申请注册商标： 商标是显着标志。 从企业选择标志的那一刻起，通过不断投入创造性的智力劳动，标志的作用超越了与其他竞争对手的区别，而成为一种无形资产，为公司带来显着的效益。

近年来，企业对商标尤其是具有一定认知度的商标越来越重视，商标纠纷时有发生。 这种事经常发生。 也就是说，过去是广告战、价格战，现在是通过商标战、专利战来争夺市场。

不少国内企业仍然担心自己的商标可能被恶意注册。 早在2006年，北京的老字号王致和就被一家德国公司注册。 此外，“红星”泥锅头成为欧盟产品，“英雄”牌文具成为“日本产品”，“动人堂”和“白兔”也被注册。 当面对国外品牌的商标异议或无效宣告时，国内企业尤其是初创企业通常会选择妥协，担心诉讼时间延长，自己力所能及。

在此背景下，此次“蚂蚁胜大象”的商标裁决理所当然地引起了广泛关注。 它给我们带来的启示是，创业企业必须要有“知识产权第一”的心态。

首先，要避免“搭便车”和“名牌”。 出于成本等诸多考虑，一些企业在创业初期往往会绕过商标申请、运营甚至营销阶段，利用知名品牌来开拓市场。 “搭便车”在一定期限内有效，但如果之前的权利人遇到挑战，之前的所有努力都可能失效。 公司需要有正确的认识并投资发展自己的品牌，才能在潜在的商标纠纷中立于不败之地。

其次，“防御性注册保护”的思想是必要的。 已经建立了显着市场份额和知名度的公司应该进行防御性注册，以避免恶意竞争。 尤其是，正如业内人士所说，寻求在国际市场竞争的企业需要确保其产品、服务和商标“共同前进”。

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