地产行业

12月6日,据中国人民银行官网消息,为支持实体经济发展,促进综合融资成本稳中有降,中国人民银行决定于2021年12月15日下调金融机构存款准备金率0.5个百分点(不含已执行5%存款准备金率的金融机构)。本次下调后,金融机构加权平均存款准备金率为8.4%。

  每一次央行降准,大家都会把视线聚焦到房地产市场,庞大的“蓄水池”引入活水似乎成为惯例。但目前房地产市场的调控已经非常严格,降准资金也主要“针对”实体经济特别是中小微企业的支持力度。此次降准,释放了1.2万亿资金,对房地产又会有什么影响?


房贷最严格的时候已过

  “降准”就是降低法定存款准备金率,央行会根据国家的经济发展形势进行调整,此次虽仅仅下调0.5个百分点的金融机构存款准备金率,但却能够释放长期资金约1.2万亿元。

  中原地产首席分析师张大伟分析认为,降准代表了信贷政策会相对宽松。从目前市场看,整体降准政策主要目的依然是加大对实体经济特别是中小微企业的支持力度。但降准必然带来整体社会资金面的变化,对于当下楼市来说,稳定将成为趋势。

  张大伟表示,房地产贷款政策最严格时期过去了,2021年楼市波动主要原因是因为房贷政策。房地产信贷包括开发贷和按揭贷,在2-3季度明显收紧,调控作用体现,整体市场从之前过热开始明显降温。整体看,9月作为贷款最紧张时期,10-11月开始明显缓和,12月有望再次平稳,积压的房贷逐渐会在2022年一季度释放。

1.逐渐向稳定方向发展

  当前楼市全面断崖式下调的最主要原因是信贷排队,购房者的按揭贷款,和开发商的开发贷,基本全面收紧,导致市场下调。最近央行等部门密集表态,市场期待出现有利于信贷回归正常的表现。整体看,市场房贷逐渐向稳定方向发展。

  按照10月房贷数据,楼市存量积压排队,至少需要到2022年一季度才可能有所缓解。目前房地产行业面对的并非简单的资金问题,拿地、销售、客源、贷款乃至同质化产品竞争都存在压力。

  “降准对于房地产市场的影响来说肯定是利好,特别是短期银行的贷款额度肯定会有所增加。如果在降准后的12月20日,能出现一次降息,那么对于楼市来说肯定是更大的利好。”张大伟称,降准不是为了救房地产市场,但已经明显调整的房地产市场有望逐渐企稳。

2.八类贷款需求将更好得到满足

  易居研究院智库中心研究总监严跃进分析称,此次降准最大的变化在于,金融机构支持实体经济的长期稳定资金来源能够有效增加,金融机构资金配置能力能够提高。换句话说,以银行为核心的金融机构,未来贷款的额度和投放贷款的能力将明显增强,其显然会影响今年12月份以及明年上半年的贷款投向。

  实际上,今年下半年开始,部分银行面临压力,资金配置能力明显受影响。尤其是在此前房贷收紧的情况下,银行无钱可贷或者贷款节奏明显放缓。而现在降准的情况下,银行的信贷配置能力增强,对于合理合规的一手房认购、二手房认购、首套房认购、二套房认购、租房消费、开发领域、并购领域、装修领域等八类房地产贷款需求,可以给予充足的保障,能够真正促进房地产市场的活跃和更稳健发展。

  从房地产的角度看,需要注意几点。第一降准的大背景下,银行对于房贷投放的力度可以增强,因为资金配置能力在提高,进而有助于包括按揭贷款、开发贷款等领域的活跃。尤其是此前银保监会提及重点保障刚需和改善型购房需求,据此可以认为,后续房贷多投向此类领域,也是一个趋势。

  第二房贷将进一步放松,利好房地产市场的活跃。但也要注意一点,房地产市场依然要把握调控的主线,若是出现违规资金进入房地产,各类调控也必须进行收紧。换句话说,合理的房贷需求,可以更好地得到满足。但是违规的房贷需求,依然要收紧。

  “从近期贷款角度看,房企可能是最为关心的,因为银行政策和房企的经营有非常直接的关系。”严跃进表示,若是银行后续信贷方面的政策放松,那么对于房企来说,获得此类贷款的门槛将明显降低,银行也愿意投放贷款给房企。这也使得房企的资金压力可以更快得到缓解,具有积极的作用。

  从实际过程看,类似贷款能力增强的情况下,房企的推盘节奏也会加快,结合此类信贷内容,至少会使得后续房屋销售不会太悲观。或者说,到明年一季度,部分项目结合宽松的房贷条件,销售节奏会加快,对于房地产市场的活跃和房企资金的加快回笼等有积极的作用。

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“毛大庆包子铺”的主要菜单 

这是一家名叫“毛大庆包子铺”的主要菜单。


没错,就是优客工场创始人毛大庆,地产圈响当当的名字。

2021年9月,这家名叫“毛大庆包子铺”的小档口在北京国贸毛大庆的共享办公项目里悄悄开张,起初并未引起大家的注意,直至10月中旬毛大庆本人在社交平台转发了该包子铺的相关信息,才逐渐引发关注。

起初,人们在讨论“毛大庆包子铺”时,以为是重名而已,经记者向优客工场相关工作人员求证,得到的回复令人意外:“的确是毛大庆先生的店铺。”

这位地产圈的风云人物,又一次踏上了创业征途,不过这一次,跨界有点大。

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36元吃一顿

优客工场工作人员告诉《每日经济新闻》记者:“这是毛大庆个人的店铺,和优客工场没有关联,不过毛大庆和我们推荐过,我们也经常点包子铺的外卖,很多口味的包子都挺推荐的。”

11月22日中午,记者来到了位于北京国贸共享际一层美食广场的毛大庆包子铺,这里挤满了中午前来就餐的写字楼白领,一座难求。


这家包子铺在附近工作人员中的人气似乎很高,前台人员熟练地就给记者指了方向。毛大庆包子铺只是一个小小的档口,主打的是“现做”“现蒸”“现磨”,不仅提供包子,还有咖啡、豆浆、粥、小菜等品类。一些人来这里吃包子并不是奔着“毛大庆”的名头来的,一位年龄稍长的顾客告诉记者:“我是这里的常客了”,但对于毛大庆是谁,他表示“不知道”。

8个包子、1碗小米粥,记者一顿午饭在毛大庆包子铺花了36元,和北京一众写字楼中的餐厅相比,花费并不算太高。



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向C端市场进军

包子铺仅有4名工作人员在忙碌地出餐,主理人告诉记者:“我们是9月份开张的,目前还在试运营阶段。”

对于记者提出的其他问题,包子铺各方都表示不愿过多回应。

根据记者在毛大庆包子铺的付款记录,收款方是颐禾(北京)餐饮管理有限公司,该公司董事长,同时也是由毛大庆发起的共享际联合创始人兼CEO贾晓萌告诉记者:“目前项目处于试运营的孵化阶段,希望过段时间再接受采访。”

记者通过优客工场传递的采访需求也是得到了同样回复。

事实上,优客工场近期对饮食方面有颇多布局。

2021年9月末,优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,优客工场官微表示:“自疫情后,拉动内需和消费成为了我国经济复苏的重要方向。”

就在一周前,优客工场官微还发了一条推送:“合作伙伴‘毛大庆包子铺’可为企业提供早餐的团餐预定。”

对于收购餐饮品牌,优客工场这样解释:“优客工场庞大的会员体系,不仅构成了丰富的线下场景和流量入口,同时也蕴藏着巨大的消费需求。近期,优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,这既是入局新消费赛道的重要一笔,也是优客工场从以B端业务为核心向C端市场进军的重要尝试。”

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又一次创业

毛大庆的履历只有寥寥数笔,但每一笔都很耀眼。

在凯德置地15年,由项目负责人做到环渤海区域总经理,从无到有创立北京凯德。

在北京万科6年,任万科集团副总裁兼北京万科总经理,将区域公司销售业绩从43亿元拉升到200亿元级别,带领北京公司首次夺得北京房地产市场销冠。

2015年,毛大庆离开万科,踩着共享经济的风口,创立了联合办公品牌优客工场。2020年11月24日,优客工场正式登陆纳斯达克,成为“联合办公第一股”。

毛大庆当时在上市致辞中表示,“从今天起,优客工场将在国际标准的企业治理要求下进行发展,我把它视作优客工场二次创业的开始。”

离开万科之时,毛大庆在受访时表示,人生有很多事情需要深思熟虑,但是这一次创业他没怎么考虑就决定了。而对于创业的过程,怎么创业,确是他目前研究得最多,想得最多的事情。

近几年,毛大庆更为人所知的另一件事,是跑马拉松。为了治疗抑郁症而接触到跑步的毛大庆,目前已经跑过了100多个马拉松,于他而言,“去一个陌生的城市跑步,脚步的丈量方式完全加深了我对一个城市的理解”。

“毛大庆喜欢跑马拉松,也一直在不断挑战自己,给自己开创更多可能性。从创立优客工场以来,他多次在公开场合推广共享办公下的新生活方式,但这次开包子铺应该也是配合优客工场的发展规划,为共享办公人士提供饮食上的配套,要说他在餐饮上有很大的野心,我是不太相信的。”有业内人士这样评价。

或许正如毛大庆自己此前对创业的观点:“人生有很多扇窗户,没有什么不能干的。需要保持好奇,不断地去尝试。哪怕结果不好,但过程是最大的收获。”


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一家主营业务为男装的企业,却依托房地产业务实现了营收的大幅增长,惊人的增幅令一众房企汗颜。

10 月 30 日,雅戈尔(600177.SZ)公布 2021 年第三季度财报。报告期内,公司实现总营业收入 100.4 亿元,同比增长 11.68%;营业收入 61.91 亿元,同比增长 244.59%。

《每日经济新闻》记者注意到,导致雅戈尔在第三季度突然实现营收的迅猛增长,最重要的一个原因,在于房地产项目的集中交付。

雅戈尔在财报中也透露," 因房地产板块江上花园一期集中交付,实现营业收入 49.97 亿元,较上年同期增长 765.24%。"

值得一提的是,今年 7 月,雅戈尔曾因官宣奖励奥运冠军杨倩一套住房而登上热搜,该项目正是江上花园。

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房地产业务突然爆发

绝大多数人对雅戈尔的认知,还是因为其男装业务,在各种大大小小的商圈,总能看到雅戈尔装修靓丽的旗舰店。

但这一次,雅戈尔却依托卖房实现了 " 破圈 "。卖衣服不如卖房子?未来雅戈尔是否又会有战略重心的转变?

翻阅雅戈尔三季报可发现,在雅戈尔 100.4 亿元营收中,有 46.5 亿元来自时尚板块,52.3 亿元来自房地产板块。目前房地产业务占营收的总比重已超过 50%,而在雅戈尔 2021 年中报中,房地产营收仅为 1.88 亿元,占比仅 4.87%。

根据克尔瑞发布的 2021 年 1-9 月中国房地产企业销售排名,雅戈尔 52.3 亿元的销售额大概可以排在第 188 名,与新鸿基(55.2 亿元)、建屋集团(54 亿元)、荣和集团(51.8 亿元)处于同一阵营,超过中洲控股、三巽集团、上海地产等多家房企。

事实上,除了在营收结构上房地产板块开始 " 异军突起 ",雅戈尔今年也开始在土拍市场现身。

今年 10 月,雅戈尔以 17.56 亿元拿下上海临港一宗普通住宅用地,楼面价约为 1.58 万元 / 平方米,这也是雅戈尔时隔 11 年再度踏上上海土拍市场,雅戈尔上次在上海拿地还得追溯到 2010 年的普陀长风地块。

对于近期营收的变化情况以及未来地产行业的发展,雅戈尔集团证券部告诉《每日经济新闻》记者,"未来公司发展重心还是会以服装为主。房地产业务是一个周期性业务,对雅戈尔营收的影响不具备可持续性,比如前三季度房地产业务贡献了超 50 亿元营收,不代表未来房地产营收的占比还会这么高,因为房地产从开发到销售,实际上还会有 2-3 年周期。"

《每日经济新闻》记者注意到,雅戈尔在市面上的住宅项目并不算多,其中,江上花园、一线姚江和海晏府等住宅项目有着较高关注度。

此外,根据三季报,截至报告期末,雅戈尔在建项目 15 个,在建面积 181.49 万平方米。年初至报告期末,公司累计完成预售面积 27.2 万平方米,实现预售收入 58.8 亿元。

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如果有赚钱的机会,我们就去做

雅戈尔对待地产的方式,跟很多传统房企相比有很大差别。雅戈尔对规模并没那么看重,更在乎地产行业的盈利机会。

未来雅戈尔如何在地产行业布局发展,雅戈尔认为还是要看有没有机会,有赚钱的机会就会去做。

" 就房地产业务来说,本质上我们还只是一家区域性公司,至于未来对地产行业的布局,主要还是以有没有机会为准则。比如今年在上海的拿地,也是基于这样的判断,我们认为在地产行业有赚钱的机会,我们就去做。" 雅戈尔证券部相关人士告诉《每日经济新闻》记者。

事实上,如果要以时间维度去评判一家企业的话,那么雅戈尔也算是地产领域的 " 长跑者 " 了。

雅戈尔在 1992 年便进入了房地产领域,宁波是雅戈尔的发家之地,在上海、苏州、西双版纳、兰州也有少量项目。

从过往雅戈尔在土拍市场的表现来看,从 2007 年开始,雅戈尔尝试从宁波走向长三角,在苏州、杭州、上海等均拿下过地王项目。

2004 年,雅戈尔以 14.13 亿元拿下苏州工业园区三幅地块,拿地价逾 6000 元 / 平方米,而同期苏州湖东价格还在 5000 元 / 平方米徘徊,这是雅戈尔在宁波以外拿到的首块地。

2007 年,雅戈尔进入杭州市场,以 14.76 亿元高价竞得杭州商学院地块,楼面价为 15712 元 / 平方米,为当年的 " 地王项目 "。

2008 年 2 月,雅戈尔置业以总价 9.797 亿元拿下宁波北郊路一地块,楼面价为 13100 元 / 平方米,创下了当时宁波土地挂牌出让单价之最。

2009 年 9 月,雅戈尔置业在上海以 19.58 亿元摘得长风 8 号东地块,楼面价为 25966 元 / 平方米,溢价率 73%,刷新了当年上海长风新单价地王纪录。

不过这些地王项目并未给雅戈尔带来好的赚钱体验。如杭州地王项目,因房地产调控、盈利前景等问题,雅戈尔于 2013 年退地,导致 4.84 亿元定金打了水漂,拖累当年公司净利润同比下降 14.88%。此后,雅戈尔在土拍市场较少有过激动作。

或许正是因为前些年在房地产领域的经验,如今的雅戈尔放弃了过往激进的发展模式,而更为关注地产业务对利润的贡献。

如今年 10 月雅戈尔在上海临港新片区拿下的地块,成交楼面价为 15836 元 / 平方米,溢价率仅 8.93%。据记者了解,该地块 500 米以内在售的项目有保利 · 铃兰公馆、万科 · 金域蓝湾,销售均价分别在 4.9 万 -5.4 万元 / 平方米不等。

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