香奈儿、莱珀妮加码,以油养肤行不行?

来自萤火资讯
2022-11-28 10:26:17

日前,高奢美妆品牌香奈儿推出全新“黑金砖”密集修护油,宣称添加扁叶香果兰和印度獐芽菜提取物,能深彻修护,天猫旗舰店售价4820元。这意味着,火了一年多的油类护肤品市场迎来了高端玩家。那么,“以油养肤”为何这么火?时下还有哪些新的机会点?

日前,高奢美妆品牌香奈儿推出全新“黑金砖”密集修护油,宣称添加扁叶香果兰和印度獐芽菜提取物,能深彻修护,天猫旗舰店售价4820元。这意味着,火了一年多的油类护肤品市场迎来了高端玩家。那么,“以油养肤”为何这么火?时下还有哪些新的机会点?

01 千元级精华油来了

前不久,香奈儿官方微博发布了新品“黑金砖”密集修护油的宣传内容。据介绍,该产品融合五月香草(扁叶香果兰)浓缩精萃的精纯赋活力与喜马拉雅圣地花(印度獐芽菜提取物)精萃的密集修护力,可以使肌肤更平滑、柔润、匀亮,产品定价4820元/15ml。截至发稿,天猫香奈儿官方旗舰店显示该产品总销量为500+件。

截自微博

青眼号外通过进口普通化妆品备案信息系统查询发现,香奈儿“黑金砖”密集修护油实际产品名称为“香奈儿奢华精萃密集修护油”,备案日期为2022年9月16日。据了解,该产品功效宣称包括美容修饰、滋养、修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓七大功效。除了美容修饰外,其余六项功效均上传了人体功效评价试验简述,其中抗皱、紧致功效的人体功效评价试验是在中国实验室完成,其余则是在国外实验室完成。

截自进口普通化妆品备案信息系统

值得一提的是,在香奈儿品牌官方推荐的美容步序中,修护油使用步序排在精华和眼霜中间。青眼号外注意到,此前香奈儿推出的光彩夜间修护精华油产品并未给出这样的美容步序。也就是说,今年香奈儿的新品系列已经将精华油列为不可或缺的护肤步骤。

截自天猫香奈儿官方旗舰店 香水与美容品

无独有偶,超高端美妆品牌LA PRAIRIE莱珀妮也在今年推出了莱珀妮鱼子精华夜间精粹油,产品售价为4530元/20ml。截至发稿,天猫莱珀妮官方旗舰店显示该产品月销量为100+件。据进口普通化妆品备案信息系统显示,该产品宣称具有滋养、保湿、抗皱、紧致和舒缓的功效,且已上传了人体功效试验简述。同样,在莱珀妮官方护肤步骤中,妮鱼子精华夜间精粹油排在反重力精华后,面霜前。

截自进口普通化妆品备案信息系统

有分析认为,这说明以香奈儿、莱珀妮为代表的高端品牌有意在油类护肤品市场大展拳脚。而高端玩家的持续加码,也足以说明火了一年多的油类护肤品市场,正变得更加成熟和拥有了更大的市场想象空间。同样,高端品牌入局也会加速这条赛道的洗牌和强化竞争烈度。

02 “这是术,不是道”

而吸引高端品牌的,或许也与油类护肤品市场的持续增长不无关系。据青眼情报数据,2022年中国油类护肤品市场规模约为488亿元,以油养肤概念的深入和以油养肤产品消费市场的不断扩大,油类产品上游供应市场的规模也将随之增长,2022年中国天然植物精油行业市场预计规模可达到105.8亿元,2026年预计将在此基础上增长近74%达到183.6亿元。截至发稿,目前小红书平台与“以油养肤”相关的笔记达23万+篇。

从品牌端来看,LAN兰、逐本、雏菊的天空等新锐国货品牌的崛起几乎都与“以油养肤”风潮有关,并借助油类产品在护肤品市场站稳了脚跟。这当中,LAN兰和逐本都是以卸妆油切入市场,如LAN兰臻米糯感洁颜油宣称是养肤卸妆油,逐本卸妆油也强调“养护皮脂膜”。

截自微博

同样,雏菊的天空翡冷翠修护精华油更是直接宣传“无水精华,以油养肤”。青眼号外注意到,自2022年以来,上述品牌开始积极布局精华油、精油面霜、精油唇膏、精油面膜、身体油、护发油等众多品类。

除LAN兰、逐本、雏菊的天空等品牌外,其他品牌也在“以油养肤”浪潮下积极拓展油类产品,而且并不局限于卸妆油、面部精华油等品类。譬如,华熙生物旗下品牌夸迪就于2021年推出“悬油次抛”(夸迪舒润稳肌悬油次抛精华液);FanBeauty Secret也推出了“油敷面膜”(油橄榄臻萃润泽水油面膜),倡导水油同补;个护品牌半亩花田则在今年推出了全新空谷精油香氛系列,其中就包括沐浴油、精油香氛身体乳、精油香氛护手霜和身体油等。

不难看出,“以油养肤”概念的盛行让油类产品品类不断拓宽,已从传统的面部护理衍生至全身、头皮、发丝等。一位有着20多年美妆品牌运营经验的业内人士认为,“如今护肤品中水乳霜、面膜等类目的内卷越来越严重,行业不断地炒作概念、成分,把原来常见的水剂型产品转到相对少的油类产品,再加上养肤概念,“以油养肤”就火了。

“国内品牌在研发、功效成分配比上做得不够好,就只能从产品类型上弥补,改变产品性状,推一些新概念,某种意义上来讲,这是术,不是道。”他表示。

03 “这方面比较有机会”

此外,有多位化妆品工程师表示,“以油养肤”有一定的理论基础,油类护肤品可以为皮肤补充油脂,滋养皮肤,但效果也不能夸大。有观点认为,一些油溶性的功效成分做成水或乳液会影响功效,更适合做成精华油。

对此,广州麻尚会生物科技有限公司创始人陈来成告诉青眼号外,一般不存在油溶性活性物不能用于精华液和水乳的情况。“天然植物油的低温稳定性差,热稳定和光照稳定性更差,活性成分做成精华油产品很难,很容易出现成本不低、使用不方便、保质期短等问题。”他进一步表示。

也有多位行业人士表示,“从过去精油市场的经验和人群定位来看,‘以油养肤’很难完全实现大众化。”某上市公司旗下美妆品牌负责人则认为,油类产品的适用人群和使用季节都比较受限,精油类产品也不是护肤的必要步骤,本身乳霜产品就含有油脂,封闭性和使用感也比单纯的精油更好。

“油的优势更多偏向于芳疗的情感链接,这方面比较有机会,但能不能做大还要打个问号。”该负责人表示。

该说法不无道理。一方面,新条例对化妆品产品功效宣称的要求更加严格。另一方面,化妆品“芳疗”宣传也存在一定风险,今年上海市市场监督管理局就曾公示过一起化妆品宣称“芳香疗法”被罚的案例(详情见青眼号外文章《官方明确:化妆品宣称“芳疗”有违法风险》)。

虽说“以油养肤”会受季节性影响,但当下有不少品牌正在通过产品配方和宣传改变固有的刻板印象,以此积极拓宽油类产品的使用场景和适用人群。例如,PMPM千叶玫瑰精华油就在今年“618大促”期间打出“夏季水感油”的口号,强调油皮、夏季也可以使用。LAN兰也于今年5月推出气泡时光油(凝光悦活精萃油),主打清爽不油腻,满足年轻肌肤的抗初老需求。

截自微博

值得一提的是,今年6月工业和信息化部等五部门联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》,称将推动以植物油脂、微生物、发酵产品等生物来源替代石油来源原料的生产技术,香料香精绿色制造工艺等的发展。这也反映出,用天然植物油代替矿物油脂、合成酯类或香精香料是护肤品未来研发方向之一,而一众强调植物油成分的“以油养肤”产品无疑押中了这一方向。

但“以油养肤”市场要想更进一步,确如一位行业资深人士所言,“有赖于品牌们推出更多差异化的产品和构建出更多具有时代特色的使用场景,以及通过打造出更高品质的产品,以满足年轻一代消费者的多样化、个性化需求。只有如此,才能引领护肤新趋势。”

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