注册免费商业登记：为公司或产品命名通常与为孩子命名一样令人畏惧。 这些之所以重要，是因为名字一旦决定，就很难轻易改变，而名字是品牌发现阶段给人留下深刻印象的第一步。 为什么名字很重要？口号可以改变，产品可以迭代，甚至CEO也可以改变。 仅名称：一旦开始就很难改变。 我们以我自己的项目为例。 我之前在百度创业，做的第一个项目叫“叫鸭子”，在北方创业圈里小有名气。 这个项目只用了60天就出名了，名字是一个很大的因素。 由于有趣、好玩，很快成为年轻人的社交话题，并在微博、微信、朋友圈迅速传播。 因此，许多人将我们的访问视为当时的一件大事。 我听我现在的一些同事说，当他们上大学时，他们的老师在商务课上用我们作为案例研究。 在给它命名之前，我想到了“老婆鸭”这个名字，想用“老婆饼”这个名字。 这个名字没有被采用，是因为现在的年轻人非常孤独。 他们需要物质来社交和炫耀、表达和参与他们的朋友圈。 如果用“老婆鸭”，其实就失去了与年轻人沟通的桥梁。 如今，许多互联网品牌之所以能够立足，是因为它们知道自己在与谁交谈。 这个非常重要。 因为只有当你知道你在和谁说话时，你才会知道该说什么。 。 我的朋友购买了叫鸭子产品后，他在微信朋友圈发帖说今天是周五，他想叫一只鸭子作为对自己的奖励。 我看到后，给她发了一条微信，问我对你这句话的解读是否意味着我今天感到很孤独，想找人陪伴。 我朋友听了这话，笑了。 这意味着她实际上说出了自己心里想说的话，也证明了这个名字能够与用户产生强烈的互动和共鸣。 最后我们测算，90%的用户在购买后都会在微信朋友圈下单。 然而，Wifey Duck 是无法使用的，也没有办法帮助用户表达自己的情感。 您无法获得比这更好的沟通效果。 这就是名气好处最直接的体现。 一个好的名字必须顺应时代的需要。 在我们谈论如何选择一个好名字之前，我们首先需要了解名字发展的历史，了解当今的环境和竞争环境。 我们先来接触一下建筑材料行业名称：瓷器 徽道家 梅克伦堡 法蒂娜·拜伊·杰·佩菲尔·鲁夫·威尔金斯顿·希尔 斯科特·玛奇朵 贝尔戈斯 蛋白石 塞里亚 金丝玉石 Magalia Mihe El Maison 英国 Linus Moktao 现在，闭上眼睛，停顿 5 秒钟。 你能想出多少个名字？ 新媒体时代的品牌和营销竞争格局确实发生了巨大变化。 由于大家分散以获取用户成本，品牌传播成本大幅增加。 用户不会做出被动的选择，他们需要一个积极的理由来这样做。 每个人每天都会被太多的信息淹没，以至于没有太多时间去记住其他事情。 如果名字太传统，很快就会过去，不会留下任何印象。 事实上，当我今天上班去完成工作时，我记得看到了很多广告牌。 现在你还记得几个？ 为什么说好名字就是高品质呢？ 因为现在90%的广告很少有人看到，另外90%的广告是Low。 常见名字和特殊名字的记忆保留率相差 17 倍。 “建材工业”这个名字其实并不是一个错误，而是一个上一个时代的东西。 比如生产家用纺织品的富安娜，当时所处的竞争环境，中国人非常外向。 名称与外国品牌相似的产品可能更容易销售。 但现在情况可能并非如此。 每个时代都有自己的特点。 我的朋友、受欢迎的CEO马原将中国企业的品牌发展分为四个阶段。 第一代名字的特点是难记、难认、略显粗糙。 例子：华强、中信、恒大等。 这个名字往往伴随着代表伟大荣耀和正义的词语，如华、信、恒、伟、正等。 这些名称起源于 20 世纪 70 年代和 80 年代。 目前，这些企业主要集中在房地产、IT通信、矿业等传统壁垒高、门槛高、需求迫切的行业。 在快速发展、竞争激烈的消费领域，很难想象会有中信烤鱼、恒大奶茶、华强小龙虾这样的品牌存在。 第二代名字的特点是发音稍显洋气但又很难记，比如飘柔、慕斯、萨莉亚、诗图、莉亚等，不再像以前那么恶心，而是因为带有翻译口音。 ，它们看起来很难记住。 上面提到的建材行业名号大多属于第二代。 顺便问一下，这些名字你还记得几个？ 第三代名称易于记忆、引起共鸣，并且具有很强的品牌联想。 例子：瓜子二手车，小狗电子产品、大象避孕套、斑马精酿啤酒、三只松鼠等等。 名字+类别或者你在生活中喜欢看到或听到的东西会更容易记住。 这一代人的名字主要是随着消费升级和移动互联网的浪潮而出现的。 第四代名字很容易记住，并且具有流量和洞察力。 例如，我选择的两个名字是： “你是对的。我不知道。”我们将在下面详细讨论这两个问题。 看一个比较实际的民用例子就可以明白什么是自生流量。 几家超市并排营业。 一位超市老板想出了这个主意，把他的超市命名为“超市入口”，于是不明真相试图寻找超市的人纷纷进入“超市入口”。 好名字手册 让我们看看哪些名字是好名字。 在我看来，这些名字更合适。 赶集网 | QQ | 微信 | 微博 | 小米 | 苹果 | 淘宝BOSS直招 | 冠军 | 可口可乐 | 娃哈哈、奔驰 | 海贼王 | 宝马 | 等待蜜蜂到来 | 拍照蜜蜂等着来 吃今天的头条新闻 | 有什么值得买 | 滴滴出行好奇日报 | 下厨房 | 三只松鼠支付宝 | 汽车之家 | 很久以前用过的 | 去哪儿 举个例子，“老板‘直招’说得很清楚，把业务解释得很清楚清楚地。 一目了然，您就可以看到它的功能，并将其功能与其他竞争产品区分开来。 今日头条、值得买什么、滴滴出行都是特别好的名字。 以下是我想出的一些名字。 “我有办法认识人。” 这是一个教人们如何穿衣化妆的官方微信账号。 “假装大导演”是影评官方微信公众号。 “斑马精酿啤酒”是新锐精酿啤酒品牌。 斑马身上有一个白色和黑色条纹的超级符号。 “Call-a-duck”是一种外卖烤鸭，很多人可能都很熟悉。 “棉花”是一种家用棉制品。 “Tatametaku”是在线兴趣爱好和兴趣学习的官方帐户。 世界很美好，而你恰好是自由的。 我们是一家初创媒体营销公司，其口号是“你说的一切都是对的”。 总裁每次向甲方提出建议，都会成为焦点。 它经常作为最有趣的广告公司出现在行业名单上。 更重要的是，外围设备也非常好。 奢侈品拍卖应用“Pie Big Name”。 “Every Night Home”是一个家居生活方式品牌。 目前产品已在小米米家上架销售。 “开始按钮”是一个健身场所。 “从A开始”是一个在线英语培训品牌。 通过不去想食物，你的宝宝可以吃更多的食物。 五五道是一个只卖正宗五常大米的品牌。 该公司刚刚完成一轮融资，估值为 8000 万美元。 “情热”是一家新媒体培训公司，提供文案、品牌等多种内容的培训。 我也是他们的导师。 事实上，一个好名字需要三个标准。 首先是有类别、情感和感知。 凭借Eedu Cotton这个名字，即使你从未见过该产品，很多人也能感受到它的天然舒适、天然健康，并且知道它是由棉面料制成的。 这是一个好名字。 它具有绝对的、情感的和心理的意义。 例如，如果某样东西值得购买，你可能会自然而然地觉得这个人的推荐是值得信赖的。 其次，易于记忆和传播。 由于电影的受欢迎，《等待蜜蜂》变得非常令人难忘并传播开来。 联邦茶叶混合管理局巧妙地利用了同音字。 “你说的一切都是对的”是我给我的广告公司起的名字。 他们的口号告诉我们要三思。 这是指甲方和乙方之间的沟通冲突。 用这个来解决比较方便。 当时，我在一家互联网公司负责营销的老板听到这个名字就笑了，说：“我想和这家公司谈谈并完成工作。” 我尝试了一下，效果很好，而且不粘腻，就继续用了。 现在，我已经算是广告界的网红了。 第三点是对比和认知相关性。 例如，五岛的口号是“五岛是你的大米”。 它具有很强的口语意义，可以是任何品牌。 比如五道就非常好。 即使你碰巧有空，生活中也存在很强的相关性。 这是我最好的朋友昆仑老师的官方账号。 他是我最尊敬的新媒体管理专家。 他正在训练 如果你有空的话，可以去听听他的课程。 香飘飘、翻扫光也有很强的场景感。 命名禁忌与技巧 当然，命名也有禁忌。 如果你真的想成为一个品牌，我们不推荐跟随别人创建的类别。 比如我们有一个公众号，叫餐厅老板内参，出了名之后，很多外卖老板就开始找我们。 您的用户首先看到的是假冒产品，他们会失去对您的厚望。 即使我们公司的“Call-A-Duck”越来越受欢迎，也出现了一个名为“Call-A-Chicken”的山寨品牌。 这个名字太过分了。 我们只是碰巧踩到了那条线。 另外，请不要使用英语。写名字时避免使用不常见的字母。 西北油面村在告诉消费者中间词如何发音方面下了很大的功夫。 很多人对“深夜发”这个词有误解。 上次我在成都和大龙一汇火锅的创始人一起吃饭时，他们还在为自己的中间名而苦恼。 当时他就觉得这四把火和这壶很配。 但在普及过程中，很多人读成“达隆彦”，但实际上却读作“易”。 选择名称时，您可以从以下四个步骤开始： 对您的产品、行业和用户痛点进行详细分析。 强迫自己和你的朋友测试你的实际目标受众。 注册并保护您的画作。 记住标志。 1.对您的产品、行业、用户痛点进行详细分析。 我自己在分析一个名字的时候，是想研究这个产品的本质，它的独特卖点是什么，产品的延伸服务是什么。 用户对你的心理认知就是你是谁。 我们以木岛为例。 事实上，市面上90%的五常大米都掺有外来物质，所以武功的核心价值就是正宗的五常大米。 这个卖点真有趣，但我不知道他们居然卖五常大米。 “没想到，你是这么好的大米。”这是我们第一期的口号。 在第二阶段的传播中，我们使用了另一种文案表述：“帮助宝宝多吃食物的五种方法”。 我们发现妈妈们对这款产品非常了解。 根据用户的心理认知，我们发现这是宝宝想吃的米饭。 所以我们的口号变成了“我认为你不能再给你的宝宝喂一顿米饭”。 2.把自己或朋友置于死地需要大家发挥想象力。 工作时，老板给大家讲解品牌和产品的卖点，然后每个人回去想出10个名字。 在想名字时，可以使用百度、微博、大众点评、简书、墨迹、MONO、易、花瓣等文学类APP等工具搜索并关联合适的关键词。 或者通过产品定位寻找并关联滴滴、去哪儿、叫鸭子、五到、淘宝、值得买、今日头条等用户习惯和口头禅。 所以时间限制是1天，每个人想出10个名字。 如果您的团队中有 10 个人，第二天将讨论、集思广益、评估和筛选 100 个名字。 重复此操作，直到找到一个名字并感觉它属于他。 3. 与实际受众进行测试。 一旦你选择了一个名字，一定要进行测试。 看看大局。家庭反应。 找到至少 100 人，并根据年龄、性别和行业进行单独测试。 不要刻意诱导测试过程客观、真实。 对于消费品来说，享受是更重要的标准。 对于医美，我觉得去韩国或者日本比较好。 这是因为用户认为这两个国家的产品和服务更专业、更权威。 这意味着您对名称好坏拥有最终决定权。 4. 注册并保护您的徽标。 最后，如果你想出了一个好名字，你应该尽快注册并保护它。 我的一个朋友花了很多钱聘请我来设计一个品牌名称。 我帮助他思考后，他很兴奋，去吃饭聊天，但他忘记登记了。 我催促他报名，才七天就发现已经有人先报名了。 非常令人失望。 一旦你注册了你的名字，你就可以绘制你的标志并创建你的品牌VI。 以上是命名过程。 很多命名技巧。 下面我将列出一些。 数字命名：10点看书、30秒读懂汽车、一更新两遍等，都是用数字来暗示的。 动物命名：网络圈子里有很多人，因为动物的记忆力更好。 名人命名：这种方法需要考虑用户和场景。 有意义的联想：一些带有心理线索和联想的名字。 例如，它闻起来很香，有助于我睡个好觉。 独特性：餐厅老板内参、旧时光、中国私家车等。

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