继螺蛳粉、奶茶、美瞳、口腔护理后，香水即将成为互联网巨头在新消费领域下一个攻掠的“城池”。

日前，菜鸟与国货香氛潮牌“气味图书馆”达成战略合作，双方将在线上线下渠道共用一盘货、供应链数字化管理、供应链的绿色减碳等领域展开合作。而在这之前，字节跳动已推出了香水品牌“Emotif”。

通过自研、投资、合作等方式不断入局“香味”赛道，巨头们看中的究竟是什么？

巨头围堵“香”赛道

拓展业务边界、扩宽护城河，似乎是每一个互联网巨头都在争分夺秒的事情。

字节跳动涉足电商、游戏、美妆等领域；阿里涉足社交、游戏、短视频等；腾讯涉足电商、短视频、文娱......

看似大家进入的都是一个与本身业务毫不相关的领域，但巨头们跨界做业务的底层逻辑是为了打造生态帝国，以稳固地位及找到新的增长点。

正是基于此，近年来茶饮、螺蛳粉、美瞳等新消费领域的火爆，吸引不少巨头们下场涉足；而如今潜力可观的香水赛道，也迎来了巨头们的投注。

据艾瑞咨询发布的《2021H1中国香水产品NPS用户体验研究》报告显示，中国香水市场规模仅占全球规模的2.5%，但自2017年起年均同比增长率为26.8%，市场增速明显。

另据美业颜究院数据显示，2021年上半年中国香水香氛概念产品销售额达62.7亿，同比大涨21.07%。同时欧睿预计，2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

“低渗透”与“高增长”的特点，让陷入存量之争的巨头们“蠢蠢欲动”。同时不单是阿里菜鸟、字节跳动等巨头瞄准了这片市场，投资机构们早已下场，去年来多个香水香氛品牌相继获得数千万元以上的融资。

2020年8月，香氛品牌Scentooze三兔完成千万级Pre-A轮融资；12月，御梵获得欧游集团数千万元的战略融资；今年5月，Scentooze三兔获得高浪控股领投的A轮融资；9月，国货香氛品牌气味图书馆完成B轮融资。