

2021 年 4 月 9 日， 70 多家影视机构发了份 “ 联合声明 ” ，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者要尊重版权。

更夸张的是，在新浪科技的报道中，某短视频平台内部人士就曾透露：短视频平台一直是有合作意愿的，但长视频阵营似乎形成了某种联盟，给出的价格远远超过市场价，甚至不卖。

大有掀开长短视频的终结决战，非得拼个你死我活，不接受和解的意味。

这事情之所以闹成这个样子，说到底还是长视频平台赚得太少了。砸大钱拍个剧，能赚多少钱还不知道，流量先被你短视频平台薅走了，换谁都不乐意。

咱们看看数据就知道了。

2011 年以来的 10 年里， “ 爱优腾 ” 已经 “ 烧光 ”1000 多亿元，却依然没有进账。身价大涨的中国明星们，更是将长视频的成本推到一集 “ 百万起步，上不封顶 ” 的天价。

结果砸了血本还没盈利的长视频平台转头一看，各种二创短视频轻轻松松就是几十万的点赞，上千万的观看。

这本就让长视频平台心态有点失衡了。

而 2020 年的两个标志性的事件，让长视频平台们认识到了事情的严重性。

一个是短视频市场反超长视频， 2020 年 9 月抖音宣布平台实现日活 6 亿的表现，数据一骑绝尘；

另一个是增长问题， 2020 年爱奇艺出现了连续三季度的会员数下滑， 2021 年 Q2 腾讯视频会员数开始原地踏步。

这基本宣布，爱优腾们所代表的长视频几乎开始全方位地走下坡路。

于是，气不打一处来的优爱腾们，想到了一个看起来很 “ 完美 ” 的解决办法：我自己的版权，不让你抖音、快手用，不就好了嘛。

结果就是，长视频平台一边搞起了自己的短视频生态，正面迎战。另一方面，又用版权削弱短视频的平台的实力。

不过，在这种背景下，为啥短短两年，腾讯怎么就突然想开了呢？

主要可能还是 “ 计划赶不上变化 ” ，虽然爱优腾们相继推出了短视频业务，但是都被抖音打得溃不成军。

反而是在长视频平台中，混的比较一般的 “ 投降 ” 派，看到了机会。

就在同时期，各大平台和剧集方营销的 KPI 还只是 “ 上了多少次微博热搜 ” 时，2022 年 3 月，抖音与搜狐就达成版权二创合作，长短视频正式 “ 破冰 ” 。

抖音获得了搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权之后，大家猛的发现，抖音的宣传效果贼拉猛。

微博热搜几十万一条不仅贵，而且效果却很一般，坐拥超 500 个热搜的《 余生，请多指教 》，最终但平均收视率却始终未能突破 1% 。

相反网友自发剪辑的《 隐秘的角落 》第一集（ 免费试看 ）中的名场面，创造的爬山梗，却直接让它成为现象级的作品。

国产剧《 以家人之名 》在播出期间，就曾频繁借助抖音来制造话题，并鼓励用户二创，直接让抖音话题播放量超过了 192 亿次，收视率更是芒果 TV 年度第一，堪称双赢。

结果就是，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部综合视频平台活跃用户普遍下降的情况下，搜狐视频和抖音合作的当月，月活立马就增长了 8% 。

那叫一个高瞻远瞩。

后来，就连浓眉大眼的爱奇艺也 “ 背叛了组织 ” ——抖音与爱奇艺达成合作，将围绕长视频二创和推广展开探索。

在这次合作中，用户甚至可以从抖音的二创短视频片段下方直接点击链接，跳转到爱奇艺站内直接观看原片。

相当于爱奇艺的 “ 空前加强 ” 。

之后 2022 年，爱奇艺成功摆脱会员数量持续下跌的问题，可能就少不了抖音的功劳。

于是就有了文章开头的一幕，腾讯加入与抖音的合作阵营。

两个选项摆在脸前：一个是不吃饭饿着，一个是难吃但管饱，怎么选那可太清楚了。

那这是不是就意味着，腾讯坐上抖音的快车呢？好像也不能这么快下结论。

长视频的二创就像一个放大镜。它使得一个作品，即便不是大制作，但只要品质优异就能够被用户看到。

就像最近大家很熟悉的《 狂飙 》，带着 “ 孙子兵法，启强人生 ” ， “ 老莫我想吃鱼了 ” 等热梗掀起全网热议，全端播放量突破 40 亿，全民现象级爆款绝不是吹的。

就连本人都是被抖音给种草的。

不仅如此，就像很多老剧，即使已经十年了，也依然能成为大家越嚼越香的存在。

传奇 IP 甄嬛传在抖音上累积播放更是接近 450 亿，平均下来相当于中国每个人都看了 30 个相关视频。

但是，反过来说，抖音营销可以让好剧，酒香不怕巷子深；也可以让烂剧遗臭万年。

说实话，很多垃圾电影，被二创取其精华后反而挺好看。毕竟很多电视剧的毒点，就是剧情太冗长、无聊了。

但是，当你循着二创去看原作时，却不免像 “ 喝到了假酒 ” 一样难受。

不过总的来说，长短视频的合作，总归是不错的。毕竟不管他们怎么打，对咱们消费者都是大好事。

但话又说回来，要是视频号的流量和抖音进行一个交换，腾讯视频还会放弃对抗，选择合作吗？

那这会儿难受的就轮到抖音咯。

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今天给各位分享上证指数腾讯的知识，其中也会对上证指数腾讯证券进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

恒生指数和上证指数谁的市值高

恒生指数和上证指数谁的市值高是由恒生指数服务有限公司公司的发行股份按市场价格计算出来的腾讯市值占恒生指数市值多少钱总价值，其计算方法为每股联想港股恒生指数市值的市场价格乘以发行总股数。整个股市上所有上市公司的市值总和，即为恒生指数和上证指数谁的市值高。

腾讯新闻上的上证指数是什么意思啊？

这个上证指数是指股票，所有股票相加的总和，所有股票涨跌相加计算后上证指数就会显示出来，比如就像房地产北京上海深圳房价都不一样，每个月的涨幅都不一样，他们相加起来的涨跌指数就是统计整个房地产的指数，望采纳

腾讯股价多少

大概需要300多万，根据腾讯今日最新行情来看，最新报价为港元/股，最高股价为港元/股，最低股价为377港元/股，总市值为亿港元。自上市以来，腾讯的股票大趋势是在上涨，但是股票投资风险还是比较高的，要投资的话还是要谨慎考虑之后再决定，毕竟关于自己的利益问题。买卖股票最少是1手，也就是100股，差不多买一手要5万多人民币。申购新股，证交所规定的是上海至少1000股，也就是10手。深圳是500股，也就是5手一个简单的方法。上证：933（上市公司个数）*2410（上证指数）(价位)=2248530 深圳：1466* 还有创业板，我就不仔细算了，这是很粗略的估算。

拓展资料：

一、涨乐全球通，隶属于华泰国际，专业券商，联接全球市场，服务全球华人，为用户提供港股，美股，A股实时行情资讯，0700腾讯控股每手200股，港股和A股的不同就是每个上市公司的每手股数是不同的，买卖时切记要以每手作计算，因为股数不足一手的话就会成为碎股，而碎股一般需低于市价盘才能卖出，会造成不必要的损失”这是很粗略的估算。 大概需要300多万，根据腾讯今日最新行情来看，最新报价为港元/股，最高股价为港元/股，最低股价为377港元/股，总市值为亿港元。自上市以来，腾讯的股票大趋势是在上涨，但是股票投资风险还是比较高的，要投资的话还是要谨慎考虑之后再决定，毕竟关于自己的利益问题。

二、老虎证券-美国纳斯达克上市公司，旗下持港股券商牌照，港股佣金万新低，港股打新高至25倍资金，免费实时行情直达交易所，目前交易一手股指期货需要多少钱股指期货目前有三个品种：IF沪深300股指期货，一指数点为300元；IH上证50股指期货，一指数点为300元。IC中证500股指期货，一指数点为200元。目前，IF和IH的保证金是11%，IC的保证金是13%。假设目前IF指数点为4900点 ，那做一手IF的资金为：4900(指数点)*300元/点*11%（保证金比例）=16万元。

腾讯上证指数每天什么时候更新

腾讯上证指数每天9:30更新。腾讯上证指数是是由腾讯公司开发的一款全资子公司编制的指数，用来查看股票信息，根据腾讯官网显示，腾讯上证指数每天9:30更新。

为什么上证指数上涨腾讯理财下降了？

你要看理财里面装的是什么，如果理财里面装的是上证指数的股票，那就还和上证指数同涨同跌。说理财里面装的是一些债券儿啊，那和股票涨的也没有什么关系。

在今天13时40分，腾讯财经上证指数的均线与新浪财经上证指数的均线不一致。为啥？

你要看是不是同样周期的均线，有可能他们设置的均线周期不一样。也有可能是系统暂时的错误，很正常的。

关于上证指数腾讯和上证指数腾讯证券的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。

阿里和腾讯，这两大互联网巨头终于联手赚钱了。

近日，电商报发现，淘宝在微信中又多了一个新的流量入口。

具体来说，这个入口在微信公众号文章的底部广告位，在点击该位置的淘宝推荐广告之后，用户可直接从微信跳转到淘宝APP内完成购买下单，且能返回淘宝首页浏览更多商品。

据悉，这个新入口是在2022年年底开放的，目前微信中的淘宝广告入口还有朋友圈广告、微信聊天外链等多个入口。

经过体验发现，这一广告入口的跳转方式十分方便，我们在看到淘宝商品的同时顺手点进去，就可以无障碍的从微信跳转至淘宝APP，整个过程十分顺畅。

值得注意的是，这个入口并非淘宝专属，在公号号底部的广告位中，大部分推荐链路仍以微信生态内的商家或腾讯投资体系内的平台为主，比如京东商城、拼多多、美团，以及微信内的各类小程序等等。

相较而言，淘宝的推荐次数并不多，行业人士认为，微信与淘宝的打通，还处于持续探索的过程中。

这一新入口的设立，对淘宝已经平台上的商家来说十分重要。

这意味着苦于流量困境的他们，进一步融入到微信的公私域流量池当中。据行业机构统计，2022年全年，微信公众号共产生超3.98亿篇文章，每天至少有超过109.27万篇新文章推送给读者。

可以说，在抖音、快手、B站、小红书等后来者的挑战下，微信公众号或许没了当年气吞万里的气势，但仍然是中文互联网最重要的内容平台之一，同时也意味着仍是最重要的流量来源之一。

从已公布的数据显示，微信公众号数量已达超2000万，日文章PV超过30亿，同时平台对于这一流量入口的门槛也降到最低，只要是大于等于500的公众号主都可开通文章底部广告功能。

淘宝和商家，又收获一个重要流量入口。

互联互通已没有障碍

作为中国两大市值最高和流量最大的互联网公司，阿里巴巴和腾讯之间的互联互通一直备受关注，双方的高层也都在各种公众场合表达过加快互联互通进程的意愿。

比如阿里现任掌门人张勇就在财报电话会议上表示，“平台之间的大循环能产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。”

于是从2021年下半年开始，两大互联网厂商就开始一步步探索互联互通的界限。

先是在当年9月份，距离工信部举办外链相关行政指导会后一周，微信发布“关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明”，正式宣布开放外部链接，成为互联网行业首个宣布开放外链的平台。

随后在11月底，平台进行“开放外链”的第二阶段：在微信个人会话中打开外部链接已经不受限制，比如在微信群当中打开淘宝的电商链接已经不受限制。

这个巨大的变化，打响了淘宝与微信互联互通的第一枪，互通后的变化是用户可以直接在微信内打开淘宝购物链接，登陆淘宝网页版进行下单购物。

美中不足的是，如果你以前没有登录过淘宝网页版，就还要重新用手机号登录一遍。

随着购物链接的放开，两个平台之间也迅速进入互联互通的第二步，支付方式的打通。

2022年3月，有网友发现淘宝内部可以使用微信支付了，在淘宝 App提交订单的方式多了一个“微信支付”的选项。

相较于之前的支付方式，新版淘宝 App在订单提交页面，展示了“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我付”这两种方式。

此前阿里曾宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付。阿里对此表态称，坚信分享、连接和开放是健康数字生态的基础。“我们会继续与其他平台一起面向未来，相向而行。”

微信放开链接，淘宝放开支付，双方各退一步的打法使得互联互通进一步拆墙。

同样不太完美的是，淘宝内的微信支付暂不支持直接接入微信自动跳转，而是需要用户将淘宝提供的支付二维码截图，手动打开微信扫码，才能支付成功，步骤较为繁琐。

有了第一步，就有第二步，随着链接和支付方式的放开，淘宝和微信开始探索更多互联互通的方式。

2022年6月份，微信朋友圈的广告已经可以直接通往品牌的淘宝天猫旗舰店，并直接购买商品。在阿里UD推广投放平台，已经可以在微信投广告。“天猫淘宝挺进微信朋友圈广告”事件，再次证明了两大巨头不断深化合作。

同年10月份，淘宝天猫在微信中上线了一款“天猫超市小铛家”的小程序，账户头像正是天猫超市logo，同时介绍信息显示，该小程序的经营主体为淘宝全资子公司。

再加上此次微信公众号文章中的跳转入口，目前微信和淘宝之间的互联互通已经覆盖了外部链接、支付、私域流量、小程序等电商交易的主要环节。

单从这些动作来看，目前在微信内通过淘宝下单购物，已经基本没有什么明显障碍，双方的互联互通正朝着“无障碍”的方向持续发展。

值得注意的是，在双方“拆墙”的过程中，整体的效率和互联互通之路上，却失去了之前那种大刀阔斧雷厉风行的气势，反倒显得有些“扭扭捏捏”，整体的开放进展，也几乎是几个月才推进一步。

虽然目前已经没有明显障碍，但我们仍希望随着双方生态的进一步开放，能带给我们一些更高层级，更彻底的互联互通措施。比如双方的内容生态、生活服务业态、重点会员服务等多个领域都在期待着更进一步的开放。

有意思的是，在电商交易的障碍全方位去除的当下，微信淘宝之间的开放姿态，却使得不少商家遇到了新的问题：互联互通了，开放了，我该怎么做？该如何运用微信里的流量？如何促进淘宝店的引流？

所以，在互联互通逐渐清除障碍的当下，新的竞争趋势也随之出现了，我们称它为：全域经营趋势。

新的竞争来临，全域经营成新趋势

毫无疑问，随着监管的不断推进，不止微信和淘宝，各平台间的互联互通将会是件指日可待的事情。当平台们从“孤岛”走向联合，用户终于可以实现自由选择了。

而用户的自由选择与四处流转，意味着电商互联网从业者，需要将眼光从单一平台，扩大到全互联网中的多个场域中。

其实早在去年下半年，腾讯就开始把私域经营升级为全域经营理念。

不仅如此，抖音也把此前的兴趣电商升级为“全域兴趣电商”，差不多同一时间快手、京东、百度等平台都在极力推送自家的“全域经营”工具。

巨头们的集体动作其实是预见了互联互通之后，整体流量分配机制将会出现大转变。兴趣电商向货架电商靠拢，社交平台和私域流量，进一步融入闭环电商，都是如此。

所谓的全域经营，其实就是希望平台和商家，无论在线上、线下，还是跨平台中，都能够以“货”为载体，全链路、多方位与“用户”产生更多接触。当然，如果能将整个多平台全域经营的过程实现数字化、可视化，经营效率和效果也会更高。

在这个过程中，每个从业者都需要考虑如下问题：不同平台之间的流量趋势是怎样的？不同平台的优势品类和用户心智是怎样的？如何找到更适合的平台或适用于不同平台的经营策略……

在不同从业主体对上述问题的不同回答中，我们就看到了抖音对货架电商短板的补足，淘宝直播对全网主播达人的招揽、微信对新流量汇聚地视频号的重视等诸多现象。

在直播电商赛道中出现的多平台、多矩阵趋势，就是全域经营策略的典型代表。

与此同时，全域经营不再是简单的营销思路，逐渐变成一种品牌经营理念，无论是平台、商家，还是主播，直播机构，都需要进行思维上的转变了。

综合来看，淘宝与微信之间的互联互通已经基本没有太大障碍，尤其在电商交易层面，用户通过微信在淘宝下单已没有阻碍。

各平台之间的打通，用户的自由选择与流转，都昭示着全域经营策略趋势的来临。如何在全域经营的大潮下，找到最适合自己的那一段洋流，值得所有电商从业者思考。

在这个过程中，电商全域经营的新战役来到了爆发前夜。

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腾讯的电商布局又发生了变化。

在2020年底上线的腾讯荟聚（曾名为腾讯惠聚）在小程序首页发布了升级公告，显示平台业务将在2月1日进行转型，商家商品将全部下架，后续业务方向将聚焦为推荐和发现品牌商家的微信小程序。

点开改名为“品牌发现”的腾讯荟聚，平台内已经不能进行购物，而是展示出了各个品牌小程序的相关信息，想要购买相关产品，需要二次跳转到品牌小程序，相比于传统意义上的电商平台，更像是一个为品牌小程序引流的信息汇总平台。

运营两年多的腾讯荟聚，虽然声量一直不大，但因为占据着微信九宫格的黄金位置，一度被视作腾讯电商的“亲儿子”。但在小鹅拼拼关停下架后，此次腾讯荟聚的转型，被不少人解读为“腾讯在电商领域的又一次失败”。

如果拉开腾讯整张电商网络，就会发现，这次转型似乎更像是回归本质，腾讯荟聚在微信生态内建立起了一个能够为品牌商家提供公域流量入口的基础设施，并逐步完善了公域与私域的流量打通。

另一方面，在去年年底马化腾内部演讲中，被称为作是“全场希望”的视频号，在今年1月的微信公开课Pro上依旧占据着C位，并且在创作者、短视频内容和直播带货销售额等方面都实现了飞速增长。

打通公域与私域流量的小程序，和数据突飞猛进的视频号，已经做了18年电商梦的腾讯，似乎终于找到了破局的方向。

01 不卖货，只引流 

改名为“品牌发现”的腾讯荟聚，在首页就表明了自己现在的“职务”—品牌小程序发现与推荐。

“品牌发现”首页与小程序榜单 

首页的搜索框只能搜索到小程序，占据C位的也是微信热门小程序榜单，点击进入后，除了小程序总榜排名外，还有潮流时尚、美妆护肤、运动户外等更加细分的领域榜单。

榜单之外，首页还有推荐、活动上新、尖货发售和生活服务板块，将品牌线上小程序和本地生活服务小程序都囊括在内，其他频道则是商品热榜、奢品和收藏，分别对应了热门热销商品、奢侈品牌以及已经收藏的小程序和商品信息。

改版后，可以在平台内查询到优衣库、安踏、PRADA、CELINE和麦当劳、货拉拉、亚朵ATOUR等品牌或者本地生活服务商家的小程序，也能看到这些小程序的最新活动，并且领取优惠券。

各个小程序和优惠券领取页面 

曾经，腾讯荟聚因为品牌化的路子被称为是腾讯版的“天猫”，汇聚了众多品牌商家，可以通过跳转小程序直达品牌，但也可以直接点击平台内的店铺或者店铺商品直接下单，有着电商平台的交易闭环属性，平台活页展示位上还有着一元购、分享领大额优惠券等“薅羊毛”的活动，但现在，这些活动已经消失了。

要想在平台上购买商品，需要二次跳转到相关的商家小程序上完成交易，转型后的“品牌发现”并没有在小程序内形成一个完整的交易闭环。

比起电商平台，现在的品牌发现，算是一个纯粹的小程序信息汇总平台了，不直接卖货，更多起到了一个引流的作用。

微信九宫格内的品牌发现 

不过，转型后，“品牌发现”取代了腾讯荟聚，依旧占据着微信九宫格购物消费板块的首位，享受着微信生态内的顶级扶持政策，排在其后的则是京东购物、拼多多和唯品会特卖等平台，“亲儿子”的地位依旧没有改变。

02 转型，还是回归本质？ 

腾讯的电商梦已经做了18年。

从最开始自己下场做电商，在2005年上线了拍拍网，到之后的QQ商城、QQ网购，再到通过投资入局京东、拼多多等电商平台，使用微信九宫格给电商平台提供流量，腾讯在近些年又开始借助微信生态自建电商，做起了小鹅拼拼、腾讯荟聚和企鹅惠买等平台。

腾讯多次在电商领域的尝试，但每次的结果似乎都不尽人意。

拍拍网以股份置换的方式打包给了京东，小鹅拼拼在去年关停下架，腾讯荟聚则开始转型，企鹅惠买声量也不算大。

不过，腾讯并没有放弃电商梦。马化腾曾在去年年底内部会议上说道，腾讯应该把小程序电商服务和产业互联网数字化内容结合起来，“我跟CDG（企业发展事业群）智慧零售说，你别搞货架那个卖货（模式）了。”

腾讯荟聚的转型，被不少人解读是腾讯在货架电商上的又一次失败尝试，但实际上更像是腾讯对放弃货架电商的一次实践，也是腾讯荟聚回归“本质”的一次尝试。

在腾讯荟聚之前的业务中，就包括了福利和名品两个频道，并且都侧重于推荐和引流—福利频道首页就有着“领大牌好券，去官网小程序下单更优惠”的slogan，而名品频道则汇聚了众多奢侈品电商，类似于现在品牌发现小程序中的奢品频道，同时，腾讯荟聚也能跳转到多个品牌小程序，为品牌小程序引流。

腾讯荟聚的福利频道 

在《虎嗅》之前关于腾讯荟聚的报道中提到，一份内部文件显示，小程序被定义为“腾讯广告的社交电商实践解决方案”。可以帮助商家做到“私域增长”，将商家之前用于购买流量额的费用来补贴平台用户，能用更低的成本获取用户。

可以说，腾讯荟聚最初就是一个为商家引流的小程序，平台内的各种“薅羊毛”活动，也都是以为商家引流为目的，想要获得集中性的流量，然后通过小程序将流量分发给商家，同时引导培养出消费者小程序购物的心智。

腾讯荟聚的“一元购”活动

而现在，随着品牌商家纷纷在微信内建立自己的私域阵地，将会员积分体系和小程序做起了结合，小程序的购物心智也逐渐成熟。

腾讯荟聚在这时转型，回归到为小程序引流的本质上，其实是在微信内搭建起一个基础工具，为品牌商家的小程序提供起了一个公域流量的入口，也正和马化腾所言的“别搞货架卖货”，进而专注起了小程序电商服务之上，指向了腾讯的广告业务。

03 小程序加视频号，腾讯电商野心不减 

在不少人看来，腾讯荟聚转型的潜台词是腾讯将视线聚焦在视频号上，视频号将成为腾讯电商梦最大的依托，但不可否认的是，小程序同样重要。

在马化腾去年年底的内部讲话中表示“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望。”同时也表示腾讯应该把小程序电商服务和产业互联网数字化内容结合起来。

视频号一直在通过各种动作吸引流量，培养用户心智。

微信视频号演唱会与红包封面活动

从各种视频号线上演唱会，到过年期间的视频号定制红包封面，再到视频号上线短视频小黄车和成立直播电商团队，细分运营、安全、技术等部门，视频号已经在流量和商业化上逐渐成熟了起来。

在今年1月的微信公开课Pro上，腾讯官方数据显示，2022年视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%。直播带货上，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超100%，客单价超200元，来自视频号小店的销售额占比已经超过90%。

主营图书和线上培训业务的米米告诉「电商在线」，去年5月他们还觉得视频号的短视频带货和直播带货并不成熟，将视频号视作一个分发的平台，不少视频也都是抖音快手等平台搬运过去的，也没有做专门的直播带货，但现在他们公司已经有了专门运营视频号的团队，并且开始了固定的直播带货场次，“现在已经摸索出了视频号的一些逻辑，视频号的短视频带货效果也好了不少，增长还是挺快的。”

微信公开课Pro显示，视频号直播带货快速增长 

在流量和商业化都快速增长的现实背景下，视频号被马化腾称作“全场的希望”并不值得意外。

另一面则是小程序的发展。根植于微信生态内的小程序，在理论上有着微信13亿月活流量作为支撑，虽然腾讯近两年并未公布过小程序的GMV，但在腾讯去年的第三季度财报中，就表示小程序的日活已经突破6亿，同比增长超过了30%，日均使用次数同比增长超过了50%。

同时，腾讯还在财报中表示，在第三季度加强了微信小程序对食品饮料、服装、商场百货等主要行业的线下商户应用，并通过小程序搭建了多渠道的零售体系。

在小程序高歌猛进的情况下，腾讯荟聚转型成“品牌发现”，其实为商家提供了更多的可能性：线上商城和本地服务的品牌小程序都汇聚在一起，位于微信九宫格板块的“品牌发现”能够吸引公域流量，为品牌商家的小程序拉新，而品牌商家也能通过将公域流量转化为私域流量，提高复购率。

现在的“品牌发现”，更多是为小程序做出一个补位。但是目前看来，不论是视频号，还是小程序，都存在一定的问题。

视频号目前社交属性更强，虽然在直播带货、短视频带货上增长快速，但去年算是从0到1，之后的数据会如何变化还需要持续观望。米米的公司成立了针对视频号的运营团队，但目前来说，“淘宝和京东、抖音这些电商平台依旧是主营阵地，小程序和视频号的重要性还是靠后的。”

而小程序也更多还是依赖着品牌方自建的私域流量，作为公域流量的入口，品牌发现并没有养成足够的用户心智，也没有足够吸引用户的点。

社交平台最多的讨论是“薅羊毛”

社交平台上，关于腾讯荟聚最多的讨论还是“薅羊毛”，众多羊毛党对于转型更多是吐槽“现在没有羊毛薅了”，而微信九宫格的公域流量供给可能也没有想象的多，一位消费者就表示，相比于在购物板块中点进“品牌发现”，自己更愿意点开京东购物、唯品会特卖或者拼多多去购物。

不可否认的是，小程序和视频号让腾讯的电商梦更多了一分保障，但在离开货架电商后，如何借力微信生态去实现电商梦，腾讯还有更长的路要走。

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1月16日，腾讯反舞弊调查部公布了重磅消息。

据微信公众号“阳光腾讯”，2022年全年，腾讯反舞弊调查部共发现并查处触犯“腾讯高压线”案件70余起，开除了100余人，十余人因涉嫌犯罪被移送公安机关处理。

如此看来，马化腾开始对内部贪污行为下狠手了！有网友称这次事件为“鹅厂扫黑风暴”。还有网友表示，腾讯这次可以立项拍职场反贪大戏《腾讯的名义》。

据悉，近日腾讯控股发布2022年四季度阳光通报邮件，通报集团近期反腐情况进展，共涉及48人。据了解，此次通报邮件主要关于四部分：

第一部分，通报前期两起移送司法案件的进展更新，涉案人员分别来自腾讯云与智慧产业事业群（以下简称CSIG）和平台与内容事业群（以下简称PCG），最终，两名涉案人员被法院判处有期徒刑，外部行贿人员亦受到有期徒刑缓期执行的处罚。

第二部分，腾讯通报了四起移送司法案件。其中，两名PCG员工涉嫌挪用资金和收受商业贿赂、一名CSIG员工涉嫌职务侵占、一名CDG（企业发展事业）员工收受商业贿赂，均被移送公安机关处理；

第三部分，腾讯通报了二十五起触犯“腾讯高压线”的事件，包括7名CSIG员工和两名外包人员因为触犯“腾讯高压线”被辞退；11名IEG(互动娱乐事业群)员工和两名外包人员被辞退，PCG5人、CDG3人、腾讯云雀与腾娱等子公司总共4人，均因触犯“腾讯高压线”被辞退；

第四部分，腾讯针对五起“较重违规”事件进行通报，相关人员受到的处罚包括内部记过处分、公司发文实名通报批评、当期绩效考核为不及格且当期不能晋升。来自CSIG、IEG、WXG（微信事业群）的共六名员工和IEG一名外包人员受到处罚。

其中提到，通报中提到的原PCG影视内容制作部张萌引起网友关注。

他利用职务便利，为外部公司谋取利益，并收取外部公司好处费。经法院审理认定，张萌犯非国家工作人员受贿罪，判处有期徒刑三年。

早在2021年10月，网传称张萌涉嫌违法被抓，当时腾讯就向媒体回应称，“在反舞弊调查中发现，腾讯视频影视项目制片人张某确实存在违反公司“高压线”行为，并涉嫌违法，已移交司法机关处理。”

张萌此前是腾讯视频天蓬工作室制片人，曾担任《你是我的荣耀》《鬼吹灯之精绝古城》《摩天大楼》《且听凤鸣》等剧制片人，在2020年获得第三届初心榜“2020年度杰出平台型制片人奖”。

此外，腾讯还披露了“2022新增永不合作主体清单”，涉及23家公司。

腾讯在通报中强调，对于触犯“腾讯高压线”的行为，腾讯一直采取“零容忍”的态度，员工个人行为一旦触及此界限，一律解聘处理，永不录用。

据悉，马化腾在去年底的内部讲话中提到，腾讯内部贪腐问题“真的是触目惊心”。

“我看完(调查结果)之后才知道，为什么我们很多业务做不起来，那当然做不起来了，这么多漏洞在被掏，(业务)不可能起得来”。

“为啥年年说反贪腐，今年还这么严重呢？”马化腾表示，今年腾讯强调降本增效，所以查的比较多，“其实很多问题以前都存在，只是没查那么严”。

今年严查之后暴露的问题特别多，而且又有中干牵扯其中，“我跟你们讲，只是你们没机会看，看完之后吓死人”。

马化腾对台下员工说，内部的贪腐问题“真的是触目惊心”，很多业务做不起来，并不是因为管理者问题，也不是业务方向问题，而是贪腐漏洞太大，业务被掏空了。

马化腾表示，今年腾讯将数字化能力也引入到了反舞弊中，腾讯所有的报销和外部供应商的数据全部汇集起来，内审内控进行大数据分析，能找到大部分低水平的问题，明年腾讯会继续建设这个能力。

腾讯股价自2022年10月触底以来，至今已经翻倍。中泰国际分析师秦越认为，微信生态圈的持续完善，可以增强用户黏性，加强企业及个人用户的连接，提升企业及个人用户体验的同时拓宽商业化空间。

值得注意的是，在2023微信公开课上，腾讯视频号取得了不错的成绩，2022年视频号总用户使用时长已达朋友圈总用户使用时长的80%。腾讯表示，未来将投入50亿流量等激励政策，相信可进一步丰富视频号直播生态。

除了腾讯外，其他互联网大厂也在内部整顿。

2022年12月末，百度的李彦宏面向全体员工的一场内部直播说：“马化腾说的问题，百度也都有”。不过，百度没有公布近一年来内部反腐情况。

隔壁的美团倒是公布了，在2022年里，美团共查处刑事案件41起，移送司法机关107人，其中涉及内部员工47人，生态合作商等外部人员60人，因廉洁合作问题清退且永不合作的合作商41家。

而阿里巴巴2022年最后一个工作日，阿里巴巴的人事变动引起关注，十八罗汉之一的“反腐女王”蒋芳担任集团CPO。这位积累过不少战绩，据统计，其入职23年将7名高层送入狱。这意味着阿里巴巴对内部反腐的重视。

此后，越来越多的互联网公司加入反腐队伍，华为新增六大机制，小米成立三部三委，京东制定三项反腐基本原则和“三不”反腐机制。

由于互联网公司需要扩张业务，让部分人员有了很大的权力，自然就会有诱人的利益和可钻的漏洞，有些人总在法律边缘危险试探，以身犯险。互联网大厂的贪污贿赂事件确实也不少。

然而近几年，互联网大厂纷纷加固了反腐的牢笼，也怕是要下狠心要去整改当前的职场风气，那些妄想捞偏门、钻空子的人，得三思了！

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今天早上，“微信回应切断抖音外链”的消息，冲上了微博热搜。

据第一财经报道，1月10日晚间，抖音链接在微信内无法直接打开，口令也不能复制，进而无法在抖音或浏览器内实现有效跳转。

反倒是淘宝的链接和口令，都能正常在微信里点开复制......

对此，微信团队在昨天大半夜给出回应：

“为保障用户体验、保护用户数据安全，微信长期保持着对外链内容的严格规范管理，坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令。针对影响用户体验和隐私安全的外链内容，微信将不断优化管理举措，继续营造绿色、健康的网络环境。”

今早试了一下，发现抖音的链接依旧还可以在微信上发送并复制，不知是否是因为微信还没有更新的缘故。

算下来，距离微信和抖音“停战”才一年出头，双方便又要掀起“战火”了。

01 微信与抖音的“战役”

微信和抖音的“战役”，可以追溯到2018年。微信朋友圈和QQ空间先后屏蔽了抖音链接，不让腾讯的社交流量被字节跳动分走。

然后就有了那张经典的截图，字节跳动创始人张一鸣在微信朋友圈，和小马哥的对话。这使得本是暗涌的字节跳动与腾讯的矛盾公开化。

2019年初的用户头像事件，让双方的“战役”进入了白热化状态。1月23日凌晨，抖音产品团队在其官微发布了一份说明，称接到大量用户反馈称，新用户无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音。

简单点说，彼时抖音2.5亿的日活跃用户中，有2亿用户是通过微信一键登录的。

借此，抖音使用大数据等手段，向这些用户大量推送他们的微信好友，甚至是好友的好友。即便你没有给出通讯录授权，抖音依然做到了精准推送。

这下腾讯就不爽了，表示这种行为会给用户带来极大的隐私安全困扰，不让抖音使用微信一键登录了。

之后，双方开始了各种打官司大战。

2021年6月3日，腾讯副总裁孙忠怀在中国网络视听大会上痛批短视频，称“部分低智低俗短视频长期影响用户心智，你喜欢猪食看到的全是猪食”。

次日，字节跳动副总裁李亮发文回怼称：“腾讯自己大力发展短视频同时，一直在攻击短视频行业。”

骂战升级，字节跳动在官方微信号发布发布长文，罗列“这三年来字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁的种种事实”。

并称在过去三年，字节跳动被腾讯封禁17次，双方打了30余次官司。腾讯对字节跳动旗下抖音、火山小视频、西瓜视频封禁持续三年，波及用户总量超10亿，每天有超过4900万人次主动分享抖音至微信/QQ时受阻。

不过腾讯也不是受气包，公开表示字节跳动旗下抖音等App，通过微信平台连续多年窃取用户关系链，且在字节跳动的平台上对腾讯“严防死守”。

有腾讯公关在朋友圈提到，腾讯的抖音官号早就被封杀了，直接销号名字改成乱码。

怪不得，字节能来腾讯地盘吵架，腾讯却从没在字节地盘发过声。

02 重启“战役”的真正原因

这场“战役”的转折，发生在2021年9月。

有关部门约谈了腾讯、阿里、字节跳动、百度、网易等几大互联网巨头，要求实现“外链互通”。

2021年11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案，点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

不久后，我们便能在微信里，直接打开淘宝、抖音等平台的链接了。没想到，才过去一年多，这项伟大的互联互通工程，便出现了幺蛾子。

不过昨天同样也有件事，值得我们关注。

会场上讲师郑卫表示：2023年预计投入50亿流量，持续帮助新主播开播有流量。

在微视、企鹅看看、闪咖等十余款短视频产品都折戟后，王牌微信推出的视频号，无疑成为了腾讯“全厂的希望”。

从公布的数据来看，王牌出马果然不一样。2022年，视频号总用户使用时长已超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。

以至于去年12月15日的腾讯线上内部员工大会上，马化腾对旗下一众产品都做出了批评，唯独视频号得到了夸赞。

03 视频号是腾讯的未来

视频号巨大的潜力背后，是可预期的盈利。目前，短视频的收入来源主要分为三块：短视频信息流广告、直播付费收入和电商收入。

目前，视频号日活跃用户在5亿左右，日均使用时长在35分钟。根据国盛证券研究所给出的报告，预计到25年视频号广告，可贡献约230亿左右的收入。

直播付费方面，目前视频号月活跃用户已突破8亿。参考虎牙快手等同行，付费率预计可稳定在8%左右，每付费用户平均收益估计在40元左右。由此可得，这方面收入预计在明年超过300亿元。

至于电商收入，目前视频号的电商还处于起步阶段，并且去年成绩不错，未来可期。

目前，仅从短视频信息流广告和直播付费收入来看，两年后视频号必将成为腾讯旗下最赚钱的产品之一。

步入2023年，在游戏和广告这大收入支柱前景不明的情况下，腾讯需要一项新业务担起未来增长的重任，视频号被提高到了史无前例的战略地位。可以说，视频号不仅仅是微信的视频号，更是承载了整个腾讯的期待。

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腾讯又双叒叕翻拍了！

11月3日腾讯视频曝光要拍《金庸武侠世界》系列剧，将《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《天龙八部》《笑傲江湖》《鹿鼎记》等金庸经典武侠小说全部一网打尽。但从制作阵容上来看，正剧导演，金牌编剧，实力派演员加盟，绝对称得上顶配，但网友们却乐不起来。

2019版《倚天屠龙记》没激起一点水花，去年于荣光版《天龙八部》的“天雷滚滚”还历历在目，腾讯就又启动了翻拍计划。

演员不贴脸，IP越整越糟，动作场面全靠特效慢镜头，万物皆可配CP，腾讯为什么非要死磕金庸武侠？

明明买下了古龙小说的十年版权，为何将素来较少翻拍的古龙剧搁置，却将已经拍烂、拍厌的金庸剧提上日程。令人难以理解的同时，更是对“金庸武侠”这一IP又喜又怕。

加之又曝出《仙剑奇侠传》和《华胥引》的翻拍消息，很难不让人质疑其原创能力。明明背靠互联网巨头，坐拥海量IP资源，腾讯视频怎么就跟古装剧杠上了呢？

01 曾经古偶霸榜

2019年，腾讯视频在年度指数报告大会上盘点了各内容板块的状况，平台付费会员同比增长22%至1.002亿。副总裁王娟表示：消费者在内容上越发挑剔，但消费力度也变得强劲，未来会向高精化发展。

从用户画像上来看，最明显的变化是男女比例之间的差距在不断缩小，相较于女性，男性观众不会时常在社交媒体上发表对剧集的看法，更愿意在男性社区认真讨论。

根据云合数据2019上新连续剧有效播放榜，腾讯视频与爱奇艺双拼剧集《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《庆余年》均在TOP10，网络剧方面则是《陈情令》《新倚天屠龙记》等4部古装剧名列前茅，《知否知否应是绿肥红瘦》更是有效累计播放破120亿。

腾讯视频借《陈情令》率先试水“付费超前点播”模式，在大结局放出不到24小时收获7800多万元，随后《庆余年》再次凭这条新营收渠道，在网络上掀起“腥风血雨”。

“得年轻者得天下”一直是影视产业公认的法则，很显然年轻观众喜欢看古装和偶像题材已不言而喻。

随着视频平台竞争白热化，对自制剧加大投入，加上限薪令的实行，片酬在制作成本中被进一步压缩，请明星小花们多是一件实惠的美事，对流量艺人的争夺也被视为新的盈利点。

加上阅文集团与新丽传媒的强强联合，腾讯开始大量启用自家艺人，进行深度绑定合作。

2020年10月，2021腾讯视频V视界大会上，腾讯视频一口气公布了《千古玦尘》《长歌行》《有翡》《镜·双城》《青簪行》《斛珠夫人》等近10个头部古偶大剧，皆是顶流言情改编+顶流艺人出演。这一波，腾讯视频的“双顶流”BUFF加成，似乎要直接打所有对手平台个措手不及。

看得出来腾讯已兵临城下，只等号角吹响，奈何很快被现实的重拳狠狠捶醒。

02 出师不利，痛失好局

在小范大人一躺不起时，腾讯可没闲着，立刻安排《庆余年》原班人马闪电筹备《赘婿》，疫情一结束就火速开拍，从正式创作到完成上线只花了不到一年的时间。

然而因为与腾讯视频平台主推的《斗罗大陆》档期相撞，《赘婿》最终选择在推广能力更强的爱奇艺播出，没想竟为他人做嫁衣。

开播仅10天，《赘婿》创下了爱奇艺最快热度指数破万剧集纪录，从一开年到年底都稳坐冠军宝座，是2021年唯一正片有效播放破40亿的剧集。

《赘婿》的爆火并不意外，在IP筛选阶段，腾讯影业及阅文集团就对《赘婿》原著进行了专业评估，通过用户数据和内容偏好，从题材风格、价值内核等多维度确认了其价值。

图源：《赘婿》豆瓣截图

在一定程度保留了原作世界观架构基础上，打破了传统男频或女频改编思路，提倡平等的两性关系，还糅合了期货、做空、社交电商等现代元素，为《赘婿》增添了一种古今错位“爽感”。

加上定档春节播出，观剧氛围极强的合家欢属性，让不同年龄段、不同追剧需求的观众都能找到自己的兴趣点。

在大结局前，爱奇艺趁势开启超前点播，黄金会员可以直通结局，星钻会员免费解锁全部内容。不同于《庆余年》时的群情激奋，观众表现出明显的付费意愿，爱奇艺可谓名利双收。

反观腾讯的《斗罗大陆》虽保持均集1.1亿的成绩顺利收官，但书粉和剧粉都不甚满意。年后打头阵的《有匪》偃旗息鼓，没能引发热议，连张若昀的《雪中悍刀行》也没能复刻《庆余年》一半的繁荣盛景。

一直到《梦华录》播出前，腾讯视频重点独播的13部古偶剧中仅有《三生三世枕上书》《斗罗大陆》两部的豆瓣评分达到了及格线以上。

口碑上一塌糊涂姑且不提，投资4亿的《青簪行》被视为腾讯视频2020三季度的S+古偶，杨紫正凭借《亲爱的热爱的》带火李现，拍《香蜜沉沉烬如霜》捧红邓伦，这也是吴亦凡的首部电视剧作品，各方都寄予厚望，怎料突生变故，吴亦凡因为涉嫌强奸、聚众淫乱被抓。

另一边《山河令》引发的耽改热潮被一纸禁令叫停，企鹅影视参投的《皓衣行》的投资金额为2.5亿元，《张公案》和《烽火流金》均为1.5亿元，《左肩有你》则为1.2亿元。四部耽改剧保守估计能为腾讯带来20亿元的收入，如今都只能躺在数据库里吃灰。

03 流量落幕，古偶黄昏

到了今年，腾讯视频在古偶题材上的优势不再。《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》《梦华录》三大平台四部古偶占据了整个暑期档的话题和收视。

《梦华录》改编自元杂剧《赵盼儿风月救红尘》，将传统文化与女性独立相结合，但后半段原创部分混乱空洞，导致风向逆转。《星汉灿烂》则是一部家国史诗穿插儿女情长，宏大叙事让口碑逐步发酵。

图源：《梦华录》豆瓣截图

《苍兰诀》靠新奇人设和灵魂互换脑洞，带有童话色彩的东方魔幻抓住观众。《沉香如屑》虽然老套，但靠着杨紫和成毅的基本盘勉强吃到流量红利。

不难发现，题材创新和质量飞升是它们取得成功的关键，古偶剧可以说进入了2.0时代，不再是IP和卡司往上堆就可以获得市场认可。

腾讯的《镜·双城》直至收官累计播放量仅14亿，《且试天下》也不过37亿，均集9000万出头。反观优酷独播的《与君初相识》《恰似故人归》连续一个月拿下猫眼网络剧热度日冠。

以往大IP+流量演员的豪华配置，如今却连收视下限都难以保证，衷情古偶剧的观众也纷纷感慨审美疲劳，古偶已沦为大厂“娱乐快消品”，便把目光纷纷投向小众题材尝鲜。

在豆瓣2021评分最高大陆剧集前10名当中，有《山海情》《功勋》《大江大河2》《爱很美味》《御赐小仵作》《风声》6部登录腾讯视频播出，其中《爱很美味》《御赐小仵作》《风声》3部为独播自制剧，2022年年初的《开端》作为冷僻题材，却以出色的质量为腾讯视频独播剧开了个好头。

看腻了师徒纠葛，生死虐恋，鹅厂每隔一段时间就会有B级小网剧冒头，像《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》《少年游》这样的小众题材突围成功。

“小而美”正成为游离在影视行业大IP、大制作之外的另一条叙事线。这背后是市场需求的变化与观众审美的变迁：观众对设定悬浮、情感缺失的剧集容忍度越来越低，经典IP、大牌明星、顶级制作都不再是破局之法。

04 腾讯沉迷古偶难自拔

近几年能爆红的古偶剧少之又少，加上政策限制，其实能上卫视播出的古偶剧已是凤毛麟角。

各大长视频平台古偶剧，IP热度各有千秋，主演阵容兼具话题与流量，看似各领风骚，实则你方唱罢我登台，高额的制作成本下，转化效果不甚理想。

最直观的表现就在会员数据上。2021年一季度，紧锣密鼓上线的《斗罗大陆》《有匪》《锦心似玉》仅为腾讯视频新增了200万付费会员；二季度《长歌行》开播7天喜提45次热搜，但等到繁华落尽，不见增长。

年末《斛珠夫人》热播后，腾讯视频付费会员更环比减少了400万，一直到《雪中悍刀行》和《镜双城》的播出未见明显好转，会员数仍停留在1.24亿。

至此，腾讯视频的会员和付费会员增长情况，几乎是最差一年。

一来是腾讯的爆款输出能力不复当年勇，二是泛娱乐领域的流量增长池已逐渐见底，在没有新玩法出来前，长视频行业未来的增长将不再取决于用户多少，而是既有体量上提升用户的付费意愿。

腾讯视频背靠阅文集团这座金矿，却依旧产出日益同质化的剧情，敷衍的动作特效与流水线上的服化道，非但没有逐渐形成自己的技术壁垒，还总被同行花式吊打，粉丝粘性在一次次口碑损耗中流失。

更令部分观众反感的是，腾讯视频“割韭菜”的操作越来越明目张胆。在腾讯控股发布2022年Q2财报后不久，腾讯视频急着给“超前点播”招魂。

《梦华录》和《星汉灿烂》统统开启“大结局点映礼”，18元的VIP专享礼包中包含“点映礼电影观看券”和“结局观看券”。

并且仅VIP用户拥有相关购买权益，甚至从此前的“跳集购买”服务变为了“直接打包”，如此满足用户的差异化需求的“良心”行为自然是不被买账。

猫眼专业版显示，《星汉灿烂·月升沧海》连续半个月蝉联网络剧热度日冠，开播至今全网上榜热搜话题近3000条。看似剧集板块风光无限，然而用户数据却遁入虚无。

2022年Q2财报显示，腾讯视频付费会员数在环比与同比上均呈现负增长，对比Q1流失200万人，对比2021年同期流失300万人。

对于处在转折期的视频平台来说，不该单单将目光聚焦在短期得失上。爆款可遇不可求，视频平台需要更加细分市场的高质量内容与模式创新，平台辨识度和品牌粘性才是付费意愿的根本。

无论是提高剧集丰富度，还是不断推出新的内容，最终都是为了用内容来吸引更多的付费用户，但本末倒置去追求会员收入和扩展会员规模，除了向投资者兑现营收承诺外，没有太多积极意义。

从各大平台公布的片单来看，内容侧重点已经开始偏向现实主义创作，古装剧的整体数量在下降。《人世间》《幸福到万家》《特战荣耀》等主旋律剧集中爆发，让我们看到深度垂类庞大的收视盘，也为市场需求指明了新方向。

腾讯视频未来片单中，还有《玉骨遥》《与凤行》《长相思》《重紫》《雪鹰领主》等十几部古偶剧待播。王牌古偶这道良方已渐渐变成拖垮腾讯视频业绩的奢华毒药。

05 写在最后

“我们有一个比较有野心的目标，是将来可以做到这个市场的不低于50%的份额。”这是腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙怀忠在2021腾讯视频V视界大会上放出的豪言壮语。

虽然说投入近千亿的内容费用成本，可腾讯视频貌似并没有把钱花在刀刃上。由于教育、金融及互联网服务领域需求明显疲软，腾讯视频的广告业务收入受冲击较大，内容付费显然缓解不了长视频平台的饥渴。

隔壁爱奇艺对于业务线进行调整，裁掉短视频、游戏、文学等非核心部门部分员工，调整人员结构及内容策略。在开源节流方面下猛药，终于实现稳定盈利。

马上年关将至，又到各大视频平台交出“期末考试”成绩单的时间。不知腾讯能否交出一份令自己满意的答卷。

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