2025年上海市持续深化广告行业"放管服"改革，文化传媒公司广告审查全面推行"线上备案+智能核查"，审批时限压缩至3个工作日。本文系统梳理上海文化传媒公司广告审查的备案流程、材料要求及特色政策，助力企业高效完成合规操作。

一、广告审查核心政策与要求
（一）法规依据与适用范围
备案制适用对象
依据《广告法》及《互联网广告管理办法》，所有文化传媒公司发布的广告均需完成备案，涵盖传统媒体与新媒体平台。
禁止内容：虚假宣传、医疗用语违规、损害未成年人身心健康等。
特殊行业附加要求
医疗器械/药品广告：需提供产品注册证、生产许可证及广告审查表；
教育培训广告：不得承诺"包过""保过"，需标注"考试有风险，选择需谨慎"；
酒类广告：禁止诱导饮酒，不得出现驾驶场景。
（二）线上备案流程解析
平台与材料提交
登录"一网通办"平台，选择"广告审查备案"模块，填写《广告审查表》并上传以下材料：
营业执照副本、法定代表人身份证；
广告设计稿（含文字、图片、视频）；
特殊行业需补充资质（如医疗器械注册证）；
已发布广告需提供媒体投放证明。
审核与领证
系统自动比对广告内容合规性，3个工作日内完成审核；
审核通过后，生成电子备案凭证，企业可自行打印或通过政务中心领取。
二、上海特色政策与实操要点
浦东新区扶持政策
数字广告企业：对纳入"数字广告证明商标"认定的企业，给予最高50万元租金补贴；
跨境电商广告：使用中欧班列拓展国际业务的，最高补贴200万元物流费用。
静安区文创支持
知识产权服务：提供广告文案版权登记快速通道，登记费用减免50%；
人才培训：对广告审查员培训费用给予30%补贴，最高2万元/年。
长宁区创新激励
AI生成广告：使用人工智能技术制作广告的，经认定后给予研发费用20%补贴；
绿色广告：采用可降解材料制作户外广告的，按成本30%补贴，最高10万元。
三、高频问题解答
Q1：广告内容变更是否需要重新备案？
是的，广告文案、素材或投放平台变更均需重新提交备案，原备案号作废。

Q2：未备案发布广告有何风险？
依据《广告法》第55条，可能面临广告费用3-5倍罚款，情节严重者吊销营业执照。

Q3：外资文化传媒公司备案有何特殊要求？
需额外提交商务部门批复文件及外方投资者主体资格证明（需大使馆认证）。

Q4：广告中可以使用"国家级""最高级"等绝对化用语吗？
禁止使用，但符合以下情形除外：

表述为"国家级非物质文化遗产"等客观事实；
引用第三方权威机构评选结果并注明出处。
四、结语
2025年上海文化传媒公司广告审查呈现"数字化+精准化"特征，建议企业优先选择线上办理（通过率提升60%），并合理利用浦东新区、静安区的专项扶持政策。通过政策匹配，单个备案事项最快可实现"当日申报、次日领证"。需专业服务的企业，可通过代办机构获取一站式解决方案，抢占营商环境优化红利。