5月4日，一则“周杰伦申请限消痘博士”的消息登上微博热搜榜一。

据企查查，北京痘博士科技有限公司（下称“痘博士”）新增一条限制高消费令，申请人为周杰伦，限制该公司及法定代表人潘洪柏不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。企业还因此案未按时履行法律义务被强制执行64万余元。

据此前公开消息，早在2021年，痘博士就因多次明星侵权纠纷案被罚，目前已被判赔偿明星艺人杨洋85万元、赔偿关晓彤85万元。痘博士目前累计与明星相关的纠纷赔偿，已经到达234万元。

随着痘博士接二连三因侵犯肖像权进入公众视野，还有更多爆料浮出水面：据黑马投诉平台，痘博士的消费者投诉多达3204条，曾诱导学生贷款上万元，祛痘虚假宣传、强制消费等纠纷在民生维权新闻节目里层出不穷……

遭遇舆论危机接连爆发之下，痘博士已于2022年初悄悄换名，如今的实体店铺全部改为“悟空祛痘”，甚至统一整改了室内装修和用户UI，来了个“金蝉脱壳”。可即便如此，它就真的能改头换面了吗？或者换句话说，利益驱动之下，它真的愿意“改邪归正”吗？

周杰伦起诉多次，揭开虚假宣传外衣

痘博士惹上的麻烦不小，正好撞上了近年来周杰伦大动作提告侵权案的枪口。在此次周杰伦申请限高及法院判赔外，其还有一大波起诉未结案。

据企查查App上企业自身风险显示，痘博士尚有7起肖像权纠纷案，原告均为周杰伦。自2021年，痘博士就陷入明星侵权事件中，最近一次开庭公告在2022年3月发布，周杰伦将其和上海汉涛信息咨询有限公司（大众点评网母公司）、渝中区痘博士美容店诉至重庆渝中区人民法院。其他多起案件，上海市宝山区人民法院、深圳罗湖区人民法院、山西太原迎泽区人民法院等多家法庭，仍在审理阶段。

《娱乐星闻》报道显示，痘博士曾将周杰伦的形象应用在了自家研发的祛痘套盒“肌因小黑盒”上，该套盒包含精华、面霜等多款产品，价格在90-300元不等，而此前痘博士不仅在门店里摆放了周董的人形立牌，还在多个平台的产品广告页面印上了周董的形象。

图片来源：大众点评截图

消息公开后，许多网友表示支持周杰伦：“被明星起诉侵权并不是一次两次了，仍不知悔改，支持周杰伦维权。”“起诉他没毛病。”

截至目前，痘博士在公开信息中显示涉及的肖像权纠纷、姓名权纠纷、名誉权纠纷累计多达14起，原告包括杨洋、关晓彤、周杰伦等，累计判赔金额为234万元。这笔赔偿金相比明星动辄上千万的代言费、上百万元的出场费，似乎还挺“划算”，并不用支付高额宣传成本就能“碰瓷”，这也让痘博士成了蹭明星热度的虚假宣传“惯犯”。

改头换面，请了“洋代言”

面对明星的“围攻”，为了躲避这场舆论风波，痘博士早有准备。

据多位消费者在社交媒体上曝光，痘博士已于2022年初悄悄换名，如今全部改为“悟空祛痘”，实体店铺和广告也已改头换面，原本祛痘套盒也不再有娱乐明星形象，取而代之的是知名诺贝尔奖生理学与医学奖获得者兰迪·谢克曼的“洋代言”，宣传语是“诺奖技术专业店”。

被“悟空祛痘”称为“首席科学家”的谢克曼，他的细胞蛋白研究与祛痘如何关联，在企业资料中并没详细说明，而悟空祛痘主打的3次680元的套餐则是以“谢克曼祛痘”命名。

这位诺奖得主可靠吗？他近年来倒是没少为中国的微商品牌、甚至涉嫌诈骗的传销公司站台“捞金”。

自2013年获得诺奖后，他在中国“接单”的品牌和企业多达10余个，在2018年谢克曼代言了传销公司合发全球旗下产品“盗龄溯源干细胞”，如今该公司因涉嫌非法传销和集资诈骗被调查；而在2019年，他签约微商卡维达、幸福道等，成为科学顾问，其中不少卖的是减肥丰胸药、老年保健品……

到处“走穴”的诺奖得主谢克曼

至今，他背书过的养生保健品牌还有轻资养、婷美、美赞臣、丸美，医美品牌花盛等等，悟空祛痘也是其中之一。

从消费者发布的体验来看，虽已经改名换姓，但“老套路”还在继续：

不少人在社交平台爆料，因在大众点评、美团上看到它在热门祛痘榜单上排名很高，且有标价“1元”的“AI痘因分型检测套餐”、“11元”的“去粉刺闭口套餐”等低价引流的产品，就抱着试试看的心态去体验一番，但到店检测后祛痘师就各种推销年卡、疗程套餐等产品，花销少则七八百元多则五六千元，还得去医院重新治痘……

近期黑猫投诉上关于诱导贷款消费的纠纷还在继续

一位北京女士在小红书上晒祛痘经历：“交费4980元除螨抗痘，没看到什么效果。改了名字，换汤不换药，每次去都诱导再交钱，不是充值办卡就是让买他们的日用化妆品，大家小心。”

祛痘机构遍地铺开成“吸金黑洞”

“痘博士”公众号显示，公司自2011年诞生，经过10年发展，连锁店数量已达到156家，在北上广深等一线城市门店众多，在巅峰时刻一度登上美国纽约时代纳斯达克大屏幕。目前，该公众号已经停更，取而代之的“悟空祛痘”，则在线下门店、电商平台、社交平台等保持着热度。

痘博士登上纳斯达克大屏 图片来源：痘博士公众号

经过判罚和更名事件之后，《天下网商》搜索大众点评发现，“悟空祛痘”全国连锁门店在许多城市祛痘热榜上排名靠前，仅北京一座城市就有12家门店 ，目前门店数量总规模依然有近百家。在“悟空祛痘”的App上，目前门店预约也很热，《天下网商》查看了杭州滨江一家店铺的服务档期，周六（5月6日）的服务时间，仅有上午一小时、下午两小时有剩余空位，其余均显示“已满”。

除了悟空祛痘，目前市面上各种祛痘类的机构不少，比如“痘院士”“痘医生”“痘庄”等一系列以祛痘为主打服务的轻医美机构，其中在全国有数百家加盟店规模的也不在少数。

一位祛痘机构的加盟商叶先生告诉《天下网商》，祛痘机构之所以能快速铺开，就是因为其门槛很低：不仅“零加盟费”，只需支付两三万的品牌祛痘产品进货费用，就可达到加盟标准。开店要负担的仅为店租和员工费用，而对于人员培训和店铺宣传与装修方案，都不用加盟商再付费，且总部不会再收取抽成费。这样的成本比开一家品牌奶茶店、咖啡店更低。

“租金二三十万的话，两三月回本并没有问题。”叶先生说，“我们老师几个单子就能赚回来，祛痘一疗程都是大几千的，消除痘印这种长期服务花销都是两三万。”

此外，叶先生还透露了一个信息，祛痘师也无需资质，一般培训一周就可以上岗。

痘博士门店 图片来源：新氧App截图

对于去美容院的长痘人士，如果有相对顽固的痤疮问题，病程短则两三个月、长则数年，并非调理皮肤表层就能快速治愈，此类问题需要专业的皮肤科医生才能解决。祛痘机构正是抓住了这一皮肤疾病的特点和爱美人士的焦虑心理，让这样的“吸金黑洞”遍地开花，不断野蛮生长。

据《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》数据显示，早在2018年，中国祛痘美容产品的市场就已经突破1.5亿，而皮肤上的痘痘问题，是消费者改善皮肤最为关注榜首，总体消费规模已经超过700亿元。

在旺盛的需求之下，一些祛痘机构也抓住许多消费者对于皮肤类疾病问题认知不全面乘虚而入，导致了乱象丛生的现状。

好消息是，市场正在逐渐规范化发展。5月4日，市场监管总局、公安部、商务部等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，为加强医美监管和行业整顿再下了一记强心针。相信在不远的未来，真正脚踏实地做好产品的祛痘品牌，最终会经过市场的淘洗得到验证。

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今日，周杰伦起诉网易不正当竞争的消息冲上热搜。

天眼查App显示，近日，广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）网络有限公司、杭州网易雷火科技有限公司新增一则开庭公告，案由为不正当竞争纠纷，原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司，该案将于4月17日在浙江省杭州市滨江区人民法院开庭审理。

从公开信息来看，网易云音乐等平台并未获得相关周杰伦作品授权，目前，周杰伦的歌曲无法在网易云音乐中播放。

此消息受到网友广泛关注，有知情人士称，周杰伦起诉网易或与此前网易旗下游戏在未经周杰伦授权的情况下，擅自抽奖赠送周杰伦新专辑和演唱会门票有关。

去年7月，杰威尔官方发布声明表示，网易旗下游戏天下3私自推出赠送周杰伦最新专辑及演唱会门票活动，涉嫌侵权。同时也有网友发现，周杰伦新专辑一出，网易云平台即上传了MV。

此外在2018年的时候，网易音乐一个操作，也引发了争议。

2017年11月1日腾讯音乐公司获得了周杰伦相关歌曲的信息网络传播权独家授权后，与网易云签订了《音乐授权合作协议》，授权期限为2017年4月1日至2018年3月31日。2018年3月临近授权截止期。

从当年3月31日开始，大量网易云音乐用户收到官方通知，称由于版权问题，将下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔公司版权的歌曲。

引发更大争议的是，网易云音乐同时通知，乐迷如果想继续在网易云音乐听周杰伦的歌就花400元钱买200首歌。

网易云音乐在官方微博上致信告知用户称，在购买版权未果后周杰伦等艺人相关歌曲将会下架，建议用户立刻购买下载相关歌曲即可终生收听使用。然后立即上线了包含200首周杰伦歌曲的自制专辑。

2018年3月31日腾讯音乐公司要求网易云停止传播授权内容、下架相关歌曲等。2018年4月1日腾讯音乐相关人员登录网易云音乐，公证购买并下载了网易云音乐制作的《周杰伦热门歌曲合辑》等歌曲。当日下午6点网易云音乐平台上已全部下架相关歌曲。

2018年4月1日下午，网易发布致歉声明，表示截至2018年3月31日24时，网易方面都是拥有周杰伦所属唱片公司杰威尔正版授权的，但续约没有成功，为了让歌迷可以继续欣赏，按照规定只要付费购买下载之后，就可以一直收听，所以给歌迷们列出了快速下载通道。但该通道并没有在规定时间内关闭，直到4月1日早晨7点才被叫停，这7个小时里，网易在没有版权的情况下进行了销售。

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“哎哟，轻量化户外。” 

这句看上去有些让人摸不着头脑的广告词，出自蕉下和周杰伦之手。这两者的结合，乍一看在意料之外，仔细一思考，却也在情理之中。 

意料之外，首先是因为蕉下一直以来都被消费者当成“女性品牌”，很少请男艺人代言；其次，周杰伦和户外关系也并不大，这些年周杰伦回归家庭，不光作品少了，还被人调侃越来越发福，全身上下着实没有半点户外运动的范儿。 

情理之中，则是蕉下自身的战略布局使然。

去年，蕉下两度冲击港交所，并且在招股书中将自身定位成了“城市户外品牌”。这明显是，蕉下不甘于一直被当成个“过把瘾就死”的流量品牌，想要跻身主流服装市场野心的体现。 

而周杰伦正是路人最为熟悉的大众明星之一，在品牌的想象中，其也是从细分市场拓宽到大众市场最合适的抓手。

只不过，想象和现实之间往往有些偏离，这一举措，究竟能否收到让蕉下满意的效果？ 

粉丝买单吗？

周杰伦是谁？ 

歌手、演员、导演、作曲家…… 

但对品牌营销界而言，这些标签都不重要。最重要的是：那个当年凭一己之力拉起美特斯邦威的男人。 

明星效应固然立竿见影，可一般也顶多只能拉动单款产品的销量，比如赵本山的蚁力神、韦德和李宁联名的篮球鞋，Kanye West和阿迪达斯联名的“椰子”……但周杰伦对美特斯邦威的拉动作用却完全是整体性的，直接让这个当年并不算出名的温州品牌跃入了中国休闲服装行业巨头之列。 

毫不夸张地说，如果没有周杰伦，美特斯邦威的知名度可能都不及现在的一半。这样的影响力，放在哪都堪称恐怖如斯。 

2003年周杰伦成为美特斯邦威代言人

美特斯邦威并不是周杰伦唯一的成功案例。消费品牌中，还有百事可乐、可比克薯片和优乐美奶茶等，除了百事可乐本身品牌力就足够大，后两者的命运也可以说跟周杰伦息息相关。 

不乏有人将当年的周杰伦和现在的“流量明星”放一块类比，其实这样的比较都属于大大低估了其影响力。当年的娱乐圈传播以作品为载体，以电视台、报刊杂志为渠道，注意力分发是中心制的。虽然年轻人内部会天然分圈，但不同圈层接收到的媒体信息并没有质的差异，彼此间有着极其显著的相互转化现象。 

简单来说，那时的头部明星都有相当的“破圈效应”，能从粉丝渗透出去影响路人。况且周杰伦征服的不是一类年轻人，而是整整一代年轻人。 

反观如今的流量明星，都在深耕自己的粉圈，严重缺少作品，导致圈外认可度相当低。年轻人群体被分割得稀碎，加上近年人口出生率降低，再找不出一个人能拥有当年头部明星们的影响力。 

可无论英雄当年多么风光，都有迟暮的一天。 

70后的周杰伦，老了。 

一同老去的还有粉丝们。 

虽然有时受了新生代流量明星粉丝的挑衅，忍不住起来“诈尸”刷个榜，但在真金白银的消费上，三十岁上下的粉丝群体比起十几二十岁的年轻人还是理智太多。更何况，粉丝对于周杰伦的买单都集中在音乐方面，数字专辑破纪录、演唱会门票秒空等事情都是“小事情”，但当变成其他消费类别之时，一个热播剧捧红的男主，其纯饭圈购买力和冲榜努力程度都可能胜过周董。 

2022年全球最畅销专辑排行榜《最伟大的作品》获榜首 

人是人，作品是作品，代言是代言，是老粉们的基本常识。 像学生一样把自身价值寄托在这上面，拼命给代言产品做打投，不卷赢不算完，更是完全不可能的。 

今年的周杰伦已然四十有四，早就回归家庭多时，褪去了年轻人的叛逆期，又还没到“德艺双馨”的老艺术家的地步——前有古人，后有来者。

另一方面，蕉下自身在市场中所处的位置也是尴尬之极。 

蕉下成名路：单点突破，连线成片

一开始，蕉下是凭借对选品和线上营销的理解爆火的。 

在蕉下创立之前，伞业一直被认为是个天花板很低的行业。要么就是10元不到的劣质货，基本属于一次性用品；要么就是三五十元的“天堂”。没人能想到，这个赛道里居然还能诞生数百元一把的轻奢品，还能细分出各种各样的类别，还都能卖得这么好。 

而在行业还在跟着思维惯性走的时候，蕉下的“小黑伞”于2013年横空出世，又陆续打造出了胶囊伞等爆款。抛开规模不谈，至少从声量上，将老牌玩家天堂等远远甩在了身后。 

蕉下淘宝旗舰店截图

能脱颖而出，除了选品设计狠辣的眼光，还有对营销和流量的熟练掌控。

营销费用上，蕉下下注相当大，其利用社交媒体和直播，合作过的KOL数以千计，其中不乏李佳琦这样的头部主播带领种草，并长期占领他们的直播坑位，顺利打响知名度。 

近年来，蕉下又接连投入大量推广费用请到杨幂、迪丽热巴、陈乔恩、陈伟霆等明星，在综艺节目中频频露出。2017年后，蕉下开始布局多品类，如袖套、帽子，而后发展防晒服和防晒口罩等类目。一整套打法，同美妆新消费品牌“完美日记”极为神似。 

数据显示，2019-2021年，蕉下营收分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，复合年增长率达150.1%，其中防晒类产品收入贡献率分别达99.2%、90.3%和79.4%。 

蕉下招股书

这套打法非常符合新品牌立身之初的商业逻辑：游击战，突破被主流玩家忽略的细分市场，以迅雷不及掩耳之势抢占用户心智。单点突破成功后，再将点连成线，线连成片，以跻身主流市场。

根据招股书，蕉下决定将自身定位为“城市户外品牌”，除防晒服饰之外，还试图进入鞋服市场和城市户外市场这片红海。 

只不过，进入红海的蕉下完全没了当初高价卖伞时的自信，定价再不复“轻奢”的激进。均价二三百元一件的鞋服完全是和优衣库相当的平价水平，深深反映出蕉下从蓝海到红海转型的无奈。 

红海市场，拼的不光是营销，更是研发水平和技术储备 ，而研发却一向不是新消费关注的重点。 

数据显示，2019年到2021年，蕉下的研发开支分别为1990万元、3590万元、7160万元，占其收入的比重分别为5.2%、4.5%、3.0%，2022年上半年，蕉下研发支出为6300万元，占比2.85%——报告期内，研发支出占比一直在下降。 

蕉下的研发团队197人，占总员工数的14%

面对优衣库、太平鸟、波司登等传统品牌的“围剿”，既没有技术积累，也没有品牌积累的蕉下只能老实从平价做起。幸好有防晒产品线的建立的品牌认知赋能，转型初期的纸面数据还勉强看得过去。 

只不过这样的赋能，究竟维持得了多久呢？ 

蕉下的“青年”之困，周杰伦缓解不了

新消费品牌普遍有“头重脚轻”的毛病：重营销、轻研发、找代工……这些都是老生常谈。背后指向的都是同样的问题—— 

最初的热闹消退后，新消费品牌应该如何建立更深的壁垒？

以及，当它从细分领域转进主流市场，要如何赢得消费者真正的认可？ 

2022年，完美日记母公司逸仙电商登陆纽交所，市值一度达到160亿美元。如今高增长结束，亏损依旧，股价只剩1.5美元不到，神话彻底破灭。前人殷鉴不远，难免会让后来者心有戚戚。 

逸仙电商股价

人会变老，品牌亦然。“新消费”不可能永远新。 

从2013年推出小黑伞算起，蕉下成立距今已经十年了。在商业节奏越来越快的今天，消费者潜意识中很难再把一个十岁的品牌再当成“新消费”来对待。而另一边，早期投入的资本也在期待着回报。 

盈利能力上，蕉下一直不尽如人意。

数据显示，2019年至2021年，蕉下分别录得净亏损2320万元、7.7万元及54.73亿元，直到2022年上半年才首度扭亏为盈，录得净利润4.91亿元，而2021年上半年同期亏损却达到了惊人的35.12亿元。 

亏损多半可以归结为高企的营销费用。 招股书显示，2019年至2021年，蕉下分销和销售费用分别为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元，占营收为32.45%、40.7%和45.9%，其中广告及营销的开支分别为0.369亿元、1.19亿元、5.8636亿元，占比为9.6%、15%、24.4%。 

蕉下招股书

营销活动越发激进，但效率却堪忧，赚了吆喝，却没赚到什么钱。毕竟，如今的线上市场早已不再是增量时代，蕉下一直以来习惯的线上营销战术遇到了瓶颈。 

如今市场面临的实际情况是：产品过剩、渠道过剩，互联网信息从碎片化变成了粉尘化。 用户手机使用时长也见了顶，流量采买费用水涨船高。 

据商业顾问刘润在演讲中引述的一组数据：2010年，一个卖家在线上的平均获客成本大约是37.2元，到2019年，该数字成了486.7元，市场获客成本在10年涨了10多倍。 

从各个维度来看，蕉下都已经迎来了它第一次青年大考，不得不求变。将品类从防晒进一步拓宽到城市户外，乃至卯足劲上市，都是努力应付这张考卷的表现。

选择周杰伦，显然是其重新确立品牌形象的关键一环。 

蕉下品牌代言人官宣

其实近几年，周杰伦宝刀未老，依然创造过不少传播奇迹—— 

2019年周杰伦与蔡徐坤粉丝隔空PK，最终取胜；2020年，周杰伦入驻快手直播时，观看总人次突破6800万，账号一夜涨粉800万；同年，海澜之家宣布周杰伦进行代言不久后，相关话题在微博的阅读量迅速达到5.2亿；甚至连手抓饼界的新消费品牌粮全其美也靠“圆嘟嘟”的周董打开局面…… 

但这一次，蕉下的管理层大概率要失望了。如果蕉下对标的真是海澜之家，甚至当年的美特斯邦威，失望恐怕更甚。 

毕竟，本次代言的传播效果，无论数据还是讨论度，都只能用“可怜”两字来形容。

#蕉下品牌代言人周杰伦#话题数据

效果不佳，原因是多方面的。 

首先，周杰伦本身的形象的确和“户外”不搭界，婚后还经常被粉丝调侃变成了一个中年油腻胖子；其次，近年来的代言相当杂乱，比如奢侈品帝陀手表，互联网公司快手、闪送，以及各种稀奇古怪的游戏等，各个品牌间缺乏逻辑共性，更像是一个中年男明星为了赚钱养家做出的常规动作而已。 

老粉们的确会出于怀旧情绪支持几回，但要支持这么多回，属实有些难为人。 下一次“垂死病中惊坐起”，恐怕只能到发新歌的日子才行。 

或许对于蕉下来说，纯目的不是直接带货转化，毕竟蕉下仍会持续性、大规模性占领李佳琦们的直播间，更想要的是借势向大众传达出——蕉下不再小众、不再是个网红品牌，但它忘记了选择周杰伦之后，也需要基于品牌理念进行深度运营，而不是只发一个TVC。 

这对蕉下而言也是一次提醒—— 

一招鲜吃遍天的营销战术已经彻底成了过去式，除了扎扎实实在研发、设计、价格上发力，做好产品，再没有别的路好走了。

结语

其实，“新消费”并不是互联网时代才有的专利，而是每个年代都有的新瓶旧酒。

对老一辈人而言，当年的“新消费”是秦池酒、孔府宴酒、哈药六厂这些央视“标王”，以及脑白金、蚁力神、生命壹号这些昙花一现的保健品。它们都曾年轻过，只不过随着时间推移，渐渐从消费者记忆里淡去，有些甚至因为走错一步棋，直接在残酷的商海中消失。 

它们的故事，揭示了一个朴素的真理：靠营销最多只能赢一时，靠产品才能赢一世。

如果品牌不思考清楚自身的定位，并且真正靠过硬的产品嵌入消费者的认知，再大的前浪，也迟早会被源源不断的后浪拍死在沙滩上。 

诚如吴晓波在《大败局》中总结的那样：造名是企业家永远的冲动，关键在于造名的方式和策略是否恰当，以及成名后，企业的一系列可持续发展策略是否调整到位。 

而这并不是蕉下一家品牌面临的问题，也是几乎所有新消费品牌们共同的课题所在。

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“我已经太久没有看过演唱会了！”北京的孙女士在得知自己喜欢的周杰伦、五月天即将开演唱会的消息后兴奋了好几天。她告诉中新经纬，自己已经开始蹲守官方购票信息，并准备发动身边朋友，一起重启线下追星之路。

随着线下大型演唱会的重启，许多像孙女士一样的消费者重燃对亲临现场的渴望，演出市场热度攀升，并拉动周边消费。业内分析称，2023年线下演出市场将迎来复苏性爆发。

“周杰伦效应”拉动消费，酒店瞬间溢价

2月23日晚，周杰伦演唱会海口站宣布将于6月30日至7月2日在海南省海口市五源河体育中心体育场举办。此前22日，周杰伦演唱会山西太原站也已官宣。截至24日，周杰伦嘉年华内地巡演在大麦平台的“想看”数已飙升到一百万。预售还未开始，跃跃欲试的歌迷们便开始计划预订当地的机票酒店了。

去哪儿数据显示，从23日18时到24日中午12点，海口地区机票搜索量环比前一日同期增长174%，酒店搜索量增长超过200%，18至24时是用户预订酒店高峰。携程显示，2月23日18至22时，海口目的地搜索环比22日同时段增长近八成。此外，由于周杰伦在太原、海口的演唱会信息近日已有传闻，2月份至今，太原旅游搜索访问量环比增长近五成，酒店预订量环比增长70%。

中新经纬搜索发现，海口多家酒店已经将演唱会期间的房价大幅调整，距离五源河体育场较近的部分酒店已经显示该时段满房。部分民宿、酒店的工作人员告诉中新经纬，由于提前预想到演唱会的火爆，已提前将这几日的交易关停，待决定好价格后再次上架。

携程旅行平台24日显示，海口雅特国际会议中心酒店6月30日的价格为2805元起，最高价位的房型为4505元起。该酒店6月、7月的平时价格为最低965元。楠京酒店五源河体育馆店也将6月30日的价格从平时最低195元提升至833元，溢价约327%，且只有一种房型可选；23日晚，该酒店工作人员对中新经纬表示，酒店目前还有余房，但价格可能还会调整。

▲2月24日，海口雅特国际会议中心酒店（左）及楠京酒店五源河体育馆店的最低报价。截图来源：携程旅行App 

海口市源悦私影主题客栈距离五源河体育场仅约1公里，店长郝先生告诉中新经纬，这家酒店新开业不久，正是盯上了大型演唱会回归的良机。“我们酒店的预订目前只开到5月份，目前演唱会这几天还没开启订房，预计价格会从平时的200多元涨到400多元，具体还要和老板商量。我们是经济型酒店，提价幅度算是比较小的。”

郝先生坦言，酒店选址于此就是因为离体育馆近，希望通过演唱会招揽客源。“以往（体育馆）一年大概有20多天有演唱会，期间周边酒店都会很火爆，疫情这几年都没什么演唱会了，希望这次线下演唱会的恢复能让酒店业绩复苏。”

门票“秒没”，演唱会将进入密集期

“周杰伦效应”是2023年演唱会复苏潮的一个缩影。根据文化和旅游部市场管理司通知，自2023年2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批。据中国演出行业协会在业内调研了解，周杰伦、五月天、李宇春、毛不易、张艺兴、华晨宇、薛之谦等数十组艺人2023年内都有演唱会计划；此外，两家音乐节品牌头部机构目前已分别确定在十余个城市落地大型音乐节项目。

中国演出行业协会表示，自2023年二季度起，演唱会和音乐节将进入相对密集期，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。业内预判，2023-2024年演唱会市场的竞争将非常激烈。

根据大麦网的票务信息，目前在售的音乐类线下演出在1000场以上。大麦平台方面表示，在大型演唱会和音乐节方面，市场供给充沛且丰富，薛之谦、张杰、李荣浩、张韶涵、陈楚生等艺人巡演均已进入官宣或售票阶段。其中，薛之谦“天外来物”巡回演唱会浙江省衢州站第一场开票两分钟即售罄，“大麦想看”一路飙升至23.8万，主办方随即加场；李荣浩“纵横四海”巡演南京站开票也迅速售罄。

音乐节方面，第六届太湖湾音乐节、金沙湖草莓音乐节、成都草莓音乐节、元气森林音乐节、海口迷笛音乐节等大型音乐节也已回归，演出多集中在3月-5月初。

线下演出市场将迎来复苏性爆发

为促进线下演出市场复苏，鼓励开展演艺活动、丰富演艺市场供给也被许多地区文旅部门列入了工作计划。

据媒体报道，20203年四川省成都市政府将提升打造成都音乐坊、东郊记忆等音乐园区，举办第十四届中国音乐金钟奖等重大活动，音乐演出1500场次以上。衢州市体育局1月发文称，2023年除了举办田径、围棋、马拉松等大型赛事活动外，还将全力争取薛之谦、周杰伦或其他顶流明星演唱会落地衢州。

海南省更是以真金白银吸引线下演出的落地。据海南省旅游和文化广电体育厅，海南将设立文体专项奖补资金，总规模1.1亿元；此外，文艺展演根据观演人数对企业进行补贴，观众人数达3万人（含）以上补贴150万元；观众人数达2万人（含）至1万人补贴100万元，观众人数1万人（含）内补贴50万元。

业内人士表示，演唱会等线下大型演出的回归，将在一定程度上促进各举办地旅游发展。“近期恢复举办演唱会的明星越来越多，‘明星+旅游’作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门，目的地可凭借明星的口碑效应抓住机遇推动当地旅游消费增长。”携程研究院行业分析师方泽茜对中新经纬表示。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对中新经纬表示，2023年线下演出市场将迎来复苏性爆发，粉丝经济繁荣景象将重燃。另一方面，从长期看，当前线下演出市场也面临线上的挑战，未来明星要寻求线上粉丝流量变现模式。

“从供给端看，线下演出市场的供给越来越多，并不局限于歌唱明星；同时，很多自媒体通过网络崛起，直播等模式更受年轻人欢迎，也有结合3D渲染的在线演出方式。UGC（用户原创内容）兴起，自媒体、直播明星有成为演出市场的流量核心的趋势。”盘和林进而表示，从未来趋势看，演出相关企业的业绩将得到提振，但接下来更加多元的演出形式将为企业带来更多业绩增量。

线下大型演唱会的重启，让相关公司也随之受益，首当其冲的则是作为内容供应商的艺人经纪公司，以及演唱会承办公司。

2023年周杰伦演唱会的巡演统筹长信传媒已在新加坡主板上市，截至24日收盘报0.405新元，市值4.33亿新元。

港股上市的乐华娱乐24日宣布，旗下艺人3月将在广州举办演唱会，主办方为广州乐腾演艺文化有限公司。

有业内人士分析称，除经纪公司、演唱会承办方外，灯光、舞美、道具等一系列产业链上的细分市场也将会从中受益，线下文化活动产业链有望被盘活。

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又是一场当面锣对面鼓的擂台赛。11月19日晚8点，三大短视频平台不约而同地甩出了撒手锏，开起了直播线上演唱会。

快手拿出周杰伦这张天王牌，抖音由以“硬核萌叔”形象翻红的腾格尔坐镇，腾讯音乐（TME）则请来了鹿晗和一众嘉宾捧场。不断被推高的观看数据，接连变阵的微博热搜，平台在争夺中享受着“兴奋剂”带来的流量高涨时刻。不少网友调侃，“今晚的耳朵不够用了”。

但当现象级的狂欢戛然而止，流量高峰转瞬平息，还有什么留下来呢？

周杰伦来快手已经快3年了，但快手似乎并没有吃到太多的天王红利。从用户褒贬不一的评价、疏于日常营业的明星，到难以跑通的变现路径，明星与平台之间的双向奔赴，恐怕将逐渐成为泡影。

快手比周杰伦更想“红”

身穿黑白套装的周杰伦刚现身，直播间的点赞数就突破了2000万，10分钟点赞量破亿。半个小时后，随着《半岛铁盒》的伴奏声响起，直播间的最高在线人数达到1129万。

这场对快手而言不容有失的演唱会，总算交出了一份还不错的答卷。

11月9日，距离开场还有10天，周杰伦在快手账号上发布预热短视频，表示“唱歌忘词是正常的，但绝不会忘了线上哥友会”。5分钟后，快手微博官宣哥友会定档，并强调这次是周杰伦近3年来首次线上开唱。

流量支持自然是全力以赴。快手在App首页设置了3个一级入口可以直达哥友会主页，并通过预约赠门票、连麦杰伦、粉丝勋章、听歌答题、和杰伦一起拍同款等活动，玩起了社交裂变。为了挖掘顶流IP的更多价值，快手还在哥友会首页联动周杰伦的专辑、电影、魔术等。截至开场，有超过2883万人预约周杰伦的哥友会。

然而，快手绞尽脑汁做营销、不遗余力地宣传，最终还是没敌过对手的突然袭击。从预热效果、扩圈程度、长尾影响来看，哥友会都输给了同一时段在TME Live开播的鹿晗。

11月19日晚8点，“鹿晗演唱会”词条登顶微博热搜第一，讨论量达到2万。屈居第二的“周杰伦哥友会”讨论量只有8000。很多网友在微博发问，“周杰伦在哪个平台直播？”

直到开播45分钟后，“周杰伦哥友会”的词条才爬上微博热搜第一，但讨论度仍低于鹿晗。

哥友会结束后1小时，周杰伦相关词条已从前十消失，“鹿晗回来内娱开门”则占领了热搜榜前三，直到深夜，“鹿晗选曲”“羡慕王勉”“毛不易说鹿晗这个人可交”等相关词条还在不断涌入热榜。

对于斥巨资牵手天王、比周杰伦更想“红”的快手而言，这个结果恐怕并不尽如人意。

2020年5月，周杰伦在快手创建首个中文社交平台账号“周同学”，并特意注明“全网唯一”。不到一个星期，账号粉丝量突破千万，首条短视频播放量超过9000万。彼时，快手正雄心勃勃地计划借助周杰伦的号召力，挖掘粉丝经济和明星生态的金矿。

但先发不一定能抢占优势。

合作近3年，算上本次哥友会，周杰伦只在快手进行了5场直播，其中两场本人完全没有出镜。2020年7月的魔术直播和2022年7月的新专辑主题直播，不仅时隔两年之久，而且并未激起太大的水花，最终观看人数分别为6800万和1.1亿。而今年初TME与视频号联动举办的周杰伦演唱会线上重映，两场直播观看人数近亿，与快手基本上算打个平手。

在备受瞩目的新专辑首发大战中，快手明显落后于其他平台。

7月6日中午12时，QQ音乐和B站准时发布周杰伦新专辑MV视频。作为周杰伦全网唯一的中文社交媒体账号，快手的“周同学”却整整迟到了23分钟，没能赶上全网狂欢。

顶流带来的流量如同一阵风，来得快去得也快，快手很难将它留下来。

周杰伦入驻快手两个月后第一次直播，吸引了6800万人次观看，快手App单日下载量上涨约135%。今年7月周杰伦新专辑首发，极光大数据显示，快手DAU从7月4日起小幅攀升，到MV首发当天增加了近2000万，总DAU达到1.4亿。MV发布两天后，快手DAU逐渐回落到日常水平。

快手踏上微博路

自带流量和人气的明星就像一块敲门砖，帮平台敲开了出圈的大门。从博客、微博到小红书，这是一条被验证过的坦途。

2006年，自称老徐的徐静蕾入驻博客，以思想独立的才女人设迅速圈粉，不到3个月点击量破千万，成为当年的“博客女王”。随着张靓颖、韩寒等明星入驻，博客从文学、艺术、IT的小众圈层，逐渐走入主流市场。

2009年，姚晨是最早开通微博的娱乐明星之一，在6个月内成为首个粉丝破百万的用户，被称为“微博女王”。平台数据显示，到2019年末，已有2.9万个明星入驻微博，有63%的微博活跃用户关注或讨论娱乐内容，41%的微博热搜与明星有关。

时至今日，粉丝群体仍然是微博最核心的圈层人群，粉丝经济也带动微博成为明星重要的宣传和变现渠道。

2017年，小红书邀请范冰冰、林允、张雨绮等明星入驻，尝试破圈和商业化。林允入驻小红书后，一年时间就积累了1000万粉丝，只比微博粉丝少100万。

双向奔赴的明星与平台，在流量时代实现了双赢。

前者自带热度和话题性，也是大众传播中广受欢迎的内容，可以推动平台成为更主流的大众传播媒介。后者则为明星提供了塑造和展示人设的窗口，并通过连接粉丝和品牌完成商业化变现。

姗姗来迟的快手也试图拥有自己的明星生态，借助明星快速破圈。

在周杰伦之前，快手已签约过李诞、黄渤、谢娜等多位娱乐明星。截至2021年8月，快手签约陈坤、杨幂、黄子韬、张雨绮、迪丽热巴、时代少年团、INTO1等1800多个明星账号，粉丝总量约8.7亿。

对于被牢牢贴上“土味老铁”标签的快手而言，通过明星效应构建更加立体的流量矩阵，改变下沉形象，提升平台调性，是颇有吸引力的目标。但更重要的是，通过明星获得版权内容，实现更好的商业化变现。

官宣周杰伦入驻之后，快手与他旗下的杰威尔音乐达成合作，获得其全部歌曲及MV的短视频平台授权，并向平台上的创作者开放260首周杰伦经典音乐的使用权。

影视宣发、自制综艺和直播带货，也是短视频平台与明星合作的常见变现路径。

2021年，快手推出《嗨嗨星朋友》直播，在两个月内做了66场明星直播活动，包括郑恺火锅生日会、萧敬腾沙发演唱会等。同一年，快手签约岳云鹏、孙越，推出美食社交短综艺《岳努力越幸运》。2022年116大促期间，黄子韬、李晨、王耀庆等数十位明星开启直播带货，其中黄子韬首场GMV超2亿元。

这场热闹的流量狂欢大戏上演3年，快手是否实现了预期目标？成绩难言乐观。

以周杰伦为例，本次直播的累计观看人数为1.1亿，和7月发布新专辑时的独家直播相比场观数据几乎持平；从预热到直播结束，“周同学”只增长400万粉丝；快手上架的周杰伦衍生周边也销售惨淡，《最伟大的作品》全新专辑、周杰伦二次元形象公仔、大艺术家系列潮玩手办等产品的总销量不过100件。

长盛不衰的顶流IP和国民级短视频平台“合体”，不但没有碰撞出1+1>2的火花，还被用户诟病太敷衍、没诚意。快手试图构建的明星生态，仍然任重而道远。

明星不是万灵药

虽然“周同学”账号备注“全网唯一，只在快手”，但他在快手上很少亮相、发言寥寥，渴望看到偶像日常的粉丝难以如愿。

进驻伊始，“周同学”在2020年6月发布的3条短视频点赞量均超过200万，更新频率也还算在线，半年时间发布了42条作品。到了2021年，周杰伦在快手几乎是“半隐退”状态，全年发布作品数量腰斩，单个作品的点赞量通常不超过5万。

截至目前，“周同学”只有120个短视频作品，除了直播和新专辑发布前后能做到周更，有时甚至两三个月才更新一次。

本次哥友会，网友纷纷表示“直播时间太短了”“歌曲没听够”。鹿晗和腾格尔演唱15首，直播时长120分钟，周杰伦的直播时长则为75分钟，唱了5首歌，其余环节是和好友聊天、和网友连麦。

高调入驻、冷淡营业，几乎已成明星入驻快手后的通病。

杨幂在快手上的粉丝量超过2700万，主页上最近一条短视频的发布时间是9月25日，至今已有两个月没有上新。陈坤入驻快手逾两年，作品不足70条，粉丝不到1000万，最新一条短视频点赞量不足5000。而在微博上，陈坤几乎保持周更2-3条，相同内容的点赞量通常是快手的两三倍。

微博偏向资讯平台，短视频平台则更注重内容本身。但在快手上，明星发布的短视频多为商务合作或配合宣发，很少展示粉丝期待的明星日常生活的一面。

周杰伦为宣传某品牌手表上传了一条作品，只发了一张图片，连配乐都没有。今年以来，这种“极简版”内容似乎达到极致：近1/3的内容都不是短视频，只有一两张图片，周杰伦的出镜频率也逐渐减少，评论区也鲜见和粉丝们的互动。

去年10月，成龙高调入驻快手，在全球开通的首个短视频账号，目前粉丝量积累近5800万。今年7月他在快手上的首场直播点赞量高达3.2亿，但日常更新作品的频率并不高，一年时间发布的短视频数量只有28个。世界足球先生C罗在2020年受邀入驻快手，账号粉丝量不足800万，约90%的作品都是照片。

如果忽略明星光环，这些内容本身的创意和制作不足，对用户的吸引力可能还不如素人和网红。

2021年年初，抖音自制短剧《做梦吧！晶晶》上线，邀请了金靖、李佳琦等20余位明星参演，投入成本1000万元，在短剧领域堪称顶配，但作品播放量只有1亿左右。

相比之下，内容有趣、剧情紧凑的素人短剧却能收获更多流量和好评。快手的《育儿大作战》播放量近5亿，抖音网红姜十七的《生于1990》播放量超4亿。

此外，快手“自下而上”的生态和注重私域运营的流量分配机制，也削弱了明星光环。

周杰伦的这次哥友会直播，快手设置了多个一级入口为其从公域流量引流，但因为“周同学”平日疏于营业，在内容质量、互动性等指标上和头部网红相比还有一定差距，曝光量并不理想。

今年上半年，魔性视频“我是云南的，云南傈僳族”的创作者“蔡总”、靠讲述农村生活出圈的张同学等，最早都是快手达人，但并没有在快手爆红，而是在抖音出圈。在快手盘踞龙头位置的，始终是辛巴、散打哥等早期原生网红。

平台竞争愈发激烈，谁都不想掉队，但快手目前的流量机制、运营思路真的适合明星生态吗？恐怕要打上一个大大的问号。成龙和周杰伦固然是巨星，但只靠这个标签来对阵，赢面不大。

毕竟，平台能够瓜分的流量不多了，而留给快手的巨星，也不多了。

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明星做副业，早已见惯不怪，不过，能把副业做到上市，还是需要一点真本事。