在如今竞争激烈的商业市场中，企业要想获得成功，除了提供卓越的产品和服务，有效的广告营销也是不可或缺的一部分。而选择一家合适的场景广告注册公司，成为许多企业的首要任务。然而，面对市场上众多的选择，企业应该如何判断哪家公司是最合适的呢？本文将深入探讨场景广告注册公司的选择，并为您提供一些建议。选择一家专业公司首先，企业在选择场景广告注册公司时应该考虑其是否具备专业的能力和技术。一个专业的公司应该具备丰富的经验和专业的团队，能够快速而有效地理解企业的需求，并提供符合企业产品定位的广告解决方案。同时，专业的公司还应该了解行业的最新趋势和市场变化，能够及时调整广告策略，以保持竞争的优势。在选择专业公司时，企业可以了解其过往的成功案例和客户群体。通过对比不同公司的业绩和口碑，企业可以更加准确地判断哪家公司更具实力和信誉。考虑成本效益除了专业能力，成本效益也是选择场景广告注册公司的重要考量因素。企业通常希望能够在有限的预算内获得最大的效果。因此，选择一家提供高质量服务但价格合理的公司非常重要。在选择公司时，企业可以要求对方提供明细的报价，对比不同公司所提供的服务范围和价格。同时，企业还可以与公司进行充分沟通和协商，了解是否有可能获得一些特殊优惠，以降低成本。了解公司的创新能力在如今快速变化的商业环境中，创新能力是一家场景广告注册公司的核心竞争力。企业应该选择那些具备创造力和创新意识的公司，能够提供具有差异化竞争优势的广告方案。了解公司的创新能力可以从它们的团队构成、研发能力和技术投入等方面入手。一家拥有高素质员工和专业技术支持的公司，往往能够根据企业的需求和市场变化，提供创新的广告解决方案。综合评估并作出选择最后，企业在选择场景广告注册公司时需要综合考虑各种因素，并根据自身需求作出选择。企业可以邀请几家有潜力的公司进行竞标，并通过了解公司的专业能力、成本效益和创新能力等方面，综合评估并作出最终决策。此外，与公司进行面对面的深入交流也是非常重要的。通过与公司的沟通，企业可以更好地了解他们对于自身产品和品牌的理解程度，以及他们是否具备与企业长期合作的潜力。在选择公司之后，企业应与广告公司建立良好的合作关系，并及时进行跟进和评估。只有通过与公司的良好合作并不断优化广告策略，企业才能够实现长期可持续的广告效果。综上所述，选择一家合适的场景广告注册公司对于企业的发展至关重要。通过选择专业的公司、考虑成本效益和了解公司的创新能力，企业可以找到最适合自己的合作伙伴。希望本文所提供的建议能够为企业在选择场景广告注册公司时提供些许帮助。

随着企业发展壮大，税负问题成为企业面临的重要问题。如何降低企业税负成为企业家们关注的焦点。而纳税筹划服务就是一种有效的解决方案。接下来，本文将从以下几个方面进行探讨。1、如何利用纳税筹划服务降低企业税负？纳税筹划服务是指通过合法手段，优化企业财务结构，减少税务负担，提高企业利润的服务。企业可以通过纳税筹划服务来降低税负，具体措施如下：（1）合理利用税收优惠政策。***会针对不同行业、不同企业类型，提供不同的税收优惠政策。企业可以根据自身情况，选择合适的税收优惠政策来降低税负。（2）合理安排企业财务结构。通过合理安排企业财务结构，优化收入、支出、资产、负债等方面，可以有效地降低企业税负。（3）合理运用税务规划手段。企业可以通过税务规划手段，如转移定价、税务筹划等，来降低企业税负。2、纳税筹划服务：为什么越来越多的企业选择？随着经济的发展，税收政策日新月异，企业税负逐年增加。为此，越来越多的企业开始选择纳税筹划服务，以降低税负。纳税筹划服务的优势如下：（1）减少税务风险。纳税筹划服务可以帮助企业避免税务风险，避免企业因税务问题而遭受损失。（2）提高企业竞争力。通过降低税负，企业可以提高利润，增强企业竞争力。（3）提高企业形象。合法使用纳税筹划服务可以提高企业形象，增强企业社会责任感。3、纳税筹划服务的应用场景及优势分析纳税筹划服务的应用场景十分广泛。主要应用于以下几个方面：（1）企业重组、并购、分立等重大企业决策时，需要进行税务规划。（2）企业财务结构调整时，需要进行税务规划。（3）企业跨国经营时，需要进行税务规划。纳税筹划服务的优势主要表现在以下几个方面：（1）降低企业税负。通过纳税筹划服务，企业可以合法地降低税负，提高企业利润。（2）提高企业竞争力。通过纳税筹划服务，企业可以提高利润，增强企业竞争力。（3）减少税务风险。纳税筹划服务可以帮助企业避免税务风险，避免企业因税务问题而遭受损失。上文我们知道，纳税筹划服务是一种有效的解决方案，可以帮助企业降低税负，提高企业利润，减少税务风险，增强企业竞争力。随着企业经济发展和税收政策的变化，纳税筹划服务将会越来越受到企业的重视。

合伙注册公司的流程和注意事项 合伙注册公司的优缺点及适用场景合伙注册公司是指由两个或两个以上的自然人或法人组成合伙企业，共同经营、共同承担风险和责任的一种企业形式。以下是合伙注册公司的流程和注意事项以及其优缺点及适用场景。1、合伙注册公司的流程和注意事项（1）商议和签署合伙协议：由于合伙公司的所有者不止一个，因此需要签署合伙协议，明确各自的权利和义务、利润分配方式、合伙期限等。（2）选择公司名称并办理公司注册：选择公司名称需要符合国家规定，然后进行工商登记、税务登记、组织机构代码证申领等手续。（3）开立银行账户：合伙公司需要开立公司银行账户，以便后续资金流转。（4）申请营业执照：在办理完注册手续后，需要申请营业执照，取得合法的经营资格。2、合伙注册公司的优缺点及适用场景（1）优点：①多人共同经营，减少了风险和压力；②可以充分发挥各人的优势，提高企业经营效益；③利润分配较为灵活，适应各种合伙意愿；④管理灵活，不受法人代表制的束缚。（2）缺点：①风险分担不公，可能存在合伙者之间的利益冲突；②合伙协议的制定和签署需要耗费时间和精力；③各合伙人的意见可能不一致，导致决策困难。（3）适用场景：①投资项目：多人共同投资，共同承担风险；②专业技术团队：多人共同拥有专业技能，共同经营；③企业家合作：多位企业家合作，共同经营。好了，合伙注册公司是一种适应多种经营环境的企业形式，但在成立之前必须制定完善的合伙协议，明确各合伙人的权利和义务，才能更好地发挥合伙企业的优势。

如果你想在中国大陆开展业务，但又想避免中国大陆商业法律的限制，那么在东莞注册一家香港公司是一个不错的选择。下面是在东莞注册一家香港公司的步骤：1. 首先，你需要在香港注册一家公司。这个过程需要在香港特别行政区***的商业注册处完成。在注册过程中，你需要提供公司名称、公司地址、公司的经营范围、公司的股东和董事等信息。在香港注册公司的流程相对简单，但需要遵守香港特别行政区***的商业法规。2. 注册完香港公司后，你需要在东莞注册一个代表处。在代表处注册过程中，你需要提供公司的基本信息，如公司名称、注册地点、注册资金等。你还需要提供公司在香港的注册证书、公司章程、董事和股东的身份证明等文件。3. 最后，你需要在中国大陆的税务局和商务局办理一些手续，如税务登记、工商注册等。东莞香港公司注册：步骤和注意事项在注册东莞香港公司时，需要注意以下几点：1. 公司名称的选择需要符合香港特别行政区***的商业法规。在选择公司名称时，需要注意不要使用敏感词汇，如“国家”、“共和国”等。2. 注册代表处时，需要提供公司在香港的注册证书、公司章程、董事和股东的身份证明等文件。在提供这些文件时，需要注意文件的真实性和准确性。3. 在申请税务登记和工商注册时，需要提供公司的基本信息，如公司名称、注册地点、注册资金等。在填写这些信息时，需要注意准确性和完整性。东莞香港公司注册的优势和适用场景注册东莞香港公司有以下几个优势：1. 避免中国大陆商业法律的限制。由于香港特别行政区***与中国大陆***有不同的商业法律体系，注册东莞香港公司可以避免中国大陆商业法律的一些限制。2. 方便跨境贸易。由于香港是全球最重要的贸易和金融中心之一，注册东莞香港公司可以方便地开展跨境贸易活动。3. 享受税收优惠。香港的税收制度相对简单，税率较低。注册东莞香港公司可以享受香港税收优惠政策。适用场景：1. 跨境贸易。如果你需要在中国大陆和其他国家之间进行贸易活动，那么注册东莞香港公司是一个不错的选择。2. 资产保护。如果你需要保护自己的资产，那么注册东莞香港公司可以避免一些中国大陆商业法律的限制。3. 海外投资。如果你想在海外投资，那么注册东莞香港公司可以方便地开展跨境投资活动。

工商注册企业名录是记录了国家工商行政管理部门批准设立的企业的信息数据库。它包含了企业的基本信息，如企业名称、注册资本、经营范围、法定代表人等。工商注册企业名录的重要性不可忽视，它不仅提供了企业的真实性和合法性的证明，也为市场调研、竞争分析以及创业者和投资者提供了重要的参考依据。1. 如何利用工商注册企业名录进行市场调研与竞争分析工商注册企业名录可以帮助企业进行市场调研与竞争分析。首先，通过工商注册企业名录，企业可以了解到同行业其他企业的基本信息和经营状况，包括企业规模、经营范围、注册资本等。这些信息有助于企业了解市场的竞争格局，把握市场趋势，制定有效的市场营销策略。其次，工商注册企业名录还可以提供企业的联系方式，包括企业的地址、电话、电子邮箱等。企业可以通过这些信息与潜在客户及合作伙伴进行联系，开展市场调研和洽谈合作。同时，企业还可以通过工商注册企业名录了解到企业的股东信息，从而了解到企业的背景和利益相关方，为企业的市场调研和竞争分析提供更全面的参考依据。2. 探索工商注册企业名录对创业者和投资者的价值和意义对于创业者来说，工商注册企业名录是一个宝贵的资源，可以帮助他们了解市场情况，寻找合适的创业机会。创业者可以通过工商注册企业名录了解到同行业的竞争对手，了解到市场上的空缺和需求，从而有针对性地开展创业项目。同时，工商注册企业名录还可以提供创业者所需的企业信息，如注册资本、经营范围等，为他们制定切实可行的创业计划提供参考。对于投资者来说，工商注册企业名录也具有重要的价值和意义。投资者可以通过工商注册企业名录了解到不同行业的企业情况，包括企业的规模、经营状况、发展趋势等。这些信息有助于投资者了解行业的风险和机遇，从而进行有效的投资决策。此外，工商注册企业名录还可以提供企业的财务报表、法律诉讼等信息，为投资者评估企业的价值和风险提供参考。综上所述，工商注册企业名录的重要性不可低估。它为市场调研、竞争分析提供了重要的参考依据，同时也为创业者和投资者提供了宝贵的资源和信息。因此，利用工商注册企业名录进行市场调研与竞争分析，探索其对创业者和投资者的价值和意义，将有助于提升企业和个人在市场中的竞争力。

工商网企业信息查询系统是一个在线平台，提供了全国范围内的企业信息查询服务。该系统整合了工商部门和企业登记机构的数据，可以帮助用户快速准确地获取企业的基本信息、经营状况、法定代表人等相关信息。工商网企业信息查询系统成为了了解企业经营状况的利器，被广泛应用于企业调研、商务合作、市场竞争分析等领域。如何使用工商网企业信息查询系统高效获取企业信息？要高效获取企业信息，首先需要了解如何使用工商网企业信息查询系统。以下是一些简单的步骤：1. 打开工商网企业信息查询系统的网站，并选择“企业信息查询”功能。2. 输入企业名称或注册号等相关信息，点击查询按钮。3. 系统会根据输入的信息，从数据库中检索相关企业信息，并显示在查询结果页面上。4. 点击查询结果中的企业名称，可以进一步查看详细的企业信息，包括注册资本、经营范围、股东信息等。为了高效获取企业信息，可以根据具体需求进行筛选和排序。系统提供了多种查询条件，如企业类型、注册地区等，可以根据需要进行选择。同时，系统还支持对查询结果进行导出和保存，方便后续分析和使用。工商网企业信息查询系统的优势与应用场景分析工商网企业信息查询系统具有以下优势和应用场景：1. 提供准确全面的企业信息：工商网企业信息查询系统整合了多个数据源，包括工商部门和企业登记机构的数据，保证了查询结果的准确性和完整性。用户可以获取到企业的基本信息、经营状况、法定代表人等详细信息，从而更好地了解企业的背景和经营情况。2. 快速高效的查询速度：工商网企业信息查询系统采用了高效的数据库查询和检索技术，可以在短时间内返回查询结果。用户无需等待，可以即时获取所需信息。3. 广泛应用于企业调研和商务合作：工商网企业信息查询系统可以帮助用户快速了解目标企业的经营状况和发展趋势，对于企业调研和商务合作具有重要的参考价值。用户可以通过查询企业的资质、信用记录等信息，评估合作风险，从而做出更明智的决策。4. 市场竞争分析的重要工具：工商网企业信息查询系统提供了丰富的企业信息，可以帮助用户进行市场竞争分析。用户可以通过查询企业的注册资本、经营范围、股东信息等，了解行业内企业的实力和竞争态势，为市场定位和战略规划提供依据。综上所述，工商网企业信息查询系统是了解企业经营状况的利器。通过高效获取企业信息，用户可以更好地进行企业调研、商务合作和市场竞争分析，提升决策的准确性和效率。这个系统的优势和应用场景使其成为了企业发展过程中不可或缺的重要工具。

1. 何为CA证书驱动？使用CA证书驱动的好处是什么？CA证书驱动是一种用于加密通讯的技术，它是由数字证书认证中心（CA）颁发的数字证书，用于保护网络通讯的安全性和可靠性。使用CA证书驱动可以有效避免网络通讯被黑客、病毒等恶意攻击，从而保障数据的安全性和可靠性。CA证书驱动的好处主要包括以下几点：- 加密通讯：CA证书驱动可以对网络通讯进行加密保护，防止数据被窃取、篡改或截获。- 身份验证：CA证书驱动可以验证通讯双方的身份，确保通讯的合法性和真实性。- 可信性：CA证书驱动是由可信的数字证书认证中心颁发的，具有很高的可信度和保障性。2. CA证书驱动：如何获取？如何安装？如何配置？获取CA证书驱动需要先选择一个可信的数字证书认证中心，并向其申请数字证书，申请过程需要提供相关身份信息和验证资料。常见的数字证书认证中心有VeriSign、Thawte、GeoTrust等。安装CA证书驱动的具体步骤如下：1. 下载CA证书驱动：从数字证书认证中心的官方网站或其他可信来源下载CA证书驱动。2. 安装CA证书驱动：按照安装向导提示完成CA证书驱动的安装。3. 配置CA证书驱动：根据具体的应用场景和需求，配置CA证书驱动的相关参数和选项。3. CA证书驱动：应用场景及其优缺点分析CA证书驱动广泛应用于各种互联网应用场景中，包括电子邮件、网上银行、电子商务等。其主要优点包括：- 安全性高：CA证书驱动采用了先进的加密技术，可以有效保护网络通讯的安全性和可靠性。- 可信度高：CA证书驱动是由可信的数字证书认证中心颁发的，具有很高的可信度和保障性。- 易于使用：CA证书驱动可以通过简单的安装和配置过程，轻松实现对网络通讯的加密保护和身份验证。其主要缺点包括：- 价格高：CA证书驱动需要向数字证书认证中心支付一定的费用，价格相对较高。- 安装和配置复杂：CA证书驱动的安装和配置需要一定的技术和操作经验，较为复杂。综上所述，CA证书驱动是一种重要的网络安全技术，可以有效保护网络通讯的安全性和可靠性。在选择和使用CA证书驱动时，需要根据具体的应用场景和需求，综合考虑其优缺点，选择合适的数字证书认证中心和配置方案。

6月，社交平台上风靡起了一种全新的线下社交娱乐活动——露营剧本杀。没错，“剧本杀”和“露营”组起了CP，一个是如今火爆的休闲方式，另一个是让年轻人上头的娱乐品类，两大热门噱头的心动组合，让渴望出门的年轻人一下就get到了“宁静的夏天+勾心新剧情”，鱼和熊掌兼得的感受，就问你美不美？打眼望去，这种新鲜的玩法像这一季的雨后新笋，正在全国各地兴冲冲冒出嫩芽来。场景一：洛阳，伊水游园求是段一场帐篷间的剧本杀，领着众人在夏日和风轻抚间一瞬穿越岁月的尘埃和千年帝都的悠悠过往，闯进这座一梦千年的古城，体会风花雪月和惊心动魄，感悟千万年时光里的千万种聚散。古今辉映的“诗和远方”，创新的沉浸式文旅体验，赢得了玩家和围观游客的点赞，也契合着洛阳打造剧本杀产业帝国的雄心。场景二：杭州近郊，路隐那森自然营地户外天幕下，放下剧本和线索卡，几个年轻人“戏精上身”舌灿莲花，正陶醉于精彩的剧情中……这是营地正受热捧的露营剧本杀，刚上线两个月。每个周末，营地都会有实景融合游戏，推出不同的IP主题活动或寻宝游戏。游客也可以选择定制化的桌面剧本杀，自己组团，挑选剧本，由营地邀请合作的剧本杀店DM来带玩。场景三：还记得“我爱你，芜湖”吗？这个春末夏初，芜湖的年轻人也有了露营剧本杀的初体验。5月初，五爪探案馆老板Andrew借朋友的房车露营营地，为老玩家们组织了一场露营剧本杀。在房车自带的小院子里，大家聚在户外天幕下，展开了一场斗智斗勇的“相爱相杀”。独立的空间可以烧烤，户外玩累了还可以进车内休息甚至过夜。自由的节奏，酣畅淋漓的打本，这场特别的露营剧本杀，很快在圈子里传播开来。应客人要求，过去的一个半月里，Andrew几乎每个周末和节假日都要来营地包场开本。场景四五六七八北京奥林匹克森林公园，拉岛娱乐创始人徐学博试水“露营+剧本杀”，得到了用户的热烈回应，每次8-10人左右的户外剧本杀，几乎场场爆满，直接拉动了其开发平台的成交量，并让他的剧本杀智能拼本小程序迅速出圈。东莞的hello0769营地，森蓝工作室策划的沉浸式露营剧本杀，一大波年轻人闻风而来。川西藏地河谷，某户外拓展团队发起的成都露营剧本杀团建现场，正掀起一阵阵欢畅嬉笑声……宁波的露营地，几个年轻人完成了选择，从今年的大火本《搞钱》《上路》《桑北花杀》和往年的经典本《来电》《拆迁》中选出了心仪内容，点了份剧本杀外卖，正等着DM带着剧本和道具上门服务。初夏的长春，第一个专门的剧本杀营地——波吉营地横空出世。营地主理人既是资深露营玩家，又是剧本杀在线约局平台波吉app的运营者。在以上场景中，不难发现，有组织地、大规模地试水这种新玩法的不仅有景区、有营地，也有户外团队、策划机构，以及剧本杀店，甚至还有剧本杀线上平台开发公司。虽然这一波剧本杀与文旅的梦幻联动，参与者多有赚吆喝不赚钱的切身感受，也有业者将其视为不得已的“报团取暖”。但剧本杀早已跻身为文旅届新宠儿，却是不争的事实。远的不论，仅今年五一前后，就有众多全新的文旅+剧本杀项目上线刷屏。小长假之前，福州政府打造的首个以沉浸式科技体验剧本杀为主题的文旅项目，就在各大平台频频刷脸。该项目于4月30日至5月2日正式面向游客免费开放，不仅融进了福州三坊七巷古色古香的实景，还嵌入“小米智能科技”元素，主打以科技解谜，让游客们尽情领略烟雨古厝与现代科技碰撞的快感，令人大呼过瘾。在南京大报恩寺遗址博物馆，结合馆内汉文大藏经展区、恩剧场、五谷树花园等空间的各自特色，植入了文史主题的《千佛梦》、抗战史实改编的《兵临城下》、主打欢乐反转的《来电》等成熟的剧本杀游戏，为游客奉上了一道别样的文化大餐。在广西南宁九门邕州小镇，依托占地8万平方米的古风实景，多种主题剧本杀游戏火热上线；在兰州河口古镇，西北首家非遗景区剧本杀《纱灯秘境》华丽登场……线上，飞猪等OTA网站，也纷纷推出价格从200元到1000元不等的剧本杀主题线路产品。飞猪不仅联合肯德基推出了“线上剧本杀”和重庆游轮剧本杀专场直播，其联合芒果TV首创的“景点剧本杀”产品，包含芒果MCITY“无忧客栈”剧本杀体验的横店影视城单人限量票、双人酒景套餐等商品也均已上线。而据飞猪数据显示，“线上剧本杀”参与人次超15万，5月28日的重庆游轮剧本杀官方直播观看人次也超过了8万。同时，近一个多月以来，关于“剧本杀”相关旅游商品的搜索量和预订量，均有显著增长。图片来源：肯德基官方微博紧拽着五月的尾巴，5月28日，济南市图书馆推出了全国首个“图书馆×剧本杀”主题互动体验活动。剧本杀名为“书消失的那天”，旨在以“悬疑”的剧情和烧脑线索，引导玩家寻找“遗失的回忆”，唤醒人们找回纸质阅读的习惯。5月30日，剧本杀《下一站江湖之望尘客栈》，在有着2100多年悠久历史的“天府第一名镇”——黄龙溪古镇c位出道。拥有500万粉丝的古风武侠单机游戏《下一站江湖》，有着与古镇高度契合的精神气质，而《下一站江湖之望尘客栈》，正是以该款游戏为蓝本创作。剧本故事以古镇二期上河瞿“七星伴月”院落和江湖驿站为核心，活化利用古镇景区的铁匠铺、当铺、赌坊、钱庄等传统古景点，结合上河瞿诚义楼、龙潭湖、五孔桥等开放式场景，并整合古镇国家级非遗火龙灯舞、省级非遗府河号子以及省旅游学校、双流川剧团等演艺资源，共同为游客们打造出仿真度接近百分百的“江湖”世界。而华夏大地的另一端，在中科院武汉植物园中，一场《打造自然方舟》的剧本杀大戏正在上演。在这场披着“剧本杀”外衣的自然教育体验课上，参与者们以植物学家的身份，美美过了一把“科考瘾”。进入六月，一场筹备数月的民国风千人沉浸实景剧本杀《多金戏精诞生记》，15日在华谊兄弟（济南）电影小镇迎来开篇。这场为小镇一周年庆典量身打造的探秘之旅，打造了一个以《多金戏精诞生记》为蓝本的“z世界”。真实搭建的场景氛围，深度还原了《多金戏精诞生记》里的商埠与剧情，提供了小镇专属Z币系统玩法+千人互动全园实景解谜+全济南顶尖剧本杀NPC天团互动飙戏的高级配置，玩家们可以尽情穿越百变身份睿智破局，做任务得金币，深度体验趣味多彩的“搞钱”日常。这场电影级的大制作实景剧本杀，玩的就是烧脑，玩的就是沉浸。剧本杀频频高调出场，各地把当地特色人文风物与剧本杀内容结合的尝试，不仅丰富了触达形式愈发多元化的游玩体验，提升了沉浸式体验的代入感和层次感，更强化了其内核的多样性和丰满度。得益于近年来大火的《明星大侦探》等各平台剧本杀综艺节目，以及不时和剧本杀挂钩的出圈新闻，公众对剧本杀游戏的概念早已普及。年轻人追捧的剧本杀，成为了各类宣传和营销的大热元素。图片来源：明星大侦探官方微博在新世代消费需求的带动下，以剧本杀形式的内容体验性业态的融入，成为文旅业界创新的方向之一。剧本杀被视作文旅消费的新流量密码，开始了为文旅世界的星辰大海不停加戏的新征程，剧本杀赛道不断拓宽，为科学普及，为红色教育，为文化传播，为提升体验，为景区向内深挖内涵，为企业向外拓客等，花式加戏不止。景区、酒店、民宿、旅游平台、文化场馆，大家纷纷参与进来。以剧本杀为切入点的沉浸式文旅，已逐渐成为新文旅+剧本杀领域的标杆。“文旅+剧本杀”究竟能擦出怎样的火花？我们大致盘点一下，就可以知道，当下几大主流玩法不外乎以下几种：一曰，景区+剧本杀，主打用新方式打开旧景区。这种结合不仅在成都、重庆等剧本杀前沿城市生根发芽，也在全国各地开花。比如洛阳市栾川县狮子庙镇王府竹海景区的剧本杀《隋唐风云传》，汇集了实景、古装、穿越等沉浸式剧本杀大热的元素，游客们扮成英雄豪杰，在绿水青山间，边闯关边游玩景区，创新性的文娱场景不仅获得了游客好评，还赢得了国家文旅部的点赞。四川崇州街子古镇，明清建筑鳞次栉比，随处可见镖局、酒坊、茶铺等古色古香的商铺。剧本杀公司九门文化在这里打造出一个占地4万平方米的武侠小镇，推出《九州江湖·青天鉴》和《极乐黄泉》等两天一夜的剧本杀项目。游客们扮成侠客，古镇商铺居民就是各式任务的派发者或协助者，游客们根据任务主线游玩整个古镇，一边过戏瘾，一边游山玩水。剧本人性化，散客和团队皆宜，甚至搞公司团建做百人剧本杀也没什么问题。二曰，民宿、酒店+剧本杀，主打入住即是入戏。各种包含住宿和旅游项目、时长超过24小时的“文旅+剧本杀”项目，频频出圈。如成都青城山旅游区的壹点探案，是全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆。百川堂，曾经经营不善的农家乐变身栽满杏树的独立古风庭院，再加上青城山特色菜式、店家自酿米酒，特色民宿+地道美食，很好地传达了当地独特的风土人情。山庄民宿整体氛围以宋代为背景，10多个独立的房间，场景还原度堪比横店，打造的《夏》和《杏》两个沉浸式剧本杀人气经久不衰。在江南水乡杭州，超山风景区内的一家特色民宿——水墨蓉庄主推画舫剧本杀主题，自去年5月开张以来，便一直是著名的网红打卡地。酒店的代表则是杭州开元名都大酒店，去年5月，它也延伸了自己的剧本杀“触角”，联合NINES推理馆，共同开发“酒店+剧本杀”的沉浸式实景游戏产品，开始吸引年轻人，拓展酒店的客源渠道。三曰，戏剧+剧本杀，主打沉浸式体验剧。前年南京保利大剧院6周年院庆之际，将剧本杀《北国之春》以小剧场的形式呈现在专业舞台上，邀请观众在剧院玩了一场与众不同的剧本杀。专业舞台灯光、音响和舞美道具，精美的主场景酒吧，客串的专业演员，塑造出顶级的剧本杀氛围，强烈的代入感令观众深深入戏，体验到舞台和剧场的独特魅力。6月18日，线上沉浸式互动戏剧《福尔摩斯探案：血色生日》作为上海大剧院《巡演零号站》第二季的重磅策划，在腾讯会议客户端上演。故事改编自曾在伦敦杜莎夫人蜡像馆上演的全新沉浸式戏剧作品《游戏进行中》，首轮演出场次出票率已超过了60%。四曰，博物馆+剧本杀，主打文物搜证。岭南金融博物馆的实景解密游戏，就是以去世已久的爱国华侨的笔记与密码盒作为开场悬念，玩家通过游戏APP接收任务，开始线上解密。所有通关线索都“藏”在博物馆内，于是枯燥的传统展陈化身“文物搜证”的空间，添了新的趣味。借助新科技，我们有了更多的文物搜证的想象空间。江苏卫视下半年将重磅推出的全新IP《2060博物馆奇妙夜》，定位为“博物馆联名国风沉浸式推理秀”，采用“实景搭建+现代科技+谜案剧本”相融合的方式，以文博为主题切入，以真实文物为关键搜证线索，MR、裸眼3D、体感互动等数字技术综合应用。同时还将首创数字文物收集系统，通过关键搜证工具，让玩家领略数字国宝的魅力，并通过解锁数字藏品，扩容“2060博物馆”的馆藏。在这诸多玩法之外，不得不提到洛阳。剧本杀自带的发展活力，已获得各方青睐，各地政府为扶持文旅产业也对剧本杀产业多有政策倾斜，洛阳便是其中代表。洛阳提出打造全国最具影响力的剧本杀产业集聚地，率先探索以“全城剧本杀”为主题的沉浸式城市旅游新模式，目标是要成为全国沉浸式文旅产业发展高地。剧本杀玩家体量、企业规模和档次、行业人才正是洛阳昭示这一雄心的底气。在剧本杀风行全国之前，洛阳早已抢占了先机，行业起步早，发展好。洛阳全市约有10万名剧本杀玩家，其中1.5万为高频次玩家。30余家各类剧本杀企业，在剧本创作、DM培训、店铺运营等方面一直位于全国前列。如本土生长起来的卡卡公司，经多轮天使融资，已经从不足70平方米的室内桌游馆发展成为一家估值1.2亿元的剧本杀头部企业，涵盖剧本创作发行、DM培训、店主培训、体验馆装修、运营后台管理、小程序开发等全产业链业务，已参与举办近30个全国沉浸式文旅项目。而另一家本土的业内头部公司“FB”，主办或协办了去年80%的全国超千人行业展会。洛阳不仅拥有全国头部剧本杀发行公司和超健全的剧本杀发行团队，还集聚了一大拨剧本杀创作大神和国内顶尖DM。仅行业大牛“牙哥”的团队，就已经向全国输送了2000多名店主、5000多名DM。显见，不远的未来，内容产业和文旅产业的双向赋能，将推动洛阳走上一条极具特色的文旅发展之路。“文旅+剧本杀”催生的多元产业链，将联通线上与线下，带动从内容生产到“服化道”供应、文旅配套服务和文创衍生开发的多业态融合发展，打通文旅产品和服务的新发展路径。而“文旅+剧本杀”的尝试，不断催生出一批又一批文旅新IP，其中不乏优质的内容资源，渴望进行更深度的IP资源转化，带来重塑中国文旅市场实现多点开花的发展机遇。这，未尝不是文旅业界真正的产业机会。

中式茶馆在疫情后隐隐有了复苏和新生的迹象，以企查查数据为例，“茶馆”企业词条的总数据为17.9万条，2012年之前的茶馆数据总数为2.5万条，对比可见，10年内茶馆企业注册数新增了15.4万家，且2022年这半年来就新增了近万家茶馆类企业。企业新增数爆发是一方面，更值得关注的是，这些近几年成立的茶馆是带着新逻辑进场的，在新逻辑和新形式赋能下，传统茶馆在餐饮业的古板一扫而空。从传统茶馆到新茶馆的演变也可以说是突破了原生茶馆品类发展的大瓶颈，对于茶馆品类来说，走出这一步实属不易。从新茶饮进阶而来，茶颜悦色开了一家新茶馆“新茶饮”和“传统茶馆”在过去被认为是两个完全不相同的品类，但实际它们就是一母同胞，虽然在新茶饮飞速发展的时候，两方互相瞧不上，而当新茶饮发展遇到瓶颈，其实两方也在悄然靠拢，比如传统茶馆在卖新茶饮产品，而新茶饮品牌也逐步向中国茶模式转型。具体看来，茶颜悦色就是其中的典型案例。在早前，茶颜悦色就有在门店卖茶叶这类零售产品，到了今年，茶颜悦色一步到位开起了“小神闲茶馆”，小神闲门店内的产品分为“现萃奶茶”、“挂耳手冲茶”、“创意原叶茶”、“茶伴”(零食)，比较有意思的是，除了可以带回家的零售茶产品，小神闲店内饮品目前仅支持堂食，外卖依然在规划之外。顾客可以在小神闲店内喝茶，也可以玩桌游(探店时桌游并未上线)，门店的消费卖点是“杯杯现萃、茶叶也挂耳”，体验一改传统茶叶的“功夫”玩法，更升级了袋泡茶的形式和内容。不过小神闲的模式应该还属于“测试版”，从单品价格来看，手冲、现萃出品并不快，加上只做堂食，再考虑IFS租金的金贵以及茶馆翻台率不高，光靠堂食肯定是得亏本的，而小神闲这样做的目的应该是给门店聚客，靠体验和满座率的声量来卖零售茶叶类产品或许才是盈利的重点，此外，从菜单上写着的“尝鲜体验价”，我们也不排除小神闲的产品后续或将涨价(目前饮品的售价是16-18元之间)。在产品逻辑方面，小神闲保留了五款奶茶，这是让不爱喝纯茶的顾客可以做个过渡；其次是手冲单品茶，这方面考验的是产品的仪式感，更考验顾客对于纯茶的接受度，同时茶叶的品质也很重要，综合考虑之后，小神闲选择了花香、果香浓郁的茶叶单品，用的是兰花甘露和肉桂茶这类“复合再制茶叶”；除了奶茶、纯茶，门店还有加入了含有酒精的创意原叶茶，只是酒精含量在1%以下，也算是打了酒饮和创意茶的擦边球。很明显，这是茶颜悦色在茶馆领域的一次“大胆尝试”，其中有些许新意，步伐迈得比较稳健，但总体不够惊艳，然而稳健之外也有不少还不成熟的痕迹，这些不成熟底下也隐藏一些大的问题，由于才刚开业不久，后续会如何，我们筷玩思维将持续关注。从传统茶馆到新茶馆，新茶馆的玩法和流派远多于传统茶馆在新茶馆的玩法下，茶颜悦色的小神闲并不属于完全的创新派。当然，要明白何为新茶馆，我们还得从传统茶馆说起。①传统茶馆的三个流派传统茶馆可以分为三个流派：其一是人均10元左右的快消类，典型如成都的鹤鸣茶社，顾客付10-15元就可以有一个茶位，商家提供位置、一份廉价茶叶和茶具以及无限可续的热水，当然这类不求服务也不为了喝茶，只是得一个歇脚的地儿；其二是包厢类茶馆，喝茶同样不是核心，就是来找一个独立的空间；其三是专业茶馆，这类茶好、服务好、环境也不错，服务员基本是茶艺师，价格自然也不会便宜。此外，还有茶叶专门店，老板会亲自为顾客沏功夫茶，基本也是免费的，不过这只是建立在顾客愿意买茶叶的情况下，由于产品销售模式不同，我们就不将此类归为茶馆(应该叫可体验的零售茶叶店)。②新茶馆的第一阶段：靠空间盈利新茶馆大概是与大众咖啡馆同个阶段诞生的模式，起初主要也是走空间这一流派，由于平时没什么生意，消费又比较低频，一些新茶馆不得已做起了内容，老板会发起读书会、生活沙龙、商业讲演等，顾客到店甚至还可以借用老板的投影仪讲PPT。但由于这样还是无法盈亏平衡，这些新茶馆也卖起了茶叶、鲜花，甚至提供茶艺讲堂或者场地租赁。由此可见，开茶馆的老板不仅得有万花筒般的技艺，还得是一个百事通，人脉和多样技艺缺一不可，我们且将这种形式当成新茶馆的第一阶段。③新茶馆的第二阶段：靠产品盈利处在第一阶段的老板一天都不得闲，万事得自己上场。在第二阶段，我们看到了新茶馆和新茶饮的融合，与第一阶段不同的是，第二阶段的新茶馆回归了门店，也回归了产品，不过这类门店的产品通常比较复杂，不仅有功夫茶，还有咖啡、奶茶、果汁以及其它非茶产品。在零售方面，这类茶馆既卖茶饮，也卖茶叶和茶杯等，而多元的产品能力也让第二阶段的新茶馆活了下来，在这其中有大众消费也有中高端消费，比如“去茶山”走大众路线，人均在50元左右，此外还有人均高达200元以上的“T9tea”。④新茶馆第三阶段呈现三种形式，路不再只有一条我们要分三个点来讲第三阶段。其一是上文提及的小神闲茶馆，它主要是把多元产品做轻、做少，轻量化又零售化。其二是美学化的茶馆，比如“颜叶浮山”，它主要以功夫茶的形式卖茶饮，用美学来讲究仪式感，体验可见，颜叶浮山的冷泡茶会用到高端洋酒的酒瓶类器皿，包括用酒杯当茶杯，门店致力于让顾客在茶叶、茶具、茶仪式中找到喝茶的生活美学。生活化自然需要大众化，门店90%的产品售价在30元左右，虽然比大众价格高一点，但回归产品也让顾客得到了优质的体验价值。其三是共享类茶馆，以“6茶”为例，它主要是按时间段来卖空间属权，比如1-2人茶套餐的价格为238元，限3个小时，扫码进店，顾客自己泡茶，有点类似于“自助餐+KTV”的形式。综述可见，越到后期，新茶馆与传统茶馆的内容和形式就越有差别，而且后期的形式和玩法也越多元化。但也不可否认，并非所有茶馆都能在我们给出的发展阶段下找到定位，比如有些传统茶馆在当下也试图与第三方合作开办起了茶艺、花艺、香道等培训班。从茶饮到茶餐，新茶馆的改革点在于如何给茶馆加入更多的餐饮产品？新茶馆会有那么多的形式，其实这是品类本身痛点决定的，茶馆主要做的是堂食，几乎做不了外卖或者外带，从盈利渠道单一的角度看，茶馆的价值基本比不过新茶饮。此外，茶馆的痛点还在于出品慢、翻台低，同时消费也并不高频，这使得大多茶馆不得不在人均和单品利润率上动手脚，但这也是一个大痛点，人均客单价过高，如果没有实质，再脱离了大众消费，那么茶馆的复购和客流量就成了大问题。如何让茶馆盈利？不同经营者在后期奇招遍出，要么又卖茶叶又开茶艺培训班，要么咖啡、甜品、酒饮、餐品应有尽有，整套体验下来，其实最为契合的应该是“茶+餐”，从茶饮、茶座回归茶餐，这或许才是最符合餐饮业的主流玩法。以粤菜为例，茶+餐或者茶餐厅一直是一个沉稳的模式，茶和餐的融合也远比咖啡馆用餐还要早，在百年老字号的鹤鸣茶社，顾客喝茶饿了，还可以点汤圆、水饺等食品。且不说传统的茶餐厅，在一些新茶馆，我们也能看到食品的重要性，T9茶馆销售甜品、蛋糕、马卡龙；颜叶浮山销售茶点；小神闲目前有标准化的零食。我们也发现，在餐品的角度，新茶馆似乎是为了保留茶的优雅而拒绝了油腻类的餐饮产品，就好像炒菜加入了菜单，茶馆就不再“纯洁”了。那是否茶和餐就应该隔着银河遥相对望呢？我们从高端茶馆来看，高端茶馆按理说应该是最矜持、最纯洁的那一派了，实际高端茶馆也在逐步餐饮化，在武汉人均400元的黑珍珠餐厅“湖滨客舍”有一个688元的单人春茶套餐，里面不仅有茶，还有汤和炒菜。从整个餐饮业来看，一些高端的老茶馆慢慢加入了私房菜，一些私房菜餐厅也将美学化改良的功夫茶加入菜单。有餐饮人指出，茶+餐并不油腻，在小吃的基础上推出餐品，即使是辣椒炒肉，只要你盘子好看、摆盘讲究、食材新鲜，好吃好看又体验好，顾客吃完后，服务员及时收盘，那么茶馆的优雅还是在的。因为顾客有需求，喝个茶又不能成仙，茶客也要吃饭，顺应消费需求的行为是可取的。还有餐饮人指出，茶馆推出小吃和茶点好办，难在于选品，据筷玩思维了解，茶馆推出餐品较为稳健的是沙拉派，沙拉的饮食风格和美学确实和茶馆很搭；小众新茶馆偏向于民宿化，老板今天买了什么食材，食客可以看着食材点；高端茶馆则私房菜化，有些则按位餐提供餐品。在疫情之后，我们看到有些茶馆做起了私房菜外卖，可见茶餐的融合其实比我们预想得更加彻底。结语我们预测，随着时间推移，估计会有越来越多的茶馆将逐步餐饮化，如果租金越贵、体量越大，那么门店要做的其实不是加入更多的饮品，而是开发更适合茶饮的餐品，一个人喝不了三杯茶，但一个人可以喝一杯茶再点两份餐品，只有推出餐品，茶馆的营收模式才有叠加的可能。我们看到传统茶馆和新茶馆都在营业，或许顾客需要的并不是所谓的传统茶馆还是新茶馆，顾客需要的是能与他们的消费需求、消费理念契合的茶馆，再者，茶馆比起餐饮品牌，顾客的评估多了一个必然要素：美学。美学经济的逻辑是“只有美的，才是好的”。在消费得起的情况下，美学是顾客在茶馆消费的第一考量。所以，不是要考虑传统茶馆如何新茶馆化，而是要考虑顾客的消费需求如何以美学的形式和内容做呈现，这一要求将贯穿到服务、体验、空间、产品，继而决定了茶馆消费的档次和价格。在茶馆推出餐品的角度，其实也不是加入了餐饮产品，茶馆就不纯粹了，顾客是要吃饭的，吃喝本是一体的，老板要考虑的是“如何让餐品变得更美”，餐品有了美学，它自然能纳入茶馆，继而被顾客持续接受。

汉服可以成为日常服装吗？月初，这一讨论话题登上微博热搜，并获得1亿+阅读量。这场讨论源于一系列名为《在成都遇见汉服之美》的公益宣传短视频。系列短视频中，安仁古镇、平乐古镇、西来古镇等地标性特色文化小镇相继出现，木质的民居房屋、青石板路的老街、古香古色的廊桥等场景下，身着汉服的年轻人们穿梭其中。“汉服热”已经不算是一个新现象，但至今仍在持续升温。当然，今天我们不讨论汉服作为日常穿着是否合适。而是从产业视角出发，聚焦文旅消费新场景下，汉服作为流量密码如何为目的地体验、营销等环节赋能。01 “汉服热”究竟有多火热？十几年前，对于许多人来说，汉服还是相当陌生的事物。2003年，郑州人王乐天身穿汉服走上街头宣称复兴汉服，但大众多不以为意；2010年，成都一女市民身着曲裾，被路人误认为穿戴和服而遭到攻击；更有网友用汉服证件照在进行婚姻登记时，以“奇装异服”为由遭到拒绝。而如今，翠袖红裙、宽袍广袖、青衫白褂，越来越多的人穿着汉服出现在各类公共场合。汉服文化也从一种年轻人尝新和青睐的服饰形制，转变为社会层面的文化复，正在以势不可挡的劲头“破圈”逆袭。河南混晚上被奉为“神作”的《唐宫夜宴》中，演员身着的唐制襦裙备受追捧；《长安十二时辰》《清平乐》等古装剧集的服装道具，被各类博主解读或还原，不少网友直呼“求同款”。而在抖音平台上，汉服相关视频更拥有高达500亿播放量的“顶流”热度。传统文化复兴的持续推动下，越来越多的人，尤其是年轻人，入了汉服的“坑”。艾媒咨询数据显示，2020年我国汉服爱好者数量已达到516.3万人，同比增长45%，其中约有30万来自高校的“萌新”。与之相对应的中国汉服市场销售规模达到63.6亿元，同比增长40.7%。据预测，2021年汉服爱好者规模预计将达689.4万人，市场销售规模预计将突破百亿元。“汉服热”叠加国潮消费热潮，也为旅游消费与体验带来新的内容。第一财经发布的《线上汉服消费洞察报告》也显示，2020年3月至7月，汉服搜索热度逐渐升高，而旅游也成为消费者购买汉服的最主要驱动因素之一。从文化层面来看，在信息个性化、碎片化时代，年轻人们（尤以Z世代为代表）存在于一个或多个不同的亚文化圈层，汉服圈正是其中最突出的“圈子”之一。汉服文化所产生的影响，已不单是某种服饰的复兴这么简单，而是一种青年群体的需求表达。服饰是一种具有识别度的外在个性表现，汉服群体通过汉服装饰，一则满足个体价值体验，二则借汉服传达自己传统文化继承者的信号，进而表明自己较高的社会地位；互称“同袍”、组建协会和社团，建立群体认同，满足社交需求。02 “汉服+目的地”有哪些打开方式？对于目的地来说，新的消费热点、新的圈层文化就是新的流量入口。以城市目的地为例，作为中国汉服同袍最多、汉服实体店最多的城市，成都如今已经打出“中国汉服第一城”的品牌。这里曾经涌现了重回汉唐、钟灵记、兰若亭等多家汉服核心品牌与商家，年产值300万元以上的汉服原创品牌企业20多个。艾媒咨询2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告显示，2020年成都汉服实体店数量多达270家。2021年，成都更是成为中国汉服大会的永久举办地。我认为“汉服热”这股浪潮，对于文旅目的地带来至少三层机遇点：1. 汉服+短视频营销“华夏有衣，翩若惊鸿”。视觉盛宴是汉服带来的第一层流量红利。短视频病毒式的营销传播下，前有大唐不夜城的不倒翁小姐姐，身穿华丽汉服，与不夜城“人景合一”，景区巧用汉服增加文化附加值，使游客在景点和文化的连接中有了更深刻的体验，通过短视频平台的病毒式传播，大唐不夜城一夜间爆火。图片来源：抖音 @皮卡晨后有方文山、徐娇等明星做背书的西塘汉服文化节。2020年第八届西塘汉服文化周，吸引了4万多名同袍参与，景区游客达18.7万人次，带动旅游消费过亿元。浙江省文化和旅游厅官宣，西塘汉服文化入选浙江省首批文化和旅游IP库。2. 汉服+沉浸式体验从兴趣种草到消费热潮下，汉服产业链的上下游正在不断延伸。本地游市场中，以汉服体验馆为代表的新业态迅速走红。部分消费者囿于价格等诸多原因不愿意购买汉服，但又想亲身体验、拍照打卡，汉服体验馆的出现满足了这部分人群的需求。而汉服的特质也要求要有场景化的搭配体验，因此汉服体验馆不仅出售、租赁汉服，部分也提供摄影服务。《2020新业态新职业报告》显示，汉服体验馆成为2019年增速最快的生活服务业新业态Top3之一，在美团平台上的交易额同比增长5.8倍。另一边，在不少景区中，古风场景+汉服体验+沉浸式剧本杀，成为最受年轻人欢迎的新玩法之一。同时，国内众多景区推出穿汉服免费入园的优惠活动，消费者和景区因汉服产生了更多连接，给景区打造更多产品和营销提供了机会。而对于许多乡村民宿来说，汉服穿戴体验也几乎成为标配。北京门头沟首届汉服文化旅游节，就以精品民宿门头沟小院为介，以“礼乐中华、盛世霓裳”为主题，倡导着汉服、游景区、享民宿。首届唐乡汉服节，则通过 “民宿+汉服”活动，搭建发现村庄故事、发掘在地文化的平台，引导村民、市民重新认识在地传统文化。 3. 汉服+文博文创走出景区，“汉服生意”依然火爆。今年，拼多多推出“多多汉服×敦煌壁画”联名系列汉服新品，由敦煌IP授权中心官方授权使用莫高窟壁画图库，同时与山东曹县人民政府开展深度合作，将敦煌壁画的元素融入汉服设计。而早在一年前，故宫淘宝旗舰店也已开售汉服品类，为此专门定制汉服面料及配件，从内衬到披风、从马面裙到褶裙、从云肩到弓鞋，基本配齐了几款最火的汉服的单品。今天，国内年轻游客不再满足于单一的景点“打卡式”旅游，景区的个性化营销变得极为重要。如何与亚文化更好地跨界联动、内容故事化，其场景如何满足汉服爱好者的沉浸体验，如何借助亚文化流量进一步提升景区热度，拉动二销、增加营销转化率……以汉服为代表的圈层文化与目的地的融合，还需要走一段漫长的探索之路。

眼下，包括美国在内，许多国家的员工们恐怕正在经历一场特别的“迁徙”——重返“物理职场”。在经历 COVID-19 疫情导致的数十个月的居家办公之后，一部分美国公司重新宣布回归办公室的计划。但一切已经无法恢复到疫情之前了。人们的职场生活发生了微妙的变化。比如说，全球范围内，员工必须适应远程工作，与同事和客户保持有效的沟通、生产力和融洽的关系。这也给涉及职场场景的APP开发人员带来了新的挑战和机会，如果要在后疫情时代让业务更进一步，他们必须敏感地察觉到市场需求的变化。01 远程办公后，这个职场“树洞”的新发现“美版脉脉”Blind发现，用户习惯已大不相同。Blind专门服务职场人士，为同家公司职员间或是同产业人士提供匿名交流平台。疫情之前，它的用户使用高峰往往集中在通勤时间，包括早上 8 点到 10 点，然后是下班后晚上 10 点。疫情以后，各个时间段登陆 Blind 的用户都出现了。相比之下，现在这个使用时间曲线变得更加平缓了，新的高峰是下午 2 点。与此同时，用户的使用频次也保持在大约 13-15 天内登录 30 次。更高频次的稳定访问，也让这家公司开始重新挖掘新的成长机会，进一步地发挥其“畅所欲言的安全空间，引领真正开放的沟通”的作用。Blind 认为，自己这个平台可以更好地了解员工对政策及其雇主的看法，因此，这家公司正在招兵买马，围绕这一点构建工具，以帮助企业的人力资源团队提供更好的洞察力。毕竟，随着远程工作的普及，特别是在科技公司，内部渠道在职场信息提供中权重下降，加上物理办公场景的存在感削弱，公司文化的塑造难度升高。这个时候，该平台为员工表达对政策和雇主的想法提供了更好的、真实的实时线索，拥有了更高价值。真实是Blind成立以来立足市场的根基。2015 年，Blind团队首先在韩国推出了这款应用程序。创始团队开发Blind 的“导火索”，来自创始人Sunguk Moon 和 Yung Joon Jung的亲身经历：两人原先所在公司有一个内部论坛供员工交流，但是有一次，由于出现了一个让高管们颇感不爽的敏感话题，大家在这个话题下说真话，论坛就这样被关闭了。于是，他们便想到创造这样一款产品。随着越来越多韩国员工在这个app爆料公司丑闻（尤其是大型公司）并呼吁改善工作环境，Blind的韩国用户群迅速增长超过百万。一年之后，趁热打铁，团队决定将Blind扩展到美国。尽管许多美国科技公司声称，已经在组织内搭建强大的公开沟通和坦率的反馈系统，但CEO Sunguk Moon 仍然注意到了“裂缝”所在。Moon 通过研究和采访意识到，当涉及到签证问题的歧视和骚扰时，非美国公民在公司中几乎没有发言权。与此同时，公司的一些主要人群（例如白人男性工程师）难以与他人公开交流，因为他们害怕被视为种族主义者或性别歧视者。也就是说，韩国职场面临的社交高压问题，美国职场同样也有类似的对应。Blind 的打法是，先重点吸引微软和亚马逊的韩国员工，再扩散到其他人群。很快，Blind 成为硅谷工程师们的“树洞”，在优步、Facebook和谷歌等科技巨头中流行至今。Blind表示，通过自家自有专利的基础设施，用户用于验证的工作电子邮件与用户帐户行为是“失联”的。Blind 本身无法将用户在 Blind 上的活动追溯到电子邮件地址。而且，得益于Blind对其社区氛围和社区文化的维护，作为一款“树洞”社交软件，它没有在小道消息、假新闻滋生的沼泽中沉没。相对于引爆媒体的公司负面新闻，Blind中被讨论最广泛的问题，大部分还是各大科技公司的发展动态、职场建议、跳槽技巧等等。“与这些公司官方渠道相比，职员们在我们的平台上更加诚实……Blind可能是人们自愿前来、了解各类公司政策看法的唯一平台”，该公司的联合创始人Kyum Kim 表示。如此看来，结合Blind的优势开发面向企业HR的工具，虽然有一些理想化，但也并非只能纸上谈兵。最大的挑战在于，保护其用户身份的同时，实现为公司HR部门“提供真实的、整体的职场洞察力”的承诺。为此，该公司在今年特别聘请 Young Yuk 担任首席产品官，其在消费者和企业方面的经验或将适合 Blind这项将职场社交网络与 B2B 产品相结合的新业务需求。资金方面，Blind 还在不久前宣布获得3700万美元的C轮融资，领投方是韩国风投Mainstreet Investment。当Blind将目光聚焦现役职场人士的新需求时，另一家“圈外”公司——TikTok，则观望到有这么一群职场预备役，正准备接受职场的洗礼。02 TikTok试水GenZ职场社交大量数据清晰地表明，新冠疫情扩大了专业人士、低薪阶层、年轻人之间现有的差距。GenZ由于正处在从大学到社会的阶段，成为了首当其冲的最主要人群之一。而他们中的绝大部分都在使用TikTok。数据显示，使用 TikTok 的用户群体中，本身就有 60% 都是 95 后。这几年，他们正好作为新晋的本科、研究生毕业生，也正是初入职场的阶段。并且，他们每天在 TikTok 上花费的时间平均长达到一到一个半小时。TikTok 上一位名叫Julian Parra的用户就发现，自己创作的职场短视频内容正受到越来越多的关注。2020年，这位 22 岁年轻人找到了自己的正式职业—— IBM 企业绩效管理团队的产品经理。在正式就职之前，由于有大量空闲时间，Parra 开始使用 TikTok 与同龄人分享他对找工作的了解。作为一名学生，Parra曾在巴布森职业发展中心工作了三年，所以这个主题对他来说轻车熟路。于是，他试着用短视频的方法呈现他关于职场的看法。虽然TikTok上仍以数以百万计的娱乐类视频用户为主，但也有一定比例的用户开始转向在该平台寻求职业建议，Julian Parra这一类内容正好满足了他们的需求。尤其新冠冲击就业市场，有危机感的应届大学毕业生已经开始行动，不放过任何和职场相关的线索和信息，社交平台正是他们获取这类信息的最主要渠道。仅在 2021 年 2 月中旬，#careeradvice 标签就吸引了 8000 万次视频观看。注意到这个趋势， TikTok 马不停蹄火速开发了 TikTok Resumes 。用户可以在TikTok终端平台内搜索 #TikTokResumes 标签找到简历功能，求职者可以使用工具制作并提交自己的视频简历，也可以搜索招聘信息、找到优秀的TikTok视频简历案例，查看TikTok创作者发布的职场主题视频等等。图片来源：TikTokJade Walters是TikTok Resumes 的用户之一。她曾在线下面试中倍感压力，听说了视频简历这个功能后，她便尝试上传了一段时长一分钟的视频简历，主要画面是她大学经历的照片和详细描述她取得的成绩的画外音。很快，她收到了大量的积极反馈，TikTok 用户称赞她的努力，间接提升了她在雇主中的形象。Walters认为，制作视频简历比调整文本简历、再通过求职门户进行马拉松式申请要有趣得多，“与一张纸相比，雇主真的可以更仔细地了解申请人。它展现了我的热情、创造力和动力”。TikTok 全球营销负责人 Nick Tran 也表示，其实，在TikTok Resumes 推出之前，已经有一批用户因为从 TikTok 走红而收获新的工作，那么，为什么不尝试将这个过程正式化？Tran 还认为，通过TikTok Resumes ，一群年轻数字原住民将被鼓励以视频的形式展示他们的技能和创造力（其中许多人是第一次进入劳动力市场），而这些能力此前可能难以通过书面文字充分展示。“这是一个了解求职者的热情和他们所感兴趣的东西的机会，简历中再多的感叹号，也无法像视频那样栩栩如生”。该公司在一份新闻稿中说，鼓励用户 "创造性地、真实地展示他们的技能和经验，并在向TikTok发布视频简历时在标题中使用#TikTokResumes"。不过，目前TikTok的这个试水项目暂时结束了，其官网显示，用户可以等待下一轮的开启。就第一轮的试水来看，至少浏览量是不错的，功能上线短短 24 小时内就达到7500 万的浏览。图片来源：TikTok有外媒援引未具名消息人士的话说，TikTok会加大这种招聘服务的投入，已有不少雇主自然而然地被 TikTok 及其全球 7 亿用户所吸引。至少，有意招募 Z 世代员工的公司不会不重视这个平台。诚然，许多人都认同TikTok Resumes能在招聘过程中引入更多创造力，但招聘领域的从业者却对其效率仍持怀疑态度。职业教练JT O’Donnell就表示，这个概念“很酷很新颖”，但自己不会选择这种方式，因为这样效率真的太低了。总而言之，目前Blind和TikTok一个从“树洞”切入，一个从视频简历切入，最终还都想帮助企业的HR们解决问题，在职场社交上算是殊途同归，后疫情时代，职场场景还有哪些机会具有更大的创收想象力？

Winnie今年29岁，在一家科技公司市场部服务。她是一个元宇宙论坚定的怀疑论者，直到她的两位同事各自将家里的VR头设带到了办公室里，并在午休时间旁若无人地在休息区打起了虚拟乒乓球。这原本只是VR设备中一个早期的成熟应用，但是Winnie却大受震撼。她第一次感受到双人实时在线时，那种沉浸式的丝滑感受。设备会根据手柄的角度与速度变化，将击球这件事情精准地模拟在一个虚拟球台上。“领导用了都说好。”从此，VR乒乓球、VR网球等“VR运动”就成为了办公室的长青项目，融入成为该部门企业文化的一部分。尽管没有人将这种看似低级的游戏称之为“元宇宙”。但这些竞技类的实时互动游戏，的确在场景上符合元宇宙早期探索的模样。例如Roblx就曾经将元宇宙归纳出八个要素：“身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明”而在一个竞技游戏中，玩家拥有天然的阵营、通过体感和视觉进行的交互逻辑、低延时的实时互动、竞技游戏本身的计分系统。更重要的是，它成功拟合了一个线下的场景，将它用比较高近似度的方式搬迁到了互联网上。VR乒乓球显然不是元宇宙，背后的技术也不复杂，但却是一个初阶元宇宙的样子，未来也或许也将成为元宇宙的沉浸式场景之一。换言之，这是一个场景探索大于技术探索的“古早”尝试。这种“VR启蒙”唤醒了Winnie对于身边元宇宙早期痕迹的探索欲望。她发现越来越多的场景正在被“动态地”“揉进”互联网的世界中。在过去，互联网意味着文字、图像与信息的传递。在互联网上使用微信、看电影、听音乐、写文档，已经成为我们习以为常的普通生活。但是在现在，越来越多立体的信息被放入到互联网当中，并以实时的方式与人发生各式各样的互动。而这种立体互动，大部分时候又都与“运动”这件事情，有着千丝万缕的关系。比如Winnie在国贸办活动，意外地发现酒店里竟然装着当下时兴的FITURE健身镜。通过一面智能镜子，可以与无数教练在镜子前做动作拟合。而镜子也可以通过动作姿态的呈现，来获得针对性改进意见和动作评分。“要是能搞个直播模式，或者在异地恋模式，让身处不同地方的情侣一起健身就好了。”显然，Winnie对这类产品，已经有着比魔镜产品经理更多的期待。不过，现在已经有更多的产品正在满足Winnie对于互动性的想象。而对于Winnie来说，承担起这个新功能的是Winnie新买的家用动感单车。作为一个热爱骑行的南方女生，北京的冬天对Winnie显然是不够友好的。作为替代，Winnie在双十一给自己买了Keep动感单车。用Winnie的话来说，这是一个把‘互动性’写在脸上的产品——大屏、直播、智能变阻。你甚至可以边看Keep直播、边参加直播PK、再顺便发几个弹幕。而这台设备还能像一个暖男，在你蹬不上去的时候，智能降低一点阻力。在这样的产品面前，你甚至已经可以想象到，未来屏幕变成VR的样子。在北京的Winnie，未来或许可以和远在美国读书的男友，同时在一套由VR构建的环青海湖赛道上竞速。智能变阻的单车可以模拟上下坡道，头显则用来为场景建模。当然，如果青海湖还不够酷，霍格沃兹也并没有什么不可。通过设备革新，异地恋情侣可以一起骑个车。不仅增进感情，还可以每天检查彼此的身体健康状况。谁输了，谁就再加练3公里。一次由健身开始的“场景革命”健身是一个天然的跟场景高度关联的行为。如果我们要骑车，我们会找一条公路；如果要打球，我们要拿着球，约好友去球场；如果要健身指导，我们要预约教练到对应的工作室。对于“运动”这个行为而言，场景一直是个“集权者”。如果没有“场景”的支持，运动爱好者便很难开展对应的活动。而另一方面，这些场景是过去的互联网所无法替代的：视频再好，依然不如健身教练手把手带练；游戏体验再丰富，也无法让替代我背身单打入筐时的畅快。而击穿这种“场景集权”源于两个动力，一个是疫情、一个是科技。前者让大量的线下场景无法使用；而后者为前者提供了新的选项，并因为前者的红利而加速发展。以美国“互动健身”公司Peloton为例，在疫情发生后用户数量、总收入都完成了翻倍。公司股价也从疫情前的17美元上涨到疫情后的171美元。这让Peloton几乎成为既Zoom之后，美股市场在疫情期间的最大赢家之一。在中国市场，Keep的活跃用户规模也完成了一次快速爬坡。报告显示，疫情期间Keep日活用户同样上涨超过60%，并在今年初拿下了3.6亿美元的F轮融资。图源：pexelsKeep、Peloton等国内外头部公司的使命之一，是通过技术手段和平台建设，不断加速推出基于家用场景的健身解决方案。无论是智能动感单车、健身镜、心率手环，还是平台中的趣味课程、健身游戏、直播PK，都是这套解决方案闭环的一部分。从实际结果来看，这些科技手段的塑造虽然为家庭场景服务，但是从根本是对传统地理场景的颠覆，从而将健身场景从“集权模式”，切换到“随时随地”的存在方式。而这与元宇宙对于现实场景的移植类似，“替换”与“升级”是两件同时发生的事情。首先，场景被设备打碎、变成分布式的存在。智能单车在哪里，车道就在哪里；魔镜在哪里，教练课程就在哪里；VR设备在哪里，乒乓球桌就在哪里。在过去的场景中，球网、球拍等设备服务于球场的地理空间；而在科技时代下，设备本身就是场景，设备的分布式程度，决定了场景的分布式程度。其次，技术会把分布式的场景串联起来。以Keep这类运动科技公司为例，它们同时拥有强大的用户生态和内容生态。那么Keep便可以成为一个线上空间的串联者，让大量的用户置身于同一个数字空间中。这个空间既可以是私域式的，如朋友、情侣之间的空间，甚至一人玩的小游戏；也可以是公域式的，如头部KOL的直播间里，可以承载数十万人同时踩动感单车。图源：peloton游戏截图最后，新的场景会成为新的物种。这种新物种，一方面是“空间”意义上的：在数字空间里，既没有物理定律、也没有建筑原材料，从理论上来讲，这个空间可以是极度浪漫想象的。如Roblx的元宇宙演唱会里，演唱者的画风可能是一个“超级巨人”的形象，艺术道具则会悬浮在天空的各个角落。在国内，Keep等平台也做过一些游戏化课程的尝试。其中最深入人心的跨界组合，莫过于将课程与拳皇课程结合在了一起，推出了定制化的拳击课程。另一方面，新物种也可能是社群意义上的。Keep副总裁刘冬在接受媒体采访时表示，在健身天然拥有的社群属性里，会自然生长出各种社群形态，比如“直播形式背后就是团体课的形式”。健身场景的陪伴性相对于电商主播来说更强，而技术则为这些内容主播提供了深入场景的可能性。比如在Peloton上，当一位健身教练看到有用户第100次来参加课程的时候，就会呼吁所有线上所有会员来恭喜这位用户，并请这位“百次用户”在课程中来带领大家骑一段。未来在类似Keep这样的平台，或许也会出现诸如李佳琦、薇娅这样的健身头部KOL。因此，在VR等技术彻底成熟之前，如通过计算机视觉交互、在线直播呈现等已经成熟的技术去强化用户与平台之间的联系。在元宇宙之前，先把整个虚拟生态建立起来，同样也是Keep、Peloton等具有内容核心壁垒的公司需要去认真考虑的。加速科技探索如果必须要做一个现阶段商业类型上的比喻，以Keep为代表的在线健身公司的未来，或许将是苹果+奈飞的模式——单纯的硬件或软件的内容生态，都不足以支撑起一个生态闭环。从用户角度而言，消费者往往更愿意将它们简单视作一家优秀的内容社区公司，一个运动内容领域的“奈飞”。用户在Keep上可以获得海量的课程与社区内容互动，而这种互动沉浸式体验则会迁移到一部分“货币化”的能力：一方面，大家喜欢这家公司，对品牌有深刻的运动品牌联想，也因此有为Keep品牌付费的意愿；另一方面，大家在内容社区里打开了对智能硬件的想象力，进而愿意为更沉浸式的健身体验付费。因此从营收结构上来讲，Keep与Peloton正在越来越像一家智能硬件公司，一个运动健身领域的“苹果”。据Peloton财报数据显示，其以卖动感单车为主的动感单车等硬件业务销售额，大概占了其总收入的80%。而在国内，Keep在消费品端的营收也突破10亿，同样已经超越了国内行业里大部分传统玩家。这种业务与消费者感知上的错配，某种程度上反映了国内外头部社区对于未来场景化发展的共识：没有线上场景社区的支持，线下设备就失去了活力；没有了线下设备对场景的重塑，线上场景也失去了想象力。从业务线来看，Keep与Peloton等诸多类型平台的运动智能硬件大致分为两类。一类是直接的健身设备，例如智能健身镜、动感单车、跑步机、走步机等；另一类则是数据收集设备，例如智能手环、体脂称、智能运动鞋、挥拍传感器等。前者可以帮助企业打造出一个智能场景，后者则可以帮助平台完善一个数据闭环。比如在Keep直播间，目前就已经可以呈现一些最简单的手环用户互动。当用户带上Keep手环跟随主播进行锻炼，在屏幕左边栏就会呈现出通过手环记录的用户卡路里实时排名。从健康平台的角度而言，数据收集的闭环会让平台更懂用户，进而设计出更合理的课程场景，甚至是包含营养课程在内的“全案解决方案”。但如果以数字空间的角度来说，脂肪率、心率等身体指标，可以让整个数字空间更懂用户。例如，体脂率10%和体脂率27%的人，在空间中行走的感觉必然是不同的；同一个人的心率从60上升到120，或许也意味着他在场景中的心情发生了巨大的变化。现阶段，元宇宙游戏更多是单纯从线上对用户做信息输出。而只有健身平台，存在通过物理世界的设备，去直接做场景的营造；再用生物指标监控，反向了解用户数据，形成用户与平台之间的双向信息流动——这恰好也是目前元宇宙生态中最缺乏的环节。而要达成这种沉浸式的场景转换，必然是需要持续的科技投入才能做到。而巨头也在不断加速布局健身生态，例如Facebook母公司Mata最近就官宣收购了一家VR健身平台Supernatural，加速了其在健身场景中的生态能力。在国内，Keep率先完成了平台社区、健身游戏开发、全系列健身设备、数据收集设备的全产业链布局。一个必然的大趋势是，线上健身公司已经不仅仅局限于平台，而是会成为专注于健身场景的科技公司。“元宇宙”的暗门？当我们想起“元宇宙”时，很多人都会想起“缸中之脑”的想象。我们害怕遥远未来的“元宇宙”，可能会剥夺我们对身体的控制力。但相反，元宇宙取代的不是我们的身体，而是基于过去地理位置的场景。场景被解放了，身体反而有更大的自由。而当我们站在元宇宙的起点，健身反而成为没有那么多人关注的“暗门”，或许在未来逐步发展成为消费级元宇宙的一个杀手级应用。它对于“场景”充分依赖，所以可以让元宇宙大展宏图；它对于身体感知充分，可以成为深度元宇宙的一扇门；它又是现代白领在工作生活中不可替代的一部分，符合高频、刚需的特征。虽然世界上没有完美的革命者，但是健身或许可以成为一个完美的“革命对象”。而基于科技赋能下的健康应用场景，未来也必然会诞生更多的科技新物种。美的革命者，但是健身或许可以成为一个完美的“革命对象”。而基于科技赋能下的健康应用场景，未来也必然会诞生更多的科技新物种。

气氛组“边喝咖啡边办公”的需求，这次要得到彻底满足了！近日，星巴克在上海来福士办公楼开出内地首家“共享空间概念店”，面向办公人群。并且我发现，不单是星巴克，全国各地兴起了不少“办公咖啡馆”，有的还实现了盈利，持续开出新店。瞄准办公人群，这是一门怎样的生意？01 星巴克推新店型，专为上班族设计近日，星巴克对外宣布，中国内地首家星巴克共享空间概念店已于上海来福士广场办公楼开业。我发现，这家专为上班族设计的门店，已经吸引不少“星巴克气氛组”前去打卡，按照气氛组成员的说法，这家焕然一新的店，“绝对解决办公人群的痛点”1、近100个座位，还进行了区域划分这家共享空间概念店，第一个吸引我注意的就是靠窗一排的单人半开放办公区。这个半开放式设计更加安静私密，也更有利于让顾客专注于办公。而环顾整家门店，除了上述的半开放办公区，整个空间内还有长条桌座位、双人桌、四人桌座位、沙发座等等。能明显感受到，无论是商务会议、移动办公、工作小组协作，还是购物小憩、休闲聚会，顾客都能在这里找到合适的空间位置。我了解到，这家星巴克门店的总面积约200平米，设置了近100个座位。凯德集团旗下灵活空间和商业社群平台——奕桥Bridge+，作为此次合作伙伴，与星巴克共同打造并运营这家店里的共享空间。店内空间划分为四个区域：私密的收费会议室、半开放的单人办公区、便于集中讨论的沙发区、以及供短暂停留的休闲区。2、私密付费会议室，支持小程序点餐值得一提的是，这家星巴克门店设置了私密的付费会议室，包含3间4人洽谈间及1间8人会议室。价格方面，收费标准分别为每小时50元和每小时180元。在我到店的3个小时内，4人洽谈间的利用率相当高，可以说是刚有空闲就会有新的消费者进去。体验方面，充分考虑办公人士需求。共享会议室内，大量使用了微孔板和隔音棉，可以降低外部噪音，保证空间的私密性。每间会议室采用独立的照明和通风系统，可以单独调节亮度与温度，8人会议室还提供电视机。预定方式上，可以提前在凯德星APP或奕桥小程序上预定所需使用的会议空间；到店后，直接通过扫码开启并使用会议室。此外，预定会议室的顾客还可以通过星巴克微信小程序、APP等渠道提前预订咖啡和餐食，也可以扫描会议室内二维码现场点单。也就是说，会议室的场景需求都可以在这里得到一一满足。3、插座、照明灯、挂钩，细节满足办公需求在店里随便坐下，我发现门店的细节也处处都为办公人群考虑。比如考虑到电子设备充电需求，这家店几乎每个座位都配备了电源插座，办公桌面下单独设置有挂钩，方便挂取衣物和包具；考虑到办公环境的灯光问题，除了全店照明，大部分桌面都配备有阅读照明灯。4、视觉方面，咖啡仍是主题满足办公需求之外，这家“共享空间概念店”同其它所有星巴克门店一样，咖啡是空间设计的主题。此外，壁画、私密会议空间和半开放办公工位，星巴克都设计了代表咖啡风味的手绘视觉标识，比如花、坚果、草本、香料、柑橘……总的来说，这家店相当于让品牌与办公场景共存，当消费者想到要去一家咖啡馆工作时，就会想到这家店。那么，被星巴克看上“办公咖啡生意”，给行业传递了什么信号？02 办公，咖啡馆第三空间的细分延伸星巴克对于办公空间的探索，去年就引发了行业的关注。去年3月，星巴克在日本开了一家办公室概念店。这家概念店分为三大区块，窗边个人座位区、隐私包厢以及密闭式包厢空间，同时提供移动电源租赁服务。先来看两个本土咖啡馆的“办公空间尝试”：在成都，有一家名叫CAFE G1的咖啡品牌，创立之初就定位服务办公室人群，为不同类型的职场人提供“有咖啡的工作场所”，目前在成都已经开出5家门店（其中1家正在改造）。其中开在CBD商圈的门店，有300平米，“店龄”已经超过4年，顾客多是附近的金融人士、IT人士等。最近，CAFEG1正在对这家店进行升级改造。CAFE G1的共享工位，不仅有“标配”的多功能插头和护眼灯，还有共享的打印机及免费的静音耳塞，“拎包即可入驻成都CBD商圈”。北京的CC咖啡馆，开在北京西直门附近，同样瞄准办公客群，通过“办公属性”的buff加成，实现了门店的盈利。同样的，CC咖啡馆也提供会议室，配备了白板、投影等设备，可以满足小型团队会议的需求。本质上，“办公室咖啡馆”，实际上就是咖啡馆第三空间的一种更为细分的延伸。回顾咖啡行业对“第三空间”的探索，你会发现，细分人群和细分场景的需求，越来越受重视。比如不少咖啡馆都在尝试的“日咖夜酒”模式，让不少年轻人的“白加黑”在咖啡馆里实现。星巴克一直在尝试第三空间细分，开出了焙烤坊、酒坊、手语店、宠物友好型门店，都满足了顾客的个性化需求。今年8月，Tims咖啡的首家电竞咖啡旗舰店在深圳开业，这家店无论是区域划分，还是服务话术、主题商品等等，都融入了电竞元素。03 “办公室咖啡”模式，会流行起来吗？说回“办公室咖啡馆”模式，星巴克的布局势必会带来更多的关注，这是否会引起一个新潮流？结合观察，是否要开一家办公室咖啡馆还要优先思考以下问题：1、门店周边是否有足够多的办公人群没有上班族愿意跨越大半个城市去找一个咖啡馆进行办公，办公室咖啡馆最终服务的人群肯定是门店3公里内的人群。因此，大多数情况下，相比于购物中心，办公室咖啡馆更适合开在成熟的写字楼里。星巴克的新店就开在来福士广场办公楼。而北京的CC咖啡馆，临近凯德Mall、中坤大厦，正是这些客流，组成了CC咖啡馆的“气氛组”。2、是否可以满足客群的“再细分需求”从星巴克的门店就可以看出，即时是针对办公人群，星巴克也针对办公人群的不同诉求进行了区域划分。成都的CAFE G1，门店里有会议室，还有单独工位、长租工位。他们的CBD门店改造后，还将设置不受咖啡店营业时间限制的“独立办公空间”，有独立会议室及卫生间。而CAFE G1另一家开在社区的办公室咖啡馆，则是考虑到自由职业者需求，设置了一个带有”咖啡馆声音“的区域，激发灵感。结语无论如何，办公人群太需要咖啡馆了，咖啡馆“办公属性”正在被挖掘。人们需要在外办公，还希望四周能有人陪，“办公室咖啡馆”就是这样一种好去处。与此同时，第三空间的细分趋势也已十分明显。在未来，办公、聊天、打卡、电竞等等，或许都能找到对应的咖啡馆。

精酿啤酒被越来越多的年轻人所接受，但精酿啤酒想全面从小众走向大众并不容易，姑且不讨论精酿啤酒进入传统商超便利店零售渠道的问题，仅仅是夜场娱乐渠道，就会对精酿啤酒的高成本特性有排斥性。精酿啤酒与酒馆、清吧、餐吧等娱乐场景比较合拍，但想融入量贩KTV、会所、夜店等娱乐场景，还需要适应不同的游戏规则。精酿啤酒主打小酌微醺，这是小酒馆的游戏规则不同的娱乐场景喝酒的“规则”是不同的，精酿啤酒与小酒馆更像是原生结合。精酿啤酒最初在小众市场的发展正是依赖小酒馆这类娱乐消费场景。一般情况下，小酒馆侧重卖酒的口味，其次是卖喝酒的氛围环境。从产品特点来看，精酿啤酒以口感醇厚丰富，颜色更深更黄，气泡细腻绵密等工艺特点为卖点，深受对于啤酒有较高品质要求的年轻人青睐。从消费环境来看，小酒馆构建的是品酒慢聊，小酌微醺的社交环境，刚上市不久的连锁小酒馆海伦司就一直强调自己是“夜间星巴克”的市场定位。精酿啤酒的优势是产品本身，而小酒馆经营的是品酒的环境，二者是相互依存的互利关系。在其他娱乐场景下，喝啤酒多数都用“一口闷”的干杯方式，而在小酒馆的环境下喝啤酒时更适合细品慢酌，用这种喝酒方式才更能深刻体会到啤酒圈流传的那话“一入精酿深似海，从此工啤是路人”。量贩KTV更喜欢低价啤酒，供货价格是游戏规则量贩KTV喝啤酒的规则与小酒馆不同。不少量贩KTV都采用套餐模式，例如购买某型号包厢一个K歌时段，会赠送果盘、干果和一定数量的啤酒。既然啤酒被当成赠品，那啤酒就是成本，所以对于量贩KTV而言，他们需要进货价更低的啤酒。从用户角度，即便他们不喝酒，量贩KTV套餐中赠送的啤酒数量越多，他们越开心；而从量贩KTV的角度，赠送的啤酒越多，成本支出就越大，万一用户都喝掉了，相应的利润就会减少。事实上，去量贩KTV的用户多数是为了唱歌，喝啤酒不是重点，一般套餐之外不会再额外购买啤酒。精酿啤酒的价格是普通工业啤酒的3-5倍，进货成本过高，精酿啤酒并不适合当成量贩KTV的赠品。而且刚刚也提到去量贩KTV的用户也并不是为了喝酒，精酿啤酒对于他们也没有吸引力。不过精酿啤酒可以作为量贩KTV套餐之外的独立商品，供那些喜欢喝精酿啤酒的年轻人另行选购，但销量情况肯定无法与套装赠送的方式相提并论。会所服务按瓶盖算提成，千杯不醉是游戏规则与量贩KTV不同，会所KTV才是真正拼酒的娱乐场所。去过会所KTV都知道这是一个“神奇”的地方，进去之后就可以提升自己的“酒量”，平时在其他地方1瓶啤酒的酒量，在会所至少可以喝3瓶，会所是一个真正靠卖酒水赚钱的娱乐场所。很多地方的会所KTV都有专供啤酒，实际酒精度更低，容量更小的瓶装啤酒。会所的游戏规则是希望客户千杯不醉，积极拼酒，而且会所提供的陪唱服务人员（dddd）主要就是起到陪酒劝酒的作用，他们可以根据包间酒水销量拿到提成收入，一般啤酒以瓶盖计数算提成。啤酒坐下来慢慢喝，喝一两瓶的时候还会品一下味道，但在会所里十几瓶啤酒喝下去之后，味道已经不重要了，重要的是喝酒的气氛。精酿啤酒想要进入到会所渠道，一是需要有品牌知名度，会所是高消费场所需要产品档次；二是需要有专供产品，也可以让用户千杯不醉；三是供货价格足够低，可以让会所利润最大化。啤酒只是夜店的陪衬品，红酒和洋酒才是游戏规则酒吧有很多种类型，清吧、餐吧、音乐酒吧等，这三者都较为适合精酿啤酒销售，但对于动则消费数千甚至上万的夜店场景，洋酒和红酒才是重头戏，啤酒只是陪衬，精酿啤酒是陪衬中的陪衬。没有人为了专门喝精酿而去夜店，夜店的吸引力主要是蹦迪的氛围环境。夜店酒水可以单买，也有套餐，啤酒作为配套产品，一般都是百威、喜力、科罗娜这类名气比较大的高端啤酒品牌，夜店档次越高，定价相应越高。精酿啤酒想进入到夜店渠道，品牌形象一定要高端，供货价格倒不是最大问题，这跟高端商场不会卖地摊货是一样的道理。品牌是大众对产品的心理认知，品牌认知不取决于产品的生产成本，例如一件LV背包实际生产成本不高，但价格可以卖到上万。百威、喜力的生产成本不高，但已树立了高端啤酒品牌形象，精酿啤酒生产成本较高，所以相对销售价格也略高，一般的零售渠道定价可以像百威、喜力看齐。不过在夜店这样的场景，商品定价有环境溢价，高端品牌有溢价能力，没有品牌形象的精酿啤酒想在夜店卖高价，很难被用户接受。夜宵聚会拼酒，“数瓶”的成就感是游戏规则与娱乐场景相比，普通的餐饮场景要更好渗透一些，根据CBCE 2020调研统计，近70%的精酿厂商餐饮渠道销量占比超过50%。随着经济的发展，生活水平提高，大众对物质需求也越来越高，若有饮酒习惯，日常在外就餐愿意消费高端啤酒，精酿啤酒在普通餐馆也有市场空间。不过，若是聚会拼酒，精酿啤酒的高单价、高酒精度的特点就不太适合了。聚会拼酒的成就感，是散场之前“数瓶”的乐趣，谁把谁喝趴了，喝了多少瓶是聚会后的谈资。酒精度太高，从身体承受方面，用户喝酒的瓶数就会减少；价格太高，在经济承受层面，用户喝酒的瓶数也会减少，甚至干脆多人拼酒时放弃喝精酿，仍然选择性价比更高的工业啤酒。虽然中国的整体消费能力越来越强，但底层大众还不具备把精酿啤酒当成工业啤酒，在任何场所毫无顾忌饮用的经济条件。从全国市场范围考虑，低价的精酿啤酒更符合大众消费市场的需求，想要渗透到餐馆体系，或者下沉到三四线城市，低价的精酿啤酒更符合市场需求。精酿啤酒的饮法是“少量多次”，夜饮店的啤酒饮法是“单次大量”精酿啤酒的饮法适合“少量多次”，每次少喝一点，但经常喝，这样才能体会到精酿啤酒比工业啤酒的优势所在。KTV、会所、夜店等娱乐场所的饮法“单次大量”，啤酒好不好喝不重要，重要的氛围和酒量。精酿啤酒想进入娱乐消费场所，需要研发出更符合细分市场游戏规则的产品，只是好喝并不能解决所有问题。