八戒财税线下各大园区均有税务出具的审定凭据，相当于是税务局直接授权享福战略。记账即是管帐按照企业的流水和单据，把企业的出入做成账目，并申报给税务局。按照《填充和议》 商定，光科光电31%的股权对应的事迹赔偿依《红利赔偿和议》商定履行哪里能注册公司，原股权出让方于《填充和议》生效后6个月内，回购公司持有的光科光电31%的股权哪里能注册公司。对待署理记账的公司来说，留不住优质的企业，是咱们行业大哥困难目合肥署理注册公司，并且署理记账门槛低，附加值低，收费仍然低至200到300元每月。最初，民多要防备的是，行为署理公司，最初要和客户订立正式的合同：当然，重倘若为了避免从此的公法牵连，并且，有了合同的保证合肥署理注册公司，两边团结也对照宽心结实。37%；公司为光科光电的担保总额为7，300。76%股权（对应注册血本93。多缴税款会导致企业资金的耗损，固然可能解决退税，单退税工序繁琐，既提升了咱们的年华本钱，又消重了企业资金的操纵率。以是企业缔造好后，征税身份的选拔很首要。这即是这三种署理记账办法的方便先容公司备案注册，当然民多生气取得任事的话如故要去专业署理记账公司资讯，生气可能帮到民多。企业本质类型，须要按照企业供货商和客户类型以及年出卖额来实行选拔。宝山区地处城乡接合部，个体新修室庐幼区的物业办理，存正在不榜样、不尽职的形势，导致局限业主的合法权柄难以取得保证。2万家新公司注册，年增加达33。2万家新公司注册，年增加达33。对待高收入人群和仍然红利的企业来说，最头疼的即是税务题目，奈何合法节税也成为了多数人思晓得的题目。width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow。保障金亏欠以赔偿或支拨联系用度的，联系方可按本质吃亏持续追诉：①正在让与方设定要求未爆发变更的境况下，意向受让方提出受让申请后单方撤回受让申请的；②被确定为最终受让方后，未能正在三个事业日内与让与方签定《产权来往合同》的；③挂牌期满后，发作2家及以上合适要求的意向受让方时未加入后续竞价步调的；④正在竞价历程中以挂牌价钱为肇始价钱，各意向受让方均不应价的；⑤违反产权来往保障金原则轨则的其他违规违约景况。那么下面就和企帮帮幼编一齐来看看这即是这三种署理记账办法的方便先容合肥署理注册公司，当然民多生气取得任事的话如故要去专业署理记账公司资讯，生气可能帮到民多。4、署理记账比通常的财会职员更专业，做账时，有用的实行税收谋略消重征税危险。为了安好起见，发票章和财政章须要公司本身保管，一起须要公司盖印的人都可能避免给署理记账的管帐；操作：领导准予设立备案通告书、解决人身份证原件，到工商局领取贸易牌照正、副本。那么，企业正在寻求署理记账机构的管帐任事时，该当防备什么呢？下面双流益财幼编仔细先容给你！自负有严谨看完八戒财税分享的公司注册流程中所需的资料清单及举措的网友们都知晓要奈何注册一个新的公司了！资产欠债表、利润表、现金流量表等；每季报送企业所得税报表，年度实行所得税汇算清缴事业。罗莱生涯！独立董事合于第四届董事会第十八次(姑且)聚会联系事项的独决意。其次，则应实行单据移交：1。江阴中科汇金创业投资有限公司奈何样？江阴中科汇金创业投资有限公司工资待遇奈何样？企查猫(企业盘查宝)为您供给江阴中科汇金创业投资有限公司的工商注册消息、征税人识别名、公司所在、联络电话、任用消息、公司评判、企业年报、企业相干等仔细消息公司网易邮箱注册合肥署理注册公司，让您周密剖析江阴中科汇金创业投资有限公司的信用消息及策划景况，更好地对江阴中科汇金创业投资有限公司做出选拔。东莞市归纳气力最强的税务任事机构之一，任事6千余家中幼企业，年营收打破3900万元。公司极力于为企业供给工商注册、署理记账、税务谋略等财税任事，是东莞最专业的A级署理机构之一。成都双流工商行政办理局贸易牌照是什么？有目共见，贸易牌照是企业法人进入市集所务必得到的一种公法凭证，只要得到联系贸易牌照后才智从事策划行动。以是，倘使你正正在找寻可能专业的企业任事公司的话，八戒财税可能说是不二之选了。本次董事会聚会之前，公司已就本次董事会审议的联系担保事项与独立董事实行了宽裕的疏通。企业所得税，寻常税率25%，幼微企业税率20%，年应征税所得额20W以内的幼微企业，税率20%再减半征收。本次董事会聚会之前，公司已就本次董事会审议的联系担保事项与独立董事实行了宽裕的疏通。4月8日，上海市宝山区政协召开了要点提案解决交涉聚会，此中针对强化室庐幼区物业办理的提案实行深刻互换。意向受让梗直在做出申请受让本（产）股权确凿定之前，应着重阅读本通告实质，正在供给身份注明哪里能注册公司、须要的资信注明并实践相应的保密任务的条件下，可能正在通告功夫内至产交所盘查《审计呈报》、《评估呈报》等让与方供给的联系材料。据此来往，危险自担。但百密总有一疏，倘使数据消息有误公司备案注册，请点击下面的按钮，提交您的反应观点。28%降至0。正在线预审通过之后，服从预定年华去工商局递交申请资料。财政公司不妨服从榜样哀求实行管帐核算，为企业策划计划供给所须要的财政消息，无需装备专职财政管帐职员实行管帐核算，删除了管帐职员薪金及劳动保证等用工本钱付出，简化了劳动用工办理手续，也不必忧愁人才流失，照样可能享福高品格、更专业的财政管帐任事。62亿元，放幼额担保贷款2？500)this。62亿元，放幼额担保贷款2。贸易周围是指服从《国民经济行业分类》轨则的一个或多个幼类。龙达财税缔造于2004年，是东莞市工商行政办理局批准备案注册并取得东莞市财务局核发《署理记帐许可证》的财税任事机构。操作：核名通事后，确认所在消息、高管消息、策划周围，正在线提交预申请。用户只需将提前取好的公司名称输入查找框，点击盘查即可取得一份合于公司名称要害字和行业属性的立室的呈报合肥署理注册公司，以此得知与用户公司名称一致的企业有多少哪里能注册公司，并核算该名称通过审核的机率，用户可通过该呈报结果确定是否采用该名称实行注册公司网易邮箱注册。（1）公司担负保障担保负担代为了债的完全债务，该债务席卷但不限于债务本金和利钱（席卷复利）、违约金（或罚息）合肥署理注册公司、损害补偿金以及债权人告终债权爆发的诉讼费、讼师费等联系用度；正在191个地域供给企业任事公司备案注册，正在职事了6万多家公司的八戒财税，现将网点结构于中国无锡市，让无锡市的创业者也能切身享福到八戒财税所供给的生意。战略倘使失效，八戒财税可免费为企业迁移到新的注册地，保证企业享福战略的延续性。对市集主体室庐(策划地方)的要求，各省、自治区、直辖市黎民当局按照公法原则的轨则和当地域办理的本质须要，服从既容易市集主体准入，又有用保证经济社会次第的规定公司网易邮箱注册，可能自行或者授权下级黎民当局作出全部轨则公司备案注册。按照联系公法原则，领取贸易牌照后十五天内要设立账本，企业一定要有一名专业管帐，按照原始的单据凭证，为企业做账。此中，正在申报征税阶段，两位主讲人划分诠释了增值税、附加税、企业所得税、片面所得税及财行税申报的重心及防备事项，自负一起列入本次直播的征税人，都能对企业的涉税工作解决有一个更深入的了解，并正在从此的解决中越发八面后珑公司网易邮箱注册。青岛市北区公司注册任事不再“一对一”，而是“多对一”以至是“团队对一”，采用一套完美流程编造，将管帐记账准绳化、榜样化，以高质料、报税等任事哪里能注册公司，专人审核举措，一朝闪现误报、漏报、迟报等舛错和吃亏，公司担负完全赔付负担，最步地限保证中幼微企业用户的亲身甜头不受损害。红枫财政的筹议咨询人划分具有金融、财政、经济学等专业或MBA学历，并曾任事于财政筹议公司或顶级管帐工作所，具有完美的常识组织及丰盛的财税及金融筹议任事履历。行为企业的暖心幼帮手，八戒财税深知创业不易，以是正在“99司庆”行动功夫(9月7日-9月13日)，计划了价钱999元的创业锦囊，解锁创业困难！本站易记网址：jt。按照中国证监会刊行审核委员会的审核结果，公司本次非公拓荒行股票申请取得审核通过。少缴税款会受到相合部分的处分，不但要补回应交税款公司网易邮箱注册，给企业形成欠好的影响表还会遭到相应的处分，缴纳相应的滞纳金。有限负担公司的股东以其认缴的出资额为限对公司担负负担，股份有限公司的股东以其认购的股份为限对公司担负负担哪里能注册公司。然后，首先报税：1。2019年一季度宇宙税务圈套共计通告“黑名单”案件3467件。如：工商注册、署理记账、税收谋略、天资代办、公法筹议、人力资源任事等。彩妆化妆品PAUL & JOE舟子猫限量吸油蜜粉饼，为你打造不脱妆的夏令底妆！固然，咱们的员工不正在企业办公，可是通过互联网，财政办理如影随形公司注册，无所不正在，是企业全程管控的贴身财政部。

2021年9月30日，大信司帐师事件所（格表通常合资）对认购资金到账环境举行了审验，并出具了《天风证券股份有限公司承销的江阴市恒润重工股份有限公司非公斥地行国民币通常股（A股）申购资金的实收环境验资呈报》（大信验字[2021]第2-10026号），确认截至2021年9月30日9时止，天风证券指定的收款银行账户已收到本次非公斥地行投资者缴纳的认购资金国民币1，473，695，275。简直实质详见公司同日披露于上海证券交往所网站（）的《合于为参股公司供应干系担保的布告》（布告编号：2021-106）。申请者应挑选一个或多个幼类，此中一个或多个幼类自行提出营业界限立案申请，参照国度经济行业分类。八戒财税自创立以还便继续坚守“客户与任事至上”的主张，为客户供应“线上+线下”的全新财税任事形式。然后，就能够滥觞做账了：1。1、投资打点2、股权投资。正在线预审通过之后，依据预准时辰去工商局递交申请资料。正在年头的宝山区政协八届四次集会上，区政协委员蒋勤芳、张明华就此征象，提交了合于深化物业打点的提案，倡议：当局牵头搭筑囚系部分与业主的疏通平台，通过平台使业主知道囚系部分的机能分工、新出台的物业任事准则和策略法例，同时供应业主反应消息的通道；用经济杠杆胀舞物业企业抬高任事质地，由囚系部分细化任事和收费等第准则，让业主插足对物业公司的评议，开发“末尾退出”机造；刻期整改业委会缺位征象，对区香闺庐幼区应筑未筑业委会提出刻期整改条件，将其纳入镇级当局考察评议界限；典范物业费进出审计，区内开发物业费进出审计的专业机构准入清单，囚系部分当真研判中介机构反响的题目，促使物业公司实时刷新；为优质任事的物业公司供应呈现平台等。1公司邮箱何如样注册、意向受让方应拥有优越的财政景遇和支出才能，并准许受让资金由来合法合规。这即是这三种代庖记账形式的方便先容，当然民多指望得到任事的话如故要去专业代庖记账公司资讯，指望能够帮到民多。生意界限是指依据《国民经济行业分类》规则的一个或多个幼类。因光科光电原股权出让方回购公司持有的光科光电31%股权，光科光电成为公司参股公司，且为公司干系法人。3、无锡华信资产评估事件全盘限公司出具的华信评报字[2023]第29号《评估呈报》。公司勉力于为企业供应工商注册、代庖记账公司注册、税务规划等财税任事，是东莞最专业的A级代庖机构之一公司若何注册公司网易邮箱注册。（依法须经准许的项目，挑选财政表包或代庖记账公司时，不要被告白散布的噱头所蒙蔽，要挑选浸染行业多年、拥有充足财税措置体会团队的那些代庖记账公司。企业筹备是荣幸而艰辛的义务，财政打点是企业筹备最主要的合头之一，没有需要为了俭朴一点幼钱而把一项主要的事务交托给那些游击队或“别有所图”、“酒徒之意不正在酒”的企业手里，让您的奇迹碰到不需要的危险！咱们打造一套先辈的ERP云东西，通过云与企业营业及时对接，同时为企业装备专业的团队，为企业供应比守旧财政部更健旺的财政打点任事，搜罗应收应付打点，本钱核算、资金打点等等，即供应线上、线下两方面任事。然后，滥觞报税：1。挑选财政表包或代庖记账公司时，不要被告白散布的噱头所蒙蔽，要挑选浸染行业多年、拥有充足财税措置体会团队的那些代庖记账公司。便于投资者领略公司资金的参加对象，即投资项目和项目曾经存正在或者也许存正在的危险；职业人才中介。操作：核名通事后，确认所在消息、高管消息、筹备界限，正在线提交预申请。我司对财税方面颇有考虑的周群总司理公司邮箱何如样注册，为群中的创业者以及一面，解答了正在创业历程中所碰到的财税方面的题目。此中东莞注册公司，正在申报征税阶段，两位主讲人永别解说了增值税、附加税、企业所得税、一面所得税及财行税申报的重心及留意事项，坚信全盘插足本次直播的征税人，都能对企业的涉税事件打点有一个更深入的相识，并正在从此的打点中加倍八面后珑。直播预定量和寓目量超2700人次，正在直播历程中，主讲人袁婧豪和周欣先为插足直播的观多解说了新办企业正在注册立案阶段和申报征税阶段要留意的涉税事项，然后针对新办企业的发票打点事项举行了周密的解说，接着先容了增值税加计抵减和留抵退税的策略以及疫情时代的少少主要优惠策略，终末希奇夸大了少少涉税事件的留意事项，尽力把每一个学问点都讲懂、讲透。战疫情时代，八戒财税针对宇宙企业定向输出个税规划、企税规划、增值税规划处理计划，单项任事最高减免5000元，帮力企业合法合规减税降费。若是您的供货商是幼界限企业，客户大大批也是幼界限企业，那倡议您挑选申请幼界限企业天津代理注册公司，幼界限企业税率3%，大凡征税人企业税率17%，如斯可消浸14%的流转税。“伴跟着用户越来越多的涌入，人为核名很速满意不了用户的需求公司邮箱何如样注册，咱们决断斥地一个核名速率更速、确切率更高的东西。我司对财税方面颇有考虑的周群总司理，为群中的创业者以及一面，解答了正在创业历程中所碰到的财税方面的题目。28%降至0。代账公司的司帐到国度、地方税务组织上门报税；4。近年来，伴跟着“群多创业、万多立异”标语的提出，以及“双创”行径的不断促进，不少创业公司注册的数目也继续正在上升。因承天洋先生控造光科光电的董事，承天洋先生为公司5%以上股东、董事长、总司理承立新先生之子，遵照《上海证券交往所股票上市条例》合联规则，光科光电为公司的干系法人。有限义务公司的股东以其认缴的出资额为限对公司接受义务，股份有限公司的股东以其认购的股份为限对公司接受义务。1、利用电脑举行代庖记账，能为您供应实时的财政司帐消息，如：交往款明细；本钱用度分项明细；当期损益等。江阴瑞谷投资打点有限公司何如样？江阴瑞谷投资打点有限公司工资待遇何如样？企查猫(企业查问宝)为您供应江阴瑞谷投资打点有限公司的工商注册消息、征税人识别名、公司所在、合系电话、任用消息、公司评议、字号专利、企业年报、企业合连等周密消息，让您悉数领略江阴瑞谷投资打点有限公司的信用消息及筹备景遇，更好地对江阴瑞谷投资打点有限公司做出挑选公司网易邮箱注册。你好，即是我有个申请强造履行的劳动仲裁案件，48000元，但一年多了没拿到钱大凡每月做账25-30号；2公司邮箱何如样注册。遵照《添加订交》 商定，光科光电31%的股权对应的功绩补充依《盈余补充订交》商定履行，原股权出让方于《添加订交》生效后6个月内，回购公司持有的光科光电31%的股权。4月8日，上海市宝山区政协召开了重心提案打点交涉集会，此中针对巩固室庐幼区物业打点的提案举行深刻互换。6元可享：行业税筹计划(包括涉税危险梳理、税负本钱测算、企业降本计划同意)。为了安静起见，发票章和财政章须要公司本人保管，全盘须要公司盖印的人都能够避免给代庖记账的司帐公司若何注册。用户只需将提前取好的公司名称输入探求框公司邮箱何如样注册，点击查问即可获得一份合于公司名称症结字和行业属性的结婚的呈报，以此得知与用户公司名称相通的企业有多少，并核算该名称通过审核的机率，用户可通过该呈报结果决断是否采用该名称举行注册。大大消浸企业征税本钱。

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1. 网易邮箱注册流程网易邮箱是一款常用的电子邮件服务提供商，提供稳定可靠的企业邮箱服务。下面是网易邮箱注册的流程：2. 网易邮箱注册教程想要注册网易邮箱，只需按照以下步骤进行：3. 网易邮箱注册步骤以下是网易邮箱注册的详细步骤：3.1 打开网易邮箱注册页面首先，打开网易邮箱的官方注册页面。你可以在浏览器中输入“mail.163.com”并按下回车键来打开网易邮箱的首页。3.2 点击“免费注册”按钮在网易邮箱的首页上，你会看到一个“免费注册”的按钮，点击它。3.3 输入手机号码在注册页面上，输入你的手机号码。请确保手机号码是正确的，并且可以接收到短信验证码。3.4 输入短信验证码注册页面会发送一条包含验证码的短信到你的手机上。输入验证码，确保它和短信中收到的一致。3.5 设置密码在注册页面上，设置一个安全的密码。密码应该包含至少8个字符，包括字母、数字和特殊字符。3.6 填写个人信息在注册页面上，填写你的个人信息，包括姓名、性别、出生日期等。确保信息的真实性。3.7 阅读并同意服务条款注册页面上会有一份服务条款，你需要仔细阅读并同意才能继续注册。3.8 点击“立即注册”按钮确认无误后，点击“立即注册”按钮完成注册过程。通过以上步骤，你就成功注册了网易邮箱。现在你可以使用新注册的邮箱地址和密码登录网易邮箱，开始使用企业级邮件服务了。

今日，周杰伦起诉网易不正当竞争的消息冲上热搜。天眼查App显示，近日，广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）网络有限公司、杭州网易雷火科技有限公司新增一则开庭公告，案由为不正当竞争纠纷，原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司，该案将于4月17日在浙江省杭州市滨江区人民法院开庭审理。从公开信息来看，网易云音乐等平台并未获得相关周杰伦作品授权，目前，周杰伦的歌曲无法在网易云音乐中播放。此消息受到网友广泛关注，有知情人士称，周杰伦起诉网易或与此前网易旗下游戏在未经周杰伦授权的情况下，擅自抽奖赠送周杰伦新专辑和演唱会门票有关。去年7月，杰威尔官方发布声明表示，网易旗下游戏天下3私自推出赠送周杰伦最新专辑及演唱会门票活动，涉嫌侵权。同时也有网友发现，周杰伦新专辑一出，网易云平台即上传了MV。此外在2018年的时候，网易音乐一个操作，也引发了争议。2017年11月1日腾讯音乐公司获得了周杰伦相关歌曲的信息网络传播权独家授权后，与网易云签订了《音乐授权合作协议》，授权期限为2017年4月1日至2018年3月31日。2018年3月临近授权截止期。从当年3月31日开始，大量网易云音乐用户收到官方通知，称由于版权问题，将下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔公司版权的歌曲。引发更大争议的是，网易云音乐同时通知，乐迷如果想继续在网易云音乐听周杰伦的歌就花400元钱买200首歌。网易云音乐在官方微博上致信告知用户称，在购买版权未果后周杰伦等艺人相关歌曲将会下架，建议用户立刻购买下载相关歌曲即可终生收听使用。然后立即上线了包含200首周杰伦歌曲的自制专辑。2018年3月31日腾讯音乐公司要求网易云停止传播授权内容、下架相关歌曲等。2018年4月1日腾讯音乐相关人员登录网易云音乐，公证购买并下载了网易云音乐制作的《周杰伦热门歌曲合辑》等歌曲。当日下午6点网易云音乐平台上已全部下架相关歌曲。2018年4月1日下午，网易发布致歉声明，表示截至2018年3月31日24时，网易方面都是拥有周杰伦所属唱片公司杰威尔正版授权的，但续约没有成功，为了让歌迷可以继续欣赏，按照规定只要付费购买下载之后，就可以一直收听，所以给歌迷们列出了快速下载通道。但该通道并没有在规定时间内关闭，直到4月1日早晨7点才被叫停，这7个小时里，网易在没有版权的情况下进行了销售。本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人

继暴雪出走带走数千万玩家之后，一款新的休闲竞技手游在00后中走红，似乎让网易打了一个漂亮的“翻身仗”。年初以来，《蛋仔派对》受到年轻人热捧，不仅登顶iOS端游戏下载榜，从2022年12月23日起，已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。“10个00后，9个在玩《蛋仔派对》。”阿史是《蛋仔派对》的深度玩家，“我身边十几岁的高中生，还有00后们，春节期间都迷上了'蛋仔'。”作为已达最高级别的《蛋仔派对》玩家，阿史告诉，此前他属于游戏轻度玩家，更从未为哪款游戏“氪过金”，而迷上《蛋仔派对》近半年，他每隔两天就要“花个6元、10元抽盲盒、买皮肤”，身边更是不乏“重氪大几千元的玩家”。来源/方端提供图/《蛋仔派对》游戏界面 “疯狂收割00后”的《蛋仔派对》似乎也给网易带来了“新的机遇”。据七麦数据统计，在近一个月中，《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元（约合人民币1.85亿元）的收入，超越了《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。2月23日，网易（NTES.US）发布了2022年第四季度与全年财务报告，其中，《蛋仔派对》是最有存在感的项目。财报中指出，休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。在财报电话会议中，网易CEO丁磊更是无不自豪得指出，《蛋仔派对》每日活跃用户数已突破3000万大关，大量00后成为其忠实玩家。不过，《蛋仔派对》是否能给网易带来新的增长机遇，这很难说，毕竟势要圈住Z世代的网易，也不得面临老游戏衰落、新游戏缺位的尴尬局面。财报数据显示，2022年，网易营收965亿元（人民币，以下未标注则同），同比增长10.15%；基于非美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于网易公司股东的持续经营净利润为228.084亿元，同比增长15%。但在第四季度，网易的净利润则出现环比下滑。财报显示，第四季度毛利润约132亿元，相较于第三季度环比下滑近4%；Non-GAAP净利润为48.11亿元，同比-27.27%。在业内人士看来，网易财报不及预期的主要原因，与其网易游戏业务的增速逐渐放缓不无关系。具体着眼于游戏业务，2022年Q1到Q4，网易游戏及相关增值服务分别为172.73亿元（环比下降-0.7%）、181.4亿元（环比增长5%）、187亿元（环比增长3%）、191亿元（环比增长2%）。根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示，2022年11月，中国客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元，其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显，这或许正是网易游戏业务“跑不动”的背后缘由。自和暴雪分手后，网易接下来的每一步动作都备受关注，尽管《梦幻西游》《大话西游》《永劫无间》等游戏依然贡献营收，但从目前的数据来看，很显然，在群敌环伺的当下，只有一个《蛋仔派对》，对网易而言，还远远不够。 01 中年网易，收割00后“春节期间，突然身边的朋友都开始玩《蛋仔派对》了。”作为《王者荣耀》的重度玩家，偏好竞技类手游的00后游戏玩家方端，在2022年12月底，被朋友安利了《蛋仔派对》后，他开始“疯狂上头”，“每天都会和朋友一起玩一整晚，至少2-3个小时。”对于方端而言，《蛋仔派对》更像是“4399小游戏的大集合”，虽然游戏简单，但不同模式、不同关卡的设置趣味性十足，且玩法类型多元，涵盖狼人杀、Rougelike闯关、射击、棋牌、你画我猜、大富翁等。最重要的是，《蛋仔派对》强调派对乐趣，无论是“乐园模式”能够实现情侣双人闯关，还是派对模式和朋友一起互动，相比起持续与陌生人“强竞技”，能够和朋友一起玩耍的《蛋仔派对》成为了方端新的“热爱”。和方端一样，阿史从2022年9月便在朋友推荐下“入坑”，作为《蛋仔派对》的老玩家，他已经从第四个赛季打到了如今第七个赛季。此前，阿史一直是轻度游戏玩家，对于竞技性更强的《和平精英》等游戏“并不非常感冒”，而《蛋仔派对》这一兼具休闲和趣味的新型竞技手游，让阿史感受到了强烈的新鲜感。来源/燃次元截图《蛋仔派对》抖音视频（右） 图/《蛋仔派对》小红书贴文（左） “对于轻度游戏玩家来说，《蛋仔派对》非常容易上手。”阿史告诉，《蛋仔派对》内四个关卡层层递进，一把游戏大概有4-5个模式，20分钟以内就能结束，“用时短、乐趣多”也让阿史持续半年，几乎每晚都会在《蛋仔派对》里逗留2-3个小时。此外，《蛋仔派对》正通过开放玩法、联名等方式抓住Z世代的心。除了官方派对玩法外，阿史表示，“最大的宝藏就在乐园里。”在乐园里，千万蛋仔玩家可以在乐园发挥奇思妙想，自己发布UCG地图，而玩家发布的地图一旦被网易官方选中，还会奖励游戏金币，部分热门地图的游玩人次甚至高达1500万。在抖音、小红书等社交平台上，更有大量蛋仔玩家发帖找“蛋搭子”一起打卡乐园跑图，“只要进入乐园，总会发现自己想玩的东西。”而一向从不氪金的阿史也被《蛋仔派对》与喜羊羊IP的联名盲盒皮肤吸引，“毕竟喜羊羊已经成为了整个00后的童年记忆，蛋仔的运营实在太懂我们了。”如今，阿史隔三差五就会充个“6块、10块开个小礼包。”氪金的热度只增不减，而在他身边，不少人在短短半年间就已经“氪了大几千”。方端也会被《蛋仔派对》萌感的画风，以及“魔性”的音效吸引，“现在抖音又兴起了真人模仿《蛋仔派对》的跳舞音乐。”根据游戏社交平台TT语音联合Mob研究院联合发布的《2021年网生代线上社交行为洞察报告》数据显示，对于Z世代而言，游戏已成为重要的社交途径之一。《蛋仔派对》的出现，以“弱竞技”特性削弱操作门槛，通过“一起玩”的强社交性转化了许多非核心游戏玩家（即泛游戏/轻度游戏玩家），似乎正好满足了更年轻、更轻度的游戏用户们的多人游戏需求。截至发稿前，抖音“蛋仔派对”的话题总播放量已经积累到319亿，观看模仿舞蹈、配音等也成为了玩家的“快乐源泉”。不过，不管是新玩家如方端，还是老玩家如阿史，皆直言，目前《蛋仔派对》的匹配机制对新玩家“并不算友好”，“老玩家技能多，新玩家刚入场基本无技能，这使得新玩家刚上手时，极易被老玩家秒杀。”匹配机制的不完善也使得不少新玩家“弃游”，“新鲜劲过了之后，我现在偶尔打发时间才会玩。”方端补充道。2023年新年前，由于《蛋仔派对》在线人数突破百万而导致了服务器崩溃，“《蛋仔派对》的策划团队也是一个非常年轻、规模偏小的团队。”直到如今，“游戏卡顿”仍广泛受到蛋仔玩家的“吐槽”。02 网易游戏：新品盖旧伤？实际上，《蛋仔派对》并不是新游戏。2022年5月，网易便发布了《蛋仔派对》，首月在iOS端的预计收入不到100万美元，而在2023年春节期间，突然蹿升至手游榜单榜首。2023年春节期间，全民休闲类、多人竞技类的手游在春节期间整体异军突起。除了《蛋仔派对》，还有主打休闲属性的《鹅鸭杀》也在上线一年多时间后骤然翻红。“可以说，《蛋仔派对》吃到了春节档和学生寒假的红利。”资深游戏策划杜克表示，“《蛋仔派对》的爆火对网易而言无疑是一个意外。” 来源/《蛋仔派对》官方微博不过，虽然从2023年2月《蛋仔派对》的流水来看，目前《蛋仔派对》流水大概占到了《梦幻西游》的一半，为网易游戏营收贡献了约5%左右的收入，“但很难说《蛋仔派对》会成为网易的新解药。”杜克补充道。“靠存量游戏《蛋仔派对》，不一定能撑得起网易的场面。”杜克指出，与《魔兽世界》解绑之后，相比起2021年第四季度同期，网易在《哈利波特》、《永劫无间》等新游的推动下表现仍然亮眼，2022年第四季度，网易游戏中贡献66%收入的手游，四季度同比下降了2%。实际上，根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示，受2022年11月假期少于10月的影响，用户活跃度下降，中国游戏市场规模与2021年同期相比缩减了近两成，客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元，其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显。对此，丁磊则在电话会议中强调，“不会再犯之前犯过的错误。”并提出将“投入更多的研发和经营，做好游戏的长期服务”。不过，在经典游戏或出走或流水下滑之外，老游戏的长期运营也意味着网易宣发费用的大量投入。杜克指出，从2022年第三季度开始，网易买量大幅激增，营业费用达到90亿元，环比、同比上升均超12%，其中营销费用为37.7亿元，即便有新作《光·遇》、《暗黑破坏神：不朽》，为了防止老游戏流水下滑，网易对《梦幻西游》、《率土之滨》、《明日之后》等老游戏加大了素材投放力度。进入第四季度，网易营业费用合计为88亿元，同比增加6%。其中，销售与市场费用为34.18亿元，对于老产品的素材投放仍是网易长线运营中的重要一环。 03 网易的下一个10年在哪？对于“人到中年，一向求稳”的网易而言，始终面对爆款虽多，却从未出现过类似《原神》、《和平精英》、《王者荣耀》等超级爆款的尴尬局面，下一个10年，《蛋仔派对》似乎为网易游戏深耕垂直领域开了个好头。对于擅长强竞技游戏开发的网易而言，《蛋仔派对》无疑是网易在合家欢类型的休闲游戏赛道的新尝试，“能否通过多元化探索，在更多垂直细分游戏爆发，将是网易游戏保持国内唯二、全球争锋走势的关键。”产业时评人张书乐表示。在本次财报中，网易亦宣布将推出5款新游戏，分别是《大话西游：归来》、《逆水寒》手游、《超凡先锋》、《巅峰极速》和《永劫无间》手游。不过，与意外走红的《蛋仔派对》不同，虽然此前网易推出的《暗黑破坏神：不朽》虽仍保持iOS下载榜前20，但“一定程度上依靠的是IP红利，在研发实力上，网易还未能惊艳玩家”，杜克直言，即将推出的新游《大话西游：归来》也是经典IP的衍生新作，“这不禁让人怀疑网易有吃老本的嫌疑。”对此，张书乐则表示，在网易20多年的游戏原创研运中，一直在推进经典游戏的系列化和IP化，对于经典游戏如《梦幻西游》而言，上代游戏触及增长天花板则增速减缓，但一旦推出新版本，增速将得到恢复，因此，“不能说新游为老游填坑，对于网易来说，更像是新开一片天地，扩大游戏IP的衍生链条。”与此同时，如《蛋仔派对》这样的新游戏，也可能IP化，进而丰富网易游戏“IP树林”。而在推出新游的同时，出海亦是网易游戏的主要增长点。2022年，网易推出的《暗黑破坏神：不朽》已产生超过一亿美元的海外收入，同时还为网易“试水”欧美市场打下用户基础，而为了进军欧美市场，2022年网易全资收购位于法国的游戏工作室Quantic Dream，并在美国成立第一方工作室，同时入股瑞典的游戏开发商Liquid Swords。不过，需要注意的是，《暗黑破坏神：不朽》海外由暴雪自主发行，网易目前只能分得不到10%的营收。面对行业内狂赚280亿元的《原神》，“阔步出海”已成网易的不二之选。而在《蛋仔派对》国服上线的同时，网易也早已规划好了出海之路。目前《蛋仔派对》的海外版本《Eggy Party》已在英国、荷兰地区开启了安卓删档测试。网易旗下的IP向大热作品《哈利波特：魔法觉醒》也将在日韩、欧美地区上线。但在出海大潮之下，国内外游戏玩家的差异化也影响着网易的海外布局。此前网易主攻日本市场，欧美市场对于网易而言，意味着全新的挑战，“从玩家偏好来说，欧美玩家偏向PC游戏和主机游戏，日韩玩家、中国玩家都接受手游，而不同国家喜好的游戏画风、人物设计等也不尽相同。”杜克补充道。随着版号放开，行业回暖，对于手握版号、摩拳擦掌的网易来说，如何运营好海外市场，如何展开垂直领域的多元化尝试，仍是摆在面前的一道难题。本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

自去年年底开始，QQ音乐已开始测试“看广告免费听歌”这一功能。据悉用户在开启该功能后，只需观看30到60秒广告即可免费收听原本需要付费的音乐内容，而“看广告免费听歌”也的的确确为腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）带来了营收的增量。根据TME方面发布的2022年第三季度财报显示，其在线音乐服务收入为34.3亿元、同比增长18.8%。而这一增长则主要得益于音乐订阅收入的强劲提升，以及数字专辑销售收入和广告服务收入的增长，其中广告收入更是同比与环比均实现增长，显然TME正在从广告业务中获得更多收入。而此前在2022年第二季度财报电话会中，该公司管理层就曾提及，当季其广告收入的10%来自于“看广告免费听歌”功能。与目前TME还算不错的业绩表现与持续盈利相比，网易云音乐方面似乎还面临着更大的困难，那便是如何止损。继此前在10月底推出“黑胶SVIP”后，日前有消息显示，网易云音乐也开始面向部分非会员用户推出“免费听歌模式”，用户每按要求完成一次广告观看任务，即可获得时长为30分钟的免费听权益，可畅听特定的付费内容。但值得注意的是，这些内容并不涵盖所有曲库，也不包含数字专辑、付费有声书等内容，具体是由平台方选定。不难发现，网易云音乐也在试图通过这种模式来吸引更多用户，或是从广告业务中获得更多的收入。但无论是出于哪种考量，网易云音乐显然已经到了不得不推出“广告模式”的地步。不久前，网易云音乐方面公布了2022年第三季度财报。其中显示，报告期内该公司实现收入24亿元、同比增长22%，增速再度放缓。此前从2019年至2021年，其营收同比增长率分别为102%、111%、43%，今年上半年则降至34%。并且与逐渐下降的营收增速相对应的，则是网易云音乐仍未改变的亏损状态。事实上，从2018年到2021年，网易云音乐年的净亏损一直维持在20亿元至30亿元这个区间，净利率分别为-175%、-87%、-60%、29%。在2022年上半年，网易云音乐经调整的净亏损为2.17亿元，去年同期经调整净亏损则是5.33亿元、同比收窄59.3%。虽然已实现连续几个季度的亏损收窄，但网易云音乐作为一家公众公司，显然更需要为自身的盈利状况负责，因此加速扭亏也就成为一件相对紧迫的事情。目前，网易云音乐的收入主要分为两个板块。其一，是包含会员订阅收入与广告收入的在线音乐服务板块，其二则是包含直播打赏等增值服务的社交娱乐板块。事实上，此前数年社交娱乐板块才是网易云音乐与TME的最大收入来源。但以网易云音乐为例，社交娱乐服务收入增速的下滑幅度惊人，已经从2020年的320%降至2021年的64%，今年上半年则进一步降低至57%。毫无疑问，在线音乐服务与社交娱乐服务ARPU的双双下降，可能才是让网易云音乐倍感压力的根源所在。如今在版权方面，网易云音乐已先后与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团、风华秋实、乐华娱乐、福茂、SM、时代峰峻、YG等版权方相继达成合作。在今年的第三季度，网易云音乐也陆续推出了“云村星评馆”、“乐迷团”等增强社区粘性的功能，此外还与小鹏汽车、阴阳师、天猫等达成合作。显然，网易云音乐在内容、产品功能、营销等方面做出的努力并不少，但如果从付费率和每月每付费用户收入这两个指标来看，其依旧还难以对现有用户变现。并且值得注意的是，在网易云音乐付费用户大幅增长的情况下，今年上半年其月活却相比去年同期减少了300万人。有观点认为，这或许是因为目前网易云音乐的付费会员与诸多其他订阅服务进行了绑定，例如阿里的88VIP，因此在借助打折促销、捆绑销售等方式吸引存量用户兑换/购买付费订阅的情况下，月活下滑可能是原本的付费用户数量就存在一定“水分”。而“免费听歌模式”除了能够带来更多的广告收入外，也可以在一定程度上承接部分可能会流失的付费用户，以满足后者的听歌需求，此外还有可能会使得免费用户也会成为广告受众。如今，看广告换取免费内容俨然已经不再是视频网站的特权，就像此前许多视频网站在播放90秒、甚至更长时间的广告后才能免费观看内容一样，在线音乐平台可也需要看完广告后才能开始听歌。其实这也是随着平台购买版权的成本越来越高，以及内容制作成本不断走高后理所当然的事情，毕竟平台也需要收支平衡，但看着越来越多内容陆续变成需要付费观看、会员专享，以及每月会员费用的不断走高，总有一天会达到用户付费意愿的阈值。而在此时，“看广告免费听歌/看视频”、“看广告赚金币”等功能也就再次出现了。简单来说，如果用户不愿为内容付费，那么平台的选择就是让用户去“赛博打工”，并以此来吸引广告主。正所谓“免费的才是最贵的”，平台也需要这样的功能来区分付费用户与免费用户，并精准的为其提供服务（也可以是“广告投放”）。对于用户而言，不愿意付出金钱、那么就只能付出时间了。当下就连一向热衷订阅模式的Netflix，也向广告“低下了头”，而这也无关Netflix内容质量的下降，或许是是因为目前是个不得不推出广告模式、低价订阅模式的时期。在消费者普遍为内容付费的意愿更加谨慎的当下，或许比起挖空心思提升用户体验，吸引更多免费用户或挽回流失的用户才更为重要。假如各平台都处于用户数量不断上升的阶段，“免费”自然也就没有存在的价值了。但未来对于大多数内容平台而言可能都要进入存量阶段，所以用更多的新功能来提高用户观看广告的时间，也就再正常不过了。本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

11月17日上午，动视暴雪发布声明称，其与网易的合作于2023年1月23日到期且不再续约，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》在内的国服将在明年1月24日0点起正式关停。此前，11月8日动视暴雪在2022第三季度财报中提到“公司在中国签约代理协议将于2023年1月到期，续签协议可能无法达成令双方都满意的结果”，但当时大多数行业内人士并不认为暴雪与网易14年的合作就会如此突然的戛然而止。但就在今晚网易发布Q3财报前，暴雪先行发布声明表示“双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议”，这给正在准备Q3财报电话会的网易管理层一击猝不及防的背刺。在声明发布后，网易港股股价跳水，最高跌幅近15%，收盘跌幅8.7%；美股盘前跌超6%。网易随即回应称：公司一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布停止合作，网易不得不接受此决定，但仍将继续履行职责，为玩家服务到最后一刻。暴雪在声明中提到，《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和发行涉及两家公司另外的单独协议，并不包括在此次“分手通知”中。但在两家大厂关系尴尬的情况下，上线不到半年的《暗黑破坏神：不朽》的未来已蒙上一层阴影。受伤的玩家、主播和从业者《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等暴雪游戏一直在国内有众多忠实玩家，是网易代理游戏的重要收入来源。近三年，其来自代理游戏（如暴雪和微软）的收入分别占网易收入总额的7.5％、9.1％和9.5％，以此计算，2021年网易代理游戏收入约83亿元。网易在最新第三季度财报中披露，代理自暴雪的游戏，对网易2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。目前，网易代理游戏还包括微软旗下游戏《我的世界》，授权有效期至2023年8月。随着双方合作结束、网易运营的国服关停，面临改变的不止游戏大厂，还有普通玩家和游戏从业者。“打开暴雪系主播的直播间，都是一副要被裁员了的模样。”在#暴雪暂停中国大陆游戏服务#登上微博热搜后，有网友如此评论。暴雪在中国大陆的新代理商仍未确定，根据审批规定，过审的网络游戏变更运营单位时，须重新办理审批手续，在重新获得批准前，网络游戏应停止一切运营服务，违者，按非法网络出版处理。在明年1月游戏服务停止后，暴雪游戏国服将不可避免的进入停摆期。普通玩家还可以在台服、外服继续游戏体验，但游戏主播进行外服游戏直播极可能不符合平台规定，《守望先锋》、《炉石传说》等游戏电竞选手也将失去国内比赛机会，围绕暴雪打造的电竞场地也亟待转型。有业内人士分析，预计很长一段时间，国内玩家无国服可玩，无运营和官方活动支持，社区也会大范围退坑惨淡，创作者离场，联赛在没有版号情况下都不知道能不能直播，诸多从业者面临失业可能。“一觉醒来，家没了。”众多暴雪游戏主播纷纷在微博上发声，一位《守望先锋》游戏主播表示，他将转去直播APEX。14年合作为何分手？与网易分手、暂时放弃国内市场，暴雪也有自己的小心思。实际上，中国地区的收入并不占动视暴雪总收入很大比例，仅占动视暴雪综合收入的3%。面对庞大的中国市场，业务显颓势的暴雪渴望代理方能带来更多利润，加之微软对动视暴雪的收购正在推进，暴雪或许也需要更好业绩来进行对价博弈。据媒体报道，双方分手或因暴雪提出“天价条约”，网易无法接受。暴雪要求新协议的分成较2019-2022合约期50％以上营收和净利润进一步提高，并且此后暴雪游戏的定价将采取全球同步的策略。此前，暴雪游戏国服定价比全球其他地区普遍低约20％。除此之外，暴雪还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》的模式，研发暴雪IP的其他手游，并在全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付费来担保上述第2条的完成，否则将被“处罚”。业内人士表示，暴雪游戏国服所有运营工作已被网易承包，此前其中国区收入并无成本，已是“躺赚”。暴雪不满足的结果是网易的被迫放手，网易游戏全球投资与伙伴关系总裁Simon Zhu在社交媒体发文：“我也是魔兽、星际和守望的老玩家，对于明年将失去我的账号和回忆，我感到很痛苦。有朝一日，当所有的内幕都被揭开，大家会对‘一个傻瓜能带来多大的混乱’有一个全新级别的认知。对所有将要面对此事的玩家感到悲哀。”在暴雪发布声明后，暴雪娱乐总裁Mike Ybarra表示：“我们正在寻找替代方案，以便在未来将我们的游戏带回玩家。”暴雪娱乐上一个大陆地区代理商为九城，这一合作也促成了九城在美股成功上市。但2008年后，九城输给网易，在竞争中丢掉了与暴雪娱乐的合作，此后公司业务一蹶不振。在网易之后，谁将接盘《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等众多暴雪游戏国服代理，也成为外界关注一大热点。在国内大厂中，腾讯曾发行和运营其他动视游戏，完美世界曾独家代理过Dota 2，米哈游、三七互娱是目前游戏出海头部厂商。截至今日收盘，完美世界、三七互娱双双涨停。本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

网易严选，开始重点加码宠物业务了。近日，网易严选上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场，目前已上线8款商品。除此之外，今年年中，网易严选还在App的C位上线了“猫咖”社区，替代了内容分享社区“选巷”。“今年，严选将重点聚焦宠物、床品、家清三大品类。”网易严选相关人士对《宠业光年》表示，宠物类目将持续发力完成产品迭代升级，持续为养宠用户提供更高品质产品享受。加码宠物，承载着丁磊和网易重振电商的期待。遥想当年，网易严选快速崛起，考拉蒸蒸日上，丁磊豪言：凭网易严选和考拉在3-5年再造一个网易。好景不长。网易严选在经历了两年高光时刻后，进入漫长的阵痛期。2017年四季度开始，包含网易严选等在内的电商部门收入增速开始下滑，一年之后增速已从175%下滑到了64.8%。2019年，网易电商进入“至暗时刻”：考拉被以20亿美元的价格卖给了阿里，电商部门在网易内部都不配拥有名称，只能归为“创新和其他业务”。即便如此，丁磊和网易并未放弃电商梦。2019年，网易“元老”梁钧回归，一番调整之后，网易严选有了起色。2020年1-9月，网易严选Pro会员数同比增长140.7%，2021年网易“创新业务及其他”收入为124.48亿元，增长13.2%。正在恢复中的网易严选把宠物业务列为三大重点类目之一，并持续加码，效果如何？《宠业光年》发现，上线还未满一个月的网易天成在各个平台取得了一些成绩，部分产品的销量已达数百+，但与之前月销数万的爆款相比，还有不少距离。“猫咖”上，从用户发布的相关帖子来看，互动量大多为两位数。01 押宝宠物网易严选宠物业务始于2017年。凭借“性价比之王”、“国货之光”等标签，以及通过在社交平台投放各大测评博主和宠物博主，网易严选的宠粮迅速抢占市场。如今，网易严选宠物品类已涉及主粮、零食、用品、玩具等猫狗全品类商品。不过，网易严选在宠物业务上做的最好的是宠粮。《宠业光年》发现，网易严选APP上，宠物类目中的“年度热卖榜单”中共有12款商品，其中仅有一款产品为猫砂，剩余11款均为宠粮产品，且多款销量在10W+。资料显示，2020年双11期间，严选全价猫粮以国产猫粮第一的排名进入天猫销售榜单，同时被列入京东金奖爆品池。2021年618期间，大促开启前24小时网易严选包揽天猫、京东双平台国产猫粮销售冠军。据2022年二季度报显示，网易严选在宠物、家清、居家等多个核心品类表现突出，618期间核心爆品销售增长率实现三位数。宠物品类在今年618期间斩获天猫猫主粮类目店铺排名TOP1、京东猫主粮类目排名TOP2。火爆的市场让网易严选坚定做宠物业务的决心。今年9月份，网易严选直接孵化出子品牌网易天成来做宠物业务。据悉，网易天成主打中高端宠物市场，首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品，核心猫粮商品定价在100-300元之间，区别于网易严选原有猫粮更大众化的定价区间。除此之外，今年中旬，网易严选还在自家APP的C位上线了“猫咖”社区，替代了内容分享社区“选巷”，后者则被移至个人中心页面。有猫的“铲屎官”和“云撸猫”爱好者可以在“猫咖”分享宠物的生活动态，并进行点赞、评论等互动，用户还能为猫猫建立档案。除此之外，网易严选继续延伸宠物服务链，上线了在线问诊、宠物商品等入口来寻找盈利增量。网易严选相关负责人对《宠业光年》表示，“严选宠物品类未来将持续发力主粮赛道。”02 丁磊的期待网易严选这个时候加码宠物赛道，或许有更现实的考量。2016年，网易严选横空出世，靠着“平价精品”的策略，获得了大批用户。丁磊也立了flag：3-5年内通过网易考拉、网易严选再造一个网易。之后的2017年、2018年，网易严选走上扩张的道路，GMV目标分别设定为70亿元、200亿元。彼时的网易严选尚且年轻，自营的重资产模式和一味追求GMV的做法，导致诸多问题出现。比如，库存压力的增长，SKU大肆扩张与主打精品的矛盾等。后来，不少用户在社交平台上吐槽网易严选的产品质量问题，再加上小米有品、京东京造等同行竞争上，网易严选困难重重。问题直接反应在业绩上。从2017年第四季度开始，电商部门的同比增速就开始下滑。到2018年第四季度，网易电商的营收同比增速已经从175%下滑到了64.8%。电商业务增速放缓，网易做过表态。网易CFO杨昭烜曾在2019年Q2财报电话会明确表态，“我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。”2019年第一季度，电商部门增速下降至28.3%。这一年，网易电商业务走入了“至暗时刻”。2019年初，网易严选和网易考拉先后被曝出要大幅裁员。网易方面虽然否认了相关传闻，但当年9月，网易考拉被以20亿美元的价格卖给阿里巴巴。2019年第三季度开始，电商不再是网易一个单独的业务板块，而是被划入创新和其他业务，网易仅剩的电商队伍不再拥有“姓名”。几乎同一时间，网易严选事业部总经理柳晓离职。然后，梁钧来了。梁钧，网易初创团队重要成员之一。公开信息显示，梁钧早在2004年就离开网易，和网易前员工周娟等一同创办了视频网站56网，后来鲜有报道。梁钧到来之后，网易严选经历了一番调整。网易严选以品牌电商为主、平台电商为辅，并重新调整各自业务板块主做的商品品类。2020年，借着丁磊和罗永浩的直播带货，以及退出双11的反向操作，网易严选再次火了一把。据2020年网易Q3财报，“创新及其他业务”净收入为人民币39亿元（574.4百万美元），“今年1-9月，网易严选Pro会员数同比增长140.7%”。2020年及2021年，创新业务及其他部分的收入分别为10,995.2百万元、12,447.6百万元，增幅为13.2%。财报表示，该增长主要受网易CC直播、严选电商业务及若干其他创新业务的收入增加的推动。正是在这一背景下，宠物业务被网易严选寄予厚望。在2021年第一季度财报中，网易对严选有所延展，称其将聚焦卧室、宠物、家清、食材这四大品类，着力塑造品牌心智。今年，网易严选仍坚定宠物业务的地位。“今年，严选将重点聚焦宠物、床品、家清三大品类。”网易严选相关人士称。03 宠物生意好做吗？事实上，成立之初的严选宠粮也经历了一段积累期，直到2019年才实现爆发。据严选宠粮代工厂之一福贝宠物招股书显示，公司自2017年便与网易严选建立合作关系，不过直到2019年，网易严选才成为公司的前五名ODM/OEM客户，主要原因为网易严选猫粮的市场知名度不断提升，且近年来养猫热潮的兴起刺激了猫粮产品的销售，消费需求的增长推动了该客户采购量的增长。据招股书，2019年、2020年及2021年上半年，网易严选均为福贝宠物第一大客户，发生的交易金额也开始翻倍增长，分别为3,264.78万元、9,845.23万元、6,060.91万元。市场不断增加，网易严选也持续押注，但真正做好宠粮这块业务并非易事。比如品质把控问题。按照网易严选的说法，一件商品从最初开发到上架，要经历5个质检流程，在最终产品寄给用户之前，都需要经过100%的质量检测。但，问题依然出现了。近两年，消费者对网易严选猫粮的质疑声不时出现一些差评。不管是微博、小红书、豆瓣等社交平台，还是各大电商平台的追评反馈，都出现了不少差评。随着网易严选宠粮SKU的增加，商品质量的管控难度也会随之增加。若在SKU增加的情况下，产品经理无法对每件商品进行有效监管，很可能会导致品牌形象和市场美誉度受损。从用户的反馈来看，放在C位的“猫咖“似乎也不是很热。《宠业光年》浏览猫咖页面用户发布的帖子发现，互动量大多是两位数。这与当下较火的社交平台互动量相比，还相差甚远。而从更重要的业绩指标来看，包含宠物业务在内的“创新业务及其他”的净收入并未出现稳定增长的趋势。财报显示，2019年第三季度、第四季度，网易严选创新业务及其他的净收入分别为27.550亿元、37.200亿元。到了2020年第一季度，该部分净收入下降至30亿元，随后三季度逐渐上升，到了第四季度再创新高，净收入达53亿元。2021 年第一季度，创新业务及其他收入再次下降，净收入为42 亿元，第二、三、四季度分别为47 亿元、49 亿元、38 亿元。值得一提的是，网易表示自2021年第四季度起，公司改变了分部信息的列报，以单独披露云音乐的业绩。据悉，云音乐此前被划分到创新业务及其他板块。2022 年第一季度创新业务及其他净收入为30 亿元，第二季为19 亿元。财报表示，自 2022 年二季度起，公司将“在线游戏服务”分部更名为“游戏及相关增值服务”，并将与游戏相关或附属的某些业务线从创新及其他业务中调整至游戏及相关增值服务。在渠道方面，虽然严选有自己的大本营，京东、天猫上的店铺成绩也不错，但这恐怕还不够。严选在拼多多上直接开了“网易严选宠物用品”官方旗舰店，但《宠业光年》发现，该店铺有3.7万粉丝，销量第一的产品为“成幼猫粮”，页面显示”已拼5.1万件”。而这个销量与严选App及天猫、京东相比，还相差甚远。严选也在为渠道做努力。去年，网易严选宣布与宠物品牌全渠道经营管理集团易宠科技展开合作，内容营销和渠道互联是这次合作的重头戏。“对于网易本身来说，重点做宠物业务是有一定的优势的。他们做宠物业务已有一定时间，也做出了一定的品牌知名度，不管是销量还是消费者认知上都还不错。”一位行业人士对《宠业光年》说到。资深互联网观察家丁道师对《宠业光年》表示，网易严选在这个行业中还是一个中小品牌，整个体量和用户规模和京东、阿里、拼多多等企业比，还不够。中国有上亿的宠物用户群体，很多人根本不知道这个品牌，网易怎么通过市场公关，广告传播渠道，把品牌、理念、产品传达给用户群体，怎么打开市场，打开局面，提升知名度和影响力，还需要很长的要走。“目前宠物赛道竞争日趋激烈，如何在内卷赛道上依然保持行业领先优势，是个待解决的课题。”网易严选相关人士对《宠业光年》表示。本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

当线下演出寥寥无几之时，微信朋友圈成为了演唱会的狂欢场所。在腾讯音乐操刀的周杰伦、张国荣、崔健视频号演唱会纷纷刷屏后，近期，腾讯音乐发布了最新财报。今年第二季度，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长17.6%至21.1亿元；付费用户达到8270万，同比增长24.9%。与此同时，今年上半年，网易云音乐在线音乐服务业务营收和付费人数也增长明显。其中，在线音乐服务业务年收入17.8亿元，同比增长11.2%；月付费用户数为3761.3万人，同比增长43.9%。但值得注意的是，腾讯音乐和网易云音乐的在线音乐月活人数纷纷走低，在用户数触及天花板的当下，对平台而言，如何真正打开音乐版权的盈利空间、打通线上线下演唱会、音乐游戏和原创音乐授权等衍生产业链，仍是难题。向社交进军，或许还是当下音乐平台的盈利最优解。视频号异军突起今年第二季度，围绕腾讯音乐的一大关键词就是视频号演唱会。在西城男孩、崔健的演唱会刷屏朋友圈后，今年二季度腾讯音乐再度选择通过视频号打造线上演唱会。4月1日，腾讯音乐在视频号上线重映“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”，吸引了超过1700万人观看。5月20日、21日，又推出了周杰伦重映演唱会，在宣布当天，就有超过1000万人预约。实际上，腾讯音乐已经是做演唱会直播的老手，TME live上线 2 年来，制作了132场现场音乐演出，仅去年一年就推出了56场线上演唱会，今年二季度“视频号直播+怀旧歌手”这一组合的出现，使得腾讯音乐的线上演唱会实现出圈。腾讯音乐和TME live两个入口的数据统计显示，周杰伦重映演唱会当晚有超过3200万人涌入视频号。根据官方数据，张国荣、周杰伦两场重映演唱会在腾讯生态内获得了过亿的独立访客数，全网累计话题阅读量60亿次。根据TME live官方微博信息，7月以来，陆续有植村秀、东鹏特饮、今典等独家冠名线上演唱活动。此前，TME live已吸引到雪碧、北京现代、百事可乐等赞助线上、线下一系列活动。今年5月，腾讯音乐在一季度财报会上就曾表示，演唱会业务趋势较好，已经有招商收入。而线上演唱会的变现渠道不仅仅有招商收入、门票收入，还包括周边收入。据腾讯音乐管理层最新透露，周杰伦演唱会直播期间，腾讯音乐曾通过在TME live新设入口将用户导流至摆有周杰伦周边的官方店铺，通过福淘商城和腾讯渠道销售周杰伦周边，当晚店铺共上线了12件商品，价格从59元到4999元不等，实现了近1000万元GMV。在线音乐的新盈利希望2021年，TME live与视频号合作的西城男孩演唱会在朋友圈刷屏，让视频号成为线上演唱会新场景。2022年，崔健、罗大佑的线上演唱会首次有了独家冠名赞助商，而周杰伦的线上演唱会则是又增加了卖货导流。从传播渠道、广告场景发展到售货渠道。TME live在通过视频号打开了线上演唱会的盈利想象空间，音乐版权也得到了更多使用空间。如何将音乐版权最大程度的变现在现在仍是个难题。在失去版权转授收入、粉圈监管、广告市场遇冷的大环境中，今年二季度，腾讯音乐以版权转授、数字专辑销售以及 QQ 音乐广告为主的其他在线音乐服务收入同比下滑超接近34%。而在线音乐业务整体营收28.8亿，同比下滑2.4%，订阅会员收入的稳定增长减缓了下滑趋势。值得注意的是，今年8月，周杰伦新专辑在腾讯音乐销售流水达1.8亿元，今年三季度其他在线音乐服务收入的下滑或将有所减缓。除此之外，腾讯音乐的另一支柱社交娱乐业务也有所下滑。实际上，社交娱乐业务才是腾讯音乐最大的收入来源。但今年二季度，腾讯音乐社交娱乐收入 40 亿，同比下滑 20.4%，其中付费用户数同比下降28.2%，下滑幅度与一季度接近。在财报中，腾讯音乐解释社交娱乐付费用户是由于宏观逆风而同比下降。作为社交娱乐业务的一大收入来源，腾讯音乐在直播方面的变现在二季度遭遇监管。今年5月，四部门联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，对网站平台提出取消打赏榜单、禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等要求。随着监管政策在今年6月正式执行，取消榜单和PK对直播业务的影响将全面开始显现。在此情况下，腾讯音乐也需要不断拓宽变现场景。腾讯音乐称，将通过产品创新和社交娱乐新举措来提高竞争力，例如音频直播和虚拟互动产品。腾讯音乐计划在未被明显限制的音频直播方面投资，关注东南亚、日本以及中东的国际社交娱乐扩张机会，并通过TMELAND来建立元宇宙空间体验。去年末，腾讯音乐推出虚拟音乐嘉年华TMELAND，其囊括了数字分身、虚拟演出、沉浸体验、社交关系等功能，这也是其探索音乐衍生链的新尝试。音乐平台争夺社交高地如果说腾讯音乐靠情怀歌手和视频号演唱会在朋友圈刷屏，网易云音乐在朋友圈的存在感就是“云村村民证”等H5营销。以“云村”社区氛围见长的网易云音乐也在瞄准社交领域。近期，网易云音乐在半年报电话会议中提及，网易云音乐将推出创新音乐社交APP MUS。MUS旨在通过音乐连接用户，沉淀音乐相关的社交链接，探索新的变现可能性。用户可以根据个人主页上显示的听歌偏好分类以及潜在性格特质，通过音乐性格契合度匹配音乐同好和同频用户。基于歌曲或音乐人相关的共同话题，更容易开启陌生人之间的互动、形成人与人之间的关系连接。网易云推出音乐社交APP“MUS”，一方面或许是想要沉淀音乐相关的社区、社交链接，另一方面也是在探索新的变现可能。不同于已盈利多年的腾讯音乐，刚刚上市的网易云音乐还处在亏损的边缘。近期，网易云音乐发布上市后的首份半年报。2022年上半年，网易云音乐营收42.59亿元，同比增长33.8%。今年上半年经调整净亏损同比收窄59.3%至2.17亿元，报告期内亏损同比收窄92.9%至2.71亿元。其中，在线音乐服务收入同比增长11.2%至17.84亿元，主要是由于会员订阅销售收入的大幅增长；社交娱乐服务及其他收入同比增长56.7%至24.75亿元；毛利率从2021年上半年的-0.4%，提升至今年上半年的12.6%。根据网易云音乐的解释，毛利率的逆转主要由于收入的大幅提升和有效的版权成本优化措施，在版权市场经历变动后，今年网易云音乐先后与福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐等达成版权合作。张韶涵、EXO、TFBOYS、BIGBANG等众多知名艺人、乐队及音乐人的歌曲。但目前来看，除了会员订阅服务外，网易云音乐方面并没能在版权利用中展现出更多的变现方式。网易云音乐的亏损缩窄和营收增长，或许更多来自版权成本方面的优化，音乐版权的变现利用并没有实现质的飞跃。社交娱乐仍是当下音乐平台的盈利最优解。在独家版权时代落幕之后，在线音乐平台的竞争依旧激烈，这次，在线音乐平台争夺的是社交高地。本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。

北京时间 2 月 24 日美股盘前，网易（NTES；09999.HK）发布了 2021 年四季度财报。不同于以往吊车尾，这次网易为中概股财报季打头阵，想必是对自己的成绩单比较满意了。1）四季度总营收 244 亿元人民币，同比增长 23%，基本符合市场预期。手游端游两部大作热度延续，其中端游《永劫无间》持续超预期。2）经营利润 46 亿元，同比增长 53%，略高于市场预期的 43 亿元。一方面毛利率由于热门游戏高版权分成带来的下滑幅度，低于市场预期；另一方面，前三季度持续走高的研发费率本季度也开始缓和。3）回购稳步进行：四季度公司继续回购了 500 万股美国存托股，花费约 5 亿美元。截至 2021 年底，公司已回购累计 1850 万股美国存托股，共计 18 亿美元。除此之外，8 月末宣布的有道回购计划，截至去年底，已购买 60 万美国存托股，共花费 820 万美元。4）现金子弹充足：年末，公司账面现金（包含现金及现金等价物、短期投资、定期存款等）975 亿元人民币。经营活动净现金流入 64 亿元，环比增长 33%。5）四季度股利 0.081 美元/股（ADS 0.4050 美元/股），分红比例为税后净利润（0.27 美元/股）的 30%。速览市场关注的几个问题：1、 本季度上线新游流水表现如何？未来的游戏 pipeline？四季度实现游戏收入 174 亿元，同比增长 29.8%，其中端游《永劫无间》优异，持续超市场预期。去年底，公司在投资者会议上宣布《永劫无间》已全球发售 600 万套，哪怕按照最低价格 98 元/套的下载收入，就已超 6 亿。更何况，附加的内购收入（皮肤宝箱等道具售卖）已加速赶超下载收入。另外，手游表现也是明显走出逆市场趋势，四季度同比增长 23%，大幅领先行业的 2%。从第三方数据测算得，《哈利波特》四季度流水接近 21 亿，最新一个月的流水排在网易旗下产品的 TOP3。后续游戏 pipeline：《永劫无间》主机及手游版本、《暗黑破坏神：不朽》和《倩女幽魂隐世录》，另外今年上半年还会在海外地区推出《哈利波特：魔法觉醒》、《Dead by Daylight》手游。版号停发下，储备量也受到一些影响。2、音乐独家版权松绑后，云音乐发展是否受益？四季度业绩是云音乐上市（2021.11）后的首次成绩单，整体来看表现很一般，可能还是与行业增长红利消退、竞争加剧有关。对于同行，云音乐基数较低，但这个季度收入同比增长 23%，环比却在下降。除此之外，落后于同行的毛利率，本季度从 2% 提升至 4% 略有改善，但仍然维持在较低的水平，对比腾讯音乐的 30%，需要追赶的差距比较大。因此整体来看，云音乐还没有尝到独家版权取消后的甜头。3、其他业务，如有道教育情况？教育业务是今年监管重点，因此有道的日子很难好过。在上季度公司就已经在寻求积极转型，宣称 2021 年底将彻底关闭义务教育业务。从四季度业绩来看，少了 K12 精品课的有道，收入自然被削去了不少。服务类收入占比下降后，也影响了有道的毛利率水平。唯一的好处是，少了激进烧钱的 K12 课程业务，营销费用倒是省下了一些。四季度有道销售费用率从 2020 年的 85% 已降至 32%。长桥海豚君认为：四季报本身不是重点，实际上和三季度一样，网易近期游戏流水表现早就有目共睹，因此市场预期也是相当足，在凄凄惨惨戚戚的其他中概们继续股价跌宕起伏的四季度，网易的股东应该更淡定一些。（1）短期来看：网易不是平台经济型公司，因此在目前监管环境下，挨刀子的可能性不高。但版号持续不发放，仍然是阻碍网易股价短期反转向上的最大因素。在版号寒冬期间，头部存量游戏确实会吃到一些市场集中度提升的红利，但多少都会打乱自己的 Pipeline。由于不知道何时开放版号（虽然版署宣称申请审批工作一直在进行，但据海豚君调研，产业内多数已经做了 2022 全年不发版号的预期，几乎所有的新游计划都是面向海外），头部厂商可能会放缓手中储备新游的上线节奏。而在海豚君去年年中的深度《网易：猪厂的超级 “猪周期” I 海豚投研》中，明确提出过我们在当下看好网易的逻辑，正是等待了 3 年之久的新产品周期。如果今年没有版号落地，那么版号监管给网易股价带来的短期扰动会略微超出我们之前的预期，管理层可能会因此考虑放缓《暗黑》全球发布节奏，如延期至下半年，或者先于海外发行等调整动作。（2）中长期下的看好逻辑则仍然是来自于网易丰富的出海经验，游戏内容创造力以及整个内容方在产业链中的议价力提升。从苹果、谷歌等渠道方分成比例降低，到日暮夕阳的暴雪被微软高溢价收购，内容价值正在逐步被挖掘、重估。除此之外，在未来元宇宙的发展趋势下，优质内容方也将在其中发挥重要的作用和影响力。本季度财报详细解读一、在线游戏：还在爆款新游的高热期四季度网络游戏收入 174 亿元人民币，同比增长 29.8%，超出市场预期的 28%。超预期主要来自于端游部分，市场普遍预期在 35% 左右，实际端游收入同比增长 46%，仍然是 8 月全球发行的《永劫无间》热度延续拉动。（Steam 上《永劫无间》玩家数量未出现惯性衰减趋势）。除此之外，《哈利波特》对整体业绩增长也起到了较高的支撑作用。在本季度新发行的游戏《绝对演绎》、《逗斗火柴人》、《漫威对决》，海豚君认为其表现并不佳。因此后续收入端的增长，需要目前游戏更多内容更新或者新游上线来做支撑。《永劫无间》为网易独代游戏，因此毛利率上相比自研较低，同时《哈利波特》、《指环王》等部分游戏本身有 IP 加持，较高的版权分成成本也对毛利率有一些影响。整体来看，四季度网络游戏的毛利率环比继续略有下滑至 64.1%，不过下滑幅度低于市场预期。在版号继续暂停的四季度，无论是当期确认收入还是流水情况，网易的表现也比同行要好看太多，因而也进一步提升了市占率。四季度整体行业增速在降至 1.5%，而从递延收入估算而来的当季流水净增情况来看，网易流水同比增长 14%，当然《哈利波特》、《永劫无间》是主要推动力。海豚君根据 Sensor Tower 的数据测算得，四季度《哈利波特》流水接近 21 亿元人民币，基本符合我们三季报点评中给出的预测 20 亿。但 2022 年开年来的两个月，《哈利波特》的热度消减速度有点快，目前已经降至《大话西游》的水平。从海豚君的自身体验来看，《哈利波特》流水陡降与产品更新速度、几次运营活动反馈不佳关系较大。若按照 1 月情况，预计国服全年流水可能在 30 亿左右，低于我们此前预期的 40 亿。因此除了产品本身的内容更新要加快，《哈利波特》海外服、《暗黑》全球发行的推进节奏对于 2022 年的业绩支撑也显得愈发重要。不过海豚君仍然认为从竞争的角度来看，版号长期停滞，有利于头部存量游戏进一步集中份额，同时对于储备相对丰富、现金流充足的大厂来说，整体上是利大于弊。二、有道教育：后监管期，积极完成转型上季财报中已经体现教育双减监管的影响，公司也宣布要在年底之前逐步关闭 K9 精品课业务。因此收入端会被削去一部分（三季度海豚君测算占比约 40%），但激进的营销投放会显著收敛，有利于有道以及网易整体的获利能力提升。四季度有道业务整体收入 13.34 亿元，同比增长 20.5%。K12 业务主要为在线课程的服务类收入，因此本身毛利率是相对比较高的，在关闭这些业务后，有道的业务结构变化较大，智能学习硬件类的收入占比提升，进而会拉低整体毛利率水平。三、云音乐等创新业务：向好迹象不明显四季度云音乐等其他创新业务（原披露口径）共实现收入 56.42 亿，同比增长 7.4%。其中首次在网易财报中披露了云音乐的收入情况，本季度 18.89 亿，同比增长 23%，在低基数下增长表现并不好。2021 年云音乐月活同比仅增长 1%，截至年底，独立音乐人规模超 40 万。毛利率上，创新业务（含云音乐）环比提升明显，拆分来看，云音乐环比提升了 2 个百分点，更多的改善来自于其他业务。公司解释背后原因如下：1）社交娱乐服务收入增长较快（直播类），云音乐自身成本管控。2）其他业务中广告收入占比增加，网易严选自营产品毛利率改善。最后，我们从第三方数据来看，无论是用户规模还是活跃时长，云音乐落后明显，也并未明显获得腾讯音乐版权垄断瓦解后的红利。四、经营支出：开始出现收缩整体上来看，网易的经营支出情况基本稳定，部分由于特定产品差异以及业务结构变化，而出现细小的变动，并不需要过度担忧。值得一提的是，四季度网易经营费率环比均存在下滑，尤其研发投入上。去年以来，由于业内对游戏质量的关注度提升，为了争抢人才，游戏行业迎来过一波涨薪潮，体现在上市游戏公司的报表上，就是研发费率大幅走高。但这个季度网易的研发投入上，不仅增速下滑，并且在占收入比重上也有所降低。海豚君认为，上半年的行业景气高昂、不计成本的高薪争抢人才，到下半年未成年人游戏监管、版号寒冬，是两种完全不同的极端现象。对于游戏公司来说，调整成本是很高的，甚至不少中小游戏公司会因此出现现金流断裂、经营不善而关门大吉的情况。头部公司，虽然资金雄厚，但出于对未来风险的评估，也会先选择紧衣缩食，保存实力过完这个冬天再说。因此在版号监管走向迷雾重重的 2022 年，预计网易等游戏公司在经营支出上会继续如这个季度一样保持谨慎，以提升经营效率。

在音乐赛道里，网易云是一个比较独特的存在。新眸曾做过一份统计，在30人的样本里，有超过40%的人安装过两个以上的听歌软件，包括虾米、咪咕、QQ音乐、网易云音乐。这背后的原因主要有两点：1、国内的音乐资源被分散在多个流媒体平台上；2、每个音乐软件属性不同，有点侧重于社区氛围打造、有的侧重于版权资源。以网易云音乐为例，从起家开始，它的主线很清晰：音乐社区。在丁磊的音乐梦下，网易云音乐织就了一层温情的网，打捞起那些游荡在各个平台的“音乐游子”，「简洁的使用界面」和「精确的数据」是它的主要特征。就时间维度上来看，网易云音乐走过了8个年头，“云村”初建成，但奔小康还是进行时。业内对网易云音乐的评价也褒贬不一，前有歌单变灰的版权风波，后有“网抑云”的品牌异化，挂牌港交所，借着元宇宙的风口，给网易云音乐的社区哲学和商业逻辑提出了新的挑战。问题是，在多数在线音乐平台仍处于亏损境地的情况下，网易云音乐也不例外，它在招股书中也提到：亏损情况至少要到2023年才能有所好转，短期内难以实现盈利。为此，这篇文章我们将主要探讨：网易云音乐想实现正向盈利，难点在哪？高净值用户和社区商业该如何平衡？后版权时代，网易云音乐的机会点在哪？“一贫如洗”的云村起初的网易云音乐，只是一个小众的文艺站，它瞄准了当时市场的两个痛点：1、如何帮助用户找到更多喜欢的音乐；2、如何让用户自发分享对一首歌的感受。试着回想一下，吸引你下载网易云音乐的，是不是正好对应着它两大功能：「每日歌曲推荐」和「最热乐评」。在外界看来，网易云音乐的早期先发优势在于算法能力，能根据不同用户的使用习惯和风格偏好差异，持续地向用户推送相似风格的优质冷门的歌曲，并由此生成私人FM，「发现好音乐」，一度成为网易云的产品标签。在这种模式下的音乐UGC社区，自然催生了社区的活跃度。“乐评+歌单”是时下网易云音乐最主要的 UGC内容，但问题是，即便网易云音乐用户数在不断增多，但“云村”却依然“入不敷出”，一个典型的数据是：截至今年上半年，网易云音乐亏损已经进一步扩大至38.09亿元。某种程度上来说，网易云音乐的亏损和和在线音乐行业的现状不无关系。音乐行业有一个不成文的规定：由独立音乐人、唱片公司、独立版权代理等组成版权上游，拥有最大的话语权；类似网易云音乐这样的在线音乐平台，构成被授权的中游，向下游用户提供音乐服务，这就导致了音乐平台的尴尬处境，想留住用户就得花大价钱去上游的唱片公司买版权。问题是，音乐平台的盈利方式主要依赖广告投放。由于网易云的产品调性和广告展示有天然冲突，如果大量铺设广告就会造成大量原始用户流失，破坏音乐社区调性，所以一直以来，网易云音乐上的广告投放都比较小心翼翼。就目前来看，用户付费是网易云音乐的主要营收来源，主要包括数字专辑售卖、会员增值服务、精选电台等内容付费模式，与此同时，网易云音乐也尝试为用户提供云音乐商城、音乐周边商品售卖和票务代理等服务，但很明显，音乐的带货能力并不强。当然，并不是所有音乐软件都是亏损的。比如腾讯旗下的QQ音乐，手握大量版权，但QQ音乐通过将版权分销给其他音乐平台，以削弱自身的版权成本，又通过直播、娱乐社交撑起自己的大半营收。事实上，在版权方面不占优势的网易云音乐，也曾效仿过QQ音乐的直播模式，但旗下LOOK直播的持续盈利能力，还有待观察。新眸观察到，绝大多数的网易云音乐用户并不会主动点开内部的直播平台，从数据上来看，去年网易云音乐的社交娱乐服务板块付费用户数量约为30.71万人，跟它近2亿的月活用户相比，差距甚远。村民付费，有最优解吗？“我们想经营的，不只是音乐的生意，更是声音的生意。”丁磊曾在网易云上市的公开信中谈到，声音生意也就是我们常说的耳朵经济，泛指人们用耳朵进行信息消费而引发的系列经济现象及行为，主要指网络听书、知识付费、音频直播等新兴网络音频业务模式，这方面的典型要属喜马拉雅。根据艾媒咨询调研，仅在2020当年，中国在线音频市场用户规模就已经达到5.7亿人，这个数据在2022年有望升至6.9亿人，其中，有七成以上在线音频用户表示有过付费收听行为。反观眼下的国内在线音乐平台付费率，整体处于10%-15%的水平，远低于在线音频的普遍标准。Spotify是在线音乐平台付费业务的佼佼者，它已经不满足只做一个流媒体音乐平台，而是在音频市场全方位发展，将业务扩张至其它音频领域，做到了超过45%的付费用户比例，有了Spotify的成功先例，网易云音乐相切这个生意也不足为奇。不过，音乐软件想要入场音频市场并不是一件容易的事。帮助Spotify打通音频市场的博客，在中国是小众中的小众，还不足以成为网易云音乐的锚点，而且网易云音乐的目标用户大都是愿意为情怀买单的文艺青年，这在一定程度上对音频内容层面提出了更多的要求。同时这也是社区性软件在扩展内容边界上所面临的共同困境：如何在不破坏原本的社区文化的情况下，注入新内容。要知道，社区一旦被建立，虽然会对外面的人产生巨大吸引力，但也在一定程度上形成了固化，产生了圈层效应，打破圈层的力量通常不在平台，而在用户本身。从目前网易云的H5营销策略来看，它仍然还在打情感牌，所以你才会看到在朋友圈刷屏的网易云报告，换句话说，想让丁磊构想中的音乐宇宙被网易云音乐的原生用户接受，显然还要再等一段时间。有趣的是，即便网易云音乐的音频计划推进艰难，但老本行音乐却迎来新的转机。后版权时代今年，随着音乐版权反垄断相关处罚决定出炉后，独家音乐被取消。这让网易云音乐所面临的版权压力有所缓解，丁磊自己也出现在爆火歌曲《漠河舞厅》的评论区中，向用户表达自己对版权的重视，“在搞了在搞了，正好和云村的同学说下，版权的事情我现在亲自抓，我们就敞开买，最近回来的摩登、英皇、中唱等，大家先听起来，别辜负村长我的一片辛劳。”在网易云音乐和三大唱片公司达成合作协议后，它的音乐内容储备有了一定提升，而腾讯QQ音乐所拥有独家版权所打造的竞争优势也被削弱，虽然短时间内，网易云音乐在流行音乐领域的版权贮备还不能完全追上腾讯，但它在二次元、电音、国风、核摇滚等音乐垂直细分领域有着明显的曲库和作者优势。相比之下，这些小众圈层有着独立的圈层文化，且圈内忠诚度高，付费意识也更强。在后独家版权时代，市场更看好「围绕核心内容的消费需求」，就这点来看，网易云音乐还是有几张底牌的，它是目前最大的独立音乐人在线孵化平台，有超过30万的原创音乐人，原创音乐人作品播放占比为47%。这意味着，对于当下的网易云音乐，我们已经不能再用过去的中游音乐播放平台来形容，它是依靠独立音乐人和下游庞大的社区型用户的一个闭环音乐生态，也就是说，网易云音乐从创立至今，已经逐渐从面向小众音乐发烧友的音乐流媒体平台，逐渐转变为针对年轻人的音频原创内容社区。就目前来看，头部音乐平台中只有网易云音乐拥有「强社交属性」的社区业务。回到网易云音乐的未来规划上，它很有可能走向「内容差异化」和「收入差异化」。以云村为代表的社区模式，将以音乐为介质，强化音乐人与音乐爱好者、音乐人与音乐人以及音乐爱好者群体间的关系。

“这何尝不是一种领悟，让你把自己看清楚。”李宗盛的《领悟》，唱出了昨日网易云音乐上市首日破发的无奈。公司发行价205港元/股，开盘后几分钟便破发，最终报收199.90港元，跌2.49%，最新市值415.31亿港元。破发的原因也很直接：网易云音乐发行价对应的PS值，远高于直接竞争对手腾讯音乐娱乐。今年以来，网易云音乐业务表现可圈可点，特别是前三季度毛利终于转正，让市场看到了盈利可期。同时，随着互联网监管深入，行业竞争环境得以改善，利好充分。但是，用户增速下滑，公司不得不以价换量维持业务增长，亏损持续无法自拔，今年亏损额还会创新高，与腾讯音乐娱乐的业绩差距仍然巨大，只能说，同志仍需努力。盈利的希望2013年，网易推出音乐流媒体业务，并广泛使用及推广标志性的歌单功能。当时，三巨头酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐都已经上线了8年。爱音乐、懂用户的丁磊说，市面上已有的音乐软件，大都属于工具类，他想做一个有社交功能、用户可以互相分享音乐的平台。随着2016年网易云音乐以独立方式运营，“移动音乐社区”的定位愈发清晰。如今，虽然腾讯音乐娱乐（TEM）旗下的平台多、资源多、用户多，但是，要论音乐平台的用户粘性、互动率、美誉度，网易云音乐首屈一指。根据灼识咨询的调查，网易云音乐是中国1990年及之后出生人群中最受欢迎的在线音乐平台，该年龄段群体占在线音乐娱乐市场的近50%。截止2021年6月，公司在线音乐服务月活跃用户达到1.85亿，付费用户2600万；平台音乐曲目超过6000万，用户生产内容歌单28亿条；注册独立音乐人超过30万，创作的曲目达到140万……值得一提的是，截至2021年5月，网易云音乐有超过48%的用户浏览评论区，那些别具一格的评论，发展为一种独特的网络文学风格，被拥趸们称为“网抑云”。与半年前披露的IPO招股书相比，网易云音乐新近披露的聆讯后资料集，最大的变化在于，公司的毛利润终于转正。2018年-2020年，公司营业收入分别为11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元，毛利润分别为-13.17亿元、-10.57亿元、-5.95亿元，毛利率分别为-114.74%、-45.58%、-12.16%。网易云音乐在招股书中披露了最新的未经审计业绩，今年前三季度，公司收入51亿元，毛利润1960万元，毛利率约为0.4%。这真是网易云音乐的历史性时刻，意味着公司经过8年的发展，终于看到了业务盈利的可能性。同时，在这等待上市的半年中，在线音乐娱乐市场最大的变局发生了——腾讯音乐娱乐“独家”不再。7月24日，市场监管总局对腾讯作出行政处罚，责令腾讯解除与上游版权方的独家音乐版权协议，以后也不得以各种形式排除、限制竞争。随后，腾讯表示将“不折不扣按期完成整改”，网易云音乐也公告表示支持。长期以来，版权缺乏限制着网易云音乐的发展，早期，周杰伦等超级IP的作品，在这里统统听不了。11月16日，丁磊在回复用户的版权呼声时表示，“版权的事情我现在亲自抓，只要独家版权放开，我们就敞开买”。亏损会扩大尽管今年前三季度网易云音乐的毛利率转正，亏损额却一点也没有缩小。2018年-2020年，公司营业收入连年翻倍、毛利率逐年优化，盈利情况一点也没有好转，净利润分别为-20.06亿元、-20.16亿元、-29.51亿元，3年累计亏损近70亿元。今年上半年，因为可转换可赎回优先股公允价值变动-31.29亿元，公司的亏损额进一步加大至38.09亿元。未经审计的最新财务数据显示，今年前三季度，公司经营亏损约为11亿元，预计全年的净利润亏损额度将会更大。投资者对互联网企业的短期亏损容忍度一向较高，他们更关注用户增长的可持续。就这一点而言，今年的网易云音乐，可能要让他们失望了。2018年-2020年，公司在线音乐服务月活跃用户数分别为1.051亿、1.472亿、1.805亿，同比增速分别为40.06%、22.62%。今年上半年为1.845亿，较上年同期仅增长了6.52%。2021年1-6月，公司投入的销售及市场费用达到1.55亿元，较上年同期增长七成以上，但在用户增长上却没起到效果。在线音乐服务月付费用户数持续上涨，2018年420.11万人，到今年上半年达到2613.45万人。但是，每月每付费用户收入却从9.3元下降至今年上半年的6.8元。并不是用户变小气了，根据网易云音乐的付费模式来看，更有可能是公司对增值服务推出了更多的优惠政策，以价换量。当然，对于网易云音乐来说，最大的困难还是在于，即便公司由网易发起，背后站着阿里巴巴和百度等一众巨头，也仍然无法撼动腾讯音乐娱乐的市场地位。艾媒咨询披露的信息显示，截止2020年12月，中国在线音乐APP月活用户前八名分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、咪咕音乐、小米音乐、音悦台、虾米音乐。咪咕音乐和小米音乐背靠中国移动和小米的海量用户，倒也还算平稳；阿里旗下的虾米音乐，已经停止服务；音悦台疑似倒闭，目前已从多个主流应用商店下架，官网为空白页。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐同属于腾讯音乐娱乐旗下。能与之相提并论的，就只剩下网易云音乐了。今年前三季度，腾讯音乐娱乐营业收入237.4亿元，净利润28.7亿元。而网易云音乐收入约为51亿元，亏损超过42亿元。在此背景下，网易云音乐发行价对应的PS值（市销率）远超腾讯音乐娱乐，上市首日破发便不是意外。昨天的上市仪式上，丁磊发布公开信《相信音乐的力量》，并用四首歌表达自己的心境：《领悟》、《海阔天空》、《回家》、《追梦赤子心》。最后这一首，Gala是这么唱的：我们要更加勇敢，等待日出时最耀眼的瞬间。

网易2021年Q3财报意料之中地好看，好看到网易专门写词作曲唱了出来。网易官方视频号“这里是猪厂”联合网易云音乐，在网易Q3财报发布的当天下午推出了说唱单曲《易魂》，配乐改编了李承铉带火的《天上飞》，丁磊出场的声音来自网易旗下伏羲实验室的语音合成，哈利波特、永劫无间出现在歌词里，马斯克的妈妈拿着网易有道词典学习中文，跟罗永浩打成一片的网易严选也刷了一回熟脸，坦然面对“猪厂”调侃的网易还自黑“年底上秤200斤”。丁磊今年50岁，堪称中国互联网的常青树。网易今年24岁，按生肖纪年法，今年刚好是本命年。在头部厮杀尤为激烈的互联网环境中，网易向丁磊看齐，提前适应了中年生活：有能赚大钱的业务，不愁吃喝；有能装点门面的产品，格调拉满；既能在互联网大厂论资排辈中有一席之地，也积累了一大批忠实信徒，这大概是中年网易最好的状态。与步步为营、擅长谋划纵横的其他大厂相比，复盘网易，丁磊的每一步更像是无心插柳之举。喜欢玩游戏的他自己找团队开发游戏；买不到一款合适的毛巾丁磊就自己去找面料，进而萌生严选生活概念；认为音乐需要分享，打造了社区属性更强的网易云音乐；喜欢吃黑猪肉就从养猪开始……无论坊间传闻几分真假，网易沉浮的这些年，做出过成绩，走过弯路；掘开了游戏金矿，养过网易考拉这种“吞金兽”，但也懂得及时止损；电商梦做不下去了，便将严选当成“新消费品牌”重新来过；卖课碰到政策铁壁，立马掉头开发智能硬件。中年人最懂得察言观色，网易乐意游戏人间。PART.01 魔法拯救游戏，游戏拯救网易网易游戏第三季度的两大王牌，《永劫无间》和《魔法觉醒》，前者上线四个月，600万套销量，刷新了国产买断制游戏的销量纪录，后者连续多日霸榜App Store免费游戏榜首。根据七麦数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》整个9月在App Store收入达到了5655万美元，帮助网易创造了16个月以来月度流水的新高。亮眼的成绩同样反映到了最新季度的财报里。财报显示，第三季度，网易净收入为人民币222亿元，同比增加18.9%，环比上涨8.3%。这也是网易近一年来收入增幅最高的一次。其中在线游戏服务净收入为159亿元，环比增长9.4%，占净收入总数的71.6%。从在线游戏业务的数据上看，截止到2021年第三季度，网易游戏业务的营收已经连续14个季度突破了百亿。财报中毫不掩饰对这个成绩的满意，将收入增加归功于“在线游戏业务强劲而稳健的表现”。不出意外的话，这种红火仍将持续。网易在财报中透露的新游储备名单就是下个阶段的“金矿”。《绝对演绎》、《永劫无间》主机和移动平台版本、《暗黑破坏神：不朽》和《倩女幽魂隐世录》等游戏将陆续上线。在晚间8点的业绩电话会中，表示投资者的疑问，网易回复会尽早在明年上线《哈利波特：魔法觉醒》的海外版本。尽管丁磊在采访中表示不愿称自己是“商人”，更想做个“有理想的企业家”，但时至今日，并将在很长时间内，网易和丁磊本人的财富积累仍将来自于游戏业务。教育产品有道、社交音乐网易云、高品质生活严选，声量渐小的CC直播，单拎出来精耕细作都是不错的业务线，但在游戏产品枝繁叶茂的当下，这些更像是镶在网易帝国上的金边，好看的装饰品。《魔法觉醒》上线两个半月间，网易游戏受到的争议就包括设定层面的世界观违和、玩法上的又“氪”又“肝”、甚至演变到近期的女性角色受到攻击后的表情不当，网易游戏一度被推上“男女对立”、“侮辱女性”的审判台。其实，这次舆论难以平息的背后是《魔法觉醒》高开低走，口碑崩坏的连锁反应之一。也是网易游戏自《阴阳师》时就埋下的伏笔。2016年开始崛起的国内手游市场，腾讯VS网易的双雄格局显现，《阴阳师》作为网易手游端当时最能打的产品，和《王者荣耀》势均力敌。但这种盛况只持续了一年左右的时间，《王者荣耀》就成为了霸榜的存在。如今《魔法觉醒》受到的争议在《阴阳师》身上几乎都能找到。首先是游戏在线时间长，与手游碎片化时段满足用户需求不同，打游戏像上班，在一开始的新鲜感消退之后，用户退游，转战新的游戏。其次，同样采用卡牌RPG模式，弱化竞技性，放大社交属性，无处不在的“付费点”批量复制“氪金魔王”，玩游戏不单要“有闲”还要“有钱”；最后“炸服”、美术设计不当等小插曲轮番上演。口碑效应中途折戟，游戏又“氪”又“肝”，用户又爱又恨，网易靠魔法起飞的第三季度，更像是回到了转型周期的原点。PART.02 业绩承压，稳中有优从网易的商业版图来看，占比最大的游戏业务成为主要的“造血渠道”，而在教育和音乐方面的业务，虽然也有一定增长，但整体情况并不乐观。2021年2月到7月，短短五个月的时间，教培行业的万亿市场轰然崩塌，猿辅导准备开始卖羽绒服，新东方甚至打起直播卖货的主意，无论是跨界探索新业态，还是在教育行业中继续蹉跎，几乎所有的在线教育都在匆匆转型。覆巢之下，网易有道受到影响。招股书中显示，K12付费学生人数远远多于成人付费学生。在其2021年Q2财报中，K12业务的付费人数超过16万人，几乎是成人付费学生的两倍。刚刚发布的Q3财报数据显示，以在线课程为主的学习服务业务销售额同比下降33.9%至6.32亿元，其中，义务教育阶段学科培训业务销售额和付费人次均同比下降近70%。2021年11月16日，网易有道发布公告称，将于12月31日正式终止该业务。从整体来看，网易有道过渡还算顺利，净收入14亿，较去年同期却增长了54.8%，其主要原因或许与营销费用较去年同期降低了近5亿元有关。教育行业被“双减”，音乐行业也迎来反垄断。2021年7月24日，市场监察总局发布公告，责令腾讯及其关联公司解除独家版权、停止高额预付金等版权费用支付方式等，恢复市场竞争状态。在反垄断的大趋势下，腾讯音乐于8月31日晚，发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，表示已最大限度寻求与相关上游版权方尽快解除独家协议。而同天恰好是网易第二季度的财报会议，丁磊对腾讯的声明做出回应，“非常期待这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。”网易三季度财报会议上，网易CEO丁磊表示，过去很长一段时间，由于音乐版权机制不完善，导致中国成为版权费用最昂贵的国家。在此之前，音乐版权占据在线音乐平台的大部分成本，就连腾讯音乐也因独家版权费用过高导致在线音乐业务盈利能力疲软。当反垄断大锤落下，版权成本问题或许将能够得到解决，网易云毛利率也首次转正，同时也宣布重启上市计划。但在云村业务相关的商业信息公告中，网易也表示，“云村无法准确预测何时能够实现盈利。云村预计截至2021年12月31日、2022年及2023年止年度仍将亏损。上市后云村的净负债状况可能进一步恶化。”同时，用户在网易云花钱的欲望越来越小，据上市文件数据显示，截止6月30日的2021年上半年，网易云音乐在线音乐服务每月每付费用户收入下降至6.8元，这是自2018年以来的最低水平。网易云的未来，或许并不会被版权拯救。在线教育收入持续下降，在线音乐的盈利依旧遥遥无期，时至中年的网易，似乎走入“佛系”阶段。PART.03 互联网老兵的躺平式竞争意料之中的Q3财报没有惊喜，网易的脚步依旧稳健。游戏可以让这家公司继续任性下去，留下来的几个业务线基本都熬过了烧钱阶段。网易不再有股价跌至51美分，濒临退市的窘迫状态，似乎也少了突飞猛进的充分必要条件。2003年，网易上市的第三年，凭借70亿资产，32岁的丁磊拿下胡润、福布斯双榜首富，成为新中国第一个在30岁左右成为首富的人，也是互联网人第一次拿下首富的桂冠。很快百度追击，腾讯崛起，接着电商大潮滚滚而来，阿里巴巴、京东来势汹汹，短视频风口造就了字节跳动、快手，互联网后浪推前浪，网易再也没能重回巅峰。或许对于丁磊来说，按部就班已然很好，没有折腾的必要了。网易七分是理想，三分是生意。游戏强大的造血能力帮助网易能够心无旁骛地追求理想，网易云大概就是丁磊的“七分理想”。2000年，网易在美国纳斯达克上市后，有记者问了丁磊这样一个问题，“丁总你现在比较有钱了，最想做什么事情？”“我想做一家唱片公司。”唱片公司没有，音乐平台倒是真的做出来了，面对几乎占据市场半壁江山的TME，网易云依靠不到百分之十的市场占有率堪堪站稳第二名，吸引小众原创音乐人入驻，企图创建属于自己的版权库，避开腾讯系在版权方面带来的压力。打不过就不打。网易的思路简单且坦诚。TME依靠独家版权把丁磊理想死死压制的局面终于在今年迎来转机，反垄断大锤落地，网易云音乐的机会来了。而腾讯游戏凭借王者荣耀和英雄联盟两大IP，始终把丁磊的生意踩在脚下。根据 Sensor Tower 商店情报平台发布的 2021 年 10 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名显示，网易站在腾讯的身后，稳居第二。“腾讯VS网易”早已成了旧日黄花。游戏市场上，米哈游的《原神》横空出世，字节跳动、哔哩哔哩小试牛刀，群雄逐鹿，网易自得其乐，赚的盆满钵满，或许是另一种体面。按市值排排坐的游戏里，网易早已不再参与。万亿市值的大厂里，腾讯、阿里巴巴这些曾经的小弟如今稳居前两位，美团、拼多多后来居上，网易突破万亿大关前路漫漫。本以为它是“躲进小楼成一统，管他春夏与秋冬。”但最近的网易却开始追风，关于元宇宙的动作多得很难不让人关注。一是，注册了“网易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商标，商标涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等，当前商标状态均为申请中。二是，网易在不久前投资了“虚拟人”生态公司次世文化。迪丽热巴的虚拟形象“迪丽冷巴”，黄子韬的虚拟形象“韬斯曼”以及与欧阳娜娜的虚拟乐队“NAND”都是次世打造的。次世不是首例，光是今年网易在虚拟人相关的投资就达5起，另外还包括虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、“微软小冰”母公司北京红棉小冰科技有限公司。靠着元宇宙，网易是否有戏重回第一梯队尚不可知，但可以肯定的是，单靠游戏，万万不行。