谁也没想到，最低 9.9 元的蜂花护发素也迎来了 " 野性消费 "。

作为我国改革开放初期中国第一代洗护发民族品牌，蜂花是无数消费者心中的 " 国货之光 "，这个公司突然火了。

起因是蜂花被传倒闭，于是网友纷纷去官方平台留言，表示平价国货品牌不要破产，当蜂花官方辟谣之后，直播间也一度出现 " 野性消费 " 的情况。

一时间，接力鸿星尔克，蜂花站上风口。

值得一提的是，一个月前，蜂花与鸿星尔克还曾携手为国货发声。

11 月 16 日，蜂花官微发文称：" 破防了。谢谢全村的龙鳞，国货一起加油！" 配图是 10 张截图，内容是诸多品牌留言喊话 " 蜂花加油 "。

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蜂花否认倒闭，

主播在直播间呼吁消费者 " 不要野性消费 "

日前，网上有传闻称 " 已诞生 36 年的洗护发国货品牌蜂花将面临倒闭 "，对此，11 月 15 日，蜂花官方视频账号辟谣称：" 我们品牌一直在稳步发展，健康成长！"" 大家不用担心，我们没有倒闭，你的蜂花正茂，谢谢大家！"

相关视频下，网友与蜂花的互动也颇为有趣，似乎又引发了一波野性消费。有截图显示，蜂花火了之后 " 一天之内居然卖了两万单，平时一个月的量！"

有网友称：明天就去囤一箱蜂花。蜂花回应，理性消费，一箱你可能用好几年，别冲动，明年还要出新产品呢。

蜂花官方表示，收到来自网友的上万条私信十分感动，从包装到设计和广告，# 网友为了蜂花不倒闭也是拼了 #。

在与网友的互动中，蜂花表示会听从大家的建议修改包装，并称改了包装也不会涨价，还说老包装的生产线也不会停，并回应道产品火了也不会涨价。

11 月 16 日下午，在蜂花的直播间，贝壳财经记者看到，" 蜂花正茂 理性消费 " 的字样已经打在屏幕的显著位置。

直播过程中，主播也多次提醒消费者，" 不要野性消费，有需要再买 "。

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两个生产基地年产能 10 万多吨，

年产值超 10 亿元

官网显示，" 蜂花 " 是中国第一个液体洗发、护发产品的民族品牌，第一个提出 " 洗护分开 " 的理念，拥有广大的消费群体和坚实的市场基础。

上海蜂花日用品有限公司创建于 1985 年，注册资金 3280 万元，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产 " 蜂花 " 牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

蜂花目前共有两个生产基地，老厂的建筑面积为 2.5 万平方米，新厂的建筑面积为 6.1 万多平方米。蜂花智能新工厂建有 12 条生产流水线，其中 7 条为全自动生产流水线，年产能可达 10 万多吨，并配套有行业领先的智能生产设备和产品研发检测设备。

2019 年 10 月 21 日上午，历时三年投资 4 亿元建成的 " 蜂花 " 智能新工厂开业，根据当时的报道可知，" 新智能工厂全面上线将大大提升生产效率，扩大产能，在以前老工厂年产量 2.5 万吨到 3 万吨的基础上要翻两倍，达到 10 万吨以上，效率大幅提高，年产值将达 15 亿元。"

在互动区，蜂花官方告诉消费者：" 我们卖的便宜是因为产品定位是大众消费！利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。"" 我们就是一直坚持个位数护发素，坚持了十年，所以坚持下来了。"

记者在蜂花居家日用旗舰店搜索发现，其对外销售的护发素价格从 9.9 元到 478.8 元不等，其中，9.9 元的是旅行套装，包含一瓶洗发露和一瓶护发素，各 100ml；而 478.8 元的产品是一箱护发素，包含 12 瓶，每瓶 500ml, 券后价 463.8 元，相当于 38.65 元一瓶；还有一款更便宜，售价为 179.4 元，共 6 瓶，每瓶 1L，券后价为 169.4 元，相当于 20 多块钱一瓶，而且是 1L 装。

蜂花的产品并非只有护发素，公司已经陆续开发了 150 多种系列产品，至今已拥有数十项发明和实用新型专利。

据了解，蜂花销售网络覆盖国内 1600 多个县级以上城市，实体终端进入 630 多家大卖场、超市、连锁店，同时通过直供或者代理方式进军国内多家电商平台，比如京东、天猫、淘宝、苏宁、拼多多等。

企查查资料显示，上海蜂花日用品有限公司的大股东为顾锦文，持股比例为 90%，剩余 10% 的股份由顾然峰持有。

值得注意的是，已成立 36 年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。

作为蜂花的创始人，网上流传着一篇据称是顾锦文所写的文章，题目为 " 蜂花正茂 我心依旧 "，讲述的是蜂花的品牌故事。

文中写道："30 多年前，初创的工厂，厂房只有四百多平米，十几个工人，拼死拼活，年产值不过 500 万元，市场主要在上海本地与江浙两省。产品及生产方式，也是最简单的洗涤剂与洗衣粉的包装加工。"

几经波折，蜂花终于发展成今日模样，顾锦文说：" 创新是我们企业的生命，也是我们未来的美好愿景。我们在创新中成长，在创新中发展。"

03

国货的春天来了？

在很多人心中，蜂花是国货之光，从倒闭传闻流出后网友们的极力维护中，也可窥见其在大众心中的位置。

30 多年来，蜂花能够至今依旧坚持平价策略，也经历了诸多波折。

公开资料显示，1990 年的时候，" 蜂花 " 开放在 CCTV 上。每天 15 秒的央视广告语：" 价廉物美 "，誉满天下。

可是，好景不长。1994 年，社会转型中的经济秩序一度混乱，伪劣假冒产品层出不穷，" 蜂花从一亿多销售额跌到 7000 多万，500 个工人裁到 200 个。"

" 蜂花直面挑战，也抓住了机遇，调整发展战略，启动设备改造，致力于技术创新，开发出植物系列的新产品，并且改善营销模式，从单一走批发，到同时分流进市场，销售双翼齐飞。到 2003 年，我们的营收从几千万上升到 3 个亿。"

未料想，三四年之后，又遇风浪。" 大概有七八年时间，我们企业几乎是原地踏步，毫无进展。" 直到 2011 年，企业资产理顺，又一轮技术开发，产品创新，给市场带来新的生机。

记者注意到，近期，平价国货品牌在拼多多、抖音等平台上受到越来越多地关注，比如鸿星尔克、回力、美加净、蜂花等，国货的春天来了？

" 国货的崛起在今天可以说是一个必然 " 钟薛高创始人林盛说：" 中国经济的发展、国民的富裕、新一代消费者的崛起，都是国潮崛起的背景条件。年轻一代消费人群接收信息的广度和速度都比以往有很大提升，他们从一出生就是在物质相对富足的环境下成长起来的，对于物质消费会有更高的要求，审美也比上一代或上上代的消费者有更高的要求。国潮崛起还有一个重要的原因是民族自信，随着中国越来越富强，大家对国货产生更多的信任，而不是像 10 年前、20 年前那样认为进口的产品才是最好的。"

" 国货崛起，本质上是人货场里面的人跟场都变了，货随之也发生改变。" 华映资本创始管理合伙人季薇告诉记者：" 具体而言，新人群的出现和消费场景的种种转变，给了新品牌一波机会，但是当新品牌成长到一定阶段，当这些投放能力、营销能力、新媒体能力成为一种行业标配的时候，大家就会面临新的考验。"

" 而老品牌在适应这个变化的过程中，也有机会重焕生机，同时，老品牌还在供应链、渠道、产品等方面具备优势 , 有一定的商业壁垒。随着后续发展，当新品牌和老品牌都熟悉了互联网化的打法以后，它们又会相互刺激，产生新的机会。" 季薇说。