香港公司审计、代理记账与专业记账报税的探讨

随着中国经济的不断发展和对外开放程度的提升，越来越多的内地企业选择在香港注册公司，以拓展国际业务、享受税收优惠和提升企业形象。然而，企业成功注册之后，如何确保合规经营、降低税务风险、提高财务管理效率便成为了企业家们关注的焦点。本文将详细探讨香港公司审计、代理记账与专业记账报税的相关问题，帮助企业家们更好地了解和应对这些挑战。

一、香港公司审计

1. 审计背景介绍

香港作为国际金融中心，对企业的财务透明度和合规性有着非常高的要求。为了确保企业合法经营，香港公司法规定所有在香港注册的公司都必须进行年度审计。通过审计，可以发现并纠正潜在的财务风险，提高企业的透明度和信誉度，降低税务风险。

1. 审计流程

香港公司的审计流程一般包括以下步骤：

（1）制定审计计划：审计师根据企业的业务类型、规模和风险状况，制定详细的审计计划，包括审计范围、时间安排和预算等。

（2）执行审计程序：审计师按照审计计划，对企业进行现场审计，收集相关财务报表和凭证等资料。

（3）出具审计报告：审计师根据审计结果，出具审计报告，对企业财务状况进行评估，并提出改进建议。

（4）归档审计资料：企业需将审计报告和其他相关资料妥善存档，以备后续查验。

1. 审计法规要求

香港公司的审计必须遵守香港公司法和相关法规的规定。具体包括：

（1）财务报表的合规性：企业必须按照香港会计准则编制财务报表，确保其合规性和准确性。

（2）审计师的资质要求：企业必须聘请具有专业资质的审计师进行审计，确保审计质量和公信力。

（3）审计报告的披露要求：企业必须在年度审计报告中披露相关财务风险和内部控制措施等信息，提高企业的透明度和信誉度。

二、公司办理代理记账

对于许多内地企业家来说，初次进入香港市场可能面临许多陌生的财务问题。为了降低运营成本和规避风险，许多企业家会选择与专业的代理记账公司合作。

1. 代理记账的优势

（1）专业性：代理记账公司通常拥有专业的财务团队和丰富的行业经验，能够为企业提供准确、及时的财务咨询服务。

（2）效率性：代理记账公司通常采用先进的财务管理软件和信息系统，能够快速处理企业的各类财务事务，提高财务管理效率。

（3）合规性：代理记账公司通常了解香港的财务法规和税务政策，能够确保企业的财务合规性和降低税务风险。

1. 代理记账的流程

（1）签订服务协议：企业与代理记账公司签订服务协议，明确服务内容、收费标准、保密条款等事项。

（2）交接资料：企业将财务报表、凭证等财务资料交给代理记账公司，确保资料的完整性和准确性。

（3）记账服务：代理记账公司根据企业业务类型和财务需求，进行日常记账、编制财务报表等服务。

（4）税务申报：代理记账公司根据香港税务政策和企业业务情况，为企业进行税务申报和减免税申请等操作。

Facebook的直播电商刚凉了几个月，Meta旗下的另一个社交Instagram也宣布下个月关闭直播中“上链接”的功能。这意味着Meta的社交矩阵将完全告别直播电商这个领域，留下亚马逊、谷歌、TikTok和一票细分赛道平台在北美继续探索。

这是Meta宣布大裁员1.1万人开启“效率之年”的又一把火，和去年8月份作出砍掉Facebook直播电商决策的理由一致：北美直播购物的大盘，无论是用户数还是互动量一直上不去，成了食之无味，弃之可惜的业务线，去年8月如此，到今年2月也并无二致。

图源：网络

当然，即使砍掉了直播功能，Facebook依然拥有重要的电商价值，Facebook的Marketplace在一些地区依然是人气极高的交易平台，商家也还没有改变在Facebook进行品牌营销和建立直营页面的习惯。

而在Instagram，Meta几乎弱化了其中所有的购物功能。不久之前，北美的Instagram用户开始看到此前固定在底部的“购物”栏位被去除，换成了类似于TikTok的Reels。面对用户的不满，以及Pixelfed这类去中心化类Instagram平台的崛起，社交巨头必须将业务回正到以图片为主的本源上来。

Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）表示，公司将想办法平衡视频与图片的数量，以平息硬核Instagram用户的怨气。

欧美玩不转直播电商？

直播电商的兴起，基本上是来自于中国和东南亚市场的蓬勃发展。艾瑞咨询去年发布的《2021 年中国直播电商行业研究报告》显示， 2023 年中国直播电商市场的规模预计将会超过 4.9 万亿人民币。

在东南亚，用户也开始拥抱这一新兴购物方式。2022年一年，TikTok 在东南亚市场的直播电商就已经达到44亿美元。

尽管媒介有别，打法也不尽相同，基本上直播电商的形式与从传媒业发达的美国兴起的电视购物有一脉相承之感。

而同样是盯着屏幕种草下单，直播电商在美国一直不温不火，尽管受疫情影响，电商被大部分普通消费者接受，但直播这种形式依然没有能够说服民众，即便是KOL进行带货，直播间往往都不会关注在商品本身，更不用说实际销售转化了。

根据 Coresight Research 研究报告显示，2023 年美国的直播购物市场规模将达到 250 亿美金。虽然也呈增长趋势，但和中国的数字相比，美国直播电商只能达到中国的 3% 。

图源：Amazon Live网页截图

2021年是所谓北美直播元年，大平台纷纷尝试直播带货，如YouTube就请来了包括名厨Gordon Ramsey、Mr.Beast等头部博主进行直播带货。

亚马逊直接推出一个可以24小时观看直播购物的Amazon Live应用。但即便如此，仍有78%的美国受访者从未看过一次直播带货，而在中国，超过7成的被调查者都在直播活动中下过单。

属于美国的李佳琦还没有来到。但即便如此，也有不少小规模公司依靠垂类直播带货兴起。

图源：Google Play商店截图

比如做小众收藏品带货的Whatnot，品玩曾报道过，在资本寒冬下，Whatnot逆势拿到了D轮2.6亿美元的融资，估值也从上一轮的15亿美元跳涨2.5倍，增至37亿美元。并且它背后的投资方个个都是投资界的“顶流”，包括谷歌Alphabet的独立成长基金、DST GlobaL、A16Z和YC等等。

而随着Whatnot的成功，市场上也逐渐涌现了一些与Whatnot比较相似的直播电商公司，比如专门卖潮玩的直播平台Popshop，洛杉矶潮流文化直播平台专门NTWRK，卖球星卡的直播平台的Loupe等，这些公司近期都获得了千万级以上的投资，用户增长十分迅速。

而像做直播电商底层服务的公司，如TalkShopLive，也搭上了沃尔玛和TikTok这样的巨头，成为这些平台在北美做直播电商背后的推手，虽然自2018年成立与来仅仅拿到1100万美元的融资，也活得相当滋润。

Meta干啥啥不行？

Facebook进入电商行业也有蛮长历史，2018年12月，Facebook就上线了直播购物功能，针对Marketplace的二手卖家开放，观众看上哪个就截屏私信，非常原始。

2019年，Facebook收购Packagd，后者是一家专门优化直播电商交流环节的创业公司，再到2020年Facebook推出Facebook Shops，社交巨头的直播功能才真正正规起来。

图源：Meta官网截图

实际上，经过这几年的运作，Facebook的直播电商还算是深入人心。一份eMarketer关于“全球消费者通过哪个社交平台直播购物”的问卷中，Facebook 拿下了第一名，在受访者中，有 57.8% 的消费者曾在 Facebook 上完成购物。

所以，从“如果美国只能留一家直播电商，那就是Facebook”变成现在第一个缴械投降，中间出了什么问题？

图源：网络

最近网络流传的梗图已经显示，元宇宙概念在改名Meta之后已经基本沉入海底，而公司业绩不振导致的步调慌乱也显现出来，大规模裁员和动荡，对于这个老牌社交巨头来说，是需要很长时间来愈合的伤口。

无论如何，在未来如果真的有一家能够拿到美国第一直播电商的名号，那也不会是Meta了。

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硅谷裁员潮正在持续蔓延，Facebook母公司Meta也成为这次寒潮中的一员。

当地时间11月9日，Meta创始人兼CEO马克·扎克伯格在写给员工的信中表示，他已决定将公司团队规模缩减约13%，超过11000名员工将被辞退。这不仅是Meta历史上最大规模的裁员，也是此次硅谷“裁员潮”中相当大规模的一次裁员，数量几乎是Twitter裁员数的3倍。

过去几年里，Meta飞速扩张，陆续收购了Instagram、WhatsApp等巨头公司，市值一度超过1万亿美元，扎克伯格的身价也随之水涨船高。与此同时，公司员工人数也在持续上涨，截至今年9月底，其员工数量达到87314人。

但时至今日，扎克伯格和Meta已难掩颓势。从Meta最新发布的财报来看，其三季度净利润、营收等多项业务指标均下滑，其中净利润更是同比下滑52%,几乎腰斩，这是Meta十年以来首次连续四个季度净利润出现下滑。

扎克伯格到底做错了什么？在裁员公开信中，扎克伯格承认了自己错判行业发展趋势，导致公司营收远低于预期，因此不得不通过裁员提高资本效率。但他的误判并不只有这一个。

自去年来，扎克伯格元宇宙，但该项目一直在烧钱，财报显示，自去年年初以来，Reality Lab已使Meta亏损近200亿美元。由于元宇宙业务的巨大的亏损，导致Meta开支急剧上升，公司自由现金流在最近一个季度下降了98％，更为关键的是，元宇宙业务依旧未有起色。

除此之外，持续的亏损也已经让投资人对Meta失去耐心，今年来股价已经跌去七成，但是扎克伯格仍认为现在Meta被严重低估了，并且不顾反对一意孤行坚持押注元宇宙。寒冬已至，Meta开启降本增效模式，此轮裁员便是降本的举措之一，在裁员的同时，Meta还宣布要把冻结招聘的期限延长到2023年第一季度，并将在未来几个月推出更多成本削减措施。

但在吞金的元宇宙面前，这些降本措施也只是杯水车薪。

1、1.1万人为扎克伯格的误判买单

“我搞错了，我要为此负责。”裁掉1.1万名员工后，扎克伯格公开道歉。

在提及此次大裁员的原因时，扎克伯克表示自己对未来发展趋势预测错误，导致公司收入远低于预期。

“疫情初期，世界迅速转向互联网，电子商务的迅猛发展带来了超常规的收入增长。许多人预测这将是一个永久性的加速，即使在疫情结束后也将继续下去。我也是，所以我决定大幅增加我们的投资。不幸的是，事情并没有按照我预期的方式发展。不仅在线商务回到了以前的趋势，而且宏观经济下滑、竞争加剧和广告业务损失导致我们的收入比我预期的要低得多。”

扎克伯格，图/Meta官网

Meta的业绩究竟有多惨淡，以至于走到了万人裁员的地步？在Meta最新发布财报中，营收、净利润等多项业务指标均下滑，Meta第三季度营收277亿美元，同比下滑4%，净利润44亿美元，同比暴跌52%，几乎腰斩。

其中，作为meta最大的收入来源广告业务也在第三季度也出现衰退，广告收入一直占Meta总收入的98%以上，而在第三季度，其广告收入为272.4亿美元，同比下滑3.7%。

Meta的广告收入放缓并不让人意外。一方面，在全球经济下行之下，广告市场萎靡，许多企业主们纷纷缩减广告预算成本，减少广告支出，让严重依赖广告收入的Meta陷入被动局面之中。

另一方面，Meta的竞争对手正在疯狂抢占市场，随着Tik Tok迅猛发展，不少年轻人用户被吸引至该平台，根据移动应用研究公司 Sensor Tower 的数据，TikTok 的下载量已超过 30 亿。今年前三个月，iPhone 用户在 TikTok 上的平均时间比在 Facebook 上的时间多78%。与此同时，Tik Tok今年也在加速商业化，据咨研公司Insider Intelligence数据显示， TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元以上。

当Tik Tok等新兴社交应用抢占了Meta大量用户时间和注意力，也就意味着抢走了客户资源，后者广告收入大幅缩水并不令人意外。

为了抢占短视频市场，2020年，Meta在Instagram上面向全球用户推出Reels，今年2月份又在Facebook上推出该产品，但都没溅起多大的水花。除Tik Tok外，苹果推出的用户隐私保护政策——应用追踪透明度（ATT） ，也影响了Meta的数字广告业务。

去年4月份，苹果推出应用跟踪透明度机制，要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前，必须征得用户同意。难以提供个性化广告，直接导致Meta广告业务的吸引力减弱。针对此，Meta曾预警称，苹果在隐私政策方面的调整将在2022年造成约100亿美元的负面影响。内部对行业趋势发展的错判，再加上外部竞争对手的步步紧逼，导致Meta赖以生存的基本盘发生动摇，主营业务收入、利润下降，迫使扎克伯格不得不采取措施控制成本以保利润。

扎克伯格解释道，“我们已经削减了整个业务的成本，包括削减预算、减少津贴、缩减我们的房地产占地面积。我们正在重组团队以提高效率。但仅凭这些措施并不能使我们的支出与收入增长保持一致，所以我也做出了裁员的艰难决定。”

在采取了一系列降本举措之后，裁员似乎已是Meta手中为数不多的砝码，但裁员真的能成为“Meta的救命稻草”吗?

2、激进入局元宇宙，却没达到预期效果

除了扎克伯格公开承认的对未来发展趋势的错误判断，投入巨资却收益甚微的元宇宙业务，也是造成Meta净利润下跌的原因之一，同样是诱发Meta首次大裁员的原因之一。

去年10月，当股市处在历史高位时，扎克伯格决定将Facebook整个集团更名为Meta，全力押注元宇宙。扎克伯格对元宇宙的投入也毫不吝啬，从去年到现在，Meta在元宇宙业务上已经投入了150亿美元，但并未对外透露这些钱到底花在了哪里。

韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）认为，虽然他们花了钱，但却对投资者保密，这可能引发一场灾难。

尴尬的是，斥资百亿美元，Meta的元宇宙业务进展却十分缓慢。Reality Labs的主要业务有软件层面的VR社交平台HorizonWorlds，以及硬件项目Quest。

Meta Quest Pro，图/Meta官网

对于HorizonWorlds，Meta最初的目标是Horizon Worlds到2022年年底能实现50万月活用户数，但据《华尔街日报》报道，Meta元宇宙旗舰产品HorizonWorlds未能达到内部的预期，目前的数字还不到20万。大部分人在Horizon Worlds待了一个月就不再返回该平台，而且用户数量自春季以来一直在下降。今年8月，扎克伯格在Facebook上传了一张自己在Horizon Worlds里虚拟形象的自拍，但由于这张自拍十分僵硬且画质欠佳，因此被疯狂吐槽。

在Meta重金押注的VR设备上，此前Meta推出了Quest，但据猎云网报道，全球Quest出货量也仅仅维持在千万级别，其中不少用户还只是尝鲜，算不上活跃用户。最新发布的聚焦办公场景的Quest Pro由于高昂的售价以及主打办公场景，在市场上也并未有掀起太大波澜。

毫无意外，Meta的元宇宙业务至今仍未带来相应的收益，甚至仍处于亏损与日俱增的阶段，且正在一步步蚕食Meta的盈利能力。据Meta公布的2022财年第三季度财报，Meta的元宇宙业务部门Reality Labs三季度收入2.85亿美元，同比下跌49%，低于市场预期的4亿美元；运营亏损36.7亿美元，去年同期亏损26.3亿美元，预期亏损30.9亿美元。

值得注意的是，今年前三季度，RealityLabs已亏损94亿美元，去年亏损超过100亿美元。当下仍看不到亏损缓解的迹象，在业绩展望中，Meta预计Reality Labs在2023年的运营亏损将同比大幅增长。

对于“烧钱黑洞”元宇宙而言，上百亿美元的投入与亏损或许才是刚刚起步。Meta的长期股东AltimeterCapital认为，Meta的元宇宙愿景预计还需要投入1000亿美元、以及10年时间才能实现。

不过，尽管元宇宙业务在不断亏损，但扎克伯格对元宇宙的热衷依旧未有丝毫动摇。

他不仅在公开信中明确表示：“我们已将更多资源转移到少数高优先级增长领域——比如我们的人工智能搜索引擎、我们的广告和商业平台，以及我们对元宇宙的长期愿景。”在一边裁员的同时，也在积极招聘AR/VR 及元宇宙相关职位。

据新浪VR报道，尽管 Meta 决定在全球裁员11000人，但该公司似乎仍在洛杉矶积极招聘。大多数职位似乎都需要 AR/VR 方面的技能，要么直接为 Meta Reality Labs 工作，该部门专注于 VR 硬件和在线社区 Horizon Worlds；要么是首席执行官马克扎克伯格计划中的元宇宙的另一个方面。该公司的招聘不仅限于洛杉矶，还列出了 AR/VR 和遍布全球的其他部门的工作。

尽管扎克伯格一直在奋力为元宇宙解释，并坚信元宇宙是个长期投资，短期不会盈利，然而资本市场又有多少耐心呢？

3、投资人“抛弃”Meta，扎克伯格无法再乐观

自今年年初以来，Meta股价已暴跌超过71%，处在2015年以来的最低水平。过去一年多的时间里，Meta的市值一直在走下坡路。在扎克伯格宣布将公司正式改名为Meta之前，也就是去年的9月份，市值一度近1.08万亿美元，成为万亿美元俱乐部的第五家科技公司。但自此之后，市值一路下跌，如今已经跌至仅剩3000亿美元左右。

投资人已经不再看好如今的Meta ，这早已经不是曾经还唤作 Facebook、市值超过 1 万亿美元的时候了。

但在扎克伯格看来，现在的Meta被严重低估了。

在公开信中，扎克伯格表示：“我相信，作为一家公司，今天我们被严重低估了。数十亿人使用我们的服务连接在一起，我们的社区也在不断扩大。我们的核心业务是有史以来最赚钱的业务之一，未来潜力巨大。此外，我们正处于领先地位，去开发技术，定义社交连接的未来和下一代计算平台。我们正在从事具有历史意义的工作。我相信，只要我们更高效地去工作，我们将可以走出当前的下滑趋势，变得比以往更强大、更有灵活性。”

一些投资者们的看法与扎克伯格大相径庭，持续下滑的业绩、充满不确定性的高额投入，已经让投资者对扎克伯格和Meta产生了质疑。

虽然扎克伯格作为Meta联合创始人持有Meta的13%股份，但通过特殊类别股份控制了公司54.4%的投票权，这也为其施展元宇宙雄心打通了“绿灯”。扎克伯格对 Meta 的控制权正在引发投资者的不满，在Meta今年的年度股东大会上，一项废除超级投票权股份的股东提案获得了28%的投票支持，高于2014年类似提案获得的 17% 支持率。

在Meta发布表现欠佳的三季度财报的第二天，Meta的长期股东AltimeterCapital的董事长发布了一封公开信，其中指出在过去18个月里，Meta股票下跌55%，市盈率从23倍降至12倍，不及其他科技巨头的一半，并指出Meta需要保持财务健康，重新建立投资者、员工和科技界对其的信心。

至于如何重获投资者的信息，上述投资人提到Meta可以削减至少20%的员工开支、将每年的资本性支出从300亿美元削减到250亿美元、将每年元宇宙项目的投资金额控制在50亿美元之内等。

显然，扎克伯格此时裁员，削减员工开支，本质便是想拯救Meta当前衰退局面，重新获得投资人信心。事实证明，这一方法确实奏效很快。宣布裁员当日，Meta的股价便上涨5.18%，至101.47美元，截至11月15日，股价已经升至117.08美元，且仍有上涨的趋势。

Meta股价情况，图/富途牛牛

虽然通过裁员，Meta短暂的获得了资本市场的回暖，但裁员带来的降本，在吞金的元宇宙面前只是“小巫见大巫”。

长远来看，造成Meta如今困局的仍是扎克伯格在元宇宙业务上的激进，因为元宇宙的投资和亏损，将在很大程度上影响Meta的核心业务——广告业务的收入，这才是投资者真正担忧的事情。而对于目前的扎克伯格而言，将元宇宙项目的每年投资金额控制在50亿美元之内几乎是不可能的。

裁员过后，Meta如何真正重新获得投资人的信心，仍是摆在其面前不容逃避的一道难题。

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