中国国潮兴起！安踏营业额反超阿迪45亿，中国品牌终于扬眉吐气！

       近些年来，运动品牌市场一直被国外巨头所控制，包括耐克、阿迪达斯、彪马在内的国际运动品牌占据了全球运动品牌市场的大部分份额，同时这些品牌在中国地区的销售量成为他们全球总业绩的有力支撑点，有些消费者甚至因为抢购一双国际品牌限量球鞋彻夜排队等待，然而这一现象随着中国品牌近些年来的不断崛起和国潮文化的兴起开始发生变化。

     安踏上半年业绩出炉

       据相关媒体报道，中国品牌安踏上半年营业额新鲜出炉，从数据上来看，安踏品牌上半年的营业额首次超越阿迪达斯中国，成为国货品牌之光。早在2012年，安踏品牌便成功超越李宁成为我国最大的运动品牌，在多年的发展和积淀下，该品牌已经连续9年蝉联国产运动品牌第一。

       反观国际品牌阿迪达斯，作为全球排名前茅的运动品牌，阿迪达斯在上半年的营业额达到103.35亿欧元，虽然阿迪品牌力和营业业绩开始逐渐复苏，但是其在中国地区的市场表现却差强人意，甚至在今年第二季度成为营业额唯一下滑的地区

     市场发生转变

        观察人士指出，前些年，“国潮文化”这一新兴文化由于使用中国元素深得大众的支持和喜爱，中国体育品牌将“国潮”与自身产品进行了很好的融合，让中国消费者更加青睐具有中国味道的运动产品，虽然国际品牌也跟风跟进中国元素产品的研发，但是由于不够接地气反而在产品设计上难以得到大众的认可。

        随着市场经济的不断发展和完善，中国本土品牌在多年的“摸爬滚打”之下逐渐总结出自己的经验，同时对于中国市场的产品销售布局做得更加完善，通过线上与线下相结合的方式，很多本土品牌突破种种限制和挑战，成功将精力放在产品研发和销售环节。

        受疫情影响，出于安全考虑，中国消费者更加倾向于使用国产产品，他们认为中国生产的商品具有更高的安全性。另一方面，部分品牌并不尊重中国市场，此前一些国际大牌借新疆棉向中国发难，引起了国内消费者的强烈抵制，这也直接导致国外品牌在中国备受冷落的结局，值得一提的是，在疫情期间，中国运动品牌企业心系国家和民众的行为也在为他们的品牌加分。