11月26日，财政部、税务总局、海关总署联合发布《关于北京2022年冬奥会和冬残奥会税收优惠政策的公告》（以下简称《公告》）。《公告》中对为支持筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会及其测试赛（以下简称北京冬奥会）所实施的税收优惠政策进行了明确。其具体内容如下：

　　一、对国际奥委会相关实体中的非居民企业取得的与北京冬奥会有关的收入，免征企业所得税。

　　二、对奥林匹克转播服务公司、奥林匹克频道服务公司、国际奥委会电视与市场开发服务公司、奥林匹克文化与遗产基金、官方计时公司取得的与北京冬奥会有关的收入，免征增值税。

　　三、对国际赞助计划、全球供应计划、全球特许计划的赞助商、供应商、特许商及其分包商根据协议向北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会（以下简称北京冬奥组委）提供指定货物或服务，免征增值税、消费税。

　　四、国际奥委会及其相关实体的境内机构因赞助、捐赠北京冬奥会以及根据协议出售的货物或服务免征增值税的，对应的进项税额可用于抵扣本企业其他应税项目所对应的销项税额，对在2022年12月31日仍无法抵扣的留抵税额可予以退还。

　　五、国际奥委会及其相关实体在2019年6月1日至2022年12月31日期间，因从事与北京冬奥会相关的工作而在中国境内发生的指定清单内的货物或服务采购支出，对应的增值税进项税额可由国际奥委会及其相关实体凭发票及北京冬奥组委开具的证明文件,按照发票上注明的税额，向税务总局指定的部门申请退还，具体退税流程由税务总局制定。

　　六、对国际奥委会相关实体与北京冬奥组委签订的各类合同，免征国际奥委会相关实体应缴纳的印花税。

　　七、国际奥委会及其相关实体或其境内机构按暂时进口货物方式进口的奥运物资，未在规定时间内复运出境的，须补缴进口关税和进口环节海关代征税（进口汽车以不低于新车90%的价格估价征税），但以下情形除外：1.直接用于北京冬奥会，包括但不限于奥运会转播、报道和展览，且在赛事期间消耗完毕的消耗品，并能提供北京冬奥组委证明文件的；2.货物发生损毁不能复运出境，且能提交北京冬奥组委证明文件的；3.无偿捐赠给县级及以上人民政府或政府机构、冬奥会场馆法人实体、特定体育组织和公益组织等机构（受赠机构名单由北京冬奥组委负责确定），且能提交北京冬奥组委证明文件的。

　　八、对国际奥委会及其相关实体的外籍雇员、官员、教练员、训练员以及其他代表在2019年6月1日至2022年12月31日期间临时来华，从事与北京冬奥会相关的工作，取得由北京冬奥组委支付或认定的收入，免征增值税和个人所得税。该类人员的身份及收入由北京冬奥组委出具证明文件，北京冬奥组委定期将该类人员名单及免税收入相关信息报送税务部门。

　　九、国际残奥委会及其相关实体的税收政策，比照国际奥委会及其相关实体执行。

　　十、对享受税收优惠政策的国际奥委会相关实体实行清单管理，具体清单由北京冬奥组委提出，报财政部、税务总局、海关总署确定。

　　十一、上述税收优惠政策，凡未注明具体期限的，自公告发布之日起执行。

　　附件：国际奥委会及其相关实体采购货物或服务的指定清单

　　国际奥委会及其相关实体采购货物或服务的指定清单

　　1.餐饮服务、住宿服务；

　　2.广告服务；

　　3.电力；

　　4.通信服务；

　　5.不动产经营租赁服务；

　　6.办公室建造、装修、修缮服务；

　　7.办公室设备及相关修理修配劳务、有形动产经营租赁服务；

　　8.奥林匹克转播服务公司和持权转播商购买或接受的与转播活动相关的货物和服务，包括五项：

　　（1）赛事转播设施建设、装卸所需的货物和服务；

　　（2）转播设备（包括摄像机、线缆和转播车辆等）；

　　（3）用于转播、通讯设备和车辆的租赁服务和相关修理修配劳务；

　　（4）与转播有关的咨询、运输和安保服务；

　　（5）其他涉及赛事转播的相关货物和服务。

冬奥会的火热，让吉祥物冰墩墩、雪容融火速成为新晋“顶流”。相关周边产品几乎“秒空”，线上线下，数亿网友呼求，“希望尽快落实‘一户一墩一融’”。 

不仅冰墩墩“一墩难求”，相关概念股的股票也“一票难求”。

2月7日春节开市以来，被称为“冰墩墩第一股”的A股上市公司元隆雅图，接连收获3个涨停板。截至2月9日收盘，总市值已达54.47亿。

尽管“一墩难求”的繁荣景象仍在持续，但也不能忽视特许纪念品业务存在的风险。如时效因素导致商品售卖不具备持续性，引起库存积压问题。

不过，特许纪念品经营也并非元隆雅图的主营业务，该公司主营业务实际上为礼赠品（促销品）。前瞻产业研究院推算，2019年，我国礼品行业市场规模超12000亿元。而从细分领域来看，礼品行业中，促销礼品的所占比重最大，约为30%。

拥有广阔的市场前景，但礼赠品行业中的上市公司并不多，即使是行业龙头元隆雅图，其盈利也并不乐观。元隆雅图能否借冬奥走出盈利欠佳的阴影，还尚需时间去验证。

01 冰墩墩“脱销”，背后公司涨停

“确定刚才开售了么？”

“还没开始就结束！我几时能拥有属于自己的冰墩墩呀？”

……

刚开工的这两天，打工人的“摸鱼”活动除了悄悄关注比赛，还有就是下午4点默默抢冰墩墩。

2月4日晚，北京冬奥会开幕，开幕式上，一只五彩斑斓、手掌是爱心、挪着小碎步的冰墩墩彻底击中广大消费者的心。阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示，当天即有超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。

△冬奥会开幕式上冰墩墩离场‍

目前，冰墩墩、雪容融的许多周边产品均已脱销，官方旗舰店也开始限购。以2月7日的发售情况为例，店铺分别在16:00、18:00和20:00分三批开放预购，每批预购数量为2000件，且每个ID只能买两个，付款后30天内发货。

即便限购，销售额依然可观。官方旗舰店数据显示，截至2月8日，售价129元的冰墩墩摆件，月销量超4w件，目前已经售罄下架；售价168元的开幕式纪念章月销8w+；售价99元的冰墩墩纪念徽章月销已过4w；58-59元的钥匙扣累计月销量5w+……

也就是说，仅官方旗舰店渠道，冬奥吉祥物周边的销售额，8天之内就已经突破数千万元。

线上脱销限购，线下更加疯狂。2月5日开始，北京王府井工美大厦的冬奥商品旗舰店外，消费者排起了千米长队等待抢购“冰墩墩”“雪容融”的周边纪念品，最高峰时，排队人数达到了上千人。

疯狂涌入的顾客让本就不多的纪念品更加紧俏，旗舰店不得不开始限量购买，每人只能买一个。有消费者排队5小时都没能带一个冰墩墩回家，为了买到冰墩墩，有的人甚至提前一晚在店外打地铺排队，最长排队时长12小时。

冬奥会火热，也带动了冬奥概念股的走强。2月7日，元隆雅图（002878）、文投控股“一”字涨停，万事利、菜百股份等个股跟涨。其中，元隆雅图当天“一”字涨停，封单数一度超过37万手，封单资金一度超过7.5亿元。2月8-9日，元隆雅图继续开盘即涨停，截至2月9日收盘，其股价一直维持“一”字涨停走势，报涨停价24.6元/股，涨幅为+10.02%，总市值54.47亿。

△元隆雅图股价走势

伴随股价大涨的是套现。2月8日晚，元隆雅图发布关于控股股东减持数量过半的进展公告，控股股东通过大宗交易的方式，从1月4日开始减持元隆雅图文化股票，至2月8日，共计减持441.9587万股股票，总计套现7828.25841万元。

元隆雅图也被称为最正宗的的“冰墩墩概念股”。作为冬奥会的特许商品生产商、零售商之一，目前市场上热销的冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列产品均为公司设计、生产并销售。

△图源：元隆雅图公众号

元隆雅图2021年三季度财报显示，2021年1-9月份，公司实现营业收入约15亿元，营业收入和毛利同比分别增长7.50%和3.18%。其中，北京冬奥会特许纪念品收入已同比增长141.57%。

随着冬奥会的火热进行，太平洋证券观点称，冬奥会或将对元隆雅图2022年业绩有较大提升。

02 “冰墩墩第一股”是怎么炼成的？

诚然，没有人能拒绝一只会发光的“冰糖熊猫”，但元隆雅图能被资本市场追捧，并非“一墩之力”。

官网信息显示，元隆雅图成立于1998年5月，是一家为世界500强公司及国内知名企业提供整合营销服务，聚焦于礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销的公司。

2017年6月，元隆雅图于深交所主板A股上市，是国内礼赠品行业第一家A股上市公司。在被称为“冰墩墩第一股”之前，它已经是名副其实的“礼赠品行业第一股”。

△ 元隆雅图深交所敲钟上市

站在元隆雅图背后的掌舵人是孙震。1992年，乘着改革开放的春风，孙震辞去北工大广告传播学专业教师的职位“下海”创业。他从销售开始做起，不断敲开一家家公司的门去发传单，有时还会被前台大喝“出去出去”，对比之前在讲台上受人尊重，心态的落差是影响最大的。

1995年，孙震接到了自己的第一个大客户——摩托罗拉。最开始的合作就是做看起来不起眼的办公用品。直到2001年，双方开始进行促销品的合作。

彼时摩托罗拉的BB机在市场上正供不应求，似乎并不需要促销。但与此同时，摩托罗拉所处的行业竞争日益激烈，依托这家世界500强，孙震找到了现代礼品的套路。

自2006年起，元隆雅图开始进军国内外重大赛会官方特许商品开发领域，连续获得北京2008年奥运会、2010年上海世博会、深圳2011世界大学生运动会、2014年南京青奥会、2019年北京世园会等十余项国际重大赛会活动特许生产商及零售商资质。2018年9月，元隆雅图获得北京2022年冬奥会特许生产商与特许零售商资质。

元隆雅图也多次受益于特许纪念品带来的收入增长。财报显示，2019年，公司特许纪念品业务收入同比增长幅度就高达30倍，成为当年增长最快的业务板块。2021上半年，公司北京冬奥会特许纪念品和贵金属实现收入7073.84万元，同比增长35.96%。

元隆雅图曾在互动易平台回复投资者称，公司累计向奥组委提交的自主设计的冬奥纪念品达600余款。此外，公司在高铁清河站、张家口站、近期在北京南站、高铁北京朝阳站都将开设自营的冬奥特许商品零售店。

除了生产、售卖特许纪念品，公司也与中国银行、中国联通、阿里巴巴、松下电器、青岛啤酒、首钢集团等企业客户定制冬奥宣传品。

关于奥运特许经销商品能够拉动的市场份额，山西证券给予较为乐观的预期，称对于特许经营行业，本次奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时，奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

03 还会有第二个元隆雅图吗？

尽管“一墩难求”的繁荣景象仍在持续，但也不能忽视特许纪念这门生意存在的巨大风险。

一是元隆雅图在招股书中也曾提到的，特许纪念品业务主要与大型赛会相关，公司一般在赛会举办前1-2年提前备货。

二是由于特许纪念品具有显著的时效性，滞销的贵金属类特许商品的原材料尚具有再利用价值，而滞销的普通特许纪念品过季后便无人问津，且此类产品可变现情况较差，变现价值较低，因此全额计提减值准备，比如滞销的南京青奥会纪念品就全额计提了减值准备。

另外一家同样受益于冬奥会而股价涨停的公司，文投控股也在近期发出公告提醒：公司所获特许生产、销售权益并非独家授权，且冬奥衍生品销售非公司主要业务。

与文投控股一样，特许纪念品经营也并非元隆雅图的主营业务。该公司2020年财报显示，特许纪念品业务经营收入5917.95万元，占营业收入比重的2.97%，尽管2021年前三季度占比有所提升，但也仅有6.27%。

而该公司主营业务实际上为礼赠品（促销品）。2020年财报显示，元隆雅图礼赠品业务营收约11.37亿元 ，占营业收入比重的57.15%，排在第二位的是新媒体营销服务，2020年营收5.39亿元，占营业收入比重的27.08%。排在第三位的是促销服务，2020年营收2.27亿元，占营业收入比重的11.42%。

△图源：元隆雅图公众号

尽管冰墩墩难以长期支撑起公司数十亿的市值，但元隆雅图所在的礼品行业，确实是一个规模巨大的市场。据全国工商联礼品商会统计数据显示，2018年，我国礼品行业市场规模约为11200亿元，我国礼品行业市场规模的复合增长率约为8.06%。前瞻产业研究院也推算，2019年，我国礼品行业市场规模超12000亿元。而从细分领域来看，礼品行业中，促销礼品的所占比重最大，约为30%。

虽然拥有广阔的市场前景，但礼赠品行业中的上市公司并不多。原因在由于礼赠品行业入门起点不高，市场竞争激烈且竞争格局高度分散。即使是行业龙头元隆雅图，其盈利也并不乐观。财报显示，公司2021前三季度实现归母净利润8143.2万，同比下降30.8%，尤其在第三季度内，更是同比下降50.4%。

为了提升自身核心竞争力，近几年，元隆雅图也在购买IP授权，寻找第二增长曲线上下了不少功夫。

此前，元隆雅图曾表示，已拿下了环球影画所属多部全球知名电影IP的开发权，包括《怪物史瑞克》《功夫熊猫》《马达加斯加》等系列电影、剧集IP。近日，元隆雅图还申请了互效宇宙、隆宇宙、品宇宙、UOVA宇宙等多个元宇宙相关商标，准备进军元宇宙。

元隆雅图能否借冬奥走出盈利欠佳的阴影，能否蹭上元宇宙热潮实现奇迹，还需拭目以待。

春节与冬奥会马上纷沓而至，想到再过一周多就可以躺平过节看比赛了，有点激动。

冬奥会大家最期待什么比赛呢？速滑、花滑还是自由滑雪？谷爱凌、羽生结弦、陈巍等各路大神在冰雪上的英姿与竞技的激情，让人满心期待。

当然，冬奥的魅力不仅仅是运动员带来的精彩，北京冬奥的绿色科技也是不能让人忽视的一抹风光。

“绿色冬奥”是北京冬奥会的办奥理念之一，可谓是冬奥会的底色。冬奥会的“绿色设施”也是通过各类科技手段实现的。此前脑极体分享过冬奥中的各类黑科技，但隐藏其中的绿科技并未多做笔墨解释，今天，咱们就一起来康康冬奥会中的绿色彩蛋。

基础设施的绿色建设与运维

场馆建设是举办冬奥会的基础设施工程，也是冬奥会最瞩目的名片。冬奥会的场馆建设充分利用2008北京奥运会场馆，从源头减少碳排放。北京赛区使用了6个奥运会的遗产，例如国家游泳中心“水立方”，在冬奥会时将变成“冰立方”，作为冰壶和轮椅冰壶的比赛场地，赛后“水立方”仍然可以作为游泳中心来使用。几天时间的转换，就能把它从“冰”变成“水”。

张家口赛区是对现有的云顶山滑雪公园赛道的改造利用，明星场馆如“雪如意”的设计和建设都是以最大限度保护周边生态为主，古杨树场馆群连接场馆的空中廊道自然嵌入周边的山体汇总，形成冰玉环的造型。

为迎接冬奥会，各个场馆也都进行了改造更新。在照明、音响、屏幕等技术设备硬实力上都迭代升级了。而电力是驱动整个场馆与运营设施安全运行的底层保障。冬奥会期间，三大赛区26个场馆将全部使用“绿电”，这也是奥运历史上首次实现全部场馆100%绿色电能供应。“绿电”主要来源于清洁能源，包括太阳能、风能等。

这些绿色的电来自于张家口张北光伏基地与风力发电，而能源的输送，建成了张北可再生能源柔性直流电网试验示范工程，实现了张北清洁能源汇集的外送，达成了冬奥会所有场馆常规用电百分百使用绿电的目标。

当然一些电力供应的安全巡检，也引入了智能协作机器人，对重点保障点位进行不间断巡视，全力保证可靠供电，而电力团队也首次应用数字化指挥模式，指挥运行更加高效协同。

在场馆运行和赛事保障方面，5G信号会覆盖北京冬奥会所有场馆和连接场馆的道路，包括高速行驶的京张高铁，也有稳定、连续的5G信号覆盖。为超高清视频、智能服务等新的应用场景提供了必要的网络连接。云转播技术、云转播5G背包、8K高清转播车等技术和设备都将应用于北京冬奥会的转播中，为全球观众呈现精彩的冬奥赛事。

冬奥场馆的建设与整体运营无不透露着绿色冬奥的气息，在串联整个奥运的运输体系中，也不乏绿色科技的运用。

交通系统织就的绿色大网

在冬奥会中，主要的交通工具就是各种低碳节能的清洁能源车辆。据悉，节能与清洁能源车辆在全部的赛事车辆中占比达84.9%，为历届冬奥会之最。

新能源汽车以电动车和氢能大巴车为主。对于电动车，很多读者肯定会觉得奇怪。零下数十度的低温，电动车怎么还能正常运行，不会趴窝吗？

冬奥会使用的电动车电池为新型的全气候电池。此前在腾讯WE大会上，科学家王朝阳表示这个全气候电池将会在冬奥会中亮相。全气候电池不惧怕极限低温，哪怕在零下三十度的环境中，冻透了的电池也只需要三十秒时间，就可以把电池自加热到零度以上，电池即可以正常工作。

除了电动车外，新能源氢能大巴也参与赛区核心区的接驳服务。氢能大巴搭载从材料到零件均是我国自主打造的“氢腾”系列燃料电池发动机。比赛时将在延庆赛区和张家口赛区投入700余辆氢燃料大巴车，提供交通服务保障。这些大巴每辆每行驶100公里，可减少70公斤的二氧化碳排放，相当于14棵普通树木一天的吸收量，实现零排放、零污染。

赛区外，交通体系中也有智能动车的参与。新型奥运版复兴号智能动车组目前在京张高铁清河站上线。列车采用轻量化技术、环保可降解材料、石墨烯空气净化装置、灰水再利用系统打造绿色低碳空间。在列车的车头设计方面，采用仿生学车头方案，实现运行阻力减小7.9%，综合能耗降低10%以上。

我们可以看到，整个冬奥会的交通体系已经织起了一张全面绿色的智能大网，将场馆与场馆，场馆与人都连接了起来。绿色智能的冬奥标杆示范效应，未来也会在我们日常的出行生活中展开，低碳的交通体系会在越来越多的地方多点开花。

冬奥的续集

冬奥会虽然短暂，只有十几天的时间，但是这些花费巨资打造的场馆不是一次性设施。这些设施在规划时就充分考虑过赛后利用的问题，同步设计，有效降低成本。据悉，冬奥会的全部场馆都制定了赛后的利用计划。

例如北京赛区新建的标志性场馆国家速滑馆，它的冰面是1.2万平方米的全冰面设计，这样设计就是考虑到如何向社会开放。速滑馆在赛后可以同时容纳2000人上冰。比较小众的项目雪车雪橇，这个项目运动起来危险性比较高，因此在规划设计时，主办方在赛道下方的1/3处，比较缓的地方预留了大众的出发口区。这些提前的设计规划都是为了在赛后向大众开放提供条件。

对于一些场馆有限的设计，为了补充功能，冬奥会也采用了灵活的方式处理。例如国家游泳中心原有永久更衣间不足以满足冬奥赛事需求，但新建更衣间不仅成本高昂，且挤占场馆赛后运营空间。为此，国家游泳中心采购了大批“退役”集装箱，组装后就可作为运动员更衣间，造价成本降低。赛后，集装箱模块也可以无痕移除，还原场馆运营空间，且退出的集装箱模块还能作为场馆的客服咨询、休息餐饮、商品售卖等公众服务设施使用。

场馆的赛道也是改造更新的重点，因为冰上项目比赛对冰面标准很高，无论是场馆室内温度、湿度，还是冰温、水质，都需要从细节入手确保冰面质量。而二氧化碳制冰的特点是绿色环保、能效高，冰温也更均匀。据悉，在北京冬奥会4个冰上场馆运用了新型二氧化碳制冰技术。不仅减少了传统制冷剂对臭氧层的破坏，制冷过程中产生的大量余热可回收利用，用于供暖、除湿、融冰、制备热水等，比传统方式效能提升30%。

二氧化碳制冰也会在未来运营中使用，全冰面模式下每年仅制冷部分就能节省200多万度电，相当于约120万棵树实现的碳减排量，整个制冷系统的碳排放趋近于零。

无论是面向公众开放，还是高级赛事的举办等，冬奥会在这个举世瞩目的开放窗口中，很好地展示出了低碳可持续的绿色科技名片。氢能大巴、全天候电池、二氧化碳零排放制冰，场馆背后的建设运营等都是一张张闪耀的绿色名片，向外界展示出了我们在“碳达峰、碳中和”双碳目标背景下的创新与决心。

革新的绿色技术火花与体育赛事碰撞，让冬奥会比赛延伸得更加长久和精彩。在冬奥会这个绿色“展厅”中，这些技术的成功运用也会推广延伸到更多的地方，例如全天候电池的应用，未来会极大地改善电动汽车在北方冬季寒冷地区的使用情况。

绿色科技也会不断地在城市可持续生态建设与智慧管理中凸显价值，在清洁能源产业发展、城市转型升级等方面，不断向前推动向“碳达峰、碳中和”目标的进程前行。

距明年2月4日开幕的北京冬奥会还有五十余天。

从2015年7月31日国际奥委会将2022年冬奥会举办权交给北京那一刻起，国内冰雪运动的热度便在不断升温。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示：2015-2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。

这给冰雪装备、运动培训、旅游赛事等行业带来了广阔的商业前景。天眼查数据显示，2021年已新增超过1000家冰雪运动相关企业，周边行业也被冰雪产业所带动。数据显示，2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%；双11期间，冰雪旅游商品预定量同比增长了两倍以上。

而随着近年来国内冰雪运动的推广，冰雪运动“南展西扩东进”的推动效果显著。“带动3 亿人参与冰雪运动”正逐步落实。如湖北、云南等冰雪运动群众基础不算厚重的地区，多家雪场门票销量也已经超过疫情前。

这也就难怪，有圈内人直言：“冰雪天地也是金山银山。”

室内购设备模拟雪地效果

对于近年来冰雪运动持续升温的迹象，从业者感受颇深。北京天空户外俱乐部领队闫春磊告诉《中国经营报》，滑雪正在被更多的人所接受，成为冬季一项非常受欢迎的户外运动项目。他告诉记者：“滑雪是冬奥会最重要的冰雪项目之一。我们也在紧跟国家的号召，积极推荐冰雪运动，让更多人体验冰雪乐趣。”

不久前，“老爸为有滑雪梦的女儿修200米雪道”、“原来滑雪是有技巧的”等话题也频频冲上热搜。这表明，滑雪运动正在全民中间开枝散叶。

在吉林市体育馆滑冰场，体育局训练竞赛处副处长刘文近日向媒体展示了一周计划表——每个上冰时段都已排满。“如果不考虑人力成本，场地得排到凌晨。”

而在吉林另一处知名的长白山滑雪场，来自全国各地的滑雪爱好者在此地驰骋。在长白山方圆50平方公里范围内，建设了近10个大型滑雪场，每年都吸引数十万名滑雪爱好者慕名而来。

辽宁多个滑雪场也陆续迎来了开板季。不少孩子在专业滑雪教练员指导下，从基础动作学起，享受冰雪运动快乐。单板滑雪教练王聪介绍说：“迎北京冬奥会，然后慢慢很多小朋友加入进来了。周末休息了，爸爸妈妈带着孩子就来滑雪了。”

四川省阿坝州冬季年平均温度为零下7摄氏度。这几天，阿坝州鹧鸪山滑雪场迎来了众多滑雪爱好者。这几年，阿坝州依托气候优势，建成了四个滑雪场并开展滑雪节活动，极大推动了冰雪户外运动发展。

当然，并不是所有地区都具备户外滑雪条件。

冰雪圈资深玩家赵女士告诉财经无忌，“因自然条件等客观因素，国内雪场选址相较欧洲，还是跟市区有一段距离，因此显得不够方便——不像北欧，出家门就可以滑雪了。”她也表示，“这就给室内滑雪场带来了更多商机。”

事实上，为了增加用户覆盖率，有商家便通过在室内购置滑雪训练设备模拟雪地效果，以吸引更多滑雪爱好者消费体验。

雪乐山品牌也就迎合了这一系列消费期待。据企查查显示：雪乐山室内滑雪是一家室内滑雪场馆，基于荷兰训练体系和脑科学研发滑雪练习体系，引进Maxxtracks大型滑雪训练设备实体模拟器。该产品实现滑雪现场的情景复现、3D体验以及模拟雪地效果，并且为各类人群提供不同雪道长度和雪道坡度。

雪乐山（北京）体育文化有限公司注册资本1146万元人民币，成立日期为2015年7月7日——而就在24天之后，北京也成功获得了2022年冬奥会主办权。这表明，该公司成立之时就非常看好北京冬奥会所带动的冰雪运动风口。

在北京市海淀区凯德晶品购物中心，雪乐山室内滑雪培训机构正准备开业。工作人员透露，虽然目前还在筹备阶段，但消费者的滑雪热情已感受得到。“我们在一层配置了一台滑雪机，现在预约课基本上已经很难，目前周六已经约满了，周日只有中午12点还有时间。”

上述机构在北京已有接近30家的连锁店。近日，其刚刚完成1亿元人民币B轮融资。而在央视体育频道黄金时间档，该企业也在密集展示宣传广告。

根据数位观察查询得知：该品牌门店所需场馆面积要求为200-500m。除了在北京开店外，在辽宁、上海、江苏和山东均有营业场地。

位于南京金鹰新街口店的雪乐山室内滑雪工作人员便告诉媒体，入冬以来，明显能感觉到客流的增加。“这段时间明显感觉来咨询的人变多了。我们雪场刚进行了升级，相信后续客流还会有一个明显的攀升。”

除了雪乐山外，“滑雪进商场”已成为普遍现象。雪酷城市滑雪空间、VanKoo滑雪工厂滑雪场、SNOW51和Supsnow等机构相继入驻购物中心。

而在“双减”政策背景下，学生过重课业和校外培训负担得到减轻，这也有助于其激发冰雪运动兴趣。周末闲暇之余，越来越多的家长给孩子报名兴趣培训班，希望孩子锻炼身体提升身体素质成为新趋势。冰雪培训机构便很有机会成为下一个校外培训行业风口。

南京奥体中心冰上运动俱乐部就有很多青少年在冰场学习滑冰和冰球运动。有家长介绍说：“平常我们就会带着孩子看新闻，他自己看到冬奥会消息对冰球产生了好奇。看他兴趣很高，我们就给他来这报了课。”

事实上，资本也正在瞄准与“冰雪”相关的诸多产业。2021年，与冰雪产业相关的领域已实现多笔融资。除了获得B轮融资的雪乐山之外，单板滑雪品牌奥雪文化1月获得2000万元Pre-A轮融资。10月，该公司再获数千万元A轮融资；2月，滑雪社交平台GOSKI获得了2000万元A+轮融资。11月再获3300万元A轮融资；4月，滑雪培训机构SNOW51完成亿元级A轮系列融资。

冰雪版图不再限于局地

近几年，国内冰雪运动另一个显著变化是：在冬奥会带动之下，“冰雪版图”不再限于局地。与冰雪天气关联不大的广东、云南、贵州等南方地区，也与冰雪产业紧密衔接起来。而重庆、南京、武汉等城市，也在积极探索反季滑雪产业。

根据天眼查数据，我国目前有超过4800家经营范围含“滑雪”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的滑雪相关企业。而天气宜人的广东，有400家以上的滑雪相关企业，位居吉林和辽宁之前。

此前，我国多个省份的民众对冰天雪地缺少体会，更谈不上参与滑冰滑雪运动。即便在我国东北，也没有像欧洲、北美一样形成冰雪运动生活圈。国内民众更习惯“猫冬”，导致冰雪人口范围窄、基数小。

如今，随着冰雪运动不断升温，不仅是冰雪覆盖地区民众兴趣渐浓，南方人也开始尝鲜。

“我有一些爱玩滑雪的东北朋友，一到雪季根本不上班的，整天泡在雪场挑战自己。”冰雪圈资深玩家赵女士向财经无忌介绍道。

媒体也有相关报道：冰雪发烧友孙川家住深圳，近年来每逢雪季便会“飞”到东北。他展示了一个微信群，群内好多都是计划“开板”后就位的广东雪友。

一些此前对冰雪资源利用不够充分的省份，也开始投建冰场、雪场。如云南省近年来就投入7750万元，建设呈贡基地短道速滑馆，并加挂“云南省冬季项目训练基地”牌子。

在南京，登录大众点评平台输入“滑冰”便会发现，冰场已逐渐成为各大商圈的“标配”。如滑冰场虹悦城店，人均消费为84元。南京奥体中心冰上运动俱乐部的冰场始终热度不减。部分青少年在冰场学习滑冰和冰球运动，也有不少市民来学习滑冰。大众点评显示：人均消费为63元。

冰雪运动得以大规模发展，自然离不开政策支持。“十三五”时期，伴随着北京冬奥会申办、筹办的全过程，国家大力实施冰雪运动“南展、西扩、东进”战略，推动冰雪运动向四季拓展。五年来，全国标准滑冰场馆数量从157家增加到388家，滑雪场总数从568座增加到770座。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，冰雪运动不管是室外还是室内，都和消费水平息息相关，而不管是珠三角、长三角还是大武汉经济圈等，都有对应的消费人口和消费能力，有利于冰雪运动的发展。

事实上，近年来，随着国内滑雪度假区配套设施日益完善以及旅游消费升级，滑雪场已不仅是运动场，还是度假地，拉动着当地旅游产业持续升级。2021 年滑雪季开板后，4成以上游客住宿时间超两晚，国内各大滑雪场周边酒店的平均入住价格为401元。如长白山滑雪场周边酒店入住均价达到1361元。

赞助商押宝谷爱凌

除去14家奥林匹克全球赞助商外，北京冬奥会目前已成功签约4个层级共45家赞助商，其中包括伊利、安踏等11家官方合作伙伴，青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼等11家官方赞助商，英孚教育、士力架等10家官方独家供应商和舒华体育等13家官方供应商。

张庆认为，冬奥会的商业价值巨大，不过赞助商要想获得与投入相匹配的回报，也要修炼好内功，进行全周期营销，做好节点性营销，还要将宣传积累成自身品牌资产。

冬奥明星也颇受品牌商青睐，以自由式滑雪运动员谷爱凌为例，其已拥有蒙牛、雅诗兰黛、红牛、安踏、凯迪拉克、瑞幸咖啡等代言，成为品牌借力冬奥会营销的“新宠”。据悉，谷爱凌签约代言品牌已达到21个，有14个代言合作将在今年完成。除了谷爱凌，短道速滑运动员武大靖、单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐等，也成为品牌企业钟意的焦点人物。

赞助上述明星运动员的商家也将在冬奥会上获得品牌曝光机会，通过行业排他性展示，实现价值最大化的商业营销。

据艾媒咨询数据显示，95.4%网民会关注北京冬奥会的情况。而民族自豪感将成为国民关注冬奥会的驱动力之一。

《新京报》据此认为，作为本土举办的奥运会赛事，品牌在做体育营销时，希望找到一个“寄托”。正如2008年北京奥运会，各大品牌把营销资源集中投放在刘翔身上。而不少品牌通过赞助运动员和国家队的方式进行营销，根本目的是将运动员或团队在赛季期间的热度与舆论转化为品牌资产。

在张庆看来，2022年北京冬奥会的成功举办，最终将会利好三个市场。

首先是装备市场。“过往，包括雪场内的一些机器设备，很多都依赖进口。自从申奥成功之后，通过国家和地方推动，进口替代的相关生产企业通过投入技术研发力量，已经有了长足进步。从C端来讲，滑雪类细分市场产品也将成为受益者。滑雪服目前还相对小众，但因为冬奥会的举办，将有机会成为一个品类。在体育用品这个细分领域，如果有一个品类能够诞生或者说是崛起，实现消费者认知，那么对于带动或者说引发品牌商投入，是有帮助的。”“过往，包括雪场内的一些机器设备，很多都依赖进口。自从申奥成功之后，通过国家和地方推动，进口替代的相关生产企业通过投入技术研发力量，已经有了长足进步。从C端来讲，滑雪类细分市场产品也将成为受益者。滑雪服目前还相对小众，但因为冬奥会的举办，将有机会成为一个品类。在体育用品这个细分领域，如果有一个品类能够诞生或者说是崛起，实现消费者认知，那么对于带动或者说引发品牌商投入，是有帮助的。”“过往，包括雪场内的一些机器设备，很多都依赖进口。自从申奥成功之后，通过国家和地方推动，进口替代的相关生产企业通过投入技术研发力量，已经有了长足进步。从C端来讲，滑雪类细分市场产品也将成为受益者。滑雪服目前还相对小众，但因为冬奥会的举办，将有机会成为一个品类。在体育用品这个细分领域，如果有一个品类能够诞生或者说是崛起，实现消费者认知，那么对于带动或者说引发品牌商投入，是有帮助的。”“过往，包括雪场内的一些机器设备，很多都依赖进口。自从申奥成功之后，通过国家和地方推动，进口替代的相关生产企业通过投入技术研发力量，已经有了长足进步。从C端来讲，滑雪类细分市场产品也将成为受益者。滑雪服目前还相对小众，但因为冬奥会的举办，将有机会成为一个品类。在体育用品这个细分领域，如果有一个品类能够诞生或者说是崛起，实现消费者认知，那么对于带动或者说引发品牌商投入，是有帮助的。”

第二个板块是培训市场。“受疫情反复，大型室外（滑雪）培训会受到一些影响，但也催生出了室内培训行业，比如像雪乐山这类室内迷你体验形态，其在扩张过程中有着强劲的驱动力。”

第三大板块则是冰雪消费服务。“（冬奥会）对于冰场、雪场有着强劲的带动——尤其是在南方地区。一些大型室内滑雪场，已经在全国一线和超一线城市布局。这种综合性大型冰雪类室内体验场所是一种全新业态，有着旺盛的生命力。”

“冰雪天地也是‘金山银山’。‘带动3亿人参与冰雪运动’会让中国冰雪产业迎来前所未有的黄金机遇期。”谈及冬奥会经济，一位圈内人这样表示。谈及冬奥会经济，一位圈内人这样表示。谈及冬奥会经济，一位圈内人这样表示。谈及冬奥会经济，一位圈内人这样表示。