水井坊留不住年薪850万的总经理

来自萤火资讯
2023-03-01 09:29:30

年薪850万,总经理又辞职了,近十年来,水井坊已经换了六任总经理。放在任何行业的上市公司中,这都极为罕见。2月25日,水井坊发布公告称,朱镇豪辞去其担任的水井坊董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务。

年薪850万,总经理又辞职了

近十年来,水井坊已经换了六任总经理。放在任何行业的上市公司中,这都极为罕见。

2月25日,水井坊发布公告称,朱镇豪辞去其担任的水井坊董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务。

(图源/水井坊官网) 

同时,水井坊还公告称,在公司聘任新的总经理之前,由英国人Mark Anthony Edwards(艾恩华)3月1日起代为行使总经理职责,其代行总经理职责的期限预计约六个月,董事会将尽快完成总经理的聘任工作。

年报显示,水井坊董事长、董事范祥福2021年从公司获得的税前报酬为523.7万元,而副董事长、董事、总经理朱镇豪的年薪更是高达851.3万元。

在上市公司的总经理乃至高管中,朱镇豪实属“白酒行业第一高薪”。

代理接任者艾恩华,是水井坊近十年来第六任总经理,而且又是一位“洋人”总经理。

水井坊的高层动荡始于2010年。这一年,随着母公司全兴集团被全球知名洋酒巨头帝亚吉欧逐步收购,水井坊迎来了一位“洋人”总经理。从2011年帝亚吉欧正式成为水井坊的实控人,到现在,这十多来年,可谓铁打的水井坊,流水的总经理。

英国人柯明思出身于帝亚吉欧系,历任帝亚吉欧印度洋酒业总经理、帝亚吉欧亚洲新兴市场商务总监、帝亚吉欧(上海)洋酒有限公司法定代表人、帝亚吉欧大中华区总裁等。

但做了三年水井坊总经理后,柯明思因“个人原因”辞职,同时,他也离开了白酒行业,“跳槽”去了洲际酒店集团出任大中华区总裁。

柯明思的继任者是酷爱哈雷摩托的美国人大米,他也是水井坊的第二位“洋帅”。大米曾在金佰利、达能、泰森、荷兰CSM等外资企业的中国分公司任职,还曾在云南大学担任外教,被认为比较了解中国文化。

然而,仅两年半后,大米就“因个人原因”突然辞职。他给出的最终解释是,由于和家人长期分居两地,对他的生活造成了较大影响。

不过,水井坊时任董事长陈寿祺(英籍)2016年在股东大会上透露,大米虽然能说普通话,但是沟通上还是有一定的障碍,也看不懂中文。他直言:“我们需要一个很懂中国文化的总经理。”

果然,大米走了之后,很快,本土职业经理人范祥福便入蜀上任。

在去水井坊之前,58岁的范祥福已从嘉士伯退休。与前两任总经理一样,范祥福也无白酒行业实战经验,但曾在啤酒行业驰骋多年,比较熟悉本土市场。

2018年6月,范祥福又成为水井坊董事长,同时兼任总经理。不过,仅一年后他又卸任总经理。紧接着,又一位本土职业经理人上任——在另一家洋酒巨头保乐力加中国分公司任职多年的危永标。

2020年9月,水井坊突然公告危永标辞职,其在水井坊总经理任上不到15个月。

此后,朱镇豪代为行使水井坊总经理职责,并于2021年7月起正式成为公司总经理。出生于1966年的朱镇豪,官方给出的辞职原因是“个人身体健康”。

业绩起起伏伏,谁来拯救水井坊

关于朱镇豪的辞职,白酒行业专家蔡学飞向市界表示,疫情之后,水井坊面临着新的阶段与形势,需要新的改革、营销思路与战略规划。

作为中国白酒企业中唯一一家被外资控股的上市公司,水井坊的业绩长期起起伏伏。而水井坊这几任总经理,有一个共同特点:在水井坊工作之前,几乎都没有白酒行业的实战经验。

2022年,水井坊的业绩也不理想。

根据业绩预告,2022年,水井坊营业收入同比增长约0.9%,归母净利润相比增长约1.4%,归母扣非净利润同比下降约4.3%。

与上年相比,水井坊2022年的业绩几乎没有增长。其实,自2011年水井坊的实际控制人变成帝亚吉欧以来,水井坊的业绩增长一直“水土不服”。

水井坊曾在2015年宣布放弃300元以下的低端白酒,专注于中高端市场。在财报中,水井坊将产品分为“高档”与“中档”。“高档”主要代表品牌为水井坊品牌系列,“中档”主要为天号陈、系列酒销售。

从2021年来看,水井坊的营收来源主要为高档酒,高档酒占主营业务收入的比例约为97%。

不过,水井坊的“高档”产品,并非白酒行业普遍意义上的高端产品。水井坊品牌系列价格很宽泛,既包含了次高端产品,又包含了高端产品,并且,重心在次高端。

蔡学飞说,水井坊的主要价格带在300元~600元,属于次高端价格带。

(白酒市场次高端价格带竞争格局 来源:中银证券2021年11月研报) 

水井坊的白酒产品主要有水井坊元明清、水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井台、水井坊臻酿八号、水井坊井台珍藏(龙凤)、水井坊鸿运、水井坊梅兰竹菊、小水井、天号陈等。

在财报中,水井坊称,水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井台、水井坊臻酿八号是公司核心产品。

白酒行业分化加剧。近些年,白酒企业都向往高端市场。水井坊也在往高端市场发力。2017年以来,水井坊动作频频,多款高端产品相继问世,比如定价1399元的新版典藏,还有官方指导价比飞天茅台还高的菁翠。

不过,从业绩来看,包括次高端产品、高端产品在内的“高档”产品,在2022年并没有带动水井坊的业绩实现较高增长。

此外,水井坊此前一直提到的国际化,也并不理想。

在大米任职期间,水井坊就表示,坚持双轮驱动,国内为主“战场”,国际为辅“战场”,借助帝亚吉欧成熟的国际销售经验,拓展水井坊的海外消费市场。

2022年前三季度,水井坊国外市场收入为0.39亿元,收入占比仅为1%左右。

有投资者在投资者互动平台问到与此相关的问题时,水井坊称,白酒是具有强烈中国文化属性的产品,白酒消费的主市场在中国。国外有很多烈性酒品牌,他们也有长时间的品牌培育史,短时间内改变国外消费者的口味难度非常大……

白酒出海难,是白酒行业普遍存在的难题。一瓶白酒,浓缩的是中国人的人情世故。同样的道理,在中国,“洋人”管理白酒企业,也是一大“奇观”。

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